Nowości Google Ads, Meta i TikTok – maj 2026: koniec kampanii Display, TikTok Shop w Polsce

Aktualizacja: 30 września 2026 · Autor: Szymon Sanecznik, SEMownia

Maj to miesiąc, w którym Google ogłasza najwięcej: w 2026 roku w jednym tygodniu odbyły się Google I/O (19–20 maja) i Google Marketing Live (20 maja), a TikTok zorganizował TikTok World (13 maja). Z ponad stu komunikatów tylko kilkanaście zmienia coś na polskim koncie albo w rachunku wyników.

Gdybym miał wskazać jedną rzecz, byłby to koniec samodzielnych kampanii w sieci reklamowej, które Google przenosi do Demand Gen, a dla sklepów dochodzi do tego start TikTok Shop w Polsce 15 czerwca 2026. Reszta to głównie narzędzia.

To odcinek cyklu „Nowości Google Ads, Meta i TikTok” za maj 2026, który zaktualizowałem 30 września 2026, dopisując przy ważniejszych pozycjach krótki akapit ze stanem na 30.09.2026: czy zapowiedź weszła w życie, czy ją przesunięto i czy w ogóle dotyczy Polski. Tematy z osobnych artykułów tylko streszczam i linkuję.

Maj 2026 w Google Ads, Meta i TikTok w jednym akapicie

W maju 2026 Google zapowiedział przeniesienie kampanii Display do Demand Gen, zamknął import konwersji offline przez Google Ads API dla nowych integracji, skrócił retencję szczegółowych danych do 37 miesięcy i pokazał na Google Marketing Live nowe tryby stawek. Meta wydłużyła listy kupujących do 730 dni, a TikTok ogłosił start TikTok Shop w Polsce.

Czym te zmiany różnią się najbardziej? Tym, kto podejmuje decyzję. Według tego klucza układam przegląd.

Co pilne, co ważne, a co tylko obserwować

Dzielę majowe zmiany na cztery rozłączne grupy według tego, kto decyduje: platforma bez Twojego udziału (wymuszone), platforma z możliwością wyłączenia (domyślne), Ty (nowe narzędzia) albo nikt jeszcze (testy i zapowiedzi). Priorytety przypisałem tak, jak ustawiłbym je dla polskiej firmy z sektora MŚP z kontem średniej wielkości.

Zmiana	Data	Grupa	Kogo dotyczy	Priorytet
Kampanie w sieci reklamowej przechodzą do Demand Gen	ogłoszenie 26 maja, narzędzie od czerwca 2026	wymuszona	każde konto z kampaniami Display	pilne
Import konwersji offline przez Google Ads API zamknięty dla nowych integracji	ogłoszenie 15 maja, od 15 czerwca 2026	wymuszona	firmy przesyłające dane z CRM przez API	pilne
TikTok Shop w Polsce	ogłoszenie 28 maja, start 15 czerwca 2026	narzędzie (nowy kanał)	sklepy z kategorii moda, uroda, elektronika, FMCG	pilne (e-commerce)
Passkeys i zatwierdzanie przez wiele osób	ogłoszenie 7 maja (termin 15 lipca), 19 maja	wymuszona	każde konto Google Ads	pilne
Retencja szczegółowych danych 37 miesięcy w API i skryptach	ogłoszenie 1 maja, od 1 czerwca 2026	wymuszona	raporty i hurtownie danych z historią ponad 3 lata	ważne
Raport wyszukiwanych haseł jako „przybliżenie intencji”	ok. 12 maja 2026	wymuszona	kampanie Search, Shopping i PMax	ważne
Przypomnienie: Content API for Shopping do 18 sierpnia	koniec maja 2026	wymuszona	sklepy z własną integracją feedu	ważne
Komponent „wizyty w witrynie”	ok. 6 maja 2026	domyślna	domeny z min. 10 000 kliknięć w 30 dni	ważne
Meta: listy kupujących do 730 dni	18 maja 2026	domyślna	konta z listami opartymi na zakupach	ważne
Automatyczne łączenie Google Ads z Merchant Center	komunikat w maju, łączenie 6 czerwca 2026	domyślna	konta bez reklam produktowych	obserwuj
Nowe tryby stawek: stawki uwzględniające ścieżkę, eksploracja w Shopping i PMax, tryb tylko nowych klientów	7–30 maja 2026	narzędzie	kampanie z Smart Bidding	ważne
AI Max poza betą, AI Brief, kontrola zapytań brandowych	30 kwietnia – 31 maja 2026	narzędzie	kampanie w sieci wyszukiwania	ważne
Raport miejsc docelowych w sieci partnerów wyszukiwania	11 maja 2026	narzędzie	kampanie Search i Shopping z partnerami	ważne
Pomiar: Data Manager, Google tag gateway, Meridian GeoX, wyszukiwania brandowe przypisane reklamie	5 i 20 maja 2026	narzędzie	konta z danymi CRM, reklamodawcy wideo	ważne
Demand Gen: Mapy Google, eksperymenty przyrostu, linki do kasy	20–30 maja 2026	narzędzie	sklepy i reklamodawcy wideo	obserwuj
TikTok World: Smart+, GMV Max, Search Hubs, serwer MCP	13 maja 2026	narzędzie	reklamodawcy TikTok	obserwuj
Formaty w AI Mode, Universal Cart, nowe pole wyszukiwania (I/O)	19–20 maja 2026	zapowiedź	na start głównie USA	obserwuj
Merchant Center: raport widoczności w AI, zasady dla produktów niedostępnych	7 i 27 maja 2026	narzędzie / zasada	sklepy w Merchant Center	obserwuj

