Google Ads dla fundacji i stowarzyszeń
Google Ads dla fundacji. Grant, który trzeba umieć utrzymać.
Prowadzę konta Google Ad Grants i płatne kampanie dla fundacji i stowarzyszeń. Ustawiam konto tak, żeby spełniało zasady programu, mierzę darowizny i zapisy wolontariuszy, a na sezon 1,5% podatku i grudzień planuję osobny budżet tam, gdzie sam grant nie wystarcza.
W skrócie
- Fundacja, stowarzyszenie lub OPP może dostać Google Ad Grants – grant na reklamy tekstowe w wyszukiwarce Google wart miesięcznie do 10 000 USD.
- Grant nie jest dany raz na zawsze: konto musi co miesiąc utrzymać CTR na poziomie 5%, mieć ważne konwersje i słowa kluczowe dłuższe niż jedno słowo – inaczej Google je wyłącza.
- O wsparcie walczy wiele organizacji: w wykazie uprawnionych do 1,5% podatku jest ich 9 697, a w 2026 r. podatnicy przekazali im ponad 2,6 mld zł.
- Prowadzę kampanie Google Ads dla fundacji: konto z grantem zgodne z zasadami, pomiar darowizn i zapisów wolontariuszy oraz płatne kampanie na sezon 1,5% i grudzień.
- Na bezpłatnej konsultacji sprawdzimy, czy Twoja organizacja kwalifikuje się do grantu i czego brakuje kontu, żeby go nie stracić.
- 10 000 USDmiesięczny limit grantu Ad GrantsGoogle for Nonprofits, 2026
- 113,1 tys.organizacji pozarządowych w Polsce w 2024 r.GUS, 2024
- 17,2 mlnpodatników przekazało 1,5% w 2026 r.MF, 2026
- 151 złśrednia kwota przekazana z 1,5%MF, 2026
Zaufali mi między innymi
Branża w liczbach
Sektor pozarządowy. Wiele organizacji, ta sama uwaga darczyńców.
Organizacji pozarządowych przybywa, a darczyńca w wyszukiwarce widzi kilka reklam na raz. O tym, kto dostanie darowiznę albo 1,5%, decyduje często pierwsze zdanie reklamy i pierwszy ekran strony.
Źródło: GUS, 2024; NIW-CRSO, 12.2025
Fundacje to druga co do liczebności grupa w sektorze – ich udział wynosi 19,8%. W małej organizacji rzadko jest osobny dział marketingu, więc kampanię często prowadzi koordynator w przerwach między projektami.
Status OPP i prawo do 1,5% ma tylko część sektora, ale to ona najmocniej licytuje w wyszukiwarce od lutego do kwietnia. W 2026 r. przeciętna kwota przekazana jednej organizacji przez podatnika to 151 zł – kampania musi więc dotrzeć do wielu osób, a nie do kilku dużych darczyńców.
Pokaż wszystkie liczbyZwiń liczby
| Wskaźnik | Wartość | Co z tego wynika |
|---|---|---|
| Organizacje pozarządowe (2024) | 113,1 tys. (GUS, 2024) | Na ogólne frazy o pomocy i wolontariacie odpowiada wiele organizacji – przewagę daje konkretny temat misji i miasto. |
| Udział fundacji | 19,8% (GUS, 2024) | Fundacje i stowarzyszenia mają te same zasady grantu – różni je tylko forma prawna. |
| OPP w wykazie 1,5% (za 2025 r.) | 9 697 (NIW-CRSO, 12.2025) | W sezonie PIT reklamę z numerem KRS pokazuje jednocześnie wiele organizacji. |
| Przekazane z 1,5% w 2026 r. | ponad 2,6 mld zł (MF, 2026) | Duża pula co roku – warto ją zaplanować w kalendarzu kampanii, a nie zostawiać na ostatni tydzień kwietnia. |
| Podatnicy przekazujący 1,5% | 17,2 mln (MF, 2026) | Masowy wybór, często w ostatniej chwili przy rozliczaniu PIT – liczy się szybkość dotarcia do numeru KRS. |
| Grant Ad Grants miesięcznie | 10 000 USD (Google for Nonprofits, 2026) | Spory budżet, ale tylko na wyszukiwarkę i tylko przy spełnieniu zasad programu. |
Dane: 2024–2026. Źródła na dole strony.
