{"id":89,"date":"2026-08-03T14:10:00","date_gmt":"2026-08-03T12:10:00","guid":{"rendered":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/2026\/09\/30\/jak-sprawdzic-agencje-google-ads-audit-scorecard\/"},"modified":"2026-10-01T16:36:58","modified_gmt":"2026-10-01T14:36:58","slug":"jak-sprawdzic-agencje-google-ads-audit-scorecard","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/jak-sprawdzic-agencje-google-ads-audit-scorecard\/","title":{"rendered":"Jak sprawdzi\u0107 agencj\u0119 Google Ads: 20 pyta\u0144 zero-jedynkowej karty oceny"},"content":{"rendered":"<blockquote>\n<p><strong>TL;DR<\/strong><br \/>\nPrac\u0119 agencji Google Ads ocenisz obiektywnie w pi\u0119ciu roz\u0142\u0105cznych obszarach: w\u0142asno\u015b\u0107 i dost\u0119p, pomiar, aktywno\u015b\u0107 na koncie, alokacja bud\u017cetu oraz raportowanie wobec cel\u00f3w biznesowych.<br \/>\nHistoria zmian w Google Ads przechowuje 2 lata danych i pokazuje, kto co zmieni\u0142, tak\u017ce zmiany wprowadzone automatycznie przez system.<br \/>\nZasady Google dla firm zewn\u0119trznych wymagaj\u0105 comiesi\u0119cznych raport\u00f3w z kosztami, klikni\u0119ciami i wy\u015bwietleniami oraz ujawniania op\u0142aty za obs\u0142ug\u0119 na fakturach.<br \/>\nWynik optymalizacji to szacunek potencja\u0142u ustawie\u0144 konta. Wynik\u00f3w nie mierzy, wi\u0119c do oceny agencji si\u0119 nie nadaje.<br \/>\nNa ko\u0144cu artyku\u0142u znajdziesz zero-jedynkow\u0105 kart\u0119 oceny z 20 pytaniami, w tym 4 krytycznymi, kt\u00f3re mo\u017cesz sprawdzi\u0107 samodzielnie w 2\u20133 godziny.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p class=\"sem-updated\"><strong>Aktualizacja:<\/strong> 30 wrze\u015bnia 2026 \u00b7 <strong>Autor:<\/strong> Szymon Sanecznik, SEMownia<\/p>\n<p>Agencja przysy\u0142a co miesi\u0105c raport z rosn\u0105cymi wykresami, a sprzeda\u017c stoi w miejscu. Albo odwrotnie: wyniki s\u0105 dobre, ale nie wiesz, czy to zas\u0142uga agencji, sezonu czy marki. W obu przypadkach zarz\u0105d zadaje to samo pytanie: czy obecna agencja dobrze wykonuje swoj\u0105 prac\u0119?<\/p>\n<p>W tym artykule pokazuj\u0119, jak odpowiedzie\u0107 na nie bez emocji i bez zamawiania kolejnego audytu u konkurencyjnej agencji, kt\u00f3ra ma interes w negatywnej ocenie. Dostajesz procedur\u0119 sprawdzenia konta w pi\u0119ciu obszarach i kart\u0119 oceny, w kt\u00f3rej ka\u017cde pytanie ma odpowied\u017a \u201etak\u201d albo \u201enie\u201d. To nie jest lista wyciek\u00f3w bud\u017cetu, kt\u00f3r\u0105 opisa\u0142em w <a href=\"https:\/\/semownia.pl\/blog\/audyt-konta-google-ads-w-15-minut\/\">audycie konta Google Ads w 15 minut<\/a>. Tu oceniasz jako\u015b\u0107 obs\u0142ugi. Stan kampanii to tylko cz\u0119\u015b\u0107 obrazu.<\/p>\n<h2>Na czym polega audyt pracy agencji Google Ads?<\/h2>\n<p><strong>Audyt pracy agencji Google Ads to sprawdzenie, czy konto jest pod kontrol\u0105 firmy, czy konwersje s\u0105 mierzone poprawnie, czy agencja regularnie i celowo zmienia ustawienia, czy bud\u017cet trafia do najbardziej rentownych kampanii i czy raporty m\u00f3wi\u0105 j\u0119zykiem cel\u00f3w biznesowych. Ocenia si\u0119 fakty widoczne na koncie, a nie deklaracje z raport\u00f3w.