Zmiany wymuszone: co platformy zrobiły bez pytania

Kampanie w sieci reklamowej przechodzą do Demand Gen (ogłoszenie 26 maja 2026)

Co się zmienia. Google kończy samodzielne kampanie w sieci reklamowej (Display). Według pomocy Google od czerwca 2026 etapami udostępniane jest narzędzie migracji, później nowych kampanii tego typu nie da się utworzyć poza Demand Gen, a pozostałe kwalifikujące się kampanie zostaną przeniesione automatycznie. Jak długo? Według Search Engine Journal do 2027 roku. Sieć reklamowa zostaje jako jedna z powierzchni Demand Gen obok YouTube, Discover, Gmaila i Map.

Szczegół, który zmienia wynik. Narzędzie przenosi 42 dni historii wyników, więc faza uczenia ma trwać 1–2 dni. Jest haczyk. Pomoc Google zaznacza, że zmigrowana kampania ma domyślnie włączoną sieć reklamową i nie da się jej odznaczyć w trakcie migracji, więc budżet może popłynąć na nowe powierzchnie, a Demand Gen dodatkowo liczy konwersje inaczej niż stara kampania, co w pierwszych tygodniach potrafi zamaskować spadek zysku.

Działanie. Przed migracją zapisz wyniki kampanii Display w ujęciu marży, obok ROAS z panelu. Po migracji sprawdzaj raport kanałów i podział kosztów między powierzchnie.

Stan na koniec września. Narzędzie migracji jest dostępne, a polscy specjaliści opisywali migrację już na początku lipca. Blokada tworzenia nowych kampanii Display i automatyczne przeniesienie wciąż nie mają konkretnej daty w dokumentacji Google.

Import konwersji offline przez Google Ads API (15 czerwca 2026)

Blog Google Ads Developers ogłosił 15 maja, że od 15 czerwca Google Ads API nie przyjmuje nowych użytkowników importu konwersji offline (UploadClickConversions), także konwersji rozszerzonych dla potencjalnych klientów. Istniejące integracje działają dalej. Docelową ścieżką jest jednak Data Manager API.

Kogo dotyczy. Firm, które przekazują do Google Ads status leada lub sprzedaż z CRM przez własną integrację albo zewnętrzne narzędzie. Działanie: zapytaj dostawcę integracji, czy korzysta już z Data Manager API, a jeśli dopiero planowałeś wdrożenie importu z CRM, od razu projektuj je na nowym API, bo budowanie czegoś na ścieżce, którą Google właśnie zamyka dla nowych użytkowników, to praca do wyrzucenia. Dlaczego te dane decydują o jakości stawek, opisuję w artykule o konwersjach offline i jednym źródle prawdy.

