Nowości Google Ads, Meta i TikTok – sierpień 2026: cele stawek, Demand Gen, Shopify

TL;DR
Sierpień 2026 był najgęstszym miesiącem roku w Google Ads: 17 sierpnia kampanie ograniczone budżetem zaczęły dążyć do celu CPA i ROAS, 3 i 12 sierpnia Google zablokował stare ustawienia i ogłosił migrację do AI Max, a 13 sierpnia zapowiedział koniec kierowania na język.
W Demand Gen konwersje po obejrzeniu liczą się do optymalizacji tylko dla wideo i są domyślnie włączone w nowych kampaniach. W symulacji panel pokazuje dwa razy wyższy ROAS, a zysk spada.
Meta testuje odebranie wykluczeń miejsc docelowych w kampaniach sprzedażowych i leadowych, a od 6 sierpnia trzy podziały w raportach wymagają ręcznego włączenia.
W e-commerce najpilniejszy był 26 sierpnia: w sklepach Shopify bez planu Plus przestały działać skrypty na stronie statusu zamówienia, w tym stare piksele konwersji.
TikTok nie wprowadził w sierpniu zmian, które wymagają reakcji polskiego reklamodawcy.

Aktualizacja: 30 września 2026 · Autor: Szymon Sanecznik, SEMownia

To odcinek cyklu „Nowości Google Ads, Meta i TikTok” za sierpień 2026, zaktualizowany 30 września 2026, więc przy ważniejszych pozycjach dopisałem krótki stan na koniec września: czy zapowiedź weszła, czy termin się przesunął i co pokazały pierwsze dane.

Tematy, którym poświęciłem osobne artykuły, opisuję krótko i odsyłam dalej. Tu masz całość w jednym miejscu: priorytety, status w Polsce oraz Meta, TikTok, Merchant Center, pomiar i e-commerce.

Sierpień 2026 w Google Ads, Meta i TikTok w jednym akapicie

W sierpniu 2026 Google zmienił zachowanie celów stawek w kampaniach ograniczonych budżetem (17 sierpnia), zablokował tworzenie kampanii z dopasowaniem przybliżonym na poziomie kampanii i ogłosił migrację do AI Max (pakietu funkcji kampanii w sieci wyszukiwania, który dopasowuje reklamy także poza słowami kluczowymi), zapowiedział koniec kierowania na język i zmienił konwersje po obejrzeniu w Demand Gen. Meta zaczęła testować usuwanie wykluczeń miejsc docelowych, a Shopify wyłączył stare skrypty na stronie statusu zamówienia.

Dzielę zmiany na cztery rozłączne grupy według tego, kto decyduje: platforma bez Twojego udziału (wymuszone), platforma z możliwością wyłączenia (domyślne), Ty (nowe narzędzia) albo jeszcze nikt (testy i zapowiedzi), a priorytety ustawiam tak, jak ustawiłbym je na typowym polskim koncie MŚP. Co z tego jest naprawdę pilne? Mniej, niż sugeruje liczba komunikatów.