<\/strong><\/p>\n<p>Najwa\u017cniejsze s\u0142owo to \u201efakty\u201d. Wynik kampanii zale\u017cy tak\u017ce od rynku, sezonu, ceny i oferty, wi\u0119c sam spadek lub wzrost przychodu nie rozstrzyga o jako\u015bci agencji, natomiast rozstrzyga to, co agencja zrobi\u0142a na koncie, jak to zmierzy\u0142a i co z tego wynika\u0142o, a te rzeczy da si\u0119 sprawdzi\u0107 bez znajomo\u015bci wszystkich niuans\u00f3w Google Ads. Wystarczy dost\u0119p i kilka godzin.<\/p>\n<h2>Pi\u0119\u0107 obszar\u00f3w oceny: co sprawdzasz i dlaczego w tej kolejno\u015bci<\/h2>\n<p>Dziel\u0119 audyt na pi\u0119\u0107 roz\u0142\u0105cznych obszar\u00f3w, kt\u00f3re razem obejmuj\u0105 ca\u0142\u0105 relacj\u0119 z agencj\u0105: kto kontroluje konto, czy liczby s\u0105 prawdziwe, co agencja robi, gdzie id\u0105 pieni\u0105dze i jak o tym raportuje. Dlaczego w\u0142a\u015bnie w tej kolejno\u015bci? Je\u015bli pomiar jest wadliwy, ocena alokacji bud\u017cetu nie ma sensu, bo opiera si\u0119 na z\u0142ych danych.<\/p>\n<ol>\n<li><strong>W\u0142asno\u015b\u0107 i dost\u0119p:<\/strong> czy konto, dane i historia nale\u017c\u0105 do Ciebie.<\/li>\n<li><strong>Pomiar:<\/strong> czy konwersje s\u0105 \u015bledzone sp\u00f3jnie i odpowiadaj\u0105 sprzeda\u017cy.<\/li>\n<li><strong>Aktywno\u015b\u0107 na koncie:<\/strong> co, kiedy i kto zmienia\u0142, wed\u0142ug historii zmian.<\/li>\n<li><strong>Alokacja bud\u017cetu:<\/strong> czy bud\u017cet i stawki trafiaj\u0105 tam, gdzie tracisz rentowne wy\u015bwietlenia.<\/li>\n<li><strong>Raportowanie i cele:<\/strong> czy raport odpowiada na pytania biznesowe, czy tylko pokazuje metryki panelu.<\/li>\n<\/ol>\n<h2>Obszar 1: czy konto Google Ads nale\u017cy do Ciebie?<\/h2>\n<p>Google Ads ma pi\u0119\u0107 poziom\u00f3w dost\u0119pu: administracyjny, standardowy, tylko do odczytu, rozliczeniowy i tylko e-mail. Tylko administrator mo\u017ce nadawa\u0107 i odbiera\u0107 dost\u0119py oraz zarz\u0105dza\u0107 po\u0142\u0105czeniami z kontami mened\u017cera. Google ostrzega, \u017ce przy jednym administratorze niedost\u0119pno\u015b\u0107 tej osoby mo\u017ce oznacza\u0107 utrat\u0119 dost\u0119pu do tag\u00f3w.<\/p>\n<p>Minimalny standard, kt\u00f3ry stosuj\u0119:<\/p>\n<ul>\n<li>konto za\u0142o\u017cone na firm\u0119, z profilem p\u0142atno\u015bci firmy,<\/li>\n<li>co najmniej dw\u00f3ch administrator\u00f3w po stronie firmy, na firmowych adresach e-mail,<\/li>\n<li>agencja z dost\u0119pem przez swoje konto mened\u017cera (MCC, czyli konto, z kt\u00f3rego agencja zarz\u0105dza wieloma kontami klient\u00f3w), kt\u00f3re mo\u017cesz od\u0142\u0105czy\u0107,<\/li>\n<li>Google Analytics 4, Google Tag Manager i Merchant Center r\u00f3wnie\u017c z administratorem po stronie firmy.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Co si\u0119 stanie, je\u015bli konto za\u0142o\u017cy\u0142a agencja na swoim profilu p\u0142atno\u015bci, a Ty nie masz dost\u0119pu administracyjnego? Przy rozstaniu mo\u017cesz straci\u0107 histori\u0119 kampanii i danych. To najpowa\u017cniejsze ryzyko w ca\u0142ym audycie. Dlatego otwiera kart\u0119 oceny.