Kategoria8 artykułów
Zarządzanie marketingiem z perspektywy zarządu i właściciela firmy. Porównuję agencję, interim managera i zespół in-house na pełnym koszcie (TCO), pokazuję, jak ocenić pracę agencji na faktach z konta, jak przejąć projekt z chaosem w danych i jak zaplanować pierwsze 30 dni współpracy z zewnętrznym ekspertem.
Od czego zacząć: interim manager czy agencja, potem tabela TCO: in-house czy interim i jak sprawdzić agencję Google Ads.
Zarządzanie marketingiem13 min czytania
Wyniki kampanii zależą też od rynku i oferty, więc o jakości agencji rozstrzygają fakty widoczne na koncie. Pokazuję pięć obszarów audytu i zero-jedynkową kartę oceny, którą wypełnisz samodzielnie w 2–3 godziny.
Google Ads12 min czytania
Przy dużym budżecie Google Ads ważniejszy od pojedynczej taktyki jest system: struktura kont, odpowiedzialność, tempo wydatków i pomiar przyrostu. Pokazuję, jak to poukładać, z uwzględnieniem zmian w budżetach i strategiach stawek z 2026 roku.
Zarządzanie marketingiem13 min czytania
Instrukcja operacyjna dla szefa marketingu, który przejmuje projekt z chaosem w kontach i danych. Pięć warstw audytu, symulacja błędów przychodu i macierz priorytetów napraw śledzenia e-commerce.
Analityka marketingowa12 min czytania
Zasięgi, kliknięcia i ROAS nie pomagają zarządowi zdecydować o budżecie. Pokazuję, jak zbudować w Data Studio (dawniej Looker Studio) raport oparty na CAC, LTV, POAS i zysku brutto per kategoria.
Zarządzanie marketingiem15 min czytania
Google Trends nie pokazuje liczby wyszukiwań, ale dobrze pokazuje kształt sezonu. Wyjaśniam, jak czytać indeks 0–100, zbudować indeks sezonowości i kiedy rozkład budżetu według sezonu realnie zmienia zysk.
Zarządzanie marketingiem10 min czytania
Fee agencji i stawka eksperta to nie to samo, co koszt całkowity. Porównuję oba modele w pięciu wymiarach, liczę koszty ukryte na jawnych założeniach i uczciwie pokazuję, kiedy agencja jest lepszym wyborem.
Zarządzanie marketingiem11 min czytania
Porównanie pensji z fakturą jest niepełne w obie strony. Pokazuję pełny koszt etatu w 2026 roku, tabelę TCO dla trzech wariantów i próg, od którego własny zespół staje się tańszy niż interim manager.
Zarządzanie marketingiem10 min czytania
Najwięcej szkód w nowej współpracy robi pośpiech: zmiany przed zapisaniem stanu wyjściowego i dostępy administratora dla wszystkich. Pokazuję checklistę onboardingu w pięciu obszarach i harmonogram 30 dni od umowy ramowej do strategii.