Retencja danych: 37 miesięcy dla danych szczegółowych (1 czerwca 2026)

Od 1 czerwca Google Ads API i skrypty zwracają dane dzienne, godzinowe i tygodniowe tylko z ostatnich 37 miesięcy, podczas gdy dane miesięczne, kwartalne i roczne są przechowywane 11 lat, więc jeśli raport dla zarządu porównuje dłuższą historię dzień po dniu, wyeksportuj ją do własnej bazy. Później nie będzie skąd.

Wyszukiwane hasła to „przybliżenie intencji”

Około 12 maja Google dopisał w pomocy o priorytetyzacji grup reklam, że przy wyszukiwaniach w Lens, AI Mode, AI Overviews i autouzupełnianiu hasło w raporcie „stanowi najlepsze przybliżenie intencji użytkownika”. Co to oznacza dla kogoś, kto co tydzień przegląda raport wyszukiwanych haseł? Część wierszy nie jest dosłownym zapytaniem. Wykluczenia nadal działają, choć sama analiza haseł traci precyzję.

Bezpieczeństwo konta i Content API

7 maja Google zapowiedział obowiązkowe passkeys (klucze dostępu) dla wybranych działań na koncie od 15 lipca, a 19 maja udostępnił zatwierdzanie zmian uprawnień przez drugiego administratora. Wszystko opisałem w artykule o bezpieczeństwie konta Google Ads. Pod koniec maja reklamodawcy dostali też przypomnienie, że Content API for Shopping zostanie wycofane 18 sierpnia, a skutki tego wycofania opisałem w przeglądzie września.

Ile kosztuje przeniesienie Display do Demand Gen? Symulacja P&L

Migracja może poprawić wynik, bo Demand Gen daje dostęp do lepszych powierzchni i formatów. Gdzie więc ryzyko? W tym, że raport w panelu po migracji pokaże lepszy ROAS, a zysk spadnie. Pokażę to na wymyślonym sklepie z marżą 40%. Liczby są symulacją, żadne konto klienta za nimi nie stoi.

Założenia: sklep internetowy, kampania Display za 10 000 zł miesięcznie, marża brutto 40%. Raportowany ROAS wynosi 5,0, ale test przyrostu pokazał, że tylko 60% przypisanego przychodu to sprzedaż, która bez reklamy by się nie wydarzyła (przyrostowość). W wariancie B po migracji bez zmian ustawień 30% budżetu (3 000 zł) trafia na nowe powierzchnie. Panel pokazuje tam ROAS 6,0, bo liczy więcej konwersji po obejrzeniu, ale przyrostowych jest tylko 25%. W wariancie C te same 3 000 zł idą na powierzchnie wybrane na podstawie raportu kanałów i eksperymentu, z ROAS w panelu 4,0 i przyrostowością 80%.

Pozycja	A: Display przed migracją	B: migracja bez kontroli	C: migracja z kontrolą
Budżet: sieć reklamowa / nowe powierzchnie	10 000 zł / —	7 000 zł / 3 000 zł	7 000 zł / 3 000 zł
Przychód raportowany w panelu	50 000 zł	53 000 zł	47 000 zł
ROAS w panelu	5,0	5,3	4,7
Przychód przyrostowy	30 000 zł	25 500 zł	30 600 zł
Marża brutto z przychodu przyrostowego (40%)	12 000 zł	10 200 zł	12 240 zł
Zysk po reklamie	2 000 zł	200 zł	2 240 zł
Zmiana wobec A	—	−1 800 zł	+240 zł

Wnioski z symulacji:

