Prowadzenie kampanii Google Ads · Szwajcaria
Google Ads w Szwajcarii. Trzy języki, jedna granica celna.
Prowadzę kampanie Google Ads dla polskich firm, które chcą sprzedawać Szwajcarom. Zanim wyświetli się pierwsza reklama, ustalamy dwie rzeczy: od którego regionu językowego zaczynamy i ile klient zapłaci, gdy kurier przywiezie paczkę zza granicy celnej. Ceny pokazuję we frankach, z myślą o szwajcarskim VAT 8,1% i odprawie.
W skrócie
- Prowadzę kampanie Google Ads dla polskich firm sprzedających w Szwajcarii – osobno dla części niemieckojęzycznej, francuskojęzycznej Romandii i, gdy dane to uzasadniają, włoskojęzycznego Ticino.
- Szwajcaria leży poza UE: paczka z Polski przechodzi odprawę, a podatek importowy powyżej 5 CHF płaci odbiorca.
- Do szwajcarskiego VAT rejestrujesz się, gdy roczny obrót z małych przesyłek sięgnie 100 000 CHF; podstawowa stawka wynosi 8,1% (ESTV, 10.2026).
- Google ma w Szwajcarii 81,2% wyszukiwań, mniej niż w Polsce (89,4%; StatCounter, 08.2026), a Bing – 10,8%.
- Na bezpłatnej, 30-minutowej konsultacji wybierzemy region na start, policzymy cenę z dostawą i opłatami oraz sprawdzimy, czego brakuje sklepowi.
- 9,1 mlnmieszkańców SzwajcariiEurostat, 01.2026
- 61,1%mieszkańców podaje niemiecki jako język głównyBFS, 2024
- 85,5%osób 16–74 lat kupiło online w ciągu rokuEurostat, 2025
- 8,1%podstawowy VAT w Szwajcarii (MWST / TVA / IVA)ESTV, 10.2026
Zaufali mi między innymi
Zakres usługi
Jak prowadzę kampanie Google Ads w Szwajcarii.
Szwajcarskie konto reklamowe układam wokół dwóch pytań: gdzie mieszka klient, który mówi Twoim językiem reklamy, i co zobaczy na rachunku po dostawie. Reszta – słowa kluczowe, feed, stawki – wynika z odpowiedzi.
Kampania na region językowy
Kierowanie łączę z kantonami i językiem: Zurych, Berno czy Bazylea w kampanii niemieckiej, Genewa, Vaud i Neuchâtel we francuskiej. Dwujęzyczne Fryburg, Valais i Biel/Bienne dostają reklamy w obu wersjach, a raport pokazuje, który język tam kupuje.
Niemiecki ze Szwajcarii, nie z Monachium
Słowa kluczowe pobieram z Planera ustawionego na Szwajcarię i język kampanii. Pisownię bez „ß”, lokalne słownictwo i zapis cen poprawia przed publikacją osoba ze Szwajcarii – ktoś z Twojego zespołu albo tłumacz, którego wskażesz.
Feed we frankach, z policzoną dostawą
Ceny w CHF, koszt i czas wysyłki z Polski w ustawieniach Merchant Center oraz jasna informacja, czy przy odbiorze dochodzą opłaty. Ceny zestawiam z ofertami, które klient zobaczy w Galaxusie, Brack.ch i porównywarce toppreise.ch.
Raport z regionami i progiem VAT
Konwersje w GA4, baner zgód z Consent Mode v2 w języku kampanii, wyniki z podziałem na regiony językowe. Raz w miesiącu zestawiamy sprzedaż do Szwajcarii z progiem 100 000 CHF, żeby rejestracja do VAT nie zaskoczyła Cię w środku sezonu.
Rynek w liczbach
Szwajcaria a Polska. Mniej ludzi, więcej zakupów online.
Szwajcarów jest około czterech razy mniej niż Polaków, ale odsetek kupujących w internecie jest tam wyraźnie wyższy. Inaczej wygląda też wyszukiwanie: Google jest pierwszy, lecz Bing ma udział, którego w Polsce nie widać.
