Audyt Google Ads
Audyt konta Google Ads. Sprawdź, gdzie ucieka budżet.
Audyt konta Google Ads to niezależny przegląd ustawień, pomiaru i wyników Twoich kampanii, zakończony listą zmian uporządkowaną według tego, ile mogą dać. Zaczynam od bezpłatnego przeglądu 12 kluczowych punktów na 30-minutowej konsultacji. Jeśli wyjdzie z niego, że warto iść głębiej, robię pełny audyt: 40 punktów w 8 obszarach, pisemny raport i omówienie.
W skrócie
- Bezpłatny przegląd 12 punktów robię na konsultacji – w 30 minut wiesz, czy konto ma poważne problemy, czy wystarczy kilka poprawek.
- Pełny audyt obejmuje 40 punktów w 8 obszarach: pomiar, strukturę, frazy, Performance Max i feed, stawki, reklamy, kierowanie i stronę docelową.
- Zaczynam od pomiaru konwersji – jeśli konto liczy złe zdarzenia, automatyczne strategie stawek uczą się na błędnych danych i każda inna poprawka traci sens.
- Do audytu wystarczy dostęp tylko do odczytu – osoba z takim dostępem nie może niczego zmienić na koncie (Pomoc Google Ads).
- Wynik to raport z priorytetami i rozmowa – zmiany wdrażasz sam, ze swoim zespołem albo ze mną, bez obowiązku dalszej współpracy.
Zaufali mi między innymi
Kiedy warto
Kampania wydaje budżet. Pytanie, na co.
Najczęściej o audyt proszą firmy, które płacą za Google Ads od miesięcy, ale nie mają pewności, co z tego wynika.
- Wyniki spadły, a nikt nie wie dlaczego.Koszt zapytania albo sprzedaży rośnie, a w raportach nic się nie zmieniło.
- Zmieniasz agencję albo specjalistę.Chcesz wiedzieć, w jakim stanie przejmujesz konto, zanim ktoś zacznie je przebudowywać.
- Performance Max to czarna skrzynka.Kampania raportuje dobry zwrot, ale nie wiesz, ile z tego to sprzedaż, która i tak by przyszła.
- Konwersje się nie zgadzają.Google Ads pokazuje inne liczby niż sklep, CRM albo telefon w biurze.
- Chcesz zwiększyć budżet.Zanim dołożysz pieniądze, warto wiedzieć, czy obecne wydatki pracują – większy budżet powiększa też błędy.
- Ostrzeżenia na koncie.Odrzucone reklamy, produkty z błędami w Merchant Center albo komunikaty o pomiarze, których nikt nie wyjaśnił.
Dwa poziomy
Bezpłatny przegląd czy pełny audyt? Zaczynamy od pierwszego.
Nie każde konto potrzebuje pełnego audytu. Przegląd na konsultacji pokazuje, czy problem jest w kilku ustawieniach, czy w całym sposobie prowadzenia kampanii.
| Kryterium | Bezpłatny przegląd | Pełny audyt | Stała obsługa |
|---|---|---|---|
| Zakres | 12 kluczowych punktów | 40 punktów w 8 obszarach | audyt na start, potem praca na koncie co tydzień |
| Forma | 30-minutowa rozmowa przy udostępnionym ekranie lub z dostępem do odczytu | pisemny raport z priorytetami i omówienie | zmiany na koncie, raport i rozmowa co miesiąc |
| Czas | jedna rozmowa | zwykle kilka dni roboczych | bez końca umowy, miesiąc wypowiedzenia |
| Koszt | bezpłatnie | stała cena ustalona przed startem | miesięczne wynagrodzenie, wycena na konsultacji |
| Kiedy wybrać | zawsze na początek | gdy przegląd pokazał poważne problemy albo masz zespół, który wdroży zmiany | gdy chcesz, żeby ktoś odpowiadał za wynik konta |
Przesuń tabelę w bok, żeby zobaczyć wszystkie kolumny.
