Google Ads dla branż
Google Ads dla Twojej branży. Zacznij od modelu biznesu.
Prowadzę kampanie Google Ads dla sklepów internetowych, firm usługowych, kancelarii, gabinetów i producentów. Sposób prowadzenia kampanii zależy mniej od nazwy branży, a bardziej od tego, jak kupują Twoi klienci i co jest dla Ciebie konwersją. Tu znajdziesz modele biznesu i branże opisane szczegółowo.
W skrócie
- Google obsługuje w Polsce 89,4% (StatCounter, 08.2026) wyszukiwań, więc niemal w każdej branży część klientów zaczyna wybór od wyszukiwarki.
- Kampanię projektuję wokół modelu biznesu: sklep online, sklep stacjonarny, usługi lokalne, usługi dla firm albo produkcja.
- Każdy model ma inną konwersję – sprzedaż, wizytę, telefon, zapytanie ofertowe – i to ona decyduje o strukturze konta.
- Zawody regulowane, zdrowie i finanse mają dodatkowe zasady reklamy: kodeksy etyki i osobne zasady Google.
Zaufali mi między innymi
Branże
Wybierz model biznesu. Zobacz pasujące branże.
Kliknij kartę modelu – podświetlę branże, które do niego należą, i pokażę, na co zwracam uwagę w kampaniach.
-
Sklep online
Dużo produktów, klient porównuje ceny, a wiele zależy od jakości feedu produktowego. Konwersja: sprzedaż i wartość koszyka.
-
Sklep stacjonarny
Klient z okolicy sprawdza ofertę w internecie, a kupuje na miejscu. Konwersja: wizyta, telefon, wyznaczenie trasy.
-
Usługi lokalne
Liczy się pilność, zasięg dojazdu i opinie w Mapach Google. Konwersja: telefon, formularz, rezerwacja.
-
Usługi dla firm
Decyduje zaufanie i eksperckość, a cykl decyzji jest dłuższy. Konwersja: zapytanie i spotkanie.
-
Produkcja i dystrybucja
Klient szuka po specyfikacji, decyduje kilka osób, zapytań jest mało, ale mają wysoką wartość. Konwersja: zapytanie ofertowe.
- Usługi lokalnePsychologReklama gabinetu psychologicznego w Google po nowej ustawie o zawodzie psychologa – bez remarketingu opartego na zdrowiu, z dyskretnym pomiarem telefonów i rezerwacji.
- Sklep onlineSklep ogrodniczyKalendarz kampanii przed sezonem, feed dla roślin (wysokość, doniczka, odmiana), wysyłka żywego towaru i przymrozki – z danymi GUS, PZD i PIORiN.
- Usługi lokalne i Usługi dla firmKancelaria radcy prawnegoReklama kancelarii w Google zgodnie z Kodeksem Etyki Radcy Prawnego – osobno dla spraw osób prywatnych i dla firm, z pomiarem telefonów i zapytań.
- Usługi lokalneGabinet fizjoterapiiReklama gabinetu fizjoterapii w Google zgodna z zasadami etyki KIF – z wykluczeniami NFZ i masażu, osobną kampanią wizyt domowych i pomiarem bez danych o zdrowiu.
- Usługi lokalneGabinet stomatologicznyKampanie Google Ads dla gabinetów stomatologicznych – osobno implanty, endodoncja, ortodoncja i pilne wizyty, zgodnie z Kodeksem Etyki Lekarskiej i bez remarketingu przy zabiegach chirurgicznych.
- Produkcja i dystrybucjaFirma produkcyjnaKampanie na frazy techniczne, formularz zapytania z rysunkiem i pomiar jakości zapytań w CRM – w Polsce i na rynkach eksportowych.
- Sklep online i Produkcja i dystrybucjaMeble – sklep i producentFeed z wariantami tkanin i wymiarów, koszt dostawy gabarytów, meble na wymiar a prawo odstąpienia, kontrakty B2B i eksport – z danymi Eurostatu.