Pokaż pełne porównanieZwiń porównanie
| Wskaźnik | Polska | Szwajcaria |
|---|---|---|
| Ludność | 37,2 mln (GUS, 06.2026) | 9,1 mln (Eurostat, 01.2026) |
| Język główny mieszkańców | polski | niemiecki 61,1%, francuski 22,6% (BFS, 2024), włoski 7,8% |
| Udział Google w wyszukiwaniu | 89,4% (StatCounter, 08.2026) | 81,2% (StatCounter, 08.2026) |
| Ruch z komputerów / z telefonów | – | 55,3% / 42,9% (StatCounter, 08.2026) |
| Zakupy online w ciągu roku (16–74 lat) | 69,7% (Eurostat, 2025) | 85,5% (Eurostat, 2025) |
| Waluta | PLN (złoty) | CHF (frank szwajcarski) |
| Stawki VAT | 23% (Komisja Europejska, 07.2026) podstawowa | 8,1% (ESTV, 10.2026) podstawowa, 2,6% obniżona, 3,8% za nocleg |
| Obszar celny | unia celna UE | własny – paczka z Polski przechodzi odprawę |
| Płatność, której klient szuka | BLIK | TWINT, karta, faktura z kodem QR |
| Gdzie porównuje ceny | Allegro, Ceneo | Galaxus / Digitec, Brack.ch, Ricardo, toppreise.ch |
| Odprawa paczki z UE w Poczcie Szwajcarskiej | – | 13 CHF + 3% wartości towaru |
Dane z lat 2024–2026, okres podany przy każdej liczbie. W badaniu języków BFS można było wskazać więcej niż jeden język główny, więc wartości nie sumują się do 100%. Udział komputerów i telefonów dotyczy całego ruchu w internecie. Źródła na dole strony.
Co to znaczy dla kampanii
- Bing jako drugi kanał, nie dodatek. Przy udziale 10,8% Microsoft Ads ma w Szwajcarii więcej sensu niż w Polsce. Najpierw zbieram dane w Google, a kampanie z dobrym kosztem zamówienia kopiuję do Microsoft Ads – zwykle po pierwszym kwartale.
- Komputer ważniejszy niż w Polsce. Z komputerów pochodzi 55,3% ruchu. Koszyk, formularz i tabelę rozmiarów sprawdzam na dużym ekranie równie starannie jak na telefonie, a stawek dla komputerów na starcie nie obniżam.
- Klient przyzwyczajony do zakupów w sieci. Szwajcar, który kupuje online regularnie, szybko odróżnia sklep przygotowany na jego rynek od sklepu, który tylko „wysyła za granicę”. Konkret w reklamie – cena we frankach, termin, opłaty – ma większą wagę niż hasło.
Ludzie i kultura zakupowa
Jak kupują Szwajcarzy. Dokładnie, we frankach, bez niespodzianek.
Szwajcarski klient liczy całkowity koszt zamówienia. Zanim kliknie „kup”, chce wiedzieć, ile zapłaci w sklepie, ile przy odbiorze i kiedy paczka dotrze. Sklep, który to ukrywa, traci zaufanie szybciej niż przez wysoką cenę.
Gdzie szuka
Google, Galaxus, porównywarki
Najpierw wyszukiwarka, potem porównanie: Galaxus i Digitec przy elektronice i domu, Brack.ch, aukcje na Ricardo, ogłoszenia na tutti.ch. Szwajcarskiej domeny Amazonu nie ma, więc część klientów kupuje na niemieckiej lub francuskiej.
Jak płaci
TWINT, karta, faktura
TWINT to szwajcarska aplikacja do płacenia telefonem. Obok niej karta debetowa lub kredytowa oraz zakup na fakturę z kodem QR, który część klientów wybiera, żeby zapłacić po obejrzeniu towaru.
Jak odbiera
Przez odprawę, z rachunkiem
Paczka z Polski przechodzi przez urząd celny BAZG. Jeśli podatek przekroczy 5 CHF, przewoźnik pobiera go od odbiorcy razem z opłatą za odprawę – w Poczcie Szwajcarskiej online albo fakturą z kodem QR.
Co buduje zaufanie
Cena końcowa, język, kontakt
Jasna informacja o opłatach przy odbiorze, opisy w jego języku, szwajcarski zapis cen i adres zwrotu. Opinie innych klientów ze Szwajcarii ważą więcej niż ogólne gwiazdki sklepu.