Co to znaczy dla kampanii
- Temat misji zamiast ogólnej pomocy. „Pomoc dla bezdomnych zwierząt Kraków” przyciąga ludzi, którzy chcą pomóc właśnie tam. „Fundacja charytatywna” przyciąga wszystkich i nikogo.
- 1,5% to sezon z najsilniejszą konkurencją. Planuję go z wyprzedzeniem: strona z numerem KRS, osobne grupy reklam i budżet gotowy przed połową lutego.
- Mała średnia wpłata wymaga zasięgu. Darowizny i 1,5% to wiele drobnych decyzji – kampania musi docierać szeroko, a strona prowadzić do wpłaty w kilku krokach.
Kto szuka i jak
Darczyńca, wolontariusz, podopieczny. Każdy wpisuje co innego.
Fundacja ma w wyszukiwarce kilka grup odbiorców naraz. Rzadko szukają jej po nazwie – wpisują problem, temat albo miasto. Kampania grantowa ma sens, gdy każdą z tych grup obsługuje osobno.
Kto szuka
Cztery grupy
Darczyńca, który chce wesprzeć sprawę; osoba szukająca wolontariatu; ktoś, kto sam potrzebuje pomocy; firma, która szuka partnera do akcji.
Kto decyduje
Zwykle jedna osoba
Darowiznę i 1,5% wybiera sam podatnik, często w kilka minut. Wolontariusz decyduje po przeczytaniu, co będzie robić i ile czasu to zajmie.
Gdzie szuka
Google, media społecznościowe, znajomi
Temat pomocy i miasto w wyszukiwarce, numer KRS w czasie rozliczania PIT, profil organizacji przed wpłatą.
Co przekonuje
Konkret i przejrzystość
Na co idą pieniądze, sprawozdania, prosty formularz wpłaty z BLIK-iem lub szybkim przelewem i numer KRS widoczny od razu.
| Sytuacja | Jak szuka | Co z tego wynika |
|---|---|---|
| Chce pomóc w konkretnej sprawie | „pomoc dla zwierząt [miasto]”, „jak pomóc dzieciom w hospicjum” | Grupa reklam na temat misji, strona z opisem, na co idzie wpłata. |
| Rozlicza PIT | „komu przekazać 1,5%”, „1,5% podatku na [cel]” | Sezonowa kampania z numerem KRS w reklamie i na stronie. |
| Szuka wolontariatu | „wolontariat [miasto]”, „wolontariat dla studentów” | Osobna grupa i krótki formularz zapisu – osobna konwersja. |
| Potrzebuje pomocy | „bezpłatna pomoc psychologiczna”, „gdzie oddać ubrania” | Reklama informacyjna zgodna z misją – grant to dopuszcza, ale konwersją jest kontakt, nie wpłata. |
| Firma szuka partnera | „współpraca z fundacją”, „darowizna firmowa” | Mały ruch, ale cenny – strona dla firm z kontaktem do osoby odpowiedzialnej. |
Co to znaczy dla kampanii
- Jedna kampania na jedną grupę odbiorców. Darczyńcy, wolontariusze i podopieczni mają inne frazy i inne konwersje – wymieszani w jednej grupie obniżają CTR całego konta.
- Każda grupa reklam prowadzi na swoją stronę. Osoba, która wpisała „wolontariat”, trafia na stronę wolontariatu, nie na stronę główną z przyciskiem „wpłać”.
- Wykluczenia chronią CTR. „Praca”, „staż płatny”, „zbiórka [nazwa innej organizacji]” – frazy z niskim CTR wyłączam od razu, bo w grancie każda z nich zaniża wynik konta.
Zasady Google Ad Grants
Kto dostanie grant. I co trzeba robić, żeby go nie stracić.
