Kategoria11 artykułów
Analityka marketingowa, której może zaufać zarząd. Piszę o wdrożeniu GA4 z Data Layer i Google Tag Managerem, Consent Mode v2 i modelowaniu konwersji, atrybucji opartej na danych, rozbieżnościach między GA4, CRM i panelami reklamowymi, konwersjach offline oraz dashboardach z CAC, LTV i POAS. Cel jest jeden: liczby, na podstawie których da się przesunąć budżet.
Od czego zacząć: jedno źródło prawdy: Meta, Google Ads i CRM, potem GA4 vs CRM i wdrożenie GA4 z Data Layer i GTM.
Google Ads15 min czytania
Wysoki ROAS nie oznacza zysku. Pokazuję, jak policzyć próg rentowności sklepu, które koszty wliczyć do POAS, jak w 2026 roku bidować pod zysk w Google Ads i Meta oraz jak sprawdzić, czy zysk z raportu jest prawdziwy. Z kalkulatorem break-even ROAS.
Analityka marketingowa15 min czytania
Last click oddaje całą sprzedaż ostatniemu kliknięciu, więc zarząd tnie kanały, które tworzą popyt. Pokazuję mechanikę DDA w GA4 i Google Ads, symulację alokacji budżetu i granice atrybucji.
Analityka marketingowa16 min czytania
Wynik 0–100 w PageSpeed Insights to nie Core Web Vitals. Pokazuję, jak czytać raport, ile szybkość waży w SEO i Google Ads oraz od jakiego wzrostu konwersji optymalizacja strony się zwraca.
Zarządzanie marketingiem13 min czytania
Instrukcja operacyjna dla szefa marketingu, który przejmuje projekt z chaosem w kontach i danych. Pięć warstw audytu, symulacja błędów przychodu i macierz priorytetów napraw śledzenia e-commerce.
Google Shopping11 min czytania
Gdy ruch z kampanii jest stabilny, a sprzedaż spada, przyczyna często leży w cenie, dostępności towaru, koszyku lub szybkości strony. Pokazuję proces audytu i symulację, która oddziela wpływ braków magazynowych od kosztów reklamy.
Analityka marketingowa13 min czytania
Panele Meta i Google Ads raportują łącznie więcej sprzedaży, niż firma realnie zarobiła, i nie widzą sprzedaży offline. Pokazuję architekturę jednego źródła prawdy, deduplikację i import konwersji offline po zmianach z 2025–2026.
Analityka marketingowa16 min czytania
Podwójnie liczona konwersja potrafi pokazać ROAS 7,4 przy realnym 4,0 i skłonić firmę do zwiększenia budżetu, który obniża zysk. Pokazuję 30-minutowy protokół audytu GTM z pytaniami kontrolnymi i czerwonymi flagami.
Analityka marketingowa14 min czytania
Wdrożenie analityki w standardzie korporacyjnym to nie wklejenie tagu GA4, tylko projekt w pięciu etapach. Pokazuję, jak zaprojektować Data Layer, GTM i GA4 tak, żeby zarząd mógł ufać danym.
Analityka marketingowa12 min czytania
Zasięgi, kliknięcia i ROAS nie pomagają zarządowi zdecydować o budżecie. Pokazuję, jak zbudować w Data Studio (dawniej Looker Studio) raport oparty na CAC, LTV, POAS i zysku brutto per kategoria.
Analityka marketingowa10 min czytania
GA4, CRM i faktury pokazują trzy różne przychody i każdy dział broni swojej liczby. Pokazuję pięć grup przyczyn rozbieżności, most uzgodnienia na liczbach i matrycę, która liczba odpowiada na które pytanie zarządu.