Nowości Google Ads wrzesień 2026: AI Max, koniec kierowania na język i co zrobić na koncie

Stan na: 30 września 2026 · Autor: Szymon Sanecznik, SEMownia

Wrzesień 2026 był w Google Ads miesiącem zmian, które dzieją się bez udziału reklamodawcy. Kampanie przechodzą na AI Max, znika ustawienie języka, stare API przestaje działać, a część nowych funkcji włącza się domyślnie. Najwięcej pieniędzy waży migracja do AI Max: w mojej symulacji kampania puszczona bez kontroli traci ponad 21% zysku, choć leadów ubywa tylko 10%.

Kto to zauważy pierwszy? Jeśli nikt na Twoim koncie tego nie śledzi, pierwszym sygnałem będzie zmiana CPA albo ROAS w październikowym raporcie. Komunikatu w panelu nie będzie.

Ten tekst jest częścią cyklu miesięcznego: co miesiąc przeglądam ogłoszenia Google Ads, Merchant Center, GA4, Meta i TikToka i opisuję tylko te, które zmieniają wynik finansowy albo wymagają działania. Wcześniejsze odcinki: maj, czerwiec, lipiec i sierpień 2026. Każda pozycja ma datę, zakres, ryzyko i działanie, a uwzględniam tylko zmiany ogłoszone lub wchodzące w życie we wrześniu 2026, nawet jeśli o części z nich mówiło się już wcześniej, bo dla właściciela konta liczy się moment, w którym coś faktycznie zaczyna działać na jego kampaniach. Kolejny przegląd, za październik, pojawi się na początku listopada.

Wrzesień 2026 w Google Ads w jednym akapicie

We wrześniu 2026 Google automatycznie przeniósł kampanie z dopasowaniem przybliżonym na poziomie kampanii i automatycznie tworzonymi komponentami do AI Max, zapowiedział usunięcie kierowania na język w Search i Performance Max, zaczął wyłączać Content API for Shopping i domyślnie włączył automatyczne promocje w reklamach. Doszły też nowe narzędzia pomiaru: Data Manager w GA4, konwersje z wielu źródeł i metryka siły danych.

Jak to poukładać, żeby zarząd od razu wiedział, gdzie reagować? Najprościej według tego, kto podejmuje decyzję: Google bez opcji powrotu, Google z możliwością wyłączenia albo Ty. Według tego klucza układam cały przegląd.

Co pilne, co ważne, a co tylko obserwować

Dzielę wrześniowe zmiany na cztery rozłączne grupy według tego, kto decyduje: Google bez Twojego udziału (wymuszone), Google z możliwością wyłączenia (domyślne), Ty (nowe narzędzia) albo nikt jeszcze (testy i zapowiedzi). Kolumna z priorytetem to moja ocena dla polskiej firmy z małego lub średniego segmentu, która prowadzi jedno konto i nie ma osobnego zespołu od pomiaru.