- Szwajcar z Zurychu i Szwajcar z Lozanny czytają różne media, mają innych sąsiadów i inne sklepy w zasięgu. Wspólny jest dla nich tylko frank – kampanie łączę, gdy dane pokażą, że zachowują się podobnie.
- W niemieckiej wersji sklep zwraca się do klienta zwykle per „Sie”, we francuskiej per „vous”, we włoskiej per „Lei”. Marki lifestyle'owe piszą czasem „du” – decyzję podejmuje osoba ze Szwajcarii, która zna Twoją grupę klientów.
- Ticino to rynek mniejszy niż Romandia. Kampanię po włosku uruchamiam dopiero, gdy kampanie w dwóch większych regionach pokażą zysk.
Co to znaczy dla kampanii
- Opłaty przy odbiorze w treści reklamy. Produkty z podatkiem importowym poniżej progu i powyżej niego trzymam w osobnych grupach. Pierwsze mogą mieć w reklamie zdanie o braku dopłat, drugie – rzetelną informację o tym, co przyjdzie z paczką.
- TWINT w rozszerzeniach. Jeśli Twoja bramka płatności obsługuje TWINT, „Bezahlen mit TWINT” i „Payer avec TWINT” trafiają do rozszerzeń objaśnień. Klient od razu widzi, że zapłaci tak, jak w szwajcarskim sklepie.
- Porównanie z Galaxusem przed startem. Ceny i terminy dostawy w feedzie zestawiam z ofertą, którą klient zobaczy obok. Produkty, w których przegrywasz o kilkadziesiąt franków, zostają poza pierwszą kampanią.
Zasady gry
Cło, MWST, próg obrotu. Szwajcarska lista kontrolna.
Szwajcaria nie należy ani do Unii, ani do Europejskiego Obszaru Gospodarczego. Ma własne przepisy podatkowe, celne i konsumenckie, a polski sklep sprzedaje tam z eksportem towaru po swojej stronie granicy. Sześć spraw do ustalenia przed pierwszą kampanią:
Granica celna
Podatek do 5 CHF nie jest pobierany
Urząd celny BAZG nie pobiera podatku importowego, gdy wynosi on najwyżej pięć franków – przy stawce 8,1% (ESTV, 10.2026) odpowiada to podstawie opodatkowania do 62 CHF, liczonej razem z kosztem przesyłki. Droższe zamówienie oznacza dla klienta dopłatę przy odbiorze. Cło zależy od rodzaju towaru w taryfie celnej.
Rejestracja do MWST
Od 100 000 CHF rocznie
Gdy sprzedaż małych przesyłek z zagranicy osiąga ten obrót w roku, szwajcarska administracja podatkowa ESTV traktuje Twoje dostawy jak krajowe. Rejestrujesz się do VAT, doliczasz go do każdej przesyłki, a klient przestaje płacić podatek przy odbiorze.
Opłata za odprawę
Poczta Szwajcarska: 13 CHF + 3% wartości towaru
Tyle pobiera od odbiorcy przesyłki z kraju UE, gdy trzeba ją oclić lub opodatkować. Kurierzy mają własne cenniki, na które urząd celny nie ma wpływu. Przewoźnika wybieramy więc także pod kątem tego, ile zapłaci klient.
Stawki szwajcarskiego VAT
8,1% · 2,6% (ESTV, 10.2026) · 3,8%
Podstawowa, obniżona (m.in. żywność, książki, leki) i specjalna za nocleg obowiązują od 1 stycznia 2024 roku. W cenach dla konsumentów podajesz kwotę z podatkiem; stawkę dla swoich produktów potwierdzasz z doradcą podatkowym.
Prawo konsumenckie spoza UE
Regulamin pod prawo szwajcarskie
Unijne dyrektywy konsumenckie, w tym zasady zwrotów i oznaczania obniżek, nie obowiązują w Szwajcarii wprost. Warunki zwrotu, gwarancji i promocji zapisujesz w regulaminie w języku klienta – kwestie prawne potwierdzasz z prawnikiem.