Co to znaczy dla kampanii
- 12 punktów przeglądu to te, które najczęściej decydują o wyniku: konwersja główna, podwójne liczenie, zgody, wyszukiwane hasła, wykluczenia, marka w Performance Max, lokalizacja, strategia stawek, ograniczenie budżetem, reklamy, strona docelowa i dostęp do konta.
- Pełny audyt idzie w szczegóły – sprawdza każdą kampanię, feed i komponenty reklam, a wynik zapisuje w raporcie, który zostaje u Ciebie.
Kalkulator
Ile budżetu warto sprawdzić? Policz na swoich danych.
Nie podaję wymyślonych procentów „typowego marnotrawstwa”. Kalkulator liczy na liczbach z Twojego konta – odczytasz je w Google Ads w kilka minut.
Zakres pełnego audytu
40 punktów w 8 obszarach. Po kolei.
Kolejność nie jest przypadkowa: najpierw to, co decyduje o jakości danych, potem to, co decyduje o wydatkach. Rozwiń obszar, żeby zobaczyć punkty kontrolne.
1. Pomiar i konwersje – 6 punktów
- konwersja główna odpowiada prawdziwemu zapytaniu, telefonowi albo zakupowi,
- brak podwójnego liczenia (tag Google Ads i import z GA4, odświeżenia strony z podziękowaniem),
- wartości konwersji – kwota koszyka albo umowna wartość zapytania,
- zgody użytkowników z EOG – od marca 2024 r. Google wymaga sygnałów zgody do pomiaru, personalizacji i remarketingu (Google, 03.2024),
- konwersje rozszerzone i połączenie z GA4,
- zgodność liczb z danymi sprzedaży lub CRM.
2. Struktura konta – 5 punktów
- podział kampanii według oferty, marży i celu, a nie przypadku,
- kampania na markę oddzielona od pozostałych,
- osobne kampanie dla rynków i języków,
- budżety, które pozwalają sterować wydatkami tam, gdzie jest wynik,
- czytelne nazewnictwo i porządek po wcześniejszych testach.
3. Frazy i wyszukiwane hasła – 6 punktów
- raport wyszukiwanych haseł z ostatnich 90 dni – na co naprawdę wyświetlają się reklamy,
- hasła z wydatkiem i bez konwersji,
- listy wykluczających słów kluczowych i ich zastosowanie,
- typy dopasowania a kontrola ruchu,
- kanibalizacja – te same hasła w kilku kampaniach,
- nazwy konkurencji i hasła informacyjne, które nie sprzedają.
4. Performance Max i feed – 5 punktów
- udział wyszukiwań marki w wyniku kampanii,
- grupy plików i sygnały odbiorców,
- wykluczenia adresów i marki,
- jakość feedu w Merchant Center: tytuły, kategorie, atrybuty,
- odrzucone produkty i ostrzeżenia konta Merchant Center.
5. Stawki i budżety – 5 punktów
- strategia stawek dopasowana do liczby konwersji w kampanii,
- cele kosztu lub zwrotu, które da się osiągnąć,
- kampanie ograniczone budżetem w dobrych godzinach i dniach,
- harmonogram wyświetlania a godziny, w których firma odbiera telefony,
- sezonowość i zmiany budżetu w ostatnich miesiącach.
6. Reklamy i komponenty – 5 punktów
- elastyczne reklamy w wyszukiwarce – siła i zgodność z ofertą,
- komponenty: linki, objaśnienia, połączenia, lokalizacja, ceny,
- odrzucenia i ograniczenia zasad reklamowych,
- spójność obietnicy z reklamy z tym, co jest na stronie,
- testy wariantów i to, czy ktoś je kończy.
7. Kierowanie – 4 punkty
- lokalizacja: osoby w obszarze czy także zainteresowane nim,
- języki i rynki,
- sieci: partnerzy wyszukiwania i sieć reklamowa w kampaniach w wyszukiwarce,
- odbiorcy w trybie obserwacji i listy remarketingowe.