Zmiana	Data	Grupa	Kogo dotyczy	Priorytet
Migracja do AI Max (dopasowanie przybliżone na poziomie kampanii, automatycznie tworzone komponenty)	1–30 września 2026	wymuszona	kampanie w sieci wyszukiwania z tymi ustawieniami	pilne
Usunięcie kierowania na język w Search i PMax	koniec września 2026	wymuszona	konta z kampaniami w kilku językach	pilne
Błędy Content API for Shopping	od 1 września 2026	wymuszona	sklepy z integracją feedu przez stare API	pilne
Koszt odbioru i minimalna wartość zamówienia (odbiór w sklepie, EOG)	30 września 2026	wymuszona	sieci sklepów z odbiorem osobistym	pilne
Nowe zasady reklamy alkoholu	30 września 2026	wymuszona	branża alkoholowa	pilne (dla branży)
Automatyczne promocje w reklamach	ok. 7 września 2026	domyślna	Search i PMax z komponentami lokalizacji, kampanie lokalne	ważne
Optymalizacja pod konwersje po obejrzeniu w Demand Gen	wrzesień 2026	domyślna	nowe kampanie Demand Gen z wideo	ważne
Data Manager, siła danych, konwersje z wielu źródeł	10 i 16 września 2026	narzędzie	konta z danymi CRM lub sklepu offline	ważne
Faza uczenia: do ok. 50 konwersji lub 3 cykli	ok. 22 września 2026	narzędzie (wytyczna)	każda kampania ze strategią Smart Bidding	ważne
Tryby strategii inwestycyjnej, rekomendacje zbyt niskich celów (API v25.2)	23–24 września 2026	narzędzie	konta z kampaniami ograniczonymi budżetem	ważne
GA4: dashboardy, filtr nazw hostów, konwersje aplikacji	9, 21 i 29 września 2026	narzędzie	każda usługa GA4	obserwuj
Reklamy z dopasowaniem ścisłym i do wyrażenia w AI Mode	początek września 2026	test	nieujawniony zakres	obserwuj
Raport ścieżki AI Max i AI Brief w kolejnych językach	23 września 2026	zapowiedź	użytkownicy AI Max	obserwuj

Zmiany wymuszone: co Google zrobił bez pytania

Migracja do AI Max (1–30 września 2026)

Co się zmienia. AI Max to pakiet funkcji dla kampanii w sieci wyszukiwania: dopasowanie wyszukiwanych haseł poza listą słów kluczowych, dostosowanie tekstu reklamy i rozwinięcie końcowego URL. Według bloga Google Ads Developers od 3 sierpnia 2026 nie da się tworzyć nowych kampanii z dopasowaniem przybliżonym na poziomie kampanii ani ze starymi automatycznie tworzonymi komponentami, a od 1 do 30 września istniejące kampanie z tymi ustawieniami są stopniowo migrowane „w miejscu” do AI Max. Istniejące listy uwzględnień i wykluczeń marek przechodzą automatycznie. Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce (DSA) przechodzą później, w lutym 2027.

Jakie ustawienia dostaniesz. Tu źródła się rozjeżdżają. Blog deweloperów podaje: dopasowanie haseł włączone, dostosowanie tekstu i rozwinięcie URL wyłączone, natomiast PPC Land, opisując e-mail Google z 5 sierpnia, podaje, że kampanie z automatycznie tworzonymi komponentami dostaną też dostosowanie tekstu. Sprawdź więc każdą zmigrowaną kampanię osobno.

Ryzyko i szansa. Google deklaruje średnio 7% więcej konwersji lub wartości konwersji przy podobnym CPA lub ROAS dla pełnego pakietu AI Max. Brzmi dobrze. To jednak wynik wewnętrzny, bez branży retail i liczony względem samego dopasowania haseł, więc nie mówi nic o tym, jak kampania wypadnie na tle swojej wersji sprzed migracji. Ryzykiem jest ruch na zapytania informacyjne i brandowe, który w kampanii ograniczonej budżetem wypiera lepsze kliknięcia.

Działanie. Przez pierwsze 4–6 tygodni przeglądaj co tydzień raport wyszukiwanych haseł (w AI Max hasła są pokazywane razem z kombinacjami reklam), dodawaj wykluczenia zgodnie z procesem opisanym w artykule o słowach wykluczających i sprawdź wykluczenia marki, żeby ruch brandowy nie mieszał się z niebrandowym. Przed lutową migracją DSA wykorzystaj eksperyment AI Max wobec DSA, dla którego Google opublikował we wrześniu dokumentację.

Koniec kierowania na język w Search i Performance Max (koniec września 2026)

Co się zmienia. Ginny Marvin, łączniczka Google ds. produktów reklamowych, potwierdziła w sierpniu, że ustawienie języka na poziomie kampanii zniknie z kampanii w sieci wyszukiwania i Performance Max. Termin? Koniec września, jak podał MediaPost 11 września. System ma sam dopasowywać reklamy na podstawie języka reklamy, strony docelowej, zapytania i ustawień językowych użytkownika, a przy zapytaniu z wyraźnym sygnałem językowym ma preferować reklamę w tym samym języku.