Eksport po polskiej stronie
Dokumenty wywozu
Dla polskiego urzędu skarbowego sprzedaż do Szwajcarii to eksport towarów, a nie unijna sprzedaż wysyłkowa – OSS tu nie działa. Stawkę VAT w Polsce i dokumenty potwierdzające wywóz ustalasz z księgowym przed pierwszym zamówieniem.
Co to znaczy dla kampanii
- Tańsze produkty w pierwszej kolejności. Na początek wybieram towary, których wartość z kosztem przesyłki mieści się w 62 CHF (BAZG, 10.2026) – za nie klient nie dopłaci kurierowi ani franka podatku. Pozostałe wchodzą do kampanii po rejestracji do MWST albo z wyraźną informacją o opłatach przy odbiorze.
- Licznik obrotu w raporcie. Sprzedaż do Szwajcarii sumuję co miesiąc. Gdy zbliża się do 100 000 CHF (ESTV, 10.2026), masz czas na rejestrację, zanim kampanie na Black Friday podbiją obrót.
- Ceny promocyjne z udokumentowaną historią. Ceny promocyjne trafiają do feedu z Twojego sklepu, z udokumentowaną ceną sprzed obniżki – tak, jak wymaga tego Merchant Center. Zgodność z prawem szwajcarskim potwierdzasz z prawnikiem lub doradcą.
Język i lokalizacja
Niemiecki bez „ß”, francuski z „septante”. Szwajcarskie słowa w koncie reklamowym.
Mieszkaniec Zurychu przeczyta reklamę napisaną w Berlinie, a mieszkanka Genewy – w Lyonie. Oboje od razu zauważą jednak, że sklep nie pisze do nich. Przykłady słów i zapisów, które zmieniają frazy i teksty:
| Po polsku | Szwajcaria | Na co uważać |
|---|---|---|
| ulica, duży | Strasse, gross | w Szwajcarii nie pisze się „ß” – „Straße” i „groß” w reklamie zdradzają tekst z Niemiec |
| rower | Velo / vélo | „Fahrrad” Szwajcar zrozumie, ale wyszukuje „Velo” – sklep rowerowy potrzebuje obu wersji fraz |
| kurczak, lody | Poulet, Glace | w niemieckiej części używa się słów francuskiego pochodzenia; ważne w gastronomii i spożywce |
| siedemdziesiąt, dziewięćdziesiąt | septante, nonante | w Romandii zamiast francuskich „soixante-dix” i „quatre-vingt-dix” – w cenach i opisach słownych |
| promocja | Aktion / action / azione | w Szwajcarii „Aktion” i włoskie „in azione” znaczą „na promocji”; we frazach i etykietach promocji w feedzie |
| VAT | MWST / TVA / IVA | ceny dla konsumentów „inkl. MWST” lub „TVA incluse”; w ofercie dla firm – bez podatku |
Pokaż formaty i zapisZwiń formaty
- Cena z kropką przed rappenami: „CHF 49.90” albo „Fr. 49.90”, okrągła kwota „49.–”. Tysiące oddziela apostrof: „1'290.–”.
- Kod pocztowy ma cztery cyfry przed nazwą miejscowości („8001 Zürich”, „1003 Lausanne”). Formularz przeniesiony z niemieckiego sklepu, który wymaga pięciu cyfr, odrzuci szwajcarski adres.
- Telefon z prefiksem +41; numery komórkowe zaczynają się od 07. Pole w formularzu przyjmuje zapis z prefiksem i bez niego.
- Firmy podają numer UID w formacie „CHE-123.456.789”, z dopiskiem „MWST”, „TVA” lub „IVA”, gdy są zarejestrowane do VAT – w koszyku B2B przyda się na niego pole.
Co to znaczy dla kampanii
- Słowa kluczowe ze szwajcarskich danych. Listy z kampanii na Niemcy czy Francję używam jako punktu wyjścia, a frazy zostawiam te, które Planer pokazuje dla Szwajcarii. Po kilku tygodniach dopisuję słowa z raportu wyszukiwanych haseł.
- Wykluczenia w każdym języku kampanii. „Occasion”, „gebraucht”, „gratis”, „usato” i nazwy szwajcarskich sieci, w których klient chce kupić na miejscu – wykluczam je osobno w kampanii niemieckiej, francuskiej i włoskiej.