Co pilne, co ważne, a co wystarczy obserwować

Zmiana	Data	Grupa	Kogo dotyczy	Priorytet
Cele CPA i ROAS w kampaniach ograniczonych budżetem	17 sierpnia (wdrożone do 27 sierpnia)	wymuszona	kampanie z celem, ograniczone budżetem	pilne
Blokada dopasowania przybliżonego na poziomie kampanii, harmonogram AI Max	3 i 12 sierpnia	wymuszona	kampanie w sieci wyszukiwania z tymi ustawieniami	pilne
Shopify: skrypty na stronie statusu zamówienia	26 sierpnia	wymuszona	sklepy Shopify bez planu Plus	pilne
Content API for Shopping wycofane	18 sierpnia	wymuszona	feed przez własną integrację lub starą wtyczkę	pilne
Zapowiedź usunięcia kierowania na język	13 sierpnia	wymuszona	kampanie w kilku językach	ważne
Ograniczone wyświetlanie reklam, firmowy e-mail, pilotaż ochrony API	5–7 sierpnia	wymuszona	nowe konta i marki, administratorzy na darmowych domenach	ważne
Meta: trzy podziały raportów tylko po włączeniu	6 sierpnia	wymuszona	dashboardy oparte na API Meta	ważne
AI Act: obowiązki przejrzystości (art. 50)	2 sierpnia	wymuszona	kreacje z deepfake’ami wygenerowanymi przez AI	ważne
Demand Gen: konwersje po obejrzeniu tylko z wideo, CPM dla wideo w sieci reklamowej	15 sierpnia	domyślna	nowe kampanie Demand Gen	ważne
Allegro: automatyczne Wyróżnienie za granicą, limity cen dostawy	18 sierpnia	domyślna	sprzedawcy Allegro	ważne
Nowi klienci, etykiety typu klienta, cykl życia, członkowie programu lojalnościowego	7, 18 i 25–27 sierpnia	narzędzie	sklepy z powtarzalnymi zakupami	ważne
Konwersje z wielu źródeł, 7 dni na import offline w raportach atrybucji	22 i 25 sierpnia	narzędzie	lead generation, dane z CRM	ważne
ChatGPT Ads w Polsce	18, 24 i 31 sierpnia	narzędzie	firmy rozważające test nowego kanału	ważne
Meta: usuwanie wykluczeń miejsc docelowych	20 sierpnia	test	kampanie z celem Sprzedaż i Kontakty	ważne
Merchant Center: minimum 500 × 500 px dla zdjęć	zapowiedź 21 sierpnia, od 31 stycznia 2027	zapowiedź	sklepy z małymi zdjęciami	ważne
GTM bez obsługi gtag('config')	27 sierpnia, bez daty wejścia	zapowiedź	nietypowe implementacje tagów	obserwuj
Performance Max: priorytety kanałów	31 sierpnia	test (alfa)	wybrane konta z docelowym CPA	obserwuj

Google Ads: co zmieniło się bez Twojej decyzji

Cele w kampaniach ograniczonych budżetem (17 sierpnia 2026)

Kampanie z docelowym CPA lub ROAS, ograniczone budżetem i osiągające wynik lepszy od celu, zaczęły licytować do poziomu celu, a ponieważ budżet zostaje ten sam, kupujesz za niego mniej konwersji i każda z nich kosztuje więcej. Mechanikę i symulację trzech reakcji opisałem w artykule o wzroście CPA po 17 sierpnia.

Jak to wygląda po miesiącu (30.09.2026)? Wdrożenie zakończyło się 27 sierpnia, a pierwsze dane Smarter Ecommerce pokazały medianę CPC w kampaniach z docelowym ROAS ograniczonych budżetem wyższą o 15,8%, a udział w wyświetleniach spadł z 40% do 31%.

Koniec starych ustawień i harmonogram AI Max (3 i 12 sierpnia 2026)

Od 3 sierpnia nie da się utworzyć nowej kampanii z dopasowaniem przybliżonym na poziomie kampanii ani ze starymi automatycznie tworzonymi komponentami. 12 sierpnia Google Ads Developer Blog podał harmonogram: istniejące kampanie z tymi ustawieniami przechodzą do AI Max od 1 do 30 września, a dynamiczne reklamy w wyszukiwarce (DSA) w lutym 2027. Szczegóły i koszt migracji opisuję w przeglądzie nowości z września.

Stan na dziś. Migracja trwała cały wrzesień. Wzrost CPA z 17 sierpnia i nowy ruch z AI Max rozdzielaj po datach w historii zmian, inaczej oba efekty zleją się w jedną krzywą.

Zapowiedź usunięcia kierowania na język (13 sierpnia 2026)

Google Ads Developer Blog ogłosił, że pod koniec września ustawienie języka zniknie z kampanii w sieci wyszukiwania; w Performance Max przestanie działać dla wyszukiwarki, choć nadal będzie sterować YouTube, siecią reklamową, Discover i Gmailem. Reklamy będą dopasowywane według języka reklamy i preferencji językowych użytkownika. Dotyczy to głównie kont z kampaniami w kilku językach na tym samym obszarze.

Czy weszła? Tak, zgodnie z zapowiedzią. Działanie: reklama i strona docelowa każdej kampanii w jednym języku.