<\/p>\n<p>Warto zna\u0107 te\u017c zasady Google dla firm zewn\u0119trznych obs\u0142uguj\u0105cych konta. Agencja ma obowi\u0105zek przekazywa\u0107 klientom co najmniej comiesi\u0119czne raporty z kosztami, klikni\u0119ciami i wy\u015bwietleniami na poziomie konta, z dok\u0142adn\u0105 kwot\u0105 pobran\u0105 przez Google, bez w\u0142asnych op\u0142at, a op\u0142at\u0119 za obs\u0142ug\u0119 musi ujawni\u0107 na pi\u015bmie przed pierwszym zakupem i potem na ka\u017cdej fakturze, wi\u0119c \u201eukryta mar\u017ca\u201d w koszcie medi\u00f3w jest po prostu niezgodna z zasadami. Na pro\u015bb\u0119 klienta musi poda\u0107 identyfikatory jego kont Google Ads.<\/p>\n<h2>Obszar 2: czy pomiar konwersji jest sp\u00f3jny?<\/h2>\n<p>Bez wiarygodnych konwersji Smart Bidding optymalizuje do z\u0142ego celu, a raport agencji jest nieweryfikowalny. Sprawdzasz cztery rzeczy.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Stan dzia\u0142a\u0144 konwersji.<\/strong> W zestawieniu konwersji ka\u017cde dzia\u0142anie ma status. \u201eNiezweryfikowane\u201d, \u201eTag nieaktywny\u201d lub \u201eWymaga uwagi\u201d przy konwersji g\u0142\u00f3wnej to sygna\u0142, \u017ce pomiar nie dzia\u0142a.<\/li>\n<li><strong>Konwersje g\u0142\u00f3wne i dodatkowe.<\/strong> Tylko konwersje g\u0142\u00f3wne wp\u0142ywaj\u0105 na stawki. Je\u015bli g\u0142\u00f3wn\u0105 jest wy\u015bwietlenie strony lub klikni\u0119cie w telefon, algorytm szuka tanich interakcji. Klient\u00f3w ju\u017c nie.<\/li>\n<li><strong>Zgodno\u015b\u0107 ze sprzeda\u017c\u0105.<\/strong> Por\u00f3wnaj przych\u00f3d z konwersji w Google Ads z przychodem z tych samych dni w systemie sprzeda\u017cy. Rozjazd jest normalny, ale agencja powinna umie\u0107 go wyja\u015bni\u0107.<\/li>\n<li><strong>Consent Mode.<\/strong> Od 15 czerwca 2026 r. przekazywanie danych z GA4 do Google Ads zale\u017cy wy\u0142\u0105cznie od parametru <code>ad_storage<\/code>. \u0179le wdro\u017cony baner zg\u00f3d mo\u017ce odci\u0105\u0107 konwersje bez \u017cadnego komunikatu w panelu.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Duplikaty to cz\u0119sty b\u0142\u0105d, kt\u00f3ry widz\u0119 w audytach: ten sam zakup liczony przez tag Google Ads i import z GA4 jednocze\u015bnie, oba jako konwersje g\u0142\u00f3wne. Kampanie wygl\u0105daj\u0105 wtedy dwa razy lepiej, ni\u017c s\u0105.<\/p>\n<h2>Obszar 3: co m\u00f3wi historia zmian?<\/h2>\n<figure class=\"sem-figure\"><img class=\"wp-image-78\" src=\"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/historia-zmian-konta-google-ads.jpg\" alt=\"O\u015b czasu ze znacznikami zmian na koncie i lini\u0105 wynik\u00f3w z zaznaczonym czerwonym punktem spadku\" width=\"1600\" height=\"900\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" srcset=\"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/historia-zmian-konta-google-ads.jpg 1600w, https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/historia-zmian-konta-google-ads-300x169.jpg 300w, https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/historia-zmian-konta-google-ads-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/historia-zmian-konta-google-ads-768x432.jpg 768w, https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/historia-zmian-konta-google-ads-1536x864.