Kogo dotyczy w Polsce. Kont, które rozdzielały kampanie po polsku, ukraińsku i angielsku na tym samym obszarze: szkół językowych, uczelni, rekrutacji, usług dla cudzoziemców. Działanie: każda kampania powinna mieć reklamy i strony docelowe w jednym języku. Polskie nagłówki z angielską stroną? Sprzeczny sygnał. Po zmianie porównaj udział kosztu i konwersji między kampaniami językowymi.

Content API for Shopping przestaje działać (od 1 września 2026)

Content API for Shopping, starszy interfejs do przesyłania produktów do Merchant Center, został wycofany 18 sierpnia 2026, a od 1 września zapytania do niego zwracają stopniowo coraz więcej błędów. Następcą jest Merchant API. Kogo to dotyczy? Sklepów, w których feed aktualizuje własna integracja albo starsza wtyczka, często dopisana lata temu i od tamtej pory nieruszana. Pliki feedu pobierane z adresu URL tego nie odczują.

Ryzyko. Ceny i dostępność przestają się aktualizować, produkty są odrzucane za niezgodność ceny, a wyświetlenia w kampaniach produktowych i PMax spadają bez żadnego komunikatu w Google Ads. Po cichu. Działanie: ustal, przez które API idzie feed, i sprawdź w diagnostyce Merchant Center datę ostatniej aktualizacji oraz odrzucenia od 1 września.

Merchant Center: odbiór w sklepie, zasady i oceny sklepu

• Odbiór w sklepie (30 września 2026). Zgodnie z komunikatem z 28 kwietnia sprzedawcy z Wielkiej Brytanii, Szwajcarii i krajów EOG, a więc także z Polski, muszą podawać koszt odbioru i minimalną wartość zamówienia dla produktów z odbiorem w sklepie. Dotyczy głównie sieci handlowych z lokalnymi reklamami produktów.
• Oceny sklepu. W połowie września Google doprecyzował dokumentację: zwykle potrzeba co najmniej 100 unikalnych opinii z ostatnich 24 miesięcy, średniej co najmniej 3,5 na 5 do wyświetlania gwiazdek w reklamach, a oceny są liczone osobno dla każdego kraju.

Reklama alkoholu: nowe zasady od 30 września 2026

Ujednolicone zasady ogłoszone 27 sierpnia obowiązują od 30 września 2026. Reklamodawcy kierujący reklamy do krajów, gdzie dozwolona jest tylko reklama napojów 0%, muszą wystąpić o certyfikat, bo dotychczasowe zgody wygasają 30 września. Zasady dla Polski ograniczają reklamę marki lub informacyjną do piwa i wymagają zgłoszenia. Personalizacja reklam alkoholu w YouTube od 30 października wyraźnie wyłącza Polskę.

Ile kosztuje przespana migracja do AI Max? Symulacja P&L

Migracja nie musi pogorszyć wyniku. Problem pojawia się, gdy nikt nie kontroluje nowych zapytań w kampanii ograniczonej budżetem: każda złotówka na słaby ruch jest zabrana ruchowi, który działał. Pokażę to na wymyślonej firmie usługowej. Wszystkie liczby poniżej to symulacja, żadne konto klienta za nimi nie stoi.

Założenia: firma usługowa B2B, kampania w sieci wyszukiwania z budżetem 30 000 zł miesięcznie, ograniczona budżetem. Przed migracją CPA wynosi 150 zł, 20% leadów zamienia się w sprzedaż, a marża brutto z jednej sprzedaży to 2 500 zł. Lead jest więc wart 500 zł marży. W wariancie B po migracji 20% budżetu (6 000 zł) trafia na nowe zapytania z CPA 300 zł i skutecznością sprzedaży 10%. W wariancie C cotygodniowy przegląd haseł i wykluczenia ograniczają ten ruch do 5% budżetu (1 500 zł). Wariant D to scenariusz optymistyczny: nowe zapytania mają CPA 120 zł i taką samą jakość jak dotychczasowe.