- Strona docelowa z frankami od pierwszego ekranu. Kliknięcie w reklamę prowadzi do wersji sklepu w języku reklamy i z cenami w CHF. Przeliczanie z euro w głowie to dla klienta sygnał, że sklep nie liczy na Szwajcarów.
Jak zacząć
Wejście na rynek szwajcarski. Cztery kroki.
Umów bezpłatną konsultacjęTo krok 1 – 30 minut rozmowy, bez zobowiązań.
- Tydzień 1–2Region i asortymentPopyt i stawki w Planerze dla Szwajcarii po niemiecku i po francusku, porównanie cen z Galaxusem i toppreise.ch, lista produktów poniżej i powyżej progu podatku importowego.
- Tydzień 3–4Sklep i wysyłkaWersja językowa z cenami w CHF, regulamin pod prawo szwajcarskie, przewoźnik i informacja o opłatach przy odbiorze, metody płatności, GA4 i zgody w języku kampanii.
- Miesiąc 2Pierwsza kampaniaKampania w wyszukiwarce i Zakupy Google w jednym regionie językowym, z kierowaniem na kantony i osobnym budżetem. Co tydzień sprawdzam koszt zamówienia i zwroty.
- Miesiąc 3+Drugi region i Microsoft AdsKampania w drugim języku na produktach, które już sprzedają, remarketing, kopia zyskownych kampanii w Microsoft Ads i plan na Black Friday oraz grudzień.
Bezpłatna konsultacja
Chcesz sprzedawać w Szwajcarii? Policzmy cenę, którą zobaczy klient.
W pół godziny sprawdzimy, czy na start lepiej nadaje się Zurych i Berno, czy Genewa i Lozanna, ile kosztuje kliknięcie w Twojej kategorii i ile klient zapłaci łącznie – w sklepie i przy odbiorze paczki.
Umów bezpłatną konsultacjęKalendarz
Kiedy Szwajcarzy kupują. Listopad, grudzień i kantonalne ferie.
Szwajcarski rok handlowy zamykają Black Friday, Samichlaus i Wigilia. Oznaczenia miesięcy opisują te okazje, a nie sezon konkretnej branży – sezonowość Twoich produktów sprawdzam w Google Trends ustawionym na Szwajcarię.
- Styczeńwzrost
- Lutywzrost
- Marzecspokój
- Kwiecieńspokój
- Majwzrost
- Czerwiecspokój
- Lipiecspokój
- Sierpieńspokój
- Wrzesieńwzroststart kampanii
- Październikspokój
- Listopadszczyt
- Grudzieńszczyt
spokójwzrostszczyt start kampanii
- Black Friday i Cyber Mondaytermin: 27.11 i 30.11.2026
Szwajcarskie sklepy i porównywarki prowadzą akcje przez cały tydzień. Paczka z Polski potrzebuje więcej czasu niż z magazynu w Szwajcarii, więc promocję otwieram wcześniej, a datę dostawy podaję w reklamie.
- Samichlaus / Saint-Nicolastermin: 6.12.2026 (niedziela)
Mikołaj przychodzi do dzieci z mandarynkami, orzechami i drobnymi upominkami. To okazja dla słodyczy, zabawek i małych prezentów, a nie dla głównych zakupów świątecznych.
- Wigilia i Boże Narodzenietermin: 24–25.12.2026
Prezenty rozpakowuje się w Wigilię wieczorem. Ostatni dzień zamówienia liczę od 24 grudnia z zapasem na odprawę, a potem reklamy przechodzą na karty podarunkowe i towar z dostawą po świętach.
- Ferie sportowetermin: luty–marzec 2027, różny w kantonach
Sportferien każdy kanton wyznacza sam. Sprzęt narciarski i odzież zimową reklamuję z kierowaniem na kantony, w których ferie zaczynają się najwcześniej.
- Muttertag / Fête des mèrestermin: 9.05.2027
Dzień Matki w Szwajcarii przypada w drugą niedzielę maja, inaczej niż w Polsce. Kampanię prezentową uruchamiam pod koniec kwietnia, żeby paczka zdążyła przejść odprawę.