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\" \/><\/figure>\n<p>Historia zmian to najbardziej obiektywne \u017ar\u00f3d\u0142o wiedzy o pracy agencji. Pokazuje zmiany w koncie, kampaniach i grupach reklam z ostatnich 2 lat, a w kolumnie \u201eU\u017cytkownik\u201d r\u00f3wnie\u017c to, kto je wprowadzi\u0142: adres e-mail osoby, narz\u0119dzie korzystaj\u0105ce z API albo system Google. Zmiany z automatycznie stosowanych rekomendacji zobaczysz dodatkowo w zak\u0142adce \u201eHistoria\u201d w rekomendacjach.<\/p>\n<p>Na co patrz\u0119:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Regularno\u015b\u0107.<\/strong> Czy zmiany s\u0105 roz\u0142o\u017cone w czasie, czy pojawiaj\u0105 si\u0119 zrywami, np. tu\u017c przed spotkaniem z klientem.<\/li>\n<li><strong>Autor.<\/strong> Czy zmiany robi\u0105 ludzie, czy g\u0142\u00f3wnie system. Konto, w kt\u00f3rym wi\u0119kszo\u015b\u0107 zmian pochodzi z automatycznie stosowanych rekomendacji, jest tak naprawd\u0119 prowadzone przez Google.<\/li>\n<li><strong>Rodzaj zmian.<\/strong> Same korekty bud\u017cetu i stawek to za ma\u0142o. Szukam te\u017c wyklucze\u0144 z raportu hase\u0142, test\u00f3w reklam, zmian struktury i cel\u00f3w.<\/li>\n<li><strong>Zwi\u0105zek z wynikami.<\/strong> Historia zmian pozwala na\u0142o\u017cy\u0107 zmiany na wykres wynik\u00f3w. Pytanie do agencji brzmi: co zmienili\u015bcie tydzie\u0144 przed spadkiem i dlaczego?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Oceniam sens zmian. Ich liczba ma drugorz\u0119dne znaczenie, bo dziesi\u0119\u0107 przemy\u015blanych zmian miesi\u0119cznie jest lepsze ni\u017c sto przypadkowych, cho\u0107 pusta historia przez kilka tygodni przy bud\u017cecie kilkudziesi\u0119ciu tysi\u0119cy z\u0142otych zawsze wymaga wyja\u015bnienia i zwykle od tego pytania zaczynam rozmow\u0119 z agencj\u0105.<\/p>\n<p>Osobna uwaga o wyniku optymalizacji. Google definiuje go jako szacunek, jak dobrze konto jest ustawione, \u017ceby osi\u0105ga\u0107 wyniki. Nie mierzy sprzeda\u017cy ani rentowno\u015bci. W programie Google Partners z 2022 r. jednym z warunk\u00f3w statusu partnera by\u0142 wynik optymalizacji co najmniej 70% na kontach agencji. Nie robi\u0119 z tego agencjom zarzutu. Ten warunek sprawia jednak, \u017ce wska\u017anik nie mo\u017ce by\u0107 miar\u0105 ich pracy.<\/p>\n<h2>Obszar 4: czy bud\u017cet trafia tam, gdzie tracisz rentowne wy\u015bwietlenia?<\/h2>\n<p>Tu sprawdzasz, czy agencja rozdziela bud\u017cet wed\u0142ug rentowno\u015bci kampanii. S\u0142u\u017c\u0105 do tego dwa wska\u017aniki udzia\u0142u w wy\u015bwietleniach:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>utrata udzia\u0142u z powodu bud\u017cetu:<\/strong> wy\u015bwietlenia, kt\u00f3rych nie dosta\u0142e\u015b, bo zabrak\u0142o bud\u017cetu,<\/li>\n<li><strong>utrata udzia\u0142u z powodu rankingu:<\/strong> wy\u015bwietlenia utracone przez zbyt nisk\u0105 stawk\u0119 lub jako\u015b\u0107 reklamy.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Zasada jest prosta: je\u015bli kampania ma najlepszy zwrot i jednocze\u015bnie wysok\u0105 utrat\u0119 z powodu bud\u017cetu, a inna kampania o s\u0142abym zwrocie nie ma ogranicze\u0144, bud\u017cet jest \u017ale rozdzielony. Jak to wygl\u0105da w liczbach? We\u017amy konto z bud\u017cetem 2 000 z\u0142 dziennie. Dane w tabeli s\u0105 <strong>symulacj\u0105<\/strong>, nie pochodz\u0105 z konta klienta.