Pozycja	A: przed migracją	B: migracja bez kontroli	C: migracja z kontrolą	D: scenariusz optymistyczny
Budżet na dotychczasowe zapytania	30 000 zł	24 000 zł	28 500 zł	24 000 zł
Budżet na nowe zapytania	—	6 000 zł (CPA 300 zł)	1 500 zł (CPA 300 zł)	6 000 zł (CPA 120 zł)
Leady	200	180	195	210
Sprzedaże	40	34	38,5	42
Marża brutto ze sprzedaży	100 000 zł	85 000 zł	96 250 zł	105 000 zł
Zysk po reklamie	70 000 zł	55 000 zł	66 250 zł	75 000 zł
Zmiana wobec A	—	−15 000 zł	−3 750 zł	+5 000 zł

Wnioski z symulacji:

• Liczba leadów w wariancie B spada tylko o 10%, ale zysk o ponad 21%, bo nowe leady są droższe i gorzej się sprzedają. Raport, który pokazuje tylko liczbę leadów i CPA, nie odda skali problemu, dlatego jakość leada trzeba mierzyć w CRM, co opisuję w artykule o konwersjach offline i jednym źródle prawdy.
• Próg opłacalności nowego ruchu jest prosty do policzenia: w wariancie A każda złotówka budżetu daje 3,33 zł marży (500 zł / 150 zł). Nowe zapytania nie obniżają zysku tylko wtedy, gdy dają co najmniej tyle samo. Przy CPA 300 zł wymagałoby to skuteczności sprzedaży na poziomie 40%, czyli dwa razy wyższej niż dotychczasowa.
• Różnica między B a C to 11 250 zł miesięcznie, czyli wartość przeglądu haseł, który na koncie tej skali zajmuje z mojego doświadczenia 1–2 godziny tygodniowo.
• Wariant D pokazuje, że AI Max może poprawić wynik. Gdzie więc jest Twoje konto: w B czy w D? Rozstrzygnie to pomiar na danych z CRM. Deklaracja Google tego nie zrobi.

Jeśli po 17 sierpnia na tym samym koncie wzrósł już CPA z powodu zmiany zachowania celów w kampaniach ograniczonych budżetem, oba efekty się sumują i przy analizie przyczyn trzeba rozdzielić te dwie daty (mechanikę opisuję w artykule o wzroście CPA po 17 sierpnia).

Nowe ustawienia domyślne: co włączyło się samo

Automatyczne promocje w reklamach (ok. 7 września 2026)

Google Ads odczytuje promocje ze strony, Merchant Center i Profilu Firmy i pokazuje je w reklamach Search i PMax z komponentami lokalizacji oraz w kampaniach lokalnych bez ręcznych promocji (Search Engine Roundtable, 7 września). To komponent na poziomie konta, domyślnie włączony.

Ryzyko. Reklama może pokazać promocję wygasłą, dotyczącą tylko części produktów albo nieprzeznaczoną dla tego kanału, a potem klient przychodzi do sklepu albo dzwoni z pretensją, że obiecano mu rabat, którego nikt w firmie świadomie nie ogłaszał w Google. Działanie: sprawdź komponenty automatyczne na poziomie konta i zdecyduj świadomie. Jeśli zostawiasz je włączone, promocje na stronie muszą mieć jasne daty i warunki.

Konwersje po obejrzeniu w Demand Gen

Według pomocy Google nowe kampanie Demand Gen mają domyślnie włączoną optymalizację pod konwersje po obejrzeniu (VTC, view-through conversions, czyli konwersje osób, które obejrzały reklamę wideo, ale jej nie kliknęły). Dotyczy tylko komponentów wideo i ma status otwartej bety.