Ograniczone wyświetlanie i bezpieczeństwo konta (5–7 sierpnia 2026)

5 sierpnia Google rozszerzył zasadę ograniczonego wyświetlania reklam na wszystkie reklamy, z wdrażaniem do 2028 roku, a najbardziej odczują to nowe konta i nowe marki, co opisuję w artykule o ograniczonym wyświetlaniu reklam. 6 i 7 sierpnia doszły pilotaże: blokada działań wrażliwych dla kont z darmowych domen e-mail i lista dozwolonych aplikacji w Google Ads API. Procedury zebrałem w tekście o bezpieczeństwie konta Google Ads.

Demand Gen: konwersje po obejrzeniu tylko z wideo (15 sierpnia 2026)

Co się zmienia. Według e-maila Google opisanego przez PPC News Feed optymalizacja pod konwersje po obejrzeniu (VTC, view-through conversions, czyli zakupy osób, które widziały reklamę, ale jej nie kliknęły) w Demand Gen dotyczy już tylko komponentów wideo. Konwersje po obejrzeniu z grafik zostają w raportach, ale nie wpływają na stawki i nie trafiają do kolumny „Konwersje”; do tego optymalizacja jest domyślnie włączona w nowych kampaniach, a wideo w sieci reklamowej przechodzi z rozliczania za kliknięcie na rozliczanie za tysiąc wyświetleń (CPM). Istniejące kampanie zachowują dotychczasowe ustawienia.

Ryzyko i działanie. Konwersji w panelu przybywa, choć sprzedaż wcale nie musi rosnąć, dlatego w każdej nowej kampanii świadomie zdecyduj o polu „Uwzględnij konwersje po obejrzeniu” i sprawdź okno konwersji: Pomoc Google zaleca dla głównych konwersji po obejrzeniu okno 1 dnia.

Na koniec września. Pomoc Google potwierdza otwartą betę: YouTube, sieć reklamowa i Discover, tylko wideo, domyślnie w nowych kampaniach.

Ile kosztuje źle oceniony Demand Gen? Przykład liczbowy (symulacja)

Same konwersje po obejrzeniu są w porządku. Kłopot zaczyna się wtedy, gdy kampanię ocenia się wyłącznie po liczbach z panelu, więc policzmy to na budżecie średniego sklepu, z założeniami wypisanymi czarno na białym (to symulacja, za tymi liczbami nie stoi konto żadnego klienta).

Założenia: budżet Demand Gen 20 000 zł miesięcznie, średnia wartość zamówienia 400 zł, marża brutto 50%, czyli 200 zł na zamówieniu. Kampania wychodzi na zero przy 100 zamówieniach przyrostowych, czyli takich, których bez reklamy by nie było, a ja przyjmuję, że 80% konwersji po kliknięciu jest przyrostowych, natomiast udział przyrostowy konwersji po obejrzeniu zmieniam między scenariuszami. To założenia do przetestowania, nie benchmarki.

• A: optymalizacja tylko na konwersjach po kliknięciu, 150 konwersji.
• B: VTC włączone domyślnie. Konwersji po kliknięciu jest 110, po obejrzeniu 190, z czego przyrostowe jest 15%.
• C: VTC z oknem 1 dnia. 130 konwersji po kliknięciu i 100 po obejrzeniu, z czego przyrostowe jest 25%.
• D: scenariusz optymistyczny. Panel jak w B, ale 40% konwersji po obejrzeniu to realni nowi klienci.

Pozycja	A: bez VTC	B: VTC domyślnie	C: VTC, okno 1 dnia	D: optymistyczny
Konwersje w panelu (kliknięcie + obejrzenie)	150 (150 + 0)	300 (110 + 190)	230 (130 + 100)	300 (110 + 190)
CPA w panelu	133,33 zł	66,67 zł	86,96 zł	66,67 zł
ROAS w panelu	3,00	6,00	4,60	6,00
Zamówienia przyrostowe	120	116,5	129	164
Koszt zamówienia przyrostowego	166,67 zł	171,67 zł	155,04 zł	121,95 zł
Przyrostowy ROAS	2,40	2,33	2,58	3,28
Marża brutto z zamówień przyrostowych	24 000 zł	23 300 zł	25 800 zł	32 800 zł
Zysk po reklamie	4 000 zł	3 300 zł	5 800 zł	12 800 zł