<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Kampania<\/th>\n<th>Bud\u017cet dzienny<\/th>\n<th>ROAS<\/th>\n<th>Udzia\u0142 w wy\u015bwietleniach<\/th>\n<th>Utrata: bud\u017cet<\/th>\n<th>Utrata: ranking<\/th>\n<th>Ocena<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Search \u2014 frazy zakupowe<\/td>\n<td>400 z\u0142<\/td>\n<td>7,4<\/td>\n<td>52%<\/td>\n<td>31%<\/td>\n<td>17%<\/td>\n<td>Najlepszy zwrot i najwi\u0119ksza utrata z powodu bud\u017cetu. Pierwszy kandydat do zwi\u0119kszenia.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Search \u2014 marka<\/td>\n<td>150 z\u0142<\/td>\n<td>14,0<\/td>\n<td>94%<\/td>\n<td>0%<\/td>\n<td>6%<\/td>\n<td>Pokrycie pe\u0142ne. Wysoki ROAS wynika g\u0142\u00f3wnie z marki.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Performance Max<\/td>\n<td>900 z\u0142<\/td>\n<td>3,1<\/td>\n<td>38%<\/td>\n<td>2%<\/td>\n<td>60%<\/td>\n<td>Najwi\u0119kszy bud\u017cet przy \u015brednim zwrocie. Sprawd\u017a udzia\u0142 ruchu brandowego.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Search \u2014 frazy og\u00f3lne<\/td>\n<td>550 z\u0142<\/td>\n<td>2,2<\/td>\n<td>71%<\/td>\n<td>4%<\/td>\n<td>25%<\/td>\n<td>S\u0142aby zwrot bez ogranicze\u0144 bud\u017cetu. \u0179r\u00f3d\u0142o \u015brodk\u00f3w do przesuni\u0119cia.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Je\u015bli przesuniesz 200 z\u0142 dziennie z fraz og\u00f3lnych do fraz zakupowych, a kra\u0144cowy ROAS dodatkowego bud\u017cetu na frazach zakupowych wyniesie 5,0 (ni\u017cej ni\u017c \u015brednie 7,4, bo dodatkowe wy\u015bwietlenia s\u0105 dro\u017csze), przych\u00f3d wzro\u015bnie o 560 z\u0142 dziennie, czyli ok. 17 000 z\u0142 miesi\u0119cznie przy tym samym bud\u017cecie (200 \u00d7 5,0 \u2212 200 \u00d7 2,2 = 560 z\u0142; \u00d7 30,4 dnia). ROAS to jednak nie zysk. Przy r\u00f3\u017cnych mar\u017cach w kategoriach lepsz\u0105 miar\u0105 jest POAS, co opisuj\u0119 w tek\u015bcie o <a href=\"https:\/\/semownia.pl\/blog\/roas-to-nie-wszystko-przejscie-z-roas-na-poas\/\">przej\u015bciu z ROAS na POAS<\/a>.<\/p>\n<p>Dwie zmiany z 2026 roku, o kt\u00f3re warto zapyta\u0107 agencj\u0119:<\/p>\n<ul>\n<li>Od 1 czerwca 2026 r. kampanie z harmonogramem d\u0105\u017c\u0105 do wydania pe\u0142nego limitu miesi\u0119cznego (30,4 \u00d7 bud\u017cet dzienny), a limit dzienny wynosi 2 \u00d7 bud\u017cet dzienny.<\/li>\n<li>Od 17 sierpnia 2026 r. kampanie ograniczone bud\u017cetem, kt\u00f3re przebijaj\u0105 docelowy CPA lub ROAS, s\u0105 zbli\u017cane do celu. Kampania z celem ROAS 4 i wynikiem 7 mo\u017ce wi\u0119c zacz\u0105\u0107 kupowa\u0107 dro\u017cszy ruch. Agencja powinna wiedzie\u0107, kt\u00f3rych kampanii to dotyczy i czy cele zosta\u0142y zaktualizowane.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Obszar 5: czy raport odpowiada na pytania zarz\u0105du?