Ryzyko. Konwersji przybywa, bo system liczy więcej zdarzeń po obejrzeniu. Sprzedaż wcale nie musi rosnąć. Działanie: zdecyduj o polu „Uwzględnij konwersje po obejrzeniu” i oceniaj Demand Gen testem przyrostu, bo sama liczba konwersji w panelu niewiele tu powie.

Zakupy bezpośrednio w AI Mode (tylko USA)

Od 18 września Google automatycznie włącza zakupy bezpośrednio w AI Mode i Gemini (native checkout) dla sklepów na Shopify z połączonym Merchant Center, a działa to przez Universal Commerce Protocol i dotyczy wyłącznie produktów kwalifikujących się w USA. Polskiego sklepu sprzedającego tylko w Polsce to dziś nie dotyczy. Pokazuje za to kierunek: zamówienie bez wizyty na stronie sklepu.

Pomiar i dane: nowe narzędzia, które warto włączyć

Same z siebie te narzędzia nic nie zmienią. Jakość danych o konwersjach decyduje jednak o tym, jak działa każda strategia Smart Bidding, w tym AI Max, i w audytach regularnie widzę konta, na których za większość problemów ze stawkami odpowiada dziurawy pomiar, dużo bardziej niż same ustawienia kampanii.

• Data Manager w GA4 (10 września 2026). Google Data Manager, narzędzie do przesyłania danych własnych (CRM, sprzedaż offline, listy klientów), jest teraz dostępny także w Google Analytics i w platformie programmatic Google, razem z konwersjami rozszerzonymi. Google podaje średnio 26% przyrostowego ROAS z Data Manager i 11% więcej konwersji w Search z konwersji rozszerzonych, bez opisu metodologii.
• Metryka siły danych (Data Strength Uplift). Nowa metryka w Google Ads szacuje, ile dodatkowych konwersji daje konfiguracja danych własnych. Przydatna w rozmowie z zarządem. Pamiętaj tylko, kto ją liczy.
• Konwersje z wielu źródeł (beta, dokumentacja z 16 września 2026). Łączą konwersję z tagu z danymi z CRM lub bazy zamówień: uzupełniają dane użytkownika, odzyskują konwersje utracone przez blokery i korygują wartość zamówienia.
• Sprzedaż w sklepach w Data Manager (8 września 2026, wdrażane stopniowo). Podłączenie CRM lub Arkuszy Google do pomiaru sprzedaży stacjonarnej. Uzupełnia go nowy przełącznik PMax do optymalizacji pod klientów lokalnych (Local Customer Optimization).
• Customer Match z adresem IP. Pliki przyjmują nieszyfrowany adres IP i znacznik czasu, ale dokumentacja Google wyklucza użytkowników z EOG, Wielkiej Brytanii i Szwajcarii. Dla polskich list: bez znaczenia.
• GA4. 9 września nowe dashboardy, 21 września filtr „uwzględnij” dla nazw hostów (lista dozwolonych domen przeciw spamowi), 29 września raporty międzykanałowe dla konwersji z aplikacji.

Stawki i budżety: nowe wytyczne i rekomendacje

Faza uczenia: do ok. 50 konwersji lub 3 cykli konwersji

Google zmienił opis statusów strategii. Nowy zapis: strategia może potrzebować „do około 50 zdarzeń konwersji lub 3 cykli konwersji”, żeby dostosować się do zmiany, choć przy dużej ilości danych trwa to krócej. Search Engine Land opisał to 22 września, przypominając, że wcześniej pomoc mówiła o 1–2 cyklach. W czasie pisania wersja brytyjska strony miała już nowy tekst, a amerykańska jeszcze stary.