8. Strona docelowa i dostęp – 4 punkty
- szybkość i wygoda na telefonie,
- formularz, klikalny telefon i to, co blokuje zapytanie,
- zgodność strony z reklamą (oferta, cena, dostępność),
- własność konta, dostępy użytkowników i dane płatności.
Co dostajesz
Raport, z którym da się pracować. Tak wygląda jego fragment.
Każde ustalenie ma priorytet, uzasadnienie i konkretne działanie. Poniżej format raportu na danych ilustracyjnych – nie pochodzą z żadnego konta.
| Priorytet | Ustalenie | Dlaczego to ważne | Co zrobić |
|---|---|---|---|
| Krytyczny | konwersją główną jest wejście na stronę kontaktu | strategia stawek szuka osób, które klikają, a nie wysyłają zapytań | ustawić konwersję na wysłany formularz i kliknięcie w telefon; stare zdarzenie zostawić jako pomocnicze |
| Krytyczny | zakup liczony dwa razy: tag Google Ads i import z GA4 | zawyżony zwrot z budżetu, zbyt wysokie stawki | zostawić jedno źródło jako główne |
| Ważny | duża część wyniku Performance Max to wyszukiwania marki | płacisz za klientów, którzy i tak trafiliby na stronę | wykluczenie marki w kampanii i osobna kampania na markę |
| Do zrobienia | brak komponentu połączenia w kampanii lokalnej | klient z telefonem nie zadzwoni jednym kliknięciem | dodać komponent połączenia z harmonogramem godzin pracy |
Przesuń tabelę w bok, żeby zobaczyć wszystkie kolumny.
Pisemny raport
Wszystkie ustalenia z priorytetem, uzasadnieniem i działaniem. Zostaje u Ciebie, niezależnie od dalszej współpracy.
Omówienie
Rozmowa, na której przechodzimy przez raport punkt po punkcie i ustalamy, co zrobić najpierw.
Plan wdrożenia
Kolejność zmian i to, co możesz zrobić sam, a co wymaga programisty albo specjalisty.
Co to znaczy dla kampanii
- Dobry wynik w raporcie nie musi być dobrym wynikiem. Większość błędów krytycznych zawyża konwersje albo zwrot z budżetu – dlatego audyt zaczynam od pytania „co dokładnie liczymy”, a dopiero potem „ile to kosztuje”.
- Najpierw dane, potem stawki. Poprawka pomiaru zmienia to, czego uczy się automatyka Google, więc po niej daję kampaniom kilka tygodni, zanim ocenię resztę zmian.
Na co patrzę najpierw
Typowe błędy w kontach Google Ads. I ich koszt.
To nie lista z konkretnych kont, tylko błędy, które wynikają z samej konstrukcji systemu – dlatego sprawdzam je zawsze na początku.
| Błąd | Jak go widać | Co kosztuje |
|---|---|---|
| Zła konwersja główna | konwersją jest wejście na stronę kontaktu albo kliknięcie w przycisk, a nie wysłane zapytanie | strategia stawek szuka ludzi, którzy klikają, a nie kupują |
| Podwójne liczenie | ten sam zakup liczony z dwóch źródeł | zawyżony zwrot z budżetu i zbyt wysokie stawki |
| Szerokie dopasowanie bez kontroli | w wyszukiwanych hasłach frazy niezwiązane z ofertą | budżet na kliknięcia, które nie mogą skończyć się sprzedażą |
| Marka w Performance Max | duża część konwersji z wyszukiwań nazwy Twojej firmy | płacisz za klientów, którzy i tak by trafili na stronę |
| Lokalizacja „zainteresowani” | w ustawieniach kierowania opcja obejmująca osoby, które tylko interesują się regionem | wyświetlenia poza obszarem, który obsługujesz |
| Brak sygnałów zgody | baner cookies nie przekazuje zgód do Google | mniej danych o konwersjach i słabsze listy remarketingowe w EOG |
Przesuń tabelę w bok, żeby zobaczyć wszystkie kolumny.
