Microsoft Ads (Bing)
Microsoft Ads. Druga wyszukiwarka, inni klienci.
Bing obsługuje w Polsce kilka procent wyszukiwań – dużo mniej niż Google, ale więcej, niż zakłada wiele firm. Na części rynków zagranicznych i w kampaniach B2B potrafi dać zapytania taniej niż Google. Prowadzę kampanie Microsoft Ads jako uzupełnienie Google Ads: z osobnym pomiarem, osobnymi decyzjami o budżecie i bez prostego kopiowania ustawień.
W skrócie
- Microsoft Ads (dawniej Bing Ads) to system reklam w wyszukiwarce Bing i w sieci partnerów wyszukiwania Microsoft.
- W Polsce Bing obsługuje 7,2% (StatCounter, 08.2026) wyszukiwań, a Google 89,4% – to kanał uzupełniający, a nie zamiennik, ale na tyle duży, że warto go sprawdzić.
- W części krajów udział Binga jest wyższy niż w Polsce, np. w Szwajcarii 10,8% i w Austrii 9,5%, a w innych – jak Niemcy czy Wielka Brytania – niższy.
- Kampanie można zaimportować z Google Ads, ale stawki, budżety i wykluczenia ustawiam osobno, bo ruch zachowuje się inaczej.
- Microsoft Ads pozwala kierować reklamy w wyszukiwarce według danych z profilu LinkedIn, takich jak firma, branża czy stanowisko – przydatne w B2B.
Zaufali mi między innymi
Gdzie Bing ma znaczenie
Udział Binga w wyszukiwaniach. Polska i wybrane rynki.
Dane StatCounter z sierpnia 2026 roku – wszystkie urządzenia. Więcej o każdym rynku w opisach krajów.
| Kraj | Udział Binga |
|---|---|
| Polska | 7,2% (StatCounter, 08.2026) |
| Szwajcaria | 10,8% (StatCounter, 08.2026) |
| Austria | 9,5% (StatCounter, 08.2026) |
| Dania | 9,4% (StatCounter, 08.2026) |
| Portugalia | 8,5% (StatCounter, 08.2026) |
| Luksemburg | 8,2% (StatCounter, 08.2026) |
| Szwecja | 7,5% (StatCounter, 08.2026) |
| Belgia | 7,2% (StatCounter, 08.2026) |
| Niemcy | 5,8% (StatCounter, 08.2026) |
| Wielka Brytania | 5,7% (StatCounter, 08.2026) |
| Francja | 5,2% (StatCounter, 08.2026) |
Przesuń tabelę w bok, żeby zobaczyć wszystkie kolumny.
Co to znaczy dla kampanii
- Decyzja dla każdego rynku osobno. W Szwajcarii, Austrii czy Danii udział Binga jest wyższy niż w Polsce, a w Niemczech, Wielkiej Brytanii i Francji – niższy. Dlatego o kampanii Microsoft Ads decyduję kraj po kraju, a nie jedną regułą.
- Udział to nie wszystko. O sensie kampanii decyduje też koszt kliknięcia i to, kto korzysta z Binga – często są to osoby pracujące na komputerach firmowych z systemem Windows.
Mocne i słabe strony
Co daje Microsoft Ads. I czego nie zastąpi.
Mocne strony
- mniejsza konkurencja w aukcji niż w Google na wielu frazach,
- kierowanie według profilu LinkedIn – firma, branża, stanowisko,
- szybki start dzięki importowi kampanii z Google Ads,
- wyższy udział na części rynków zagranicznych.
Słabe strony
- dużo mniejszy wolumen niż w Google – na wąskich frazach kampania może prawie się nie wyświetlać,
- mniej danych o konwersjach, więc automatyczne strategie stawek uczą się wolniej,
- import z Google Ads przenosi też błędy i ustawienia, które nie pasują do Binga,
- osobny tag (UET) i osobny pomiar do utrzymania.
Co to znaczy dla kampanii
- Import tak, bezrefleksyjna synchronizacja nie. Importuję strukturę, ale stawki, budżety i wykluczenia ustawiam pod dane z Binga.
- Mierzymy osobno. Ocena po koszcie zapytania lub sprzedaży z Microsoft Ads, a nie po tym, „ile dołożyło do Google”.
