+48 792 250 586 Umów konsultację

Prowadzenie kampanii Google Ads · Portugalia

Google Ads w Portugalii. Europejski portugalski i MB WAY w kasie.

Prowadzę kampanie Google Ads dla polskich firm, które chcą sprzedawać Portugalczykom. Słowa kluczowe biorę z danych dla Portugalii, nie z tłumaczenia brazylijskiego. Ceny w feedzie ustawiam osobno dla kontynentu, Madery i Azorów, a konwersje liczę dopiero wtedy, gdy klient naprawdę zapłaci – także referencją Multibanco.

Umów bezpłatną konsultację Zadzwoń
Klientka na balkonie w Lizbonie przegląda sklep internetowy na smartfonie, w tle dachy miasta

W skrócie

  • Pomagam polskim firmom zdobywać klientów w Portugalii przez Google Ads: kampanie w wyszukiwarce i Zakupy Google po europejsku portugalsku, z cenami w euro.
  • Google ma w portugalskim wyszukiwaniu 88,8% udziału, Bing – 8,5% (StatCounter, 08.2026). Ruch z komputerów przeważa nad telefonami (58,6%).
  • Online kupuje 60,5% Portugalczyków w wieku 16–74 lat – mniej niż w Polsce – ale u sprzedawcy z innego kraju UE kupiło w ciągu kwartału 19,9% (Eurostat, 2023), ponad trzy razy więcej niż Polaków.
  • Kraj ma trzy stawki podstawowego VAT: 23% na kontynencie, 22% na Maderze i 16% (Autoridade Tributária, 12.2024) na Azorach – to wpływa na ceny w feedzie i kierowanie.
  • Bezpłatna, 30-minutowa konsultacja pokaże, ile kosztuje kliknięcie w Twojej branży w Portugalii i czy sklep jest gotowy na MB WAY i Multibanco.

Zaufali mi między innymi

Fabryka Form Babylove Onde Gardenowo Leterus Atlantic Camport Cormak eOryginalne Sukcesja Wesołe Buciki Świat Rowerów

Zakres usługi

Co ustawiam w koncie na rynek portugalski.

Portugalia to jeden język i jedna waluta, ale trzy stawki VAT, płatności, których nie ma w Polsce, i klient, który zna sklepy z całej Unii. Konto buduję tak, żeby każda z tych rzeczy była widoczna w ustawieniach i w raporcie.

  • Słowa kluczowe z Portugalii, nie z Brazylii

    Google Ads zna jeden język „portugalski”, więc o tym, czy frazy są europejskie, decyduje lokalizacja w Planerze i słownictwo w reklamach. Zbieram hasła dla Portugalii, a teksty sprawdza osoba z Portugalii – z Twojego zespołu albo tłumacz.

  • Feed z cenami dla kontynentu i wysp

    Tytuły i opisy po portugalsku, ceny brutto z IVA 23% i koszt wysyłki z Polski do Lizbony czy Porto. Jeśli sprzedajesz na Maderę i Azory, ustawiam dla nich osobne stawki dostawy i sprawdzam, jak podać cenę przy niższym VAT.

  • Konwersja po opłaceniu zamówienia

    Przy referencji Multibanco klient zamawia dziś, a płaci jutro w banku. Dlatego w GA4 i Google Ads odróżniam zamówienie złożone od opłaconego, żeby strategia stawek nie uczyła się na zamówieniach, które nigdy nie zostaną zapłacone.

  • Portugalia osobno od Hiszpanii

    Kampania na Portugalię ma własny budżet, feed i raport, także gdy prowadzisz już Hiszpanię. Zgody zbieram banerem po portugalsku z Consent Mode v2, a w wynikach widzisz osobno Lizbonę, Porto i resztę kraju.

Rynek w liczbach

Portugalia a Polska. Mniej zakupów online, więcej z zagranicy.

Portugalczyków jest ponad trzy razy mniej niż Polaków i rzadziej kupują przez internet. Gdy już kupują, częściej niż my wybierają sklep z innego kraju Unii. Dla firmy z Polski to rynek mniejszy, ale otwarty.