Google Ad Grants to część programu Google for Nonprofits. W Polsce organizację weryfikuje partner Google – obecnie jest to Goodstack. Po aktywacji konto działa według osobnych zasad, ostrzejszych niż w zwykłym Google Ads.
Kto może
Fundacja, stowarzyszenie, OPP
Także organizacja religijna. Programu nie dostaną podmioty rządowe, szpitale i placówki ochrony zdrowia ani szkoły i uczelnie – choć ich fundacje mogą się zakwalifikować. Potrzebna jest własna strona z treścią o misji.
Gdzie wyświetla reklamy
Tylko wyszukiwarka Google
Grant obejmuje reklamy tekstowe w wynikach wyszukiwania – miesięcznie do 10 000 USD. YouTube, reklamy graficzne czy Performance Max wymagają płatnego konta.
CTR konta
Co najmniej 5%
Liczy się wynik całego konta w miesiącu. Dwa miesiące z rzędu poniżej progu i Google czasowo wyłącza konto (Google, zasady Ad Grants).
Słowa kluczowe
Bez jednowyrazowych i ogólnych
Pojedyncze słowa w rodzaju „pomoc” czy „darowizna” są niedozwolone, z wyjątkiem m.in. nazwy organizacji. Frazy o bardzo niskiej ocenie jakości też trzeba usuwać.
Stawki
Limit 2 USD – z wyjątkiem
Przy ręcznych stawkach maksymalne kliknięcie kosztuje tyle, ile wynosi limit. Strategie oparte na konwersjach, np. Maksymalizacja liczby konwersji, limitowi nie podlegają.
Konwersje i struktura
Ważny pomiar, porządek w kampaniach
Konto musi mierzyć działania ważne dla misji i co miesiąc je notować. Wymagana jest też uporządkowana struktura – kilka grup reklam na kampanię, kilka reklam w grupie i linki do podstron.
Co to znaczy dla kampanii
- Najpierw pomiar, potem kampanie. Bez konwersji nie użyjesz strategii, które zdejmują limit stawki, a konto i tak nie spełni zasad programu.
- CTR pilnuję co tydzień, nie co miesiąc. Frazy, które go zaniżają, wstrzymuję na bieżąco – w grancie odbudowa wyniku po złym miesiącu jest trudna.
- Strona organizacji jest częścią wniosku. Jasna misja, opis działań i działające formularze – to sprawdzam przed złożeniem wniosku o grant.
Kampanie i pomiar
Grant i płatne konto. Kiedy jedno, a kiedy oba.
Grant wystarcza na stałą obecność w wyszukiwarce na tematy misji. Gdy fundacja prowadzi zbiórkę albo walczy o 1,5% podatku, potrzebuje zasięgu, którego grant nie daje – wtedy uruchamiam równolegle płatne konto z osobnym budżetem.
| Cecha | Ad Grants | Płatne konto |
|---|---|---|
| Budżet | do 10 000 USD miesięcznie od Google | z budżetu organizacji, dowolna kwota |
| Formaty | reklamy tekstowe w wyszukiwarce | wyszukiwarka, YouTube, reklamy graficzne, remarketing |
| Pozycja w aukcji | za płatnymi reklamami | na równych zasadach z innymi reklamodawcami |
| Do czego | tematy misji, wolontariat, materiały, stała darowizna | zbiórki z terminem, 1,5% podatku, grudzień, przypomnienia dla odwiedzających stronę |
| Działanie | Jak mierzę | Dlaczego |
|---|---|---|
| Darowizna online | powrót ze strony operatora płatności (np. Przelewy24, BLIK) z kwotą wpłaty | Kampania uczy się na wpłatach, a nie na kliknięciach przycisku „wpłać”. |
| Zapis wolontariusza | wysłany formularz, osobna konwersja | Inna wartość niż darowizna – nie mieszam ich w jednym celu. |
| Zapis na newsletter | potwierdzony zapis | Osoba z newslettera wraca przy kolejnej zbiórce i w sezonie 1,5%. |
| Pobranie materiałów | pobranie pliku, np. ulotki z numerem KRS | Ważny sygnał w sezonie PIT, gdy darczyńca przekazuje numer dalej. |
Co to znaczy dla kampanii
- Dwa konta, jasny podział fraz. Grant obsługuje tematy misji, płatne konto – frazy sezonowe i zbiórki. Dzięki temu oba konta nie licytują tych samych zapytań.