Wnioski z symulacji:

• Panel podwaja wynik, zysk spada. W wariancie B ROAS w panelu rośnie z 3,00 do 6,00, a zysk spada o 700 zł miesięcznie, więc zarząd, który zobaczy ROAS 6, chętnie dosypie budżetu kampanii zarabiającej mniej niż przed zmianą.
• Próg jest niski, ale trzeba go zmierzyć. Żeby B zarobił tyle co A, konwersje po obejrzeniu muszą być przyrostowe w co najmniej ok. 16,8% (32 brakujące zamówienia na 190 konwersji). Czy Twoje to spełniają? Pokaże to tylko test przyrostu, np. geograficzny albo Conversion Lift.
• B i D wyglądają w panelu identycznie, a różnica w zysku to 9 500 zł miesięcznie; jak porównywać kanały bez sumowania konwersji z paneli, opisuję w artykule o atrybucji opartej na danych.
• Krótkie okno to tani bezpiecznik. Wariant C zarabia więcej niż A i B, bo liczy mniej, ale bardziej wiarygodnych konwersji po obejrzeniu.

Do tego dochodzi CPM dla wideo w sieci reklamowej: przy słabej kreacji koszt rośnie bez ruchu na stronie, a 18 sierpnia Google obniżył też rekomendowany dzienny budżet Demand Gen z docelowym CPA z 15 do 10 razy wartość celu.

Google Ads: nowe narzędzia i testy

Nowi klienci, lojalność i cykl życia klienta (7–27 sierpnia 2026)

7 sierpnia doszedł raport pozyskanych nowych klientów, 18 sierpnia automatyczne etykiety typu klienta na listach opartych na konwersjach, a 25–27 sierpnia sekcja cyklu życia klienta w celach konwersji oraz wyższe stawki dla członków programu lojalnościowego. Pułapkę zawyżonego ROAS opisuję w artykule o wartości nowego klienta. Przy stawkach dla lojalnych klientów pytaj jak przy VTC: ilu kupiłoby i tak.

Wytyczne Smart Bidding (27 sierpnia 2026)

Google skrócił w pomocy zalecany czas oceny po zmianie celu do 1–2 cykli konwersji. Tylko na jak długo? 22 września strona o statusach strategii mówiła już o około 50 konwersjach lub 3 cyklach konwersji, dlatego minimalny odstęp między korektami celu liczę w konwersjach, bo sama liczba dni niewiele tu mówi.

Pozostałe zmiany w Google Ads

• Performance Max: wideo generowane przez AI (19 sierpnia). System tworzy brakujące formaty obrazu z Twoich filmów; rezygnacja w ustawieniach.
• Eksperymenty z budżetem i celem oraz narzędzia AI Max (23 i 30 sierpnia). Testy wielu kampanii z różnymi budżetami i celami oraz Planer skuteczności, wdrażane od września.
• Performance Max: priorytety kanałów (31 sierpnia, alfa). Suwaki priorytetu dla wyszukiwarki, YouTube, Discover, Map, Gmaila i sieci reklamowej na wybranych kontach z docelowym CPA. Brak oficjalnego komunikatu.

Merchant Center i zakupy w AI

• Content API for Shopping wycofane (18 sierpnia). Od 1 września zapytania zwracają coraz więcej błędów. Następcą jest Merchant API (nowy interfejs do zarządzania produktami w Merchant Center). Stara integracja objawi się spadkiem wyświetleń, nie komunikatem.
• Wycofana ekspansja na 14 rynków (17–18 sierpnia). Google usunął lipcową zapowiedź reklam produktowych m.in. w Bułgarii, Chorwacji i krajach bałtyckich. Polski sklep planujący tam ekspansję przez reklamy produktowe musi poczekać.
• Zmiany w raportach (od 24 sierpnia). Nowe definicje ruchu z YouTube, a raporty produktowe obejmują PMax, Demand Gen, wideo i aplikacje. Dane od 1 lipca przeliczono wstecz, więc porównania rok do roku wymagają adnotacji.
• Minimum 500 × 500 px od 31 stycznia 2027. Produkty z mniejszym zdjęciem głównym lub dodatkowym zostaną odrzucone. Google zaleca 1500 × 1500 px. Zaplanuj wymianę zdjęć przed szczytem sezonu.
• Krótki tytuł w Performance Max (28 sierpnia). Atrybut short_title działa już w formatach wizualnych PMax, nie tylko w Demand Gen.
• Raport tytułów produktów (29 sierpnia). Tytuły dostosowane przez AI Google obok oryginalnych, z wyświetleniami, kliknięciami i kosztem.
• Atrybut native_commerce (20 sierpnia). Steruje przyciskiem zakupu w Gemini i AI Mode, na razie tylko dla produktów w USA. Szerzej piszę o tym w artykule o feedzie produktowym dla AI.