Wyszukiwarki w Portugalii – udział

StatCounter, 08.2026

Polska i Portugalia w liczbach

  • Udział Google w wyszukiwaniu

    Polska89,4%
    Portugalia88,8%

  • Zakupy online w ciągu roku (osoby 16–74 lat)

    Polska69,7%
    Portugalia60,5%

  • Zakupy u sprzedawcy z innego kraju UE (osoby 16–74 lat, 3 miesiące)

    Polska6,3%
    Portugalia19,9%

  • Podstawowa stawka VAT (Portugalia kontynentalna)

    Polska23%
    Portugalia23%

StatCounter, 08.2026 · Eurostat, 2025 · Eurostat, 2023 · Komisja Europejska, 07.2026

Pokaż pełne porównanieZwiń porównanie
Polska i Portugalia – porównanie rynków dla reklamodawcy
WskaźnikPolskaPortugalia
Ludność37,2 mln (GUS, 06.2026)11,4 mln (Eurostat, 01.2026)
Język zakupówpolskiportugalski europejski (pt-PT)
Udział Google w wyszukiwaniu89,4% (StatCounter, 08.2026)88,8% (StatCounter, 08.2026)
Ruch z komputerów / z telefonów–58,6% / 40,2% (StatCounter, 08.2026)
Zakupy online w ciągu roku (16–74 lat)69,7% (Eurostat, 2025)60,5% (Eurostat, 2025)
Zakupy u sprzedawcy z innego kraju UE (16–74 lat, 3 mies.)6,3% (Eurostat, 2023)19,9% (Eurostat, 2023)
WalutaPLN (złoty)EUR (euro)
Podstawowa stawka VAT23% (Komisja Europejska, 07.2026)kontynent 23% (Komisja Europejska, 07.2026); Madera 22%, Azory 16% (Autoridade Tributária, 12.2024)
Płatność, której klient szukaBLIKMB WAY, referencja Multibanco
Marketplace'y i porównywarkiAllegro, CeneoWorten, Fnac, Amazon.es, KuantoKusta
DostawaInPost, paczkomatyCTT, punkty odbioru

Dane: 2023–08.2026, okres przy każdej liczbie. Stawki VAT dla Madery i Azorów ustalają władze regionalne; Komisja Europejska podaje w zestawieniu tylko stawkę kontynentalną. Udział komputerów i telefonów dotyczy całego ruchu w internecie, nie tylko zakupów. Źródła na dole strony.

Co to znaczy dla kampanii

  1. Komputer ważniejszy niż w Polsce. Z komputerów pochodzi 58,6% ruchu, więc nie obniżam stawek dla desktopu na starcie, a koszyk testuję na dużym ekranie równie dokładnie jak na telefonie.
  2. Konkurencja z Hiszpanii i reszty Unii. Portugalczyk, który kupuje online, często wybiera sklep zagraniczny. W reklamie podaję więc cenę z dostawą i termin, bo porównuje je ze sklepami z Hiszpanii i Amazon.es.
  3. Bing jako drugi krok. Z udziałem 8,5% Microsoft Ads nie dostaje budżetu testowego, ale po kilku miesiącach przenoszę tam kampanie, które zarabiają w Google – szczególnie w B2B.

Ludzie i kultura zakupowa

Jak kupują Portugalczycy. Ostrożnie, z NIF-em i telefonem w ręku.

Portugalski klient porównuje ceny w kilku miejscach i chce zapłacić tak, jak płaci w swoim banku. Zanim kupi u nieznanej firmy, sprawdza, czy sklep mówi jego językiem i czy wystawi fakturę z jego numerem podatkowym.

  1. Gdzie szuka

    Google, Worten, KuantoKusta

    Zaczyna od Google, elektronikę i AGD porównuje na Worten i w Fnac, ceny sprawdza w porównywarce KuantoKusta. Amazon nie ma portugalskiej domeny, więc klient zamawia z Amazon.es. Rzeczy używane kupuje na OLX.

  2. Jak płaci

    MB WAY, Multibanco, karta

    MB WAY to płatność telefonem w aplikacji powiązanej z kontem w portugalskim banku. Referencja Multibanco działa inaczej: sklep generuje kod, a klient opłaca go w bankowości internetowej albo w bankomacie, czasem dzień później.