- Usługi dla firmBiuro rachunkoweReklama biura rachunkowego w Google – lokalnie i online, z kalendarzem terminów podatkowych i formularzem wyceny, który pyta o liczbę dokumentów i formę opodatkowania.
- Usługi lokalneDeweloper – inwestycje mieszkanioweKampanie na inwestycję i lokalizację, pomiar zapytań o lokal i prezentacji, cena w reklamie zgodna z jawnym cennikiem – z danymi GUS.
- Sklep onlineSklep z kosmetykamiKampanie Google Ads dla sklepów z kosmetykami – oświadczenia zgodne z rozporządzeniem 1223/2009, feed z pojemnością, odcieniem i GTIN, kalendarz okazji i eksport do Niemiec, Czech i na Słowację.
- Sklep onlineSuplementy dietyKampanie Google Ads dla sklepów z suplementami: reklamy oparte na oświadczeniach z unijnego rejestru, feed produktowy z gramaturą i GTIN, pomiar sprzedaży i powtórnych zamówień.
- Usługi lokalne i Usługi dla firmFirma budowlana i remontowaKampanie na remont, wykończenie i budowę domu w promieniu dojazdu ekipy, z pomiarem zapytań o wycenę i wizję lokalną – z danymi GUS i Eurostatu.
- Usługi lokalneWarsztat samochodowyReklama warsztatu samochodowego w Google – osobno awarie i usługi planowane, harmonogram w godzinach pracy, wykluczenia części i poradników oraz pomiar telefonów, rezerwacji i tras.
- Usługi lokalne i Usługi dla firmHotel i obiekt noclegowyRezerwacja bezpośrednia zamiast pośrednika, kampania na nazwę obiektu, reklamy hoteli w Google, pomiar silnika rezerwacji i krzywa sezonu z danych GUS.
- Usługi lokalneFundacja i NGOGoogle Ad Grants i płatne kampanie dla fundacji i stowarzyszeń – konto zgodne z zasadami grantu, pomiar darowizn i plan na sezon 1,5% podatku.
- Usługi lokalneGabinet weterynaryjnyKampanie Google Ads dla gabinetów i przychodni weterynaryjnych – osobno nagłe przypadki, profilaktyka i specjalizacje, z treścią bez cech reklamy, jak wymaga ustawa o zakładach leczniczych dla zwierząt.
- Usługi lokalne i Sklep stacjonarnyRestauracja i gastronomiaKiedy restauracji wystarczy Profil Firmy w Google, a kiedy Google Ads ma sens: catering, imprezy okolicznościowe, dowóz z własnej strony, goście z trasy – z pomiarem połączeń i tras.
- Sklep onlineSklep z zabawkamiKampanie dla rodziców, dziadków i gości urodzinowych: frazy z wiekiem dziecka, feed, ostrzeżenia w ofercie i kalendarz prezentowy – z danymi Eurostatu.
- Usługi lokalneGabinet kosmetycznyReklama gabinetu i salonu kosmetycznego w Google – kampania w promieniu dojazdu klientek, Profil Firmy z rezerwacją, bony podarunkowe przed okazjami i pomiar zapisów z systemów rezerwacji.
- Usługi lokalneMedycyna estetycznaKampanie Google Ads dla klinik i gabinetów medycyny estetycznej – reklama problemu i konsultacji lekarskiej zamiast nazw preparatów, zgodnie z Prawem farmaceutycznym, ustawą o wyrobach medycznych i zasadami Google.
- Usługi lokalneDietetykReklama gabinetu i poradni dietetycznej w Google – bez obietnic utraty wagi, z osobną kampanią na konsultacje online i pomiarem zapisów bez danych o zdrowiu.
- Usługi lokalne i Usługi dla firmSzkoła językowaReklama szkoły językowej w Google – osobno lokalnie, online i dla firm, z kalendarzem zapisów i testem poziomującym jako miarą zainteresowania.