Pomiar i dane: GA4, tagi i konwersje offline

• GA4: własne okna konwersji (11 sierpnia). Okno po zaangażowanym obejrzeniu (EVC) ustawisz na 1–30 dni (wcześniej stałe 3 dni), po kliknięciu na 1–90 dni.
• Import offline a raporty atrybucji (22 sierpnia). Konwersja offline przesłana później niż 7 dni po zdarzeniu jest pomijana w raportach atrybucji. Standardowe raporty i Smart Bidding działają zgodnie z oknem konwersji. Przy imporcie z CRM raz w tygodniu lub rzadziej oznacza to niepełne ścieżki w raportach. Stawki na tym nie cierpią.
• Konwersje z wielu źródeł (25 sierpnia, beta). Łączą konwersję z tagu z danymi z CRM przez Data Manager. Wymagają identyfikatora transakcji, czasu konwersji i identyfikatora kliknięcia albo zaszyfrowanych danych. Nie działają dla konwersji importowanych z GA4.
• Tag Google i Tag Manager (24 i 27 sierpnia). Google zapowiedział, bez daty, że fragmenty kodu GTM przestaną obsługiwać polecenia gtag('config'). Jeśli Twoja strona konfiguruje tak tagi Google Ads lub GA4, zleć poprawkę teraz.

Meta i TikTok: co zmieniło się w sierpniu

Meta: wykluczenia miejsc docelowych (od 20 sierpnia 2026)

Co się zmienia. Jon Loomer i Social Media Today opisali 20 sierpnia komunikat w Menedżerze reklam: w zestawach reklam przestaje być dostępne wykluczanie miejsc docelowych (powierzchni, na których wyświetla się reklama, np. Relacji na Instagramie), platform, urządzeń i systemów operacyjnych, a według Loomera dotyczy to kampanii z celem Sprzedaż i Kontakty i na razie tylko reklamodawców z nowym sposobem tworzenia reklam. Zostają ustawienia na poziomie konta, filtry bezpieczeństwa marki i reguły wartości. PPC Land zwrócił uwagę 26 sierpnia, że obniżka stawki w regułach wartości nie może przekroczyć 90%, więc miejsce docelowe można uczynić drogim, ale nie wykluczyć. Meta podaje 11,7% niższy CPA dla automatycznych miejsc docelowych, bez opisu metodologii.

Czy Meta to potwierdziła? Do końca września nie opublikowała oficjalnego komunikatu dla wszystkich kont. Działanie: zapisz obecne wykluczenia i ustaw kluczowe blokady na poziomie konta, zanim zmiana obejmie Twoje kampanie.

Meta: raporty, listy wykluczeń i API

• Podziały raportów tylko po włączeniu (6 sierpnia). Podziały według urządzenia, godziny i częstotliwości trzeba włączyć dla każdego konta osobno, bo bez tego dashboardy w Looker Studio lub arkuszach potrafią po cichu pokazywać puste dane, bez jednego komunikatu o błędzie. Potwierdzają to komunikaty dostawców konektorów, np. Qlik Stitch.
• Listy klientów tylko do wykluczeń (10 sierpnia). Nowy typ grupy odbiorców służący wyłącznie do wykluczania, np. klientów, którzy wycofali zgodę, albo pracowników.
• Marketing API v26.0 (29 lipca, skutki w sierpniu). Umiejscowienie Relacje w Messengerze znika z wywołań v26.0, a dla wszystkich wersji API 27 października 2026. Budżet przejdzie na inne miejsca bez osobnego komunikatu.