• Wariant B ma najwyższy ROAS w panelu (5,3) i najniższy zysk. Raport, który zarząd widzi co miesiąc, pokazuje poprawę. Rachunek wyników pokazuje spadek o 90%.
• Próg opłacalności jest prosty: przy marży 40% każda złotówka budżetu musi przynieść co najmniej 2,50 zł przychodu przyrostowego. Nowe powierzchnie w wariancie B dają 1,50 zł (6,0 × 25%), w wariancie C 3,20 zł (4,0 × 80%).
• Różnica między B i C to 2 040 zł miesięcznie przy budżecie 10 000 zł. Algorytm jest w obu wariantach ten sam. Różnicę robi to, czy ktoś porównał kanały i sprawdził przyrost.
• Przyrostowości nie odczytasz z panelu. Google udostępnił w maju eksperymenty przyrostu dla Demand Gen, a przy mniejszych budżetach wystarczy test geograficzny albo okresowe wyłączenie kampanii w części regionów. Logikę liczenia na marży zamiast na przychodzie opisuję w artykule ROAS a POAS.

Nowe ustawienia domyślne: co włączyło się samo

Komponent „wizyty w witrynie” (ok. 6 maja 2026)

To automatyczny, nieklikalny tekst w reklamach Search i Performance Max, który pokazuje liczbę odwiedzin witryny w przedziałach 10 tys.+, 100 tys.+ i 1 mln+. Warunki: co najmniej 10 000 kliknięć w domenie w ostatnich 30 dniach, brak naruszeń zasad i domena reprezentująca jedną firmę, przy czym według pomocy Google wyłączenie tego komponentu wymaga kontaktu z przedstawicielem Google, a mniejsze konta często takiego opiekuna po prostu nie mają. Czy taki komunikat pasuje do Twojej marki? Warto to sprawdzić.

Automatyczne łączenie z Merchant Center (6 czerwca 2026)

W maju Google rozesłał e-maile (także po polsku) o automatycznym połączeniu kont Google Ads, które nie prowadzą reklam produktowych, z Merchant Center. Samo połączenie niczego nie wydaje. Sprawdź jednak, czy kampanie PMax nie zaczną pokazywać produktów bez filtrów.

Nagrywanie rozmów domyślnie włączone (1 lipca 2026)

Od 1 lipca nagrywanie rozmów z reklam włącza się na kontach bez wybranego ustawienia, ale według pomocy Google działa tylko dla numerów z USA i Kanady. Polskich kont nie dotyczy.

Meta: listy kupujących do 730 dni (18 maja 2026)

Meta wydłużyła maksymalny okres przechowywania osób na listach niestandardowych opartych na zdarzeniu zakupu ze 180 do 730 dni. Istniejące listy z okresem 180 dni zostały automatycznie przestawione na 730 dni, chyba że reklamodawca zrezygnował przed 18 maja. Dobra wiadomość? Wykluczenie kupujących obejmuje teraz klientów z dwóch lat, co pomaga kampaniom pozyskującym, natomiast remarketing do kupujących rośnie o osoby, które kupiły dawno i mają wyraźnie niższą skłonność do ponownego zakupu, więc stawki ustawione pod starą listę mogą okazać się za wysokie. Działanie: sprawdź okres przechowywania na każdej liście zakupowej i zdecyduj osobno dla wykluczeń i dla remarketingu.

Nowe narzędzia Google Ads po Google Marketing Live

Tu nic nie dzieje się samo. Te funkcje zmienią wynik tylko wtedy, gdy ktoś je świadomie włączy i zmierzy efekt.

Stawki i budżety

• Stawki uwzględniające ścieżkę (journey-aware bidding, beta). Kampanie w sieci wyszukiwania z docelowym CPA mogą uczyć się także na etapach pośrednich, np. połączeniu, formularzu, zapisie, obok samej konwersji końcowej. Przydatne w B2B z długim cyklem sprzedaży.
• Eksploracja w Smart Bidding (Smart Bidding Exploration). Dostępna w Search, w maju zapowiedziana jako beta dla Shopping i Performance Max. Dopuszcza niższy ROAS na nowych zapytaniach, a Google podaje średnio 27% więcej unikalnych konwertujących użytkowników. Tolerancję ROAS ustalam zawsze na podstawie marży. Intuicja tu zawodzi.
• Tempo wydatków według popytu (demand-led pacing). Zapowiedź na kolejne miesiące: system ma przesuwać wydatki na dni o wyższym popycie w ramach budżetu miesięcznego. Osobno od 1 czerwca weszła zmiana tempa wydatków w kampaniach z harmonogramem (opiszę ją w odcinku czerwcowym).
• Tryb „tylko nowi klienci” (beta, koniec maja). Ustawienie w celu pozyskiwania klientów, które ogranicza stawki do osób bez wcześniejszej interakcji z marką. Jak liczyć wartość nowego klienta, żeby nie zawyżyć ROAS, piszę w artykule o nowych klientach w Google Ads.