  3. Jak odbiera

    CTT albo punkt odbioru

    Paczkę dostarcza poczta CTT albo kurier – do domu, do placówki lub do punktu odbioru. Klient z Madery czy Azorów spodziewa się dłuższego terminu i chce znać koszt wysyłki przed zamówieniem.

  4. Co buduje zaufanie

    Faktura z NIF, jasne zwroty

    Portugalczycy są przyzwyczajeni do pytania „com contribuinte?” – czyli o numer NIF na fakturze. Pole na NIF w kasie, regulamin po portugalsku i opinie innych klientów z Portugalii pokazują, że sklep jest przygotowany na ten rynek.

  • Forma zwracania się do klienta to w Portugalii delikatna sprawa. „Você” z brazylijskich tekstów bywa odbierane jako zbyt bezpośrednie; marki częściej piszą bezosobowo albo na „tu”. Formę dla Twojej marki ustala osoba z Portugalii.
  • Kampanii nie zawężam na starcie do Lizbony i Porto. Wyniki Algarve, północy i interioru porównuję po pierwszych tygodniach w raporcie lokalizacji.
  • Klient, który nie znalazł znanej metody płatności, rzadko pisze do sklepu z pytaniem – po prostu wraca do wyników wyszukiwania.

Co to znaczy dla kampanii

  1. MB WAY w treści reklamy. „Pague com MB WAY” i „Pagamento por referência Multibanco” w rozszerzeniach i opisach odpowiadają na pierwsze pytanie o sklep z zagranicy, zanim klient kliknie.
  2. Pomiar odporny na płatność odroczoną. Zamówienie z referencją Multibanco zapisuję jako zakup dopiero po opłaceniu albo koryguję konwersje, gdy płatność nie wpłynie. Bez tego Google uczy się na pustych zamówieniach.
  3. Pole NIF w formularzu. Opcjonalne pole na numer podatkowy w kasie ułatwia zakupy klientom indywidualnym i jest niezbędne, gdy reklamujesz się firmom.

Zasady gry

Trzy stawki VAT, dwa sposoby płatności. Portugalska lista kontrolna.

Portugalia stosuje unijne prawo konsumenckie, ale kilka lokalnych reguł zmienia ustawienia kampanii: regionalne stawki VAT, płatności odroczone i zasady ogłaszania wyprzedaży.

  • Przelewy natychmiastowe i MB WAY

    70,0% przelewów w IV kw. 2025

    Tyle wyniósł udział przelewów natychmiastowych w Portugalii pod koniec 2025 roku – rok wcześniej było to 10,3%. MB WAY należy do tej grupy płatności. Przed startem sprawdzam, czy Twoja bramka płatności obsługuje MB WAY dla klientów z Portugalii. Banco de Portugal (za: Lusa), IV kw. 2025

  • Referencja Multibanco

    Płatność po złożeniu zamówienia

    Klient dostaje trzy dane: podmiot (entidade), numer referencji i kwotę, i płaci w bankowości lub bankomacie. Sklep musi pilnować terminu ważności referencji i przypominać o płatności – a kampania musi wiedzieć, które zamówienia zostały opłacone.

  • VAT i OSS

    IVA 23% · próg 10 000 euro

    Portugalska spółka nie jest potrzebna. Po przekroczeniu unijnego progu 10 000 euro (Komisja Europejska, 07.2026) sprzedaży wysyłkowej do konsumentów doliczasz portugalski VAT i rozliczasz go w Polsce przez OSS. Stawki obniżone dla Twoich produktów potwierdzasz z księgowym.

  • Madera i Azory

    IVA 22% i 16%

    Wyspy należą do obszaru VAT UE, ale mają własne, niższe stawki ustalane przez władze regionalne. Okólnik portugalskiej administracji skarbowej (Ofício Circulado n.º 25045) podaje 22% dla Madery i 16% dla Azorów. Autoridade Tributária, 12.2024

  • Saldos

    Zgłoszenie do ASAE

    Wyprzedaże reguluje Decreto-Lei 70/2007 (tekst ujednolicony Decreto-Lei 109/2019). Sklep może je prowadzić w wybranym terminie, ale łączna liczba dni w roku jest ograniczona, a wyprzedaż zgłasza się wcześniej urzędowi ASAE. Kwestie prawne potwierdzasz z prawnikiem lub doradcą.