TikTok: nic, co wymaga reakcji

W sierpniu TikTok nie zmienił niczego, co wymaga decyzji polskiego reklamodawcy. 3 sierpnia do generatora wideo Symphony trafił model Dreamina Seedance 2.5 (filmy do 30 sekund, wybrane rynki). W sprawozdaniu wymaganym przez akt o usługach cyfrowych (DSA) TikTok podał 189 mln aktywnych użytkowników miesięcznie w UE. Reklamy poza telefonem (billboardy, kina, sklepy) z 25 sierpnia objęły Wielką Brytanię, Francję, Belgię, Hiszpanię i Włochy, bez Polski.

E-commerce i technologie: Shopify, Allegro, ChatGPT, AI Act

• Shopify: koniec skryptów na stronie statusu zamówienia (26 sierpnia). W sklepach bez planu Plus skrypty przestały działać na stronie statusu zamówienia (w sklepach Plus 28 sierpnia 2025), w tym stare piksele wklejone w „dodatkowe skrypty”, a ich następcą są piksele internetowe (web pixels), czyli mechanizm Shopify uruchamiający tagi śledzące w odizolowanym środowisku. W audytach sklepów to dziś jedna z pierwszych rzeczy, które sprawdzam. Jeśli konwersje Google Ads lub Meta z Shopify spadły pod koniec sierpnia, zacznij diagnozę od tej daty, zanim zmienisz kampanie.
• Allegro (18 sierpnia). Wyróżnienie włączyło się automatycznie na allegro.cz, allegro.sk i allegro.hu: 30 dni bez opłat, a od 17 września dodatkowa prowizja 0,75 prowizji kategorii. Doszły maksymalne ceny dostawy do automatów i punktów (25,99 zł z góry, 35,99 zł za pobraniem) i przełącznik netto/brutto w Allegro Ads. Policz, czy sprzedaż za granicą pokrywa nową prowizję.
• ChatGPT Ads w Europie (18, 24 i 31 sierpnia). OpenAI ogłosił ekspansję na 31 rynków, reklamy w Polsce działają od 24 sierpnia, a od 31 sierpnia kupisz je samodzielnie w OpenAI Ads Manager. Publicznych danych o skuteczności dla Polski jeszcze nie ma, więc decyzję opieraj na własnym teście, a jego próg opłacalności opisuję w artykule o ChatGPT Ads w Polsce.
• AI Act: obowiązki przejrzystości (2 sierpnia). Artykuł 50 obowiązuje bez przesunięcia: kto publikuje deepfake, czyli wygenerowany przez AI obraz, dźwięk lub wideo przypominający prawdziwe osoby lub zdarzenia, musi to ujawnić. Przesunięcie dotyczy systemów wysokiego ryzyka i kreacji reklamowych nie obejmuje.

Które z tych zmian dotyczą polskich kont

Tabela oddziela to, co dotyczy polskiego konta dziś, od informacji o kierunku rozwoju.

Zmiana	Status w Polsce	Uwagi
Cele w kampaniach ograniczonych budżetem, migracja do AI Max	dotyczy	globalnie
Usunięcie kierowania na język	dotyczy	Search i część wyszukiwarkowa PMax
Demand Gen: VTC i CPM dla wideo w sieci reklamowej	prawdopodobnie dotyczy	brak ograniczeń krajowych w komunikatach; sprawdź na koncie
Content API, raporty i zdjęcia w Merchant Center	dotyczy	globalnie
Reklamy produktowe w krajach bałtyckich, Bułgarii, Chorwacji	nie dotyczy	ekspansja wycofana
Zakupy w AI Mode (native_commerce)	nie dotyczy	tylko produkty w USA
Meta: wykluczenia miejsc docelowych	brak informacji	test, bez komunikatu o krajach
Meta: podziały raportów i listy wykluczeń	dotyczy	globalnie
TikTok: Seedance 2.5, reklamy poza telefonem	nie dotyczy / brak informacji	wybrane rynki, bez Polski
Shopify: skrypty na stronie statusu zamówienia	dotyczy	sklepy bez planu Plus
ChatGPT Ads	dotyczy	od 24 sierpnia, samoobsługa od 31 sierpnia
AI Act, art. 50	dotyczy	cała UE