AI Max i kontrola zapytań

30 kwietnia Google rozszerzył AI Max na kampanie produktowe i kampanie dla branży turystycznej oraz przedstawił AI Brief (wytyczne dla AI w zakresie przekazu, dopasowania i odbiorców, najpierw po angielsku). Na GML 20 maja AI Max dla sieci wyszukiwania wyszedł z bety globalnie. Pod koniec maja część kont dostała ustawienie zapytań brandowych w AI Max: reklamy na wszystkich trafnych zapytaniach, kontrola listami uwzględnień i wykluczeń marek albo wyłącznie zapytania bez nazw marek. Aktualnie: od września trwa automatyczna migracja kampanii z dopasowaniem przybliżonym na poziomie kampanii do AI Max, opisana w przeglądzie września (link na końcu tekstu).

Przejrzystość i Demand Gen

• Raport miejsc docelowych w sieci partnerów wyszukiwania (11 maja). W edytorze raportów („Gdzie i kiedy wyświetlały się reklamy” → przydatność treści) widać witryny partnerów z wyświetleniami dla kampanii Search, Shopping i aplikacji. Wykluczać witryn z tego miejsca się nie da. Raport pomaga za to ocenić, czy zostawić partnerów. Równolegle część kont zobaczyła test wykluczania sieci partnerów i sieci reklamowej w Performance Max.
• Demand Gen. Mapy Google jako nowa powierzchnia, zautomatyzowane eksperymenty przyrostu (uplift) dla Demand Gen dodanego do Performance Max oraz linki prowadzące prosto do kasy sklepu w Shorts i reklamach w feedzie. Później: 29 lipca Google potwierdził linki do kasy w dziewięciu nowych krajach, w tym w Polsce.

Pomiar i dane

5 maja Google zapowiedział widok mapy w Data Manager (skąd płyną dane: BigQuery, HubSpot, Shopify i inne), łatwiejszą aktualizację tagu Google oraz Meridian GeoX do geograficznych testów przyrostu, z testami od drugiej połowy 2026. Według Google reklamodawcy z Google tag gateway (tag serwowany z własnej domeny) mają średnio 14% więcej mierzonych konwersji. Na GML dołączyły wyszukiwania brandowe przypisane reklamie (Attributed Branded Searches) i Meridian w Google Analytics 360. Jedno zastrzeżenie, które powtarzam klientom przy każdej takiej nowości: wszystkie te wskaźniki liczy firma, która sprzedaje reklamy, więc traktuję je jako hipotezę do sprawdzenia własnym testem.

Merchant Center, zakupy w AI i Google I/O

• Formaty w AI Mode i Universal Cart. GML i I/O pokazały reklamy w odpowiedziach AI Mode (Direct Offers, reklamy produktowe z opisem AI, Business Agent for Leads) oraz wspólny koszyk Universal Cart, uruchomiony 19 maja w USA. Szczegóły i status dla Polski opisałem w artykułach o reklamach w AI Overviews i AI Mode oraz o handlu agentowym, UCP i Universal Cart.
• Nowe pole wyszukiwania (19 maja). Google nazwał je największą zmianą pola wyszukiwania od ponad 25 lat: rozszerza się przy dłuższych zapytaniach i przyjmuje tekst, obrazy, pliki i wideo. Wdrażane jest we wszystkich krajach i językach, w których działa AI Mode, a więc także w Polsce (Tryb AI działa u nas od października 2025). Google podał ponad miliard użytkowników AI Mode miesięcznie. Skutek dla reklamodawcy? Dłuższe zapytania i mniej dosłowne hasła w raportach.
• Atrybuty konwersacyjne (21 maja). Nowe pola w Merchant Center (pytania i odpowiedzi, powiązane produkty, dokumenty) mają pomóc AI zrozumieć ofertę. Opisuję je w artykule o feedzie produktowym dla AI.
• Raport widoczności w AI (27 maja). Udział w widoczności, lejek zakupowy i kompletność atrybutów w AI Mode, AI Overviews i Gemini, wdrażany jednak w USA, Kanadzie, Australii, Indiach i Nowej Zelandii. W Polsce niedostępny.
• Produkty niedostępne (ok. 7 maja). Google złagodził wymagania dla stron docelowych produktów wyprzedanych: zamiast wyłącznie wyszarzonego przycisku wystarczy wyraźny tekst „wyprzedane” albo zablokowane warianty.