- Usługi lokalneSzkoła jazdyReklama szkoły jazdy w Google – frazy z miastem i ceną, kurs dla 17-latków i ich rodziców, wykluczenia testów i ofert pracy oraz pomiar zapisów na kurs.
- Usługi lokalneBiuro nieruchomości – pośrednictwoKampanie na pozyskanie ofert od sprzedających i na kupujących lub najemców, pomiar telefonów i zgłoszeń – z danymi GUS o rynku wtórnym.
- Usługi lokalneBiuro podróżyKampanie na wycieczki, wczasy i wyjazdy grupowe: kierunek i termin zamiast ogólnych fraz, cena „od” zgodna z ofertą, first minute i pomiar umów z salonu.
- Usługi dla firm i Usługi lokalneFirma sprzątającaOsobne kampanie na stałe sprzątanie biur i części wspólnych oraz na zlecenia od klientów indywidualnych, w zasięgu dojazdu ekipy – z danymi Eurostatu.
- Usługi dla firmFirma transportowaKampanie na trasy i rodzaje ładunków, osobna rekrutacja kierowców i pomiar zapytań od załadowców aż do stałej współpracy.
- Usługi lokalneFotowoltaika i pompy ciepłaKampanie dla instalatorów fotowoltaiki, pomp ciepła i magazynów energii – z przekazem dopasowanym do bieżących programów dotacji i pomiarem zapytań o wycenę, z danymi URE i NFOŚiGW.
- Usługi lokalne i Usługi dla firmKancelaria adwokackaKampanie Google Ads dla adwokatów w sprawach karnych, rodzinnych i spadkowych – zgodnie z zasadami informacji handlowej NRA i z emisją dopasowaną do godzin, w których kancelaria odbiera telefon.
- Sklep onlineSklep zoologicznyKampanie liczone na wartości stałego klienta, feed z wariantami karmy, konkurencja marketplace'ów i odbiór osobisty – z danymi Eurostatu o cenach produktów dla zwierząt.
- Sklep onlineSklep odzieżowyKampanie Google Ads dla sklepów i marek odzieżowych – feed z rozmiarem, kolorem i płcią, pomiar sprzedaży po zwrotach, wyprzedaże zgodne z zasadą najniższej ceny z 30 dni i kalendarz kolekcji.
- Usługi dla firmSoftware house / firma ITKampanie na frazy usługowe po angielsku i niemiecku, bez ruchu od kandydatów do pracy, z oceną zapytań w CRM.
Porównanie modeli
Co mierzyć i czego unikać. W każdym modelu.
| Model | Główna konwersja | Kampanie, od których zaczynam | Najczęstsza pułapka |
|---|---|---|---|
| Sklep online | sprzedaż i jej wartość | Zakupy Google, Performance Max, wyszukiwarka na marki i kategorie | optymalizacja na przychód bez uwzględnienia marży i zwrotów |
| Sklep stacjonarny | wizyta, wyznaczenie trasy, telefon | kampanie lokalne, wyszukiwarka z kierowaniem na okolicę | mierzenie tylko wejść na stronę, choć klient kupuje w sklepie |
| Usługi lokalne | telefon, formularz, rezerwacja | wyszukiwarka z frazami „pilnymi”, Profil Firmy w Google | zbyt szeroki zasięg – reklama dla osób spoza obszaru dojazdu |
| Usługi dla firm | zapytanie i spotkanie | wyszukiwarka na frazy specjalistyczne, remarketing | liczenie każdego formularza jako sukcesu, bez oceny jakości zapytań |
| Produkcja i dystrybucja | zapytanie ofertowe | wyszukiwarka na parametry i normy, kampanie na rynki eksportowe | frazy ogólne, które przyciągają klientów detalicznych zamiast firm |
Przesuń tabelę w bok, żeby zobaczyć wszystkie kolumny.
Model współpracy i koszt
Ile to kosztuje? Tyle, ile ma sens dla Twojej firmy.
Nie mam jednego cennika dla wszystkich. Koszt prowadzenia zależy od skali konta, liczby rynków i tego, co trzeba przygotować na start – dlatego wycenę dostajesz po bezpłatnej, 30-minutowej konsultacji.