Druga opinia, gdy konto prowadzi agencja
- dostęp do audytu nadajesz Ty, jako właściciel konta – agencja nie musi nic robić,
- dostajesz konkretne punkty do rozmowy zamiast ogólnego wrażenia, że „coś nie działa”,
- raport wskazuje też to, co działa dobrze – żeby nie zmieniać tego, czego nie trzeba.
Pełny audyt raczej nie teraz, gdy:
- konto dopiero startuje – lepiej od razu zbudować je dobrze,
- szukasz potwierdzenia, że wszystko jest w porządku, a nie listy zmian,
- nikt po Twojej stronie nie będzie miał czasu na wdrożenie wniosków.
Jak przebiega audyt
Od przeglądu do planu zmian. W czterech krokach.
Każdy krok kończy się czymś, co możesz sprawdzić.
Umów bezpłatną konsultacjęTo krok 1 – 30 minut rozmowy, bez zobowiązań.
- Dzień 1Bezpłatny przegląd30 minut i 12 kluczowych punktów. Mówię wprost, czy wystarczą poprawki, czy warto zrobić pełny audyt.
- Po decyzjiDostęp tylko do odczytuZapraszasz mój adres e-mail do Google Ads, GA4 i Merchant Center. Cenę audytu znasz przed startem.
- Kilka dni roboczychAnaliza i raport40 punktów w 8 obszarach, ustalenia z priorytetami i planem wdrożenia.
- OmówienieRozmowa i decyzjaPrzechodzimy przez raport. Zmiany wdrażasz sam, z zespołem albo zlecasz je mnie.
Koszt audytu
Ile kosztuje audyt? Przegląd nic, pełny audyt – stała cena.
Cena pełnego audytu zależy od liczby kampanii i rynków oraz tego, czy obejmuje też GA4 i Merchant Center. Ustalam ją po bezpłatnym przeglądzie – zanim cokolwiek zamówisz.
- Stała cena przed startem. Wiesz z góry, ile zapłacisz i co dostaniesz – bez stawki godzinowej bez limitu.
- Dostęp tylko do odczytu. Niczego na koncie nie zmieniam bez Twojej zgody.
- Bez zobowiązań po audycie. Raport i plan zmian zostają u Ciebie, niezależnie od dalszej współpracy.
Umów bezpłatną konsultację„Konkretny, merytoryczny specjalista. Bardzo skuteczny. Jestem bardzo zadowolony ze współpracy.”
FAQ
Audyt Google Ads. Pytania i odpowiedzi.
Co to jest audyt konta Google Ads?
Audyt konta Google Ads to niezależny przegląd ustawień, pomiaru i wyników kampanii. Sprawdzam konwersje, strukturę konta, frazy i wyszukiwane hasła, Performance Max i feed, stawki, reklamy, kierowanie i stronę docelową, a na końcu przekazuję raport z listą zmian uporządkowaną według tego, ile mogą dać.
Czy audyt Google Ads jest bezpłatny?
Przegląd 12 kluczowych punktów jest bezpłatny – robię go na 30-minutowej konsultacji. Pełny audyt 40 punktów z pisemnym raportem i omówieniem jest płatny, a jego cenę ustalam przed startem, gdy wiem, ile kampanii i rynków obejmuje.
Ile kosztuje pełny audyt konta Google Ads?
Cenę ustalam po bezpłatnym przeglądzie – zależy od liczby kampanii i rynków oraz tego, czy audyt obejmuje też GA4 i Merchant Center. Dostajesz stałą kwotę przed startem, a nie stawkę za godziny bez limitu.
Ile trwa audyt Google Ads?
Przegląd trwa 30 minut. Pełny audyt zajmuje zwykle kilka dni roboczych od otrzymania dostępu – jedna kampania w wyszukiwarce to mniej pracy niż konto sklepu z kilkoma rynkami, feedem i Performance Max. Termin oddania raportu ustalamy przed startem.