Na marginesie: 27 maja OpenAI zapowiedział reklamy nastawione na konwersje w ChatGPT. Wejście ChatGPT Ads do Europy w sierpniu i ocenę opłacalności testu opisałem w artykule o ChatGPT Ads w Polsce.

Meta i TikTok: listy klientów, TikTok Shop i nowe formaty

TikTok Shop w Polsce (ogłoszenie 28 maja, start 15 czerwca 2026)

Co się zmienia. TikTok ogłosił 28 maja, że 15 czerwca uruchamia TikTok Shop w Austrii, Belgii, Holandii i Polsce. Zakupy odbywają się w aplikacji: w filmach, transmisjach na żywo, na profilach marek i w zakładce Sklep (zakładka od lipca), a funkcja „Sell Across Europe” pozwala sprzedawać z jednej rejestracji do innych krajów, w których działa TikTok Shop, co dla polskiego sklepu z dobrą logistyką otwiera kilka rynków naraz. Według TikToka w Europie sprzedaje ponad 100 000 firm.

Ryzyko i szansa. To przede wszystkim nowy kanał sprzedaży, nie kolejny format reklamy. Sklep płaci prowizję, a klient kupuje bez wizyty na Twojej stronie, więc nie trafia na Twoje listy remarketingowe. Polskie serwisy branżowe podawały prowizję standardową 9% i obniżoną na pierwsze 90 dni, ale TikTok nie opublikował tych stawek w komunikacie, więc przed decyzją sprawdź aktualny cennik w Seller Center.

Działanie. Policz marżę po prowizji, logistyce i kosztach twórców, porównaj ją z marżą ze sprzedaży we własnym sklepie i zacznij od kilku produktów o dobrej prezentacji wideo.

Co było dalej. TikTok Shop wystartował w Polsce 15 czerwca, z płatnościami BLIK i kartami oraz dostawą przez InPost, DPD i GLS. Na start sprzedawali m.in. Empik, Media Markt, Rossmann, Reserved i Samsung.

TikTok World (13 maja 2026)

TikTok zapowiedział globalnie m.in. TopReach (jeden zakup TopView i TopFeed), Search Hubs (strona marki na górze wyników wyszukiwania), automatyczny wybór kreacji w Smart+, uwzględnianie kosztów afiliacji, kuponów i opłat w GMV Max dla TikTok Shop oraz serwer MCP dla asystentów AI. Co z tego wybrałbym dla polskiego sklepu? GMV Max. Optymalizacja pod zysk po kosztach jest po prostu bliższa rachunkowi wyników niż optymalizacja pod przychód.

Meta: poza listami 730 dni bez zmian wymagających reakcji

Poza wydłużeniem list kupujących w Meta pojawiały się w maju głównie testy na części kont i stopniowe udostępnianie konektorów Meta Ads dla Claude i ChatGPT (ogłoszonych 29 kwietnia), czyli rzeczy ciekawe dla specjalisty, ale niewymagające żadnej decyzji zarządu. Spokojny miesiąc.

Co z tego działa w Polsce?

Duża część majowych ogłoszeń ma ograniczony zasięg geograficzny albo językowy. Poniższa tabela rozdziela to, co dotyczy polskiego konta, od tego, co na razie jest informacją o kierunku.