- Dane darczyńców zostają u Ciebie. Do Google trafia fakt wpłaty i kwota, bez imienia, adresu e-mail czy celu wpłaty – zgodnie z RODO i z Consent Mode v2.
- Konwersje mają wartość. Darowizna, wolontariusz i newsletter dostają różne wartości, żeby strategia stawek wiedziała, co jest dla Ciebie ważniejsze.
Kalendarz
Dwa szczyty w roku. Rozliczenie PIT i grudzień.
Rok fundacji w wyszukiwarce ma dwa wyraźne momenty: sezon rozliczeń podatkowych i okres przedświąteczny. Nie mam wiarygodnych danych o miesięcznych wahaniach dla całego sektora, więc zamiast wykresu podaję daty, które wyznaczają plan kampanii.
- 1,5% podatkutermin: od 15 lutego (Twój e-PIT) do 30 kwietnia
Największa konkurencja o frazy z numerem KRS. Strona z numerem i płatna kampania gotowe przed startem usługi Twój e-PIT, najwięcej budżetu w ostatnich dwóch tygodniach kwietnia.
- Giving Tuesdaytermin: 1 grudnia 2026
Dzień dobroczynności otwiera sezon świąteczny – dobry moment na start grudniowej zbiórki.
- Międzynarodowy Dzień Wolontariuszatermin: 5 grudnia
Okazja do kampanii rekrutacji wolontariuszy przed nowym rokiem.
- Darowizny świątecznetermin: grudzień, do 31 grudnia
Wpłata do końca roku może być odliczona w zeznaniu za ten rok w granicach limitu z ustawy o PIT – warto o tym napisać w reklamie i na stronie.
Co to znaczy dla kampanii
- Grant pracuje cały rok, płatne konto w szczytach. Stała obecność na tematy misji z grantu, dodatkowy budżet na luty–kwiecień i grudzień.
- Przygotowanie zaczynam miesiąc wcześniej. Strona 1,5% i zbiórki świątecznej, teksty reklam i pomiar ustawiam w styczniu i w listopadzie.
- Po sezonie liczymy wyniki. Wpłaty z kampanii porównuję z wpłatami ogółem, żeby wiedzieć, ile budżetu ma sens w kolejnym roku.
Błędy i dźwignie
Dlaczego fundacje tracą grant. I co go chroni.
Konto ustawione raz i zostawione
Błąd
CTR spada powoli, aż przez dwa miesiące jest poniżej progu. O wyłączeniu konta fundacja dowiaduje się z e-maila od Google.
Konwersja na kliknięcie przycisku
Błąd
Kliknięcie „wpłać” to jeszcze nie wpłata. Kampania uczy się złego sygnału i wydaje grant na ruch, który nie wspiera misji.
Sam grant na sezon 1,5%
Błąd
Reklamy z grantu pokazują się dopiero pod płatnymi. W kwietniu, gdy licytuje najwięcej organizacji, mogą nie wyświetlać się wcale.
Kampanie według tematów misji
Dźwignia
Każdy obszar działań ma swoją kampanię i stronę. Reklama pasuje do zapytania, więc CTR rośnie naturalnie.
Strategia oparta na konwersjach
Dźwignia
Zdejmuje limit stawki i pozwala grantowi docierać do fraz, które przy ręcznych stawkach były poza zasięgiem.
Prosta ścieżka wpłaty
Dźwignia
Kwoty do wyboru, BLIK, numer KRS na górze strony. Każdy zbędny krok to darczyńca, który odkłada decyzję.
Co to znaczy dla kampanii
- Konto grantowe wymaga stałej opieki. Cotygodniowy przegląd CTR, fraz i konwersji jest tańszy niż przywracanie wyłączonego konta.
- Pomiar wpłat przed rozbudową kampanii. Najpierw sprawdzam, czy wpłata z operatora płatności wraca do Google Ads, potem dodaję kolejne tematy.