Czy muszę podać hasło do konta Google Ads?
Nie. Wystarczy, że zaprosisz mój adres e-mail do konta Google Ads z dostępem tylko do odczytu, a do GA4 z rolą przeglądającego. Osoba z dostępem tylko do odczytu nie może zmieniać ustawień konta, a dostęp odbierzesz jednym kliknięciem w każdej chwili.
Co sprawdza audyt Google Ads?
Pełny audyt obejmuje 40 punktów w 8 obszarach: pomiar i konwersje, strukturę konta, frazy i wyszukiwane hasła, Performance Max i feed, stawki i budżety, reklamy i komponenty, kierowanie oraz stronę docelową i dostęp do konta. Zaczynam od pomiaru, bo od niego zależy ocena całej reszty.
Czy po audycie muszę zlecić Ci prowadzenie kampanii?
Nie. Raport i plan zmian zostają u Ciebie i możesz je wdrożyć samodzielnie, z własnym zespołem albo z obecną agencją. Jeśli zechcesz, mogę wdrożyć zmiany albo przejąć prowadzenie konta – ale to osobna decyzja.
Czy audyt ma sens, gdy konto prowadzi agencja?
Tak – to częsty powód audytu. Niezależna ocena pokazuje, czy konto jest prowadzone zgodnie z Twoim celem, i daje konkretne punkty do rozmowy z agencją. Dostęp do audytu nadaje właściciel konta, czyli Ty, więc agencja nie musi niczego przygotowywać.
Czy audyt ma sens przy małym budżecie?
Bezpłatny przegląd ma sens zawsze. Pełny audyt opłaca się, gdy konto wydaje regularny budżet od kilku miesięcy – wtedy jest historia danych, na której da się oprzeć wnioski. Przy bardzo małym budżecie często wystarczy kilka poprawek wskazanych na konsultacji.
Czy sprawdzasz też Google Analytics 4 i Merchant Center?
Tak, bo bez nich audyt Google Ads byłby niepełny. W GA4 sprawdzam zdarzenia i konwersje, które trafiają do kampanii, a w Merchant Center jakość feedu, odrzucone produkty i ostrzeżenia, które ograniczają kampanie produktowe.
Audyt najczęściej prowadzi do jednego z trzech kroków: stałego prowadzenia kampanii Google Ads, uporządkowania pomiaru w GA4 i Google Tag Manager albo poprawy feedu i kampanii produktowych. Konta firm sprzedających za granicę sprawdzam pod kątem rynku – opisy krajów znajdziesz w przeglądzie Google Ads za granicą, a specyfikę branż w Google Ads dla branż.
Bezpłatna konsultacja
Zacznijmy od rozmowy.
Nie musisz mieć planu ani briefu. Wystarczą dwa zdania o tym, co chcesz poprawić – resztę ustalimy razem.
JAK TO WYGLĄDA
- 1Zostawiasz kontaktWystarczy imię i telefon albo e-mail.
- 2Odzywam się w 1 dzień roboczyTelefonicznie albo mailowo – tak, jak wybierzesz.
- 330 minut konsultacjiWychodzisz z konkretnym pierwszym krokiem – nawet jeśli nie zaczniemy współpracy.
„Konkretny, merytoryczny specjalista. Bardzo skuteczny. Jestem bardzo zadowolony ze współpracy.”
Aktualizacja: · dane sprawdzane co 6–12 miesięcy
Źródła danych
Pokaż (2)Zwiń
- Pomoc Google Ads – Konta menedżera (MCK): informacje o poziomach dostępu użytkowników do konta menedżera – Pomoc Google Adsdane: 2026 · dostęp: 01.10.2026
- Google – Complying with the Digital Markets Act – blog Google (05.03.2024) oraz Pomoc Google Ads: Resources to help you get ready for privacy and regulatory changes for traffic in the EEAdane: 05.03.2024 · dostęp: 01.10.2026