  • Cena przed obniżką

    Dyrektywa Omnibus

    Przy promocji pokazujesz cenę sprzed obniżki według unijnych zasad, tak jak w Polsce. Ceny promocyjne w feedzie przygotowuję z wyprzedzeniem, bo Merchant Center sprawdza je zwłaszcza w okresie Black Friday i styczniowych saldos.

Co to znaczy dla kampanii

  1. Wyspy jako osobne lokalizacje. Domyślne kierowanie na „Portugalię” obejmuje Maderę i Azory. Ustawiam je oddzielnie, żeby klient z Funchal nie zobaczył ceny z kontynentalnym VAT i kosztu dostawy, który go zaskoczy w koszyku.
  2. Konwersje z wartością po opłaceniu. Przy dużym udziale płatności Multibanco porównuję zamówienia złożone i opłacone. Jeśli różnica jest duża, przechodzę na import konwersji z systemu sklepu.
  3. Kalendarz saldos uzgodniony ze sklepem. Teksty z „saldos” włączam tylko w terminach, które sklep zgłosił. Poza nimi reklamy mówią o „promoções” i darmowej dostawie.

Język i lokalizacja

Portugalski z Lizbony. Słowa, które zdradzają tłumaczenie z Brazylii.

Brazylijska i europejska odmiana portugalskiego różnią się słownictwem, pisownią i tonem. Portugalczyk zrozumie tekst z São Paulo, ale wyczuje, że sklep nie pisał do niego. A w panelu Google Ads obie odmiany kryją się pod jednym językiem „portugalski”.

Po polsku, w Portugalii i w Brazylii – słowa, które trafiają do konta reklamowego
Po polskuPortugalia (pt-PT)Brazylia (pt-BR) – unikaj
telefon komórkowytelemóvelcelular – sklep z etui i ładowarkami potrzebuje fraz z „telemóvel”
darmowa dostawaportes grátis, envio grátisfrete grátis – w Portugalii brzmi obco w nagłówku reklamy
ekranecrãtela – ważne w elektronice i RTV
lodówkafrigoríficogeladeira – inna fraza, inny wolumen w Planerze
łazienkacasa de banhobanheiro – kategorie wyposażenia łazienki i armatura
śniadaniepequeno-almoçocafé da manhã – gastronomia, hotele, AGD kuchenne
Pokaż formaty i zapisZwiń formaty
  • Kod pocztowy ma siedem cyfr z łącznikiem („1100-148 Lisboa”, „4000-322 Porto”) – pole formularza na pięć cyfr go nie przyjmie.
  • Cena: „24,95 €” – przecinek przed centami, symbol euro po kwocie, „IVA incluído” przy cenach dla konsumentów.
  • Telefon z prefiksem +351; numery komórkowe mają dziewięć cyfr i zaczynają się od 9.
  • NIF ma dziewięć cyfr; firma z Portugalii poda numer VAT UE w formacie „PT” i dziewięć cyfr.

Co to znaczy dla kampanii

  1. Brazylijskie słowa na liście wykluczeń. „Celular”, „frete” czy „geladeira” w raporcie wyszukiwanych haseł oznaczają zwykle ruch spoza Portugalii albo z niewłaściwą intencją – sprawdzam je i wykluczam, gdy nie sprzedają.
  2. Lokalizacja według obecności. Kampanię kieruję na osoby przebywające w Portugalii, a nie na zainteresowane Portugalią. Inaczej reklama trafia też do użytkowników z Brazylii, którzy szukają po portugalsku.
  3. Feed sprawdzony przez osobę z Portugalii. Tytuły produktów to pierwsze, co klient widzi w Zakupach Google. Sprawdza je osoba z Portugalii – z Twojego zespołu albo tłumacz – zanim feed trafi do Merchant Center.

Jak zacząć

Wejście na rynek portugalski. Plan na pierwsze trzy miesiące.

Umów bezpłatną konsultację

To krok 1 – 30 minut rozmowy, bez zobowiązań.