Zakres
Co robię w Microsoft Ads. Krok po kroku.
Import i porządki
Import kampanii z Google Ads, przegląd tego, co przeniosło się źle, i ustawienia dopasowane do Binga.
Tag UET i konwersje
Instalacja tagu przez Google Tag Manager, konwersje zgodne z tymi w Google Ads i obsługa zgód użytkowników.
Kierowanie B2B
Dostosowanie stawek według profilu LinkedIn – branża, firma, stanowisko – tam, gdzie liczy się decydent, a nie każdy klikający.
Rynki zagraniczne
Osobne kampanie dla krajów z wysokim udziałem Binga, w języku i walucie rynku.
Dla kogo
Microsoft Ads ma sens, gdy Google już działa.
Warto, gdy:
- kampanie Google Ads mają stabilne wyniki i szukasz dodatkowego źródła zapytań,
- sprzedajesz firmom i liczy się, kto po drugiej stronie podejmuje decyzję,
- wchodzisz na rynki, na których Bing ma wyższy udział niż w Polsce.
Raczej nie teraz, gdy:
- nie masz jeszcze uporządkowanych kampanii w Google,
- kierujesz reklamy wyłącznie na mały obszar w Polsce,
- oferta jest typowo mobilna i impulsowa.
Start w praktyce
Z Google Ads do Microsoft Ads. W pięciu krokach.
Import oszczędza czas, ale to dopiero początek. Tak wygląda pierwszy miesiąc kampanii w Bing.
1. Wybór kampanii do importu
Tylko kampanie z dobrymi wynikami w Google – kampanie marki i najlepsze frazy, bez eksperymentów.
2. Tag UET i konwersje
Instalacja przez Google Tag Manager, te same definicje konwersji co w Google Ads i obsługa zgód.
3. Stawki i budżety od nowa
Startowe stawki niższe niż w Google, budżet testowy i ręczna kontrola, zanim automatyka zbierze dane.
4. Profil LinkedIn w B2B
Korekty stawek dla firm, branż i stanowisk z profilu LinkedIn – wyższa stawka tam, gdzie klika decydent.
5. Wyszukiwane hasła i wykluczenia
Przegląd haseł osobno dla Binga – zapytania i partnerzy wyszukiwania różnią się od Google.
Co to znaczy dla kampanii
- Rynek po rynku. Przy sprzedaży za granicę sprawdzam udział Binga dla każdego kraju – szczegóły w opisach rynków zagranicznych, np. Szwajcaria, Austria czy Wielka Brytania.
- B2B zyskuje najbardziej. Firmy, które sprzedają innym firmom – np. software house, producent czy firma transportowa – mogą kierować reklamy do konkretnych stanowisk, czego zwykła kampania w wyszukiwarce nie daje.
Model współpracy i koszt
Ile to kosztuje? Tyle, ile ma sens dla Twojej firmy.
Nie mam jednego cennika dla wszystkich. Koszt prowadzenia zależy od skali konta, liczby rynków i tego, co trzeba przygotować na start – dlatego wycenę dostajesz po bezpłatnej, 30-minutowej konsultacji.
- Bez agencyjnych narzutów. Płacisz za pracę specjalisty, nie za account managerów, biuro i strukturę agencji.
- Dwa osobne koszty. Budżet na kliknięcia płacisz bezpośrednio Google, a mnie – za prowadzenie kampanii. Zawsze wiesz, co jest czym.
- Konto reklamowe i dane należą do Ciebie. Ja dostaję dostęp do prowadzenia kampanii – historia konta zostaje u Ciebie.
- Bez wieloletnich umów. Miesiąc wypowiedzenia – zostajesz, bo kampanie działają, a nie dlatego, że musisz.
FAQ
Microsoft Ads. Pytania i odpowiedzi.
Czym jest Microsoft Ads?
Microsoft Ads, dawniej Bing Ads, to system reklamowy Microsoftu, w którym kupuje się reklamy w wyszukiwarce Bing i w sieci partnerów wyszukiwania Microsoft. Działa podobnie do Google Ads: płacisz za kliknięcie, a reklamy pokazują się przy frazach wpisywanych przez użytkowników.
Czy warto reklamować się w Bing w Polsce?