- Sezon 1,5% planujemy razem. Ustalamy budżet płatnego konta i stronę z numerem KRS, zanim zacznie się rozliczanie PIT.
Zakres usługi
Jak prowadzę kampanie dla fundacji i stowarzyszeń.
Pracuję bezpośrednio z zarządem lub koordynatorem organizacji. Trzy rzeczy wyróżniają tę współpracę na tle innych branż.
Konto zgodne z zasadami grantu
Pomagam przygotować stronę i konto do wniosku, a potem pilnuję CTR, fraz, konwersji i struktury kampanii. Jeśli konto zostało wyłączone, sprawdzam przyczynę i przygotowuję je do przywrócenia.
Grant i płatne konto bez dublowania
Ustalam, które frazy obsługuje grant, a które płatne konto w sezonie 1,5% i w grudniu. Budżet organizacji idzie tam, gdzie grant nie dociera.
Pomiar wpłat i zapisów
GA4, Google Ads i Consent Mode v2 mierzą darowizny z kwotą, zapisy wolontariuszy, newsletter i pobrania. Dane osobowe darczyńców nie trafiają do narzędzi reklamowych.
Bezpłatna konsultacja
Prowadzisz fundację lub stowarzyszenie? Sprawdźmy, co grant może dla Was zrobić.
30 minut rozmowy: czy organizacja kwalifikuje się do Ad Grants, w jakim stanie jest konto i czy na sezon 1,5% potrzebny jest płatny budżet.
Umów bezpłatną konsultację
Nowe konto Google Ads? Kupon nawet do 3500 zł.
Google daje nowym reklamodawcom kupon na reklamy. Przy wydatkach ok. 7 tys. zł w pierwszych 60 dniach może wynieść nawet 3500 zł – przy mniejszym budżecie jest mniejszy, przy większym wyższy. Próg wybieramy razem na starcie, tak żeby był realny dla Twojej firmy.
Kupon przyznaje Google według aktualnego regulaminu promocji. To środki na reklamy, nie rabat na prowadzenie kampanii.
Umów bezpłatną konsultacjęModel współpracy i koszt
Ile to kosztuje? Tyle, ile ma sens dla Twojej firmy.
Nie mam jednego cennika dla wszystkich. Koszt prowadzenia zależy od skali konta, liczby rynków i tego, co trzeba przygotować na start – dlatego wycenę dostajesz po bezpłatnej, 30-minutowej konsultacji.
- Bez agencyjnych narzutów. Płacisz za pracę specjalisty, nie za account managerów, biuro i strukturę agencji.
- Dwa osobne koszty. Budżet na kliknięcia płacisz bezpośrednio Google, a mnie – za prowadzenie kampanii. Zawsze wiesz, co jest czym.
- Konto reklamowe i dane należą do Ciebie. Ja dostaję dostęp do prowadzenia kampanii – historia konta zostaje u Ciebie.
- Bez wieloletnich umów. Miesiąc wypowiedzenia – zostajesz, bo kampanie działają, a nie dlatego, że musisz.
Masz już kampanię? Zacznij od audytu.
Sprawdzę strukturę konta, frazy i budżety, a przede wszystkim to, czy kampania liczy jako sukces to, co w Twojej branży jest klientem: telefon, zapytanie albo sprzedaż. Zaczynamy od bezpłatnego przeglądu 12 punktów.
Zobacz, co sprawdzam
FAQ
Google Ads dla fundacji. Pytania i odpowiedzi.
Czy moja fundacja może dostać Google Ad Grants?
Tak, jeśli jest zarejestrowaną fundacją, stowarzyszeniem, organizacją pożytku publicznego lub organizacją religijną i przejdzie weryfikację partnera Google – w Polsce jest nim Goodstack. Programu nie dostaną podmioty rządowe, szpitale, szkoły i uczelnie, choć ich fundacje mogą się zakwalifikować. Potrzebna jest też własna, działająca strona organizacji.
Ile wynosi grant Google Ad Grants i na co można go wydać?