Zmiana	Status w Polsce	Uwagi
Display do Demand Gen	dotyczy	globalnie
Import konwersji offline przez API, retencja 37 miesięcy	dotyczy	globalnie, integracje API i skrypty
TikTok Shop	dotyczy	działa od 15 czerwca 2026
Meta: listy kupujących 730 dni	dotyczy	brak ograniczeń krajowych w komunikacie
Wizyty w witrynie, raport partnerów wyszukiwania	prawdopodobnie dotyczy	pomoc Google nie podaje ograniczeń krajowych
Linki do kasy w Demand Gen	dotyczy od lipca	Polska potwierdzona 29 lipca 2026
Nowe pole wyszukiwania	dotyczy	tam, gdzie działa AI Mode, w tym w Polsce
AI Brief	nie dotyczy	start po angielsku
Nagrywanie rozmów domyślnie	nie dotyczy	tylko numery z USA i Kanady
Raport widoczności w AI (Merchant Center)	nie dotyczy	USA, Kanada, Australia, Indie, Nowa Zelandia
Universal Cart, reklamy w odpowiedziach AI Mode	nie dotyczy	na start USA
Tryb „tylko nowi klienci”, kontrola brandu w AI Max	brak informacji	beta i test na wybranych kontach

Kolejność prac, którą bym przyjął

1. Kampanie Display. Zapisz wyniki na marży, zmigruj narzędziem zamiast czekać na automatyczne przeniesienie i przez pierwsze tygodnie kontroluj raport kanałów.
2. Integracja CRM. Potwierdź, że import konwersji offline działa przez Data Manager API albo ma zapewnioną ciągłość w Google Ads API.
3. Historia danych. Wyeksportuj dane dzienne starsze niż 37 miesięcy, jeśli używasz ich w raportach.
4. Bezpieczeństwo. Passkeys dla wszystkich. Do tego zatwierdzanie zmian uprawnień przez drugiego administratora.
5. Listy Meta. Przejrzyj okresy przechowywania list zakupowych i ustaw je osobno dla wykluczeń i remarketingu.
6. Automatyczne komponenty i połączenia. Sprawdź „wizyty w witrynie” w reklamach i połączenie z Merchant Center.
7. TikTok Shop. Policz marżę po prowizji i logistyce dla kilku produktów, które dobrze wyglądają na wideo, porównaj ją z tym, co zostaje Ci ze sprzedaży we własnym sklepie, i dopiero wtedy zdecyduj, czy test ma sens.
8. Adnotacje. Zapisz daty zmian (1 i 15 czerwca, migracja Display) w raporcie dla zarządu.

Pozostałe odcinki przeglądu

Ten tekst jest częścią cyklu miesięcznego. Pozostałe odcinki: czerwiec 2026, lipiec 2026, sierpień 2026 i wrzesień 2026.

FAQ

Co nowego w Google Ads w maju 2026?

Najważniejsze zmiany to zapowiedź przeniesienia kampanii Display do Demand Gen, zamknięcie importu konwersji offline przez Google Ads API dla nowych integracji od 15 czerwca i skrócenie retencji szczegółowych danych w API do 37 miesięcy. Na Google Marketing Live doszły nowe tryby stawek, AI Max poza betą i narzędzia pomiaru.

Czy kampanie Display w Google Ads znikają?

Tak, jako osobny typ kampanii. Sieć reklamowa Google zostaje jako powierzchnia w Demand Gen. Od czerwca 2026 dostępne jest narzędzie migracji, później pozostałe kampanie zostaną przeniesione automatycznie.

Kiedy TikTok Shop wystartował w Polsce?

15 czerwca 2026, razem z Austrią, Belgią i Holandią. TikTok ogłosił to 28 maja. Sprzedawać mogą firmy po rejestracji w TikTok Shop Seller Center.

Czy import konwersji offline przez Google Ads API przestał działać?

Nie dla wszystkich. Od 15 czerwca 2026 Google Ads API nie przyjmuje nowych użytkowników tej funkcji. Integracje używane między grudniem 2025 a majem 2026 działają dalej, a docelowym rozwiązaniem jest Data Manager API.