Co to zmienia. Kampania z 20 konwersjami miesięcznie może po zmianie celu potrzebować nawet 2–3 miesięcy, zanim wynik będzie miarodajny. To długo. Ustal minimalny odstęp między zmianami celu i licz go w konwersjach zamiast w dniach, bo najczęściej słyszę od zespołów „zmieniamy co dwa tygodnie”, co przy małym wolumenie oznacza, że strategia praktycznie nigdy nie kończy nauki.

Tryby strategii inwestycyjnej i rekomendacje zbyt niskich celów

24 września rekomendowana strategia inwestycyjna (strona rekomendacji) dostała dwa tryby: całościowy przesuwa budżet ze słabszych kampanii do najlepszych, a tryb wzrostu dodaje budżet najlepszym bez obniżania pozostałych. Prognozy opierają się na 7 dniach. Nic nie wdraża się automatycznie.

23 września Google Ads API v25.2 dodało rekomendacje dla kampanii w sieci wyszukiwania z docelowym CPA lub ROAS zbyt restrykcyjnym, by wejść do aukcji, oraz percentylowe benchmarki konkurencyjne, a od 24 września przy obniżaniu budżetu panel pokazuje też prognozowany spadek tygodniowej wartości konwersji, co przy rozmowie o cięciach jest całkiem użytecznym hamulcem.

Działanie. Rekomendacje budżetowe oceniaj przez krańcowy zysk. Średni ROAS kampanii tu myli. Tryb wzrostu zawsze oznacza wyższe wydatki, więc policz, czy dodatkowy przychód pokrywa koszt przy Twojej marży, zgodnie z logiką z artykułu ROAS a POAS.

Dodatkowo 24 września Google ogłosił w Demand Gen reklamy graficzne w YouTube Shorts i Gmailu z przejściem na stronę jednym dotknięciem, rozszerzenia lokalizacji partnerów w Mapach oraz zapisy do Business Agent w YouTube (asystent AI odpowiadający widzowi w trakcie reklamy).

Testy i zapowiedzi: co obserwować, ale jeszcze nie planować

• Słowa kluczowe ścisłe i do wyrażenia w AI Mode. Na początku września Google potwierdził test, w którym reklamy tekstowe z takich słów kluczowych mogą wyświetlać się w AI Mode przy zapytaniach o „jednoznacznej i bezpośredniej intencji”. Brak osobnego raportowania, brak opcji wyłączenia i brak informacji o krajach, więc nawet jeśli Twoje reklamy już się tam pojawiają, nie masz jak tego sprawdzić ani policzyć, ile ten ruch kosztuje. Szerzej o powierzchniach AI piszę w artykule o reklamach w AI Overviews i AI Mode.
• Karuzela reklam produktowych w odpowiedzi AI Mode. 31 sierpnia zaobserwowano reklamy produktowe w formie karuzeli wewnątrz odpowiedzi AI Mode oraz osobną jednostkę pod odpowiedzią. Nie ma komunikatu o dostępności w Polsce.
• Jeden raport ścieżki w AI Max i AI Brief w kolejnych językach. Na DMEXCO 23 września Google zapowiedział raport łączący wyszukiwane hasło, komponenty reklamy i stronę docelową, z dostępnością podaną później w 2026. AI Brief (opis firmy i odbiorców dla AI własnymi słowami) dostał w zamkniętej becie siedem nowych języków, bez polskiego.

Które z tych zmian dotyczą polskich kont?

Duża część ogłoszeń ma ograniczony zasięg geograficzny albo językowy. Poniższa tabela rozdziela to, co dotyczy polskiego konta dziś, od tego, co na razie jest informacją o kierunku rozwoju.