  1. Tydzień 1–2Popyt i marżaWyszukiwania i stawki w Planerze dla Portugalii, ceny na tle Worten, KuantoKusta i Amazon.es, marża po IVA i koszcie wysyłki na kontynent i – jeśli trzeba – na wyspy.
  2. Tydzień 3–4Sklep gotowy na PortugalczykaWersja pt-PT z regulaminem i zasadami zwrotu, MB WAY i Multibanco w kasie, pole NIF, feed w euro, GA4 z rozróżnieniem zamówień złożonych i opłaconych.
  3. Miesiąc 2Pierwsze kampanieWyszukiwarka i Zakupy Google na Portugalię kontynentalną, z osobnym budżetem i kierowaniem na osoby przebywające w kraju.
  4. Miesiąc 3+RozwójRemarketing, Madera i Azory jako osobne lokalizacje, przygotowanie do Black Friday i świąt, decyzja o Microsoft Ads.

Bezpłatna konsultacja

Myślisz o Portugalii? Sprawdźmy popyt i kasę sklepu.

W 30 minut zobaczymy, ile osób w Portugalii szuka Twoich produktów, ile może kosztować kliknięcie i czy klient z Lizbony albo Bragi zapłaci u Ciebie tak, jak jest przyzwyczajony.

Umów bezpłatną konsultację

Kalendarz

Kiedy Portugalczycy kupują. Od Black Friday do Santos Populares.

Rok handlowy w Portugalii wyznaczają Black Friday, święta, styczniowe saldos i kilka świąt rodzinnych o innych datach niż w Polsce. Poziomy miesięcy pokazują te okazje, nie wyniki jednej branży – sezon Twoich produktów sprawdzam w Google Trends dla Portugalii.

  1. Styczeńwzrost
  2. Lutywzrost
  3. Marzecspokój
  4. Kwiecieńspokój
  5. Majwzrost
  6. Czerwiecspokój
  7. Lipiecwzrost
  8. Sierpieńspokój
  9. Wrzesieńwzroststart kampanii
  10. Październikspokój
  11. Listopadszczyt
  12. Grudzieńszczyt

spokójwzrostszczyt start kampanii

  • Black Fridaytermin: 27.11.2026

    Otwiera portugalski sezon prezentowy. Ceny promocyjne trafiają do feedu kilka dni wcześniej, a przy płatności Multibanco uwzględniam, że część zamówień z piątku zostanie opłacona dopiero w weekend.

  • Nataltermin: 25.12.2026

    Ostatni dzień zamówienia z dostawą przed świętami liczę osobno dla kontynentu i dla wysp – na Maderę i Azory paczka jedzie dłużej.

  • Saldos zimowetermin: od początku stycznia 2027

    Termin wybiera sklep i zgłasza go do ASAE. Teksty z „saldos” i ceny w feedzie przygotowuję przed pierwszym dniem wyprzedaży.

  • Dia dos Namoradostermin: 14.02.2027

    Walentynki są w Portugalii wyraźną okazją prezentową. Kampanię zaczynam na początku lutego, z ostatnim dniem dostawy z Polski w treści reklamy.

  • Dia da Mãetermin: 2.05.2027 (pierwsza niedziela maja)

    Dzień Matki wypada w Portugalii wcześniej niż w Polsce. Kampanii nie kopiuję więc z polskiego kalendarza – startuje w drugiej połowie kwietnia.

  • Santos Popularestermin: 13.06 (Lizbona), 24.06 (Porto)

    Miejskie święta Santo António i São João. Dla handlu online to raczej okres spokojniejszy, ale dla gastronomii, dekoracji i produktów na lato – dobry moment na kampanie lokalne.

Co to znaczy dla kampanii

  1. Dzień Matki ponad trzy tygodnie wcześniej. Sklep, który kopiuje polski kalendarz, wchodzi z kampanią po portugalskim święcie. Daty ustawiam według kalendarza Portugalii, nie Polski.
  2. Sierpień bez dużych oczekiwań. To miesiąc urlopów. Budżet przesuwam na lipcowe saldos i wrzesień, gdy rodziny wracają do szkoły i pracy.
  3. Wrzesień na zebranie danych. Konto uruchomione po wakacjach ma przed Black Friday kilka tygodni portugalskich konwersji – stawki opierają się wtedy na wynikach, nie na założeniach.