Jako uzupełnienie Google – często tak, jako jedyny kanał – rzadko. Bing ma w Polsce kilka procent udziału w wyszukiwaniach, więc wolumen jest mały, ale koszt kliknięcia bywa niższy, a kierowanie według profilu LinkedIn pomaga w kampaniach B2B.
Czy można przenieść kampanie z Google Ads do Microsoft Ads?
Tak, Microsoft Ads ma funkcję importu kampanii z Google Ads. Import oszczędza czas, ale przenosi też błędy i ustawienia, które w Bingu działają inaczej, dlatego po imporcie sprawdzam stawki, budżety, wykluczenia i konwersje osobno.
Jak mierzyć konwersje w Microsoft Ads?
Przez tag UET Microsoftu, najlepiej instalowany w Google Tag Manager, z konwersjami zdefiniowanymi tak samo jak w Google Ads i z obsługą zgód użytkowników. Dzięki temu oba kanały można porównać po tym samym koszcie zapytania lub sprzedaży.
Na jakich rynkach Bing ma większe znaczenie?
Według danych StatCounter z sierpnia 2026 roku udział Binga jest wyższy niż w Polsce m.in. w Szwajcarii, Austrii, Danii, Portugalii i Luksemburgu. Przy sprzedaży na te rynki kampania Microsoft Ads zwykle ma więcej sensu niż w samej Polsce.
Jak kierować reklamy Microsoft Ads według LinkedIn?
W kampaniach Microsoft Ads można dodać kierowanie lub korekty stawek według danych z profilu LinkedIn: firmy, branży i stanowiska. W B2B pozwala to płacić więcej za kliknięcia decydentów i mniej za przypadkowych odbiorców.
Ile kosztuje kampania Microsoft Ads?
Budżet ustalam osobno dla Binga – zwykle zaczynam od kampanii marki i najlepszych fraz z Google Ads z niższymi stawkami. Koszt prowadzenia zależy od liczby kampanii i rynków; wycenę dostajesz po bezpłatnej konsultacji.
Czy Microsoft Ads wymaga zgód cookies?
Tak. Tag UET Microsoftu, podobnie jak tagi Google, powinien działać zgodnie z wyborem użytkownika w banerze zgód. Konfiguruję to w Google Tag Manager razem z pozostałymi tagami.
Bezpłatna konsultacja
Zacznijmy od rozmowy.
Nie musisz mieć planu ani briefu. Wystarczą dwa zdania o tym, co chcesz poprawić – resztę ustalimy razem.
JAK TO WYGLĄDA
- 1Zostawiasz kontaktWystarczy imię i telefon albo e-mail.
- 2Odzywam się w 1 dzień roboczyTelefonicznie albo mailowo – tak, jak wybierzesz.
- 330 minut konsultacjiWychodzisz z konkretnym pierwszym krokiem – nawet jeśli nie zaczniemy współpracy.
„Konkretny, merytoryczny specjalista. Bardzo skuteczny. Jestem bardzo zadowolony ze współpracy.”
Aktualizacja: · dane sprawdzane co 6–12 miesięcy
Źródła danych
Pokaż (11)Zwiń
- StatCounter – Search Engine Market Share Polanddane: 08.2026 · dostęp: 01.10.2026
- StatCounter – Search Engine Market Share Switzerlanddane: 08.2026 · dostęp: 01.10.2026
- StatCounter – Search Engine Market Share Austriadane: 08.2026 · dostęp: 01.10.2026
- StatCounter – Search Engine Market Share Denmarkdane: 08.2026 · dostęp: 01.10.2026
- StatCounter – Search Engine Market Share Portugaldane: 08.2026 · dostęp: 01.10.2026
- StatCounter – Search Engine Market Share Luxembourgdane: 08.2026 · dostęp: 01.10.2026
- StatCounter – Search Engine Market Share Swedendane: 08.2026 · dostęp: 01.10.2026
- StatCounter – Search Engine Market Share Belgiumdane: 08.2026 · dostęp: 01.10.2026
- StatCounter – Search Engine Market Share Germanydane: 08.2026 · dostęp: 01.10.2026
- StatCounter – Search Engine Market Share United Kingdomdane: 08.2026 · dostęp: 01.10.2026
- StatCounter – Search Engine Market Share Francedane: 08.2026 · dostęp: 01.10.2026