Zmiana	Status w Polsce	Uwagi
Migracja do AI Max	dotyczy	globalnie, wszystkie kwalifikujące się kampanie
Usunięcie kierowania na język	dotyczy	Search i PMax
Content API for Shopping	dotyczy	globalnie
Koszt odbioru i minimalna wartość zamówienia	dotyczy	EOG, Wielka Brytania, Szwajcaria
Personalizacja reklam alkoholu w YouTube	nie dotyczy	Polska wprost wyłączona
Customer Match z adresem IP	nie dotyczy	użytkownicy z EOG wyłączeni
Zakupy bezpośrednio w AI Mode (Shopify)	nie dotyczy	tylko produkty kwalifikujące się w USA
AI Brief	nie dotyczy	brak języka polskiego
Automatyczne promocje, VTC w Demand Gen	prawdopodobnie dotyczy	Google nie podał ograniczeń krajowych; sprawdź na koncie
Reklamy w AI Mode (słowa ścisłe i do wyrażenia)	brak informacji	test, zakres nieujawniony

Moja lista kontrolna na październik

1. Lista zmigrowanych kampanii. Sprawdź, które kampanie przeszły do AI Max i z jakimi ustawieniami (dopasowanie haseł, dostosowanie tekstu, rozwinięcie URL).
2. Cotygodniowy przegląd haseł w zmigrowanych kampaniach przez 4–6 tygodni, z wykluczeniami i kontrolą ruchu brandowego.
3. Jakość leadów w CRM. Porównaj skuteczność sprzedaży leadów sprzed i po migracji, osobno dla nowych zapytań.
4. Spójność języka. Reklamy i strony docelowe każdej kampanii w jednym języku, szczególnie na kontach wielojęzycznych.
5. Feed. Potwierdź, że integracja korzysta z Merchant API, sprawdź datę ostatniej aktualizacji produktów i odrzucenia od 1 września.
6. Odbiór w sklepie. Uzupełnij koszt odbioru i minimalną wartość zamówienia, jeśli korzystasz z odbioru osobistego.
7. Ustawienia domyślne. Zdecyduj o automatycznych promocjach i VTC w nowych kampaniach Demand Gen.
8. Cele i pomiar. Ustal minimalny odstęp między korektami celów (w konwersjach) i oceń, czy konwersje z wielu źródeł uzupełnią Twoje dane.
9. Adnotacje. Zapisz daty wszystkich wrześniowych zmian w raporcie dla zarządu, żeby październikowe wahania CPA i ROAS dało się przypisać do przyczyn.

Jeśli nie masz pewności, co jeszcze zmieniło się na koncie, zacznij od szybkiego audytu Google Ads w 15 minut i przejrzyj historię zmian od 1 września.

FAQ

Czy moje kampanie zostały przeniesione do AI Max?

Jeśli kampania w sieci wyszukiwania miała dopasowanie przybliżone na poziomie kampanii albo automatycznie tworzone komponenty, została lub zostanie zmigrowana w trakcie września 2026. Sprawdź ustawienia AI Max w kampanii. Kampanie DSA przejdą automatycznie dopiero w lutym 2027.

Czy można zrezygnować z migracji do AI Max?

Nie w sposób, który zachowa stare ustawienia. Przed migracją można było wyłączyć dopasowanie przybliżone na poziomie kampanii i automatycznie tworzone komponenty albo samodzielnie włączyć AI Max. Po migracji możesz zmienić ustawienia AI Max i kontrolować zapytania wykluczeniami.

Co się stanie z kampaniami kierowanymi na język angielski w Polsce?

Google dopasuje je po języku reklamy, strony docelowej i zapytania. Kampania z angielską reklamą i stroną nadal dotrze do anglojęzycznych zapytań. Problem dotyczy kampanii, w których reklama i strona są w różnych językach.

Czy Customer Match z adresem IP działa w Polsce?

Nie. Dokumentacja Google wyklucza dopasowanie po adresie IP dla użytkowników z EOG, Wielkiej Brytanii i Szwajcarii. Polskie listy klientów nadal opierają się na e-mailach, numerach telefonu i adresach.

Jak wyłączyć automatyczne promocje w Google Ads?