Grant wynosi do 10 000 USD miesięcznie i można go wydać wyłącznie na reklamy tekstowe w wyszukiwarce Google. Nie są to pieniądze na koncie fundacji, tylko budżet reklamowy. Niewykorzystana kwota nie przechodzi na kolejny miesiąc, a YouTube, reklamy graficzne i remarketing wymagają osobnego, płatnego konta.
Dlaczego Google zawiesza konta Ad Grants?
Najczęściej z powodu zbyt niskiego CTR – konto musi co miesiąc osiągać co najmniej 5%, a dwa miesiące z rzędu poniżej progu kończą się wyłączeniem. Inne powody to jednowyrazowe lub zbyt ogólne słowa kluczowe, brak ważnych konwersji i nieuporządkowana struktura kampanii. Konto można przywrócić po poprawkach.
Czy w Ad Grants obowiązuje limit 2 USD za kliknięcie?
Tylko przy ręcznym ustalaniu stawek – wtedy maksymalna stawka to 2 USD. Strategie oparte na konwersjach, na przykład Maksymalizacja liczby konwersji, nie podlegają temu limitowi. Dlatego dobrze ustawiony pomiar konwersji jest w grancie warunkiem dotarcia do droższych fraz, a nie tylko wymogiem formalnym.
Czy grant wystarczy na kampanię 1,5% podatku?
Często nie. Reklamy z grantu wyświetlają się dopiero pod płatnymi, a od lutego do końca kwietnia o frazy związane z 1,5% licytuje wiele organizacji naraz. Grant prowadzi wtedy kampanie tematyczne, a płatne konto z osobnym budżetem obsługuje frazy sezonowe i remarketing do osób, które już odwiedziły stronę.
Co mierzyć jako konwersję w kampanii fundacji?
Działania, które realnie wspierają misję: darowiznę z kwotą, zapis wolontariusza, zapis na newsletter i pobranie materiałów, na przykład ulotki z numerem KRS. Darowiznę mierzę po powrocie ze strony operatora płatności, bez przekazywania danych darczyńcy do Google. Same odsłony strony czy czas na stronie nie są wartościową konwersją.
Bezpłatna konsultacja
Zacznijmy od rozmowy.
Nie musisz mieć planu ani briefu. Wystarczą dwa zdania o tym, co chcesz poprawić – resztę ustalimy razem.
JAK TO WYGLĄDA
- 1Zostawiasz kontaktWystarczy imię i telefon albo e-mail.
- 2Odzywam się w 1 dzień roboczyTelefonicznie albo mailowo – tak, jak wybierzesz.
- 330 minut konsultacjiWychodzisz z konkretnym pierwszym krokiem – nawet jeśli nie zaczniemy współpracy.
„Konkretny, merytoryczny specjalista. Bardzo skuteczny. Jestem bardzo zadowolony ze współpracy.”
Aktualizacja: · dane sprawdzane co 6–12 miesięcy
Źródła danych
Pokaż (7)Zwiń
- Ministerstwo Finansów – Kolejny rekord – ponad 2,6 miliarda złotych dla organizacji pożytku publicznegodane: 2026 (PIT za 2025 r.) · dostęp: 01.10.2026
- Google for Nonprofits – Google Ad Grantsdane: 2026 · dostęp: 01.10.2026
- Google, Pomoc Google for Nonprofits – Account management policy (Ad Grants)dane: 2026 · dostęp: 01.10.2026
- Narodowy Instytut Wolności – Centrum Rozwoju Społeczeństwa Obywatelskiego – Wykaz OPP 1,5% za 2025 rok w 2026 rokudane: 12.2025 · dostęp: 01.10.2026
- GUS – Działalność organizacji pozarządowych w 2024 r. (18.12.2025)dane: 2024 · dostęp: 01.10.2026
- Google, Pomoc Google for Nonprofits – Google for Nonprofits eligibility guidelines – Polanddane: 2026 · dostęp: 01.10.2026
- Google, Pomoc Google for Nonprofits – Understanding budgets and bidding – Google for Nonprofits Helpdane: 2026 · dostęp: 01.10.2026