Jeśli sierpień przeszedł bez reakcji, sprawdzałbym w tej kolejności

1. Cele stawek. W kampaniach ograniczonych budżetem porównaj CPA i ROAS przed 17 sierpnia i po nim. Ustaw cel na faktycznym wyniku albo na optimum zysku.
2. Historia zmian. Zapisz w raporcie dla zarządu daty: 17 sierpnia, 26 sierpnia (Shopify), 1–30 września (AI Max), koniec września (język). Bez dat ani rusz.
3. Demand Gen. W kampaniach utworzonych po 15 sierpnia sprawdź ustawienie VTC i okno konwersji. Oceniaj je testem przyrostu, bo ROAS w panelu niczego tu nie rozstrzyga.
4. Tagi. W Shopify sprawdź, czy konwersje idą przez piksele internetowe. Na pozostałych stronach szukaj gtag('config') w kontenerze GTM.
5. Feed. Potwierdź Merchant API, zaplanuj wymianę zdjęć poniżej 500 × 500 px i przejrzyj raport tytułów zmienionych przez AI.
6. Meta. Włącz trzy podziały raportów na każdym koncie i przenieś najważniejsze wykluczenia miejsc docelowych na poziom konta.
7. Bezpieczeństwo. Administratorzy na firmowych adresach e-mail, klucze dostępu, deklaracja reklam politycznych w UE.
8. Allegro. Policz marżę sprzedaży zagranicznej po prowizji od 17 września i zdecyduj o Wyróżnieniu.

Pozostałe odcinki przeglądu: maj 2026, czerwiec 2026, lipiec 2026 i wrzesień 2026.

Źródła

• PPC News Feed (Hana Kobzová): archiwum newsów z sierpnia 2026
• PPC News Feed: zmiana optymalizacji VTC w Demand Gen (15.08.2026)
• Pomoc Google Ads: optymalizacja pod konwersje po obejrzeniu w Demand Gen
• PPC News Feed: rekomendacja budżetu Demand Gen 10× CPA (18.08.2026)
• Google Ads Developer Blog: zmiany w kierowaniu na język (13.08.2026)
• Pomoc Google Ads: docelowy ROAS — czas oceny po zmianie
• PPC News Feed: krótszy okres dostosowania Smart Bidding (27.08.2026)
• PPC News Feed: sekcja cyklu życia klienta i stawki dla członków programu lojalnościowego
• PPC News Feed: formaty wideo generowane przez AI w PMax i priorytety kanałów w PMax
• PPC News Feed: nowe narzędzia testowe AI Max
• Pomoc Merchant Center: zmiany w raportach skuteczności i obsługiwane kraje i waluty
• PPC News Feed: wycofana ekspansja na 14 rynków, minimalny rozmiar zdjęć, krótki tytuł w PMax, raport tytułów produktów, atrybut native_commerce
• Pomoc Google Analytics: What’s new in Google Analytics
• Pomoc Google Ads: raporty atrybucji i 7 dni na import offline
• PPC News Feed: konwersje z wielu źródeł i GTM a polecenia gtag(’config’)
• Jon Loomer Digital: Meta Is Removing Placement Controls From Ad Sets
• Social Media Today: Meta removes option to exclude ad placements i Meta adds dedicated ad exclusion audiences
• PPC Land: Some Meta advertisers lose placement controls, with bid cuts capped at 90%
• Qlik Community: Facebook Ads Insights API — włączenie podziałów od 6 sierpnia 2026; AdBeacon: puste podziały raportów Meta
• Meta for Developers: Graph API i Marketing API v26.0
• TikTok for Business: Symphony i Dreamina Seedance 2.5 (3.08.2026)
• Social Media Today: TikTok continues to add users in EU i TikTok expands public placement opportunities
• Shopify.dev: wycofanie skryptów na stronie statusu zamówienia
• Pomoc Allegro: nowości i zmiany dla sprzedających w sierpniu i październiku 2026
• Jones Walker: AI Act — obowiązki z art. 50 od 2 sierpnia 2026