Co to znaczy dla kampanii
- Terminy dostawy z zapasem na odprawę. Daty „zamów do” w reklamach przed Wigilią i Dniem Matki liczę od faktycznego czasu przejazdu i odprawy u wybranego przewoźnika, nie od czasu dostawy w Polsce.
- Kantony zamiast jednej daty. Ferie sportowe i szkolne mają w Szwajcarii terminy kantonalne. Kampanie sezonowe ustawiam z harmonogramem dla grup kantonów, a nie dla całego kraju naraz.
- Wrzesień na pierwsze dane. Konto uruchomione we wrześniu zbiera przed Black Friday kilka tygodni szwajcarskich konwersji. Na nich opieram strategię stawek w najdroższym okresie roku.
Szansa dla polskich firm
Polska sprzedaje do Szwajcarii. I trzy błędy na starcie.
Eksport towarów z Polski do Szwajcarii wyniósł w 2025 roku 4,6 mld euro. Granica celna nie zamyka tego rynku – wymaga tylko, żeby sklep od początku liczył cenę z perspektywy klienta, który płaci we frankach.
Gdzie polska firma ma szansę
- Meble, wyposażenie wnętrz, tekstylia i produkty rękodzielnicze – kategorie, w których różnica cen między Polską a Szwajcarią pokrywa koszt wysyłki i odprawy.
- Romandia – mniejszy rynek niż część niemieckojęzyczna; sklep z dopracowaną francuską wersją i cenami we frankach od razu pokazuje tam, że liczy na Szwajcarów.
- Produkcja i usługi dla szwajcarskich firm – oferta w języku regionu, z cenami netto we frankach, terminami i opisem dostawy przez granicę celną.
Czego nie przenosić z polskiego sklepu
- Cen w złotych lub euro przeliczanych w koszyku – Szwajcar chce widzieć franki od pierwszego ekranu.
- Hasła „darmowa dostawa”, gdy klient i tak zapłaci przy odbiorze podatek i opłatę za odprawę.
- Polskiego VAT 23% w cenach brutto – w Szwajcarii stawka podstawowa wynosi 8,1%, a polską sprzedaż rozliczasz jako eksport.
Błąd 1: Szwajcaria jako przedłużenie kampanii na Niemcy
Kraj dopisany do niemieckiej kampanii dostaje ceny w euro, pisownię z „ß” i terminy dostawy liczone bez odprawy. W raporcie Szwajcaria znika w wynikach Niemiec, więc nie widać, że zamówienia stamtąd kosztują więcej.
Błąd 2: opłaty przy odbiorze przemilczane
Klient zamawia za 120 franków, a przy drzwiach słyszy, że ma dopłacić podatek i opłatę za odprawę. Część takich osób odmawia odbioru, a sklep płaci za drogę paczki w obie strony i zbiera złe opinie.
Błąd 3: próg VAT zauważony za późno
Udana kampania przed świętami podbija sprzedaż małych przesyłek ponad 100 000 CHF rocznie, a sklep dowiaduje się o obowiązku rejestracji po fakcie. Licznik obrotu w raporcie pozwala przygotować się wcześniej.
Co to znaczy dla kampanii
- Szwajcaria z własnym feedem i budżetem. Osobne kampanie, ceny w CHF i raport tylko dla tego kraju – także wtedy, gdy masz już kampanie na Niemcy, Austrię czy Francję. Po kwartale wiesz, ile zarabiasz po kosztach wysyłki i odprawy.
- Region wybrany na liczbach. Na konsultacji porównujemy popyt po niemiecku i po francusku i zaczynamy tam, gdzie Twoja kategoria ma więcej wyszukiwań przy mniejszej liczbie reklamodawców.
- Najpierw cena końcowa, potem kliknięcia. Franki w sklepie, wybrany przewoźnik, informacja o opłatach i regulamin – to ustalamy przed uruchomieniem budżetu, a nie po pierwszych zwrotach.
Nowe konto Google Ads? Kupon nawet do 3500 zł.
Google daje nowym reklamodawcom kupon na reklamy. Przy wydatkach ok. 7 tys. zł w pierwszych 60 dniach może wynieść nawet 3500 zł – przy mniejszym budżecie jest mniejszy, przy większym wyższy. Próg wybieramy razem na starcie, tak żeby był realny dla Twojej firmy.