Szansa dla polskich firm

Portugalia kupuje w Unii. Trzy kosztowne błędy na starcie.

Eksport towarów z Polski do Portugalii wyniósł w 2025 roku 2,2 mld euro. To niewielka część polskiego eksportu, ale klient z Portugalii kupuje w zagranicznych sklepach chętniej niż Polak – barierą bywa nie odległość, tylko sklep, który nie mówi po portugalsku i nie przyjmuje MB WAY.

Gdzie polska firma ma szansę

  • Kategorie, w których lokalny wybór jest mały, a klient i tak zamawia z Hiszpanii albo z Amazon.es – sklep z Polski konkuruje tu ceną z dostawą i terminem.
  • Produkty kupowane przy komputerze: wyposażenie domu, narzędzia, części i akcesoria, w których klient porównuje parametry na dużym ekranie.
  • Sprzedaż firmom – oferta po portugalsku z numerem VAT, fakturą z NIF i jasnym terminem dostawy wyróżnia się na tle ofert pisanych po angielsku.

Czego nie przenosić z polskiego sklepu

  • BLIK i Przelewy24 jako głównych płatności – Portugalczyk szuka MB WAY i Multibanco.
  • Formularza adresu z pięciocyfrowym kodem pocztowym i bez pola NIF.
  • Jednej ceny brutto dla całego kraju – na Maderze obowiązuje 22%, na Azorach 16%.

  • Błąd 1: tłumaczenie od brazylijskiego dostawcy

    Teksty i opisy produktów kupione taniej w odmianie brazylijskiej. Reklama z „frete grátis” i „celular” brzmi dla Portugalczyka jak oferta z innego kontynentu, a słowa kluczowe mijają się z tym, co wpisuje w Google.

  • Błąd 2: zakup liczony przed zapłatą

    Tag konwersji odpala się przy złożeniu zamówienia, także z referencją Multibanco, której klient nigdy nie opłaci. Raport pokazuje dobry ROAS, a strategia stawek uczy się na zamówieniach bez pieniędzy.

  • Błąd 3: Portugalia dopisana do kampanii hiszpańskiej

    Kraj trafia do kierowania kampanii na Hiszpanię z hiszpańskimi reklamami i cenami. Portugalczyk widzi tekst w obcym języku, a w raporcie Portugalia ginie w wynikach większego sąsiada.

Co to znaczy dla kampanii

  1. Portugalia jako osobny rynek w koncie. Własne kampanie, feed i budżet. Po kwartale widać, czy Portugalia zarabia, bez mieszania jej z Hiszpanią.
  2. Pomiar ustawiony przed pierwszym kliknięciem. Rozróżnienie zamówień złożonych i opłaconych wdrażam razem z kampanią, a nie po miesiącu, gdy algorytm już nauczy się złych sygnałów.
  3. Gotowość sklepu sprawdzona na konsultacji. Wersja pt-PT, MB WAY, Multibanco, NIF i koszty wysyłki na wyspy – listę braków dostajesz, zanim zapłacisz za pierwsze portugalskie kliknięcie.
Szymon Sanecznik

Kto prowadzi kampanię

Szymon Sanecznik – specjalista Google Ads

Kampaniami płatnymi zajmuję się od 2011 roku, wcześniej w czołowych polskich agencjach SEO/SEM. Dziś pracuję bezpośrednio z klientami: odpowiadam osobiście, bez account managerów i pośredników.

  • Google Partner, certyfikaty Google Ads
  • 4,9/5 z 34 opinii w Google
  • Bezpośredni kontakt: +48 792 250 586
Więcej o mnie

Nowe konto Google Ads? Kupon nawet do 3500 zł.

Google daje nowym reklamodawcom kupon na reklamy. Przy wydatkach ok. 7 tys. zł w pierwszych 60 dniach może wynieść nawet 3500 zł – przy mniejszym budżecie jest mniejszy, przy większym wyższy. Próg wybieramy razem na starcie, tak żeby był realny dla Twojej firmy.

Kupon przyznaje Google według aktualnego regulaminu promocji. To środki na reklamy, nie rabat na prowadzenie kampanii.