<\/h2>\n<p>Dobry raport agencji zaczyna si\u0119 od celu biznesowego. Klikni\u0119cia s\u0105 na dalszym planie. Sprawdzasz, czy raport:<\/p>\n<ul>\n<li>pokazuje wynik wzgl\u0119dem celu uzgodnionego na pi\u015bmie (np. koszt pozyskania klienta, przych\u00f3d, zysk),<\/li>\n<li>oddziela ruch brandowy od niebrandowego, bo marka zawy\u017ca \u015brednie wyniki,<\/li>\n<li>zawiera list\u0119 zmian z uzasadnieniem i efektem, sp\u00f3jn\u0105 z histori\u0105 zmian,<\/li>\n<li>m\u00f3wi otwarcie o problemach i hipotezach, obok sukces\u00f3w,<\/li>\n<li>ma koszty zgodne z fakturami Google, bez op\u0142aty za obs\u0142ug\u0119 wliczonej w koszt medi\u00f3w.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Oddzielenie marki jest szczeg\u00f3lnie wa\u017cne. Kampania brandowa z ROAS 14 potrafi \u201epodnie\u015b\u0107\u201d wynik ca\u0142ego konta, cho\u0107 cz\u0119\u015b\u0107 tej sprzeda\u017cy przysz\u0142aby i tak. Wi\u0119cej o tym w tek\u015bcie o <a href=\"https:\/\/semownia.pl\/blog\/kanibalizacja-ruchu-brandowego-google-ads\/\">kanibalizacji ruchu brandowego<\/a>, a o sytuacji, gdy mark\u0119 licytuj\u0105 konkurenci, w tek\u015bcie o <a href=\"https:\/\/semownia.pl\/blog\/obrona-marki-przed-konkurencja-google-ads\/\">obronie marki w Google Ads<\/a>.<\/p>\n<h2>Karta oceny agencji Google Ads (Audit Scorecard)<\/h2>\n<p>Ka\u017cde pytanie ma odpowied\u017a \u201etak\u201d (1 punkt) albo \u201enie\u201d (0 punkt\u00f3w). Pytania oznaczone jako krytyczne dzia\u0142aj\u0105 jak bezpiecznik: odpowied\u017a \u201enie\u201d oznacza piln\u0105 rozmow\u0119 z agencj\u0105 niezale\u017cnie od \u0142\u0105cznego wyniku.<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>#<\/th>\n<th>Obszar<\/th>\n<th>Pytanie (tak = 1, nie = 0)<\/th>\n<th>Gdzie sprawdzi\u0107<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>1<\/td>\n<td>W\u0142asno\u015b\u0107<\/td>\n<td><strong>Krytyczne:<\/strong> Czy firma ma co najmniej dw\u00f3ch administrator\u00f3w konta Google Ads?<\/td>\n<td>Administracja \u2192 Dost\u0119p i zabezpieczenia<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>2<\/td>\n<td>W\u0142asno\u015b\u0107<\/td>\n<td>Czy konto p\u0142aci profil p\u0142atno\u015bci firmy?<\/td>\n<td>P\u0142atno\u015bci<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>3<\/td>\n<td>W\u0142asno\u015b\u0107<\/td>\n<td>Czy agencja ma dost\u0119p przez konto mened\u017cera, kt\u00f3re mo\u017cesz od\u0142\u0105czy\u0107?<\/td>\n<td>Dost\u0119p i zabezpieczenia \u2192 Konta mened\u017cera<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>4<\/td>\n<td>W\u0142asno\u015b\u0107<\/td>\n<td>Czy firma ma administratora w GA4, GTM i Merchant Center?<\/td>\n<td>Ustawienia dost\u0119pu w ka\u017cdym narz\u0119dziu<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>5<\/td>\n<td>Pomiar<\/td>\n<td><strong>Krytyczne:<\/strong> Czy ka\u017cda konwersja g\u0142\u00f3wna ma status \u201eRejestrowanie konwersji\u201d lub \u201eBrak ostatnich konwersji\u201d z wyja\u015bnieniem?<\/td>\n<td>Cele \u2192 Konwersje \u2192 Podsumowanie<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>6<\/td>\n<td>Pomiar<\/td>\n<td>Czy konwersjami g\u0142\u00f3wnymi s\u0105 tylko dzia\u0142ania o warto\u015bci biznesowej?<\/td>\n<td>Cele \u2192 Konwersje, kolumna \u201eG\u0142\u00f3wne\/Dodatkowe\u201d<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>7<\/td>\n<td>Pomiar<\/td>\n<td>Czy nie ma zdublowanych konwersji g\u0142\u00f3wnych dla tego samego zdarzenia