- Bez agencyjnych narzutów. Płacisz za pracę specjalisty, nie za account managerów, biuro i strukturę agencji.
- Dwa osobne koszty. Budżet na kliknięcia płacisz bezpośrednio Google, a mnie – za prowadzenie kampanii. Zawsze wiesz, co jest czym.
- Konto reklamowe i dane należą do Ciebie. Ja dostaję dostęp do prowadzenia kampanii – historia konta zostaje u Ciebie.
- Bez wieloletnich umów. Miesiąc wypowiedzenia – zostajesz, bo kampanie działają, a nie dlatego, że musisz.
Masz już kampanię? Zacznij od audytu.
Sprawdzę strukturę konta, pomiar konwersji, frazy, budżety i stronę docelową. Zaczynamy od bezpłatnego przeglądu 12 punktów, a pełny audyt to 40 punktów i raport z priorytetami.
Zobacz, co sprawdzamDopiero zaczynasz? Kupon Google nawet do 3500 zł.
Nowe konta Google Ads mogą dostać od Google kupon na reklamy – nawet 3500 zł przy wydatkach ok. 7 tys. zł w pierwszych 60 dniach. Przy mniejszym budżecie kupon jest mniejszy, przy dużym – wyższy. Próg ustalamy razem na starcie, zgodnie z aktualnym regulaminem Google.
Sprawdź warunki
FAQ
Branże i Google Ads. Pytania.
Czy Google Ads działa w każdej branży?
Działa tam, gdzie klienci szukają rozwiązania w wyszukiwarce: usług z pilną potrzebą, produktów porównywanych przed zakupem, specjalistów dla firm. Słabiej sprawdza się przy produktach, o których istnieniu klient jeszcze nie wie – wtedy lepszy start dają kampanie wideo albo reklamy w mediach społecznościowych.
Moja branża nie ma tu opisu. Czy mimo to mogę się zgłosić?
Tak. Strony branżowe to przykłady, w których opisałem specyfikę klientów i zasad reklamy. Na konsultacji ustalam, do którego modelu biznesu pasuje Twoja firma i co w nim liczyć jako konwersję – to ważniejsze niż sama nazwa branży.
Czym różni się kampania dla sklepu od kampanii dla usług?
Sklep sprzedaje wiele produktów i konkuruje ceną, więc podstawą są Zakupy Google z dobrze przygotowanym feedem i pomiar wartości koszyka. Usługi sprzedają zaufanie i dostępność – tu liczą się frazy z pilną potrzebą, lokalizacja, opinie i mierzenie telefonów oraz formularzy.
Czy są branże, w których reklama w Google jest ograniczona?
Tak. Google ma osobne zasady dla m.in. opieki zdrowotnej i leków, usług finansowych, alkoholu czy hazardu, a niektóre zawody (np. prawnicy, lekarze) mają własne zasady etyki dotyczące informowania o usługach. Na stronach branżowych opisuję, co to oznacza w praktyce.
Bezpłatna konsultacja
Zacznijmy od rozmowy.
Nie musisz mieć planu ani briefu. Wystarczą dwa zdania o tym, co chcesz poprawić – resztę ustalimy razem.
JAK TO WYGLĄDA
- 1Zostawiasz kontaktWystarczy imię i telefon albo e-mail.
- 2Odzywam się w 1 dzień roboczyTelefonicznie albo mailowo – tak, jak wybierzesz.
- 330 minut konsultacjiWychodzisz z konkretnym pierwszym krokiem – nawet jeśli nie zaczniemy współpracy.
„Konkretny, merytoryczny specjalista. Bardzo skuteczny. Jestem bardzo zadowolony ze współpracy.”
Aktualizacja: · dane sprawdzane co 6–12 miesięcy
Źródła danych
Pokaż (1)Zwiń
- StatCounter – Search Engine Market Share Polanddane: 08.2026 · dostęp: 01.10.2026