Umów bezpłatną konsultację

Model współpracy i koszt

Ile to kosztuje? Tyle, ile ma sens dla Twojej firmy.

Nie mam jednego cennika dla wszystkich. Koszt prowadzenia zależy od skali konta, liczby rynków i tego, co trzeba przygotować na start – dlatego wycenę dostajesz po bezpłatnej, 30-minutowej konsultacji.

  • Bez agencyjnych narzutów. Płacisz za pracę specjalisty, nie za account managerów, biuro i strukturę agencji.
  • Dwa osobne koszty. Budżet na kliknięcia płacisz bezpośrednio Google, a mnie – za prowadzenie kampanii. Zawsze wiesz, co jest czym.
  • Konto reklamowe i dane należą do Ciebie. Ja dostaję dostęp do prowadzenia kampanii – historia konta zostaje u Ciebie.
  • Bez wieloletnich umów. Miesiąc wypowiedzenia – zostajesz, bo kampanie działają, a nie dlatego, że musisz.
Umów bezpłatną konsultację

Inne rynki

Szukasz kolejnego rynku? Zobacz inne kraje.

ta stronaopisany rynekPolskabrak opisu (bez linku)

  • Masz już kampanię? Zacznij od audytu.

    Sprawdzę strukturę konta i pomiar, a do tego ustawienia pod rynek: język reklam i fraz, walutę w feedzie, lokalne porównywarki i płatności. Zaczynamy od bezpłatnego przeglądu 12 punktów.

    Zobacz, co sprawdzam

FAQ

Google Ads w Portugalii. Pytania i odpowiedzi.

Jaki budżet na start kampanii Google Ads w Portugalii?

Mniejszy niż na Polskę, ale z dłuższym testem – dokładną kwotę ustalam po sprawdzeniu stawek w Planerze słów kluczowych dla Portugalii. Kraj ma 11,4 mln mieszkańców, ponad trzy razy mniej niż Polska, więc dane zbierają się wolniej. Budżet reklamowy płacisz bezpośrednio Google, z polskiego konta i w złotych.

Czy na Portugalię wystarczą teksty po portugalsku z Brazylii?

Nie – Portugalczyk od razu rozpozna brazylijskie słownictwo. Telefon to dla niego „telemóvel”, nie „celular”, a darmowa dostawa to „portes grátis”, nie „frete grátis”. Frazy biorę z Planera ustawionego na Portugalię, a reklamy, feed i stronę sprawdza osoba z Portugalii – z Twojego zespołu albo tłumacz.

Czy do sprzedaży w Portugalii potrzebuję portugalskiej firmy albo NIF?

Nie, kampanię prowadzisz z polskiej firmy i polskiego konta Google Ads. Portugalski VAT naliczasz po przekroczeniu 10 000 euro rocznej sprzedaży wysyłkowej do konsumentów w całej UE i rozliczasz go w Polsce przez OSS. Pamiętaj, że na Maderze i Azorach stawki są niższe niż na kontynencie. Szczegóły potwierdź z księgowym.

Czy sklep sprzedający do Portugalii musi mieć MB WAY i Multibanco?

Prawnie nie, ale bez nich część klientów nie dokończy zakupu. W czwartym kwartale 2025 roku przelewy natychmiastowe, do których należy MB WAY, stanowiły 70,0% przelewów w Portugalii. Referencję Multibanco klient opłaca później w banku, dlatego konwersję w Google Ads ustawiam tak, by liczyła zamówienia opłacone.

Czy kierować reklamy także na Maderę i Azory?

Tylko wtedy, gdy masz dla wysp osobną cenę i dostawę. Podstawowy VAT wynosi tam 22% na Maderze i 16% na Azorach, a nie 23% jak na kontynencie, a paczka jedzie dłużej. Na start kieruję kampanię na kontynent, a wyspy dodaję jako osobne lokalizacje z własnymi ustawieniami.

Czy Portugalczycy kupują w internecie tak często jak Polacy?

Rzadziej, ale chętniej sięgają po sklepy z zagranicy. W ciągu roku online kupiło 60,5% Portugalczyków w wieku 16–74 lat wobec 69,7% Polaków. Za to od sprzedawcy z innego kraju UE kupowali ponad trzy razy częściej niż my, więc sklep z Polski nie budzi tam zdziwienia.