Kupon przyznaje Google według aktualnego regulaminu promocji. To środki na reklamy, nie rabat na prowadzenie kampanii.
Umów bezpłatną konsultacjęModel współpracy i koszt
Ile to kosztuje? Tyle, ile ma sens dla Twojej firmy.
Nie mam jednego cennika dla wszystkich. Koszt prowadzenia zależy od skali konta, liczby rynków i tego, co trzeba przygotować na start – dlatego wycenę dostajesz po bezpłatnej, 30-minutowej konsultacji.
- Bez agencyjnych narzutów. Płacisz za pracę specjalisty, nie za account managerów, biuro i strukturę agencji.
- Dwa osobne koszty. Budżet na kliknięcia płacisz bezpośrednio Google, a mnie – za prowadzenie kampanii. Zawsze wiesz, co jest czym.
- Konto reklamowe i dane należą do Ciebie. Ja dostaję dostęp do prowadzenia kampanii – historia konta zostaje u Ciebie.
- Bez wieloletnich umów. Miesiąc wypowiedzenia – zostajesz, bo kampanie działają, a nie dlatego, że musisz.
Inne rynki
Myślisz o kolejnym kraju? Zobacz inne rynki.
- Norwegia
- Szwecja
- Finlandia
- Irlandia
- Wielka Brytania
- Dania
- Estonia
- Holandia
- Niemcy
- Polska
- Litwa
- Łotwa
- Francja
- Belgia
- Czechy
- Słowacja
- Luksemburg
- Szwajcaria
- Austria
- Węgry
- Rumunia
- Portugalia
- Hiszpania
- Włochy
- Słowenia
- Chorwacja
- Bułgaria
- Malta
- Grecja
- Cypr
ta stronaopisany rynekPolskabrak opisu (bez linku)
Masz już kampanię? Zacznij od audytu.
Sprawdzę strukturę konta i pomiar, a do tego ustawienia pod rynek: język reklam i fraz, walutę w feedzie, lokalne porównywarki i płatności. Zaczynamy od bezpłatnego przeglądu 12 punktów.
Zobacz, co sprawdzam
FAQ
Google Ads w Szwajcarii. Pytania i odpowiedzi.
Jaki budżet na start kampanii Google Ads w Szwajcarii?
Taki, który w kilka tygodni da dane z jednego regionu językowego – kwotę podaję po sprawdzeniu stawek w Twojej kategorii. Na start wybieram zwykle Szwajcarię niemieckojęzyczną albo Romandię, nie obie naraz, żeby budżet nie rozszedł się na zbyt małe kampanie. Budżet reklamowy płacisz bezpośrednio Google, z polskiego konta.
Czy na Szwajcarię wystarczą teksty z kampanii na Niemcy?
Nie, są tylko szkicem. Szwajcarzy piszą bez „ß” („Strasse”, „gross”), mówią „Velo” zamiast „Fahrrad” i czytają ceny we frankach z kropką: „CHF 49.90”. Frazy biorę z Planera słów kluczowych ustawionego na Szwajcarię, a reklamy i stronę sprawdza przed startem osoba ze Szwajcarii – z Twojego zespołu albo tłumacz.
Czy do sprzedaży w Szwajcarii potrzebuję szwajcarskiej firmy albo VAT?
Firmy nie, a rejestracji do VAT dopiero przy większej sprzedaży. Gdy obrót z małych przesyłek, od których podatek importowy nie przekracza 5 CHF, sięga 100 000 CHF rocznie, rejestrujesz się do szwajcarskiego MWST i doliczasz 8,1% do wszystkich przesyłek. Zagraniczna firma działa wtedy zwykle przez przedstawiciela podatkowego. Szczegóły potwierdź z doradcą.
Czy klient ze Szwajcarii dopłaci coś przy odbiorze paczki?
Tak, gdy podatek importowy przekroczy 5 CHF – przy stawce 8,1% dzieje się tak, gdy towar z kosztem przesyłki jest wart więcej niż 62 CHF. Odbiorca płaci wtedy podatek, ewentualne cło i opłatę przewoźnika za odprawę. Poczta Szwajcarska bierze za przesyłkę z UE 13 CHF + 3% wartości towaru. Reklama mówi o tym uczciwie, zanim klient kliknie „kup”.