Co zmieniła Meta w listach niestandardowych w maju 2026?

Od 18 maja 2026 listy oparte na zdarzeniu zakupu mogą przechowywać osoby do 730 dni zamiast 180. Istniejące listy z okresem 180 dni zostały automatycznie wydłużone, jeśli reklamodawca wcześniej z tego nie zrezygnował.

Czy nowości z Google Marketing Live 2026 działają w Polsce?

Część tak: AI Max, nowe tryby stawek, Demand Gen i narzędzia pomiaru. Reklamy w odpowiedziach AI Mode, Universal Cart, AI Brief i raport widoczności w AI w Merchant Center na start nie obejmują Polski ani języka polskiego.

Mini-słownik pojęć

• Demand Gen — kampania Google na YouTube, Discover, Gmailu, Mapach i, po migracji, w sieci reklamowej, nastawiona na budowanie popytu.
• Data Manager API — interfejs Google do przesyłania danych własnych (konwersje offline, listy klientów, sprzedaż w sklepach), następca części funkcji Google Ads API.
• Przyrostowość — część sprzedaży, która nie wydarzyłaby się bez reklamy; mierzy się ją testem, a nie raportem atrybucji.
• AI Max — pakiet funkcji kampanii w sieci wyszukiwania: dopasowanie haseł poza słowami kluczowymi, dostosowanie tekstu reklamy i rozwinięcie adresu URL.
• TikTok Shop — sprzedaż bezpośrednio w aplikacji TikTok, z prowizją od transakcji; GMV Max to typ kampanii dla tej sprzedaży.
• Retencja danych — okres, przez który platforma przechowuje dane i udostępnia je w raportach lub API.

Dokumentacja i dane

• Pomoc Google Ads: Google Display Ads campaigns have a new home in Demand Gen
• Search Engine Journal: Google Is Retiring Standalone Display Campaigns In Favor Of Demand Gen (26.05.2026)
• Google Ads Developer Blog: zmiany w imporcie konwersji offline (15.05.2026)
• Google Ads Developer Blog: nowa polityka retencji danych (1.05.2026)
• Pomoc Google Ads: priorytetyzacja grup reklam i wyszukiwane hasła
• Pomoc Google Ads: komponent „wizyty w witrynie”
• Pomoc Google Ads: nagrywanie rozmów — ustawienia i dostępność
• Pomoc Google Ads: raport miejsc docelowych w sieci partnerów wyszukiwania
• Google Ads & Commerce Blog: nowości w stawkach i budżetach (7.05.2026)
• Google Ads & Commerce Blog: AI Max: Shopping, Travel i AI Brief (30.04.2026)
• Google Ads & Commerce Blog: Data Manager, Google tag i Meridian (5.05.2026)
• Google Ads & Commerce Blog: Demand Gen — lipiec 2026, linki do kasy w nowych krajach
• Google: Checkout links
• PPC Land: Google Marketing Live 2026 — przegląd ogłoszeń
• Search Engine Roundtable: kontrola zapytań brandowych w AI Max
• PPC News Feed: automatyczne łączenie Google Ads z Merchant Center, tryb tylko nowych klientów, strony produktów niedostępnych, test wykluczeń w PMax, eksperymenty przyrostu Demand Gen
• Pomoc Merchant Center: AI performance insights
• Google: Search na Google I/O 2026 (19.05.2026)
• Jon Loomer Digital: wydłużenie list kupujących w Meta do 730 dni (7.05.2026)
• PPC Land: konektory Meta Ads dla Claude i ChatGPT
• TikTok Newsroom: TikTok World ’26 (13.05.2026)
• TikTok Newsroom: TikTok Shop w Austrii, Belgii, Holandii i Polsce (28.05.2026)
• Euronews: TikTok Shop rusza w Polsce
• Telepolis: start TikTok Shop w Polsce 15 czerwca
• dlahandlu.pl: kto sprzedaje w TikTok Shop
• Webmetric: Tryb AI dostępny w Polsce