Bezpłatna konsultacja

Zacznijmy od rozmowy.

Nie musisz mieć planu ani briefu. Wystarczą dwa zdania o tym, co chcesz poprawić – resztę ustalimy razem.

JAK TO WYGLĄDA

  1. 1
    Zostawiasz kontakt
    Wystarczy imię i telefon albo e-mail.
  2. 2
    Odzywam się w 1 dzień roboczy
    Telefonicznie albo mailowo – tak, jak wybierzesz.
  3. 3
    30 minut konsultacji
    Wychodzisz z konkretnym pierwszym krokiem – nawet jeśli nie zaczniemy współpracy.
Rozmowa konsultacyjna przy laptopie
Ocena 5 na 5
„Konkretny, merytoryczny specjalista. Bardzo skuteczny. Jestem bardzo zadowolony ze współpracy.”
Wojciech Lutowski · opinia z Google

Umów bezpłatną konsultację

Odpowiadam osobiście · około minuty wypełniania

W czym mogę pomóc?
Jak mam się odezwać?
4,9/5 z 34 opinii · Bez zobowiązań
Wolisz zadzwonić?+48 792 250 586pon–pt, 9:00–17:00 Napisz bezpośredniobiuro@semownia.plOdpowiedź w 1 dzień roboczy
Odpowiadam osobiście
Bez handlowców i infolinii – rozmawiasz z osobą, która poprowadzi Twoje działania.

Aktualizacja: · dane sprawdzane co 6–12 miesięcy

Źródła danych

Pokaż (14)Zwiń
  1. Banco de Portugal – Relatório dos Sistemas de Pagamentos 2025 (publikacja 21.05.2026)dane: IV kw. 2025 · dostęp: 01.10.2026
  2. Komisja Europejska – Your Europe – VAT rules and rates: standard, special & reduced ratesdane: 07.2026 · dostęp: 01.10.2026
  3. Autoridade Tributária e Aduaneira – Ofício Circulado n.º 25045 – IVA: taxas aplicáveis às Regiões Autónomas (6.12.2024)dane: 12.2024 · dostęp: 01.10.2026
  4. StatCounter – Search Engine Market Share Portugaldane: 08.2026 · dostęp: 01.10.2026
  5. StatCounter – Desktop vs Mobile vs Tablet Market Share Portugaldane: 08.2026 · dostęp: 01.10.2026
  6. Eurostat – Internet purchases by individuals (isoc_ec_ib20) – ostatni zakup online w ciągu 12 miesięcy, % wszystkich osób 16–74 latdane: 2025 · dostęp: 01.10.2026
  7. Eurostat – Internet purchases – origin of sellers (isoc_ec_ibos) – zakup online od sprzedawcy z innego kraju UE w ostatnich 3 miesiącach, % wszystkich osób 16–74 latdane: 2023 · dostęp: 01.10.2026
  8. Eurostat – Population change – demographic balance and crude rates at national level (demo_gind) – ludność na 1 styczniadane: 01.2026 · dostęp: 01.10.2026
  9. StatCounter – Search Engine Market Share Polanddane: 08.2026 · dostęp: 01.10.2026
  10. Eurostat – Internet purchases by individuals (isoc_ec_ib20) – ostatni zakup online w ciągu 12 miesięcy, % wszystkich osób 16–74 latdane: 2025 · dostęp: 01.10.2026
  11. Eurostat – Internet purchases – origin of sellers (isoc_ec_ibos) – zakup online od sprzedawcy z innego kraju UE w ostatnich 3 miesiącach, % wszystkich osób 16–74 latdane: 2023 · dostęp: 01.10.2026
  12. GUS – Sytuacja społeczno-gospodarcza kraju – Sytuacja demograficzna Polskidane: 06.2026 · dostęp: 01.10.2026
  13. Komisja Europejska (Your Europe) – Cross-border VAT – distance sales in the EUdane: 07.2026 · dostęp: 01.10.2026
  14. Eurostat (Comext) – EU trade since 2002 by HS2-4-6 and CN8 (DS-045409) – eksport z Polski do Portugalii, wszystkie produktydane: 2025 · dostęp: 01.10.2026