Od którego regionu językowego zacząć kampanię w Szwajcarii?
Zwykle od niemieckojęzycznego, bo niemiecki jako język główny wskazuje 61,1% mieszkańców. Francuski podaje 22,6%, włoski 7,8%. Romandia bywa lepszym startem, gdy masz już francuską wersję sklepu, a Twoja kategoria ma tam mniej reklamodawców. Wybieramy na konsultacji, po sprawdzeniu popytu w obu językach.
Czy Szwajcarzy kupują w internecie częściej niż Polacy?
Tak. W 2025 roku zakupów online w ciągu roku dokonało 85,5% osób w wieku 16–74 lat w Szwajcarii i 69,7% w Polsce. Google ma tam mniejszą przewagę niż u nas – 81,2% wyszukiwań – a Bing aż 10,8%, więc po pierwszych miesiącach sprawdzam także Microsoft Ads.
Bezpłatna konsultacja
Zacznijmy od rozmowy.
Nie musisz mieć planu ani briefu. Wystarczą dwa zdania o tym, co chcesz poprawić – resztę ustalimy razem.
JAK TO WYGLĄDA
- 1Zostawiasz kontaktWystarczy imię i telefon albo e-mail.
- 2Odzywam się w 1 dzień roboczyTelefonicznie albo mailowo – tak, jak wybierzesz.
- 330 minut konsultacjiWychodzisz z konkretnym pierwszym krokiem – nawet jeśli nie zaczniemy współpracy.
„Konkretny, merytoryczny specjalista. Bardzo skuteczny. Jestem bardzo zadowolony ze współpracy.”
Aktualizacja: · dane sprawdzane co 6–12 miesięcy
Źródła danych
Pokaż (14)Zwiń
- Federalna Administracja Podatkowa (ESTV) – Schweizer Mehrwertsteuersätzedane: 10.2026 · dostęp: 01.10.2026
- Eurostat – Internet purchases by individuals (isoc_ec_ib20) – ostatni zakup online w ciągu 12 miesięcy, % wszystkich osób 16–74 latdane: 2025 · dostęp: 01.10.2026
- Federalna Administracja Podatkowa (ESTV) – Mail-order trade and platform taxationdane: 10.2026 · dostęp: 01.10.2026
- Federalny Urząd Ceł i Ochrony Granic (BAZG) – Postversand, Interneteinkauf, Kurierverkehrdane: 10.2026 · dostęp: 01.10.2026
- StatCounter – Search Engine Market Share Switzerlanddane: 08.2026 · dostęp: 01.10.2026
- StatCounter – Search Engine Market Share Polanddane: 08.2026 · dostęp: 01.10.2026
- Eurostat – Population change – demographic balance and crude rates at national level (demo_gind) – ludność na 1 styczniadane: 01.2026 · dostęp: 01.10.2026
- Federalny Urząd Statystyczny (BFS) – Hauptsprachen, 1970–2024 (Strukturerhebung; można było podać więcej niż jeden język główny)dane: 2024 · dostęp: 01.10.2026
- Eurostat – Internet purchases by individuals (isoc_ec_ib20) – ostatni zakup online w ciągu 12 miesięcy, % wszystkich osób 16–74 latdane: 2025 · dostęp: 01.10.2026
- Komisja Europejska – Your Europe – VAT rules and rates: standard, special & reduced ratesdane: 07.2026 · dostęp: 01.10.2026
- GUS – Sytuacja społeczno-gospodarcza kraju – Sytuacja demograficzna Polskidane: 06.2026 · dostęp: 01.10.2026
- StatCounter – Desktop vs Mobile vs Tablet Market Share Switzerlanddane: 08.2026 · dostęp: 01.10.2026
- Poczta Szwajcarska (Die Post) – FAQs about imports, customs and VATdane: 10.2026 · dostęp: 01.10.2026
- Eurostat (Comext) – EU trade since 2002 by HS2-4-6 and CN8 (DS-045409) – eksport z Polski do Szwajcarii, wszystkie produktydane: 2025 · dostęp: 01.10.2026