Automatyczne promocje są komponentem automatycznym na poziomie konta, domyślnie włączonym. Wyłączysz je w ustawieniach komponentów automatycznych konta. Nie wyświetlają się w kampaniach, które mają ręcznie dodane promocje.

Mini-słownik pojęć

• AI Max — pakiet funkcji kampanii w sieci wyszukiwania: dopasowanie haseł poza słowami kluczowymi, dostosowanie tekstu reklamy i rozwinięcie końcowego URL.
• Dopasowanie przybliżone na poziomie kampanii — dawne ustawienie, które zmieniało wszystkie słowa kluczowe kampanii na dopasowanie przybliżone.
• Merchant API — nowy interfejs do zarządzania produktami w Merchant Center, następca Content API for Shopping.
• Konwersje po obejrzeniu (VTC) — konwersje osób, które obejrzały reklamę wideo, ale jej nie kliknęły.
• Data Manager — narzędzie Google do przesyłania i łączenia danych własnych (CRM, sprzedaż offline, listy klientów) z Google Ads i GA4.
• Faza uczenia — okres, w którym strategia Smart Bidding dostosowuje się do zmiany; cykl konwersji to czas od kliknięcia do konwersji.

Źródła

• Google Ads Developer Blog: harmonogram migracji dopasowania przybliżonego na poziomie kampanii, ACA i DSA do AI Max (12.08.2026)
• Google Ads & Commerce Blog: Dynamic Search Ads are upgrading to AI Max (aktualizacja 11.06.2026)
• PPC Land: automatyczne przejście kampanii do AI Max od 1 września
• Search Engine Land: Google sets AI Max migration timeline for Search campaigns
• PPC Land: usunięcie kierowania na język we wrześniu
• MediaPost: Google Ads To Eliminate Language Targeting In Late September
• Google for Developers: Content API for Shopping — informacje o wycofaniu
• Google for Developers: Merchant API — najnowsze zmiany
• Pomoc Merchant Center: dziennik ogłoszeń
• Search Engine Roundtable: wymagania dla ocen sklepu
• Zasady reklamowe Google: aktualizacja zasad reklamy alkoholu (sierpień 2026)
• Zasady reklamowe Google: aktualizacja zasad reklam spersonalizowanych (wrzesień 2026)
• Zasady reklamowe Google: zasady dotyczące alkoholu
• Search Engine Roundtable: Google Ads Automated Promotions
• Pomoc Google Ads: optymalizacja pod konwersje po obejrzeniu w Demand Gen
• Search Engine Roundtable: przegląd z 24 września 2026 i z 23 września 2026
• Search Engine Roundtable: prognoza przy zmianie budżetu
• PPC Land: zakupy w AI Mode dla sklepów Shopify
• Google Ads & Commerce Blog: Data Manager, siła danych i Meridian (10.09.2026)
• Search Engine Roundtable: Google Ads Multi-Source Conversions
• Search Engine Land: narzędzia do sprzedaży w sklepach stacjonarnych
• Pomoc Google Ads: Customer Match — przesyłanie pliku danych
• PPC Land: Customer Match z adresem IP bez użytkowników z 32 krajów
• Pomoc Google Analytics: What’s new in Google Analytics
• Search Engine Land: faza uczenia wokół 50 konwersji
• Pomoc Google Ads: statusy strategii ustalania stawek (wersja brytyjska)
• Search Engine Roundtable: tryby strategii inwestycyjnej
• Google Ads Developer Blog: Google Ads API v25.2 (23.09.2026)
• Google Ads & Commerce Blog: Demand Gen — wrzesień 2026
• PPC Land: test reklam ze słów ścisłych i do wyrażenia w AI Mode
• Search Engine Roundtable: karuzela reklam produktowych w AI Mode
• Google Ads & Commerce Blog: AI Brief i raport AI Max (23.09.2026)
• Search Engine Roundtable: nowy raport AI Max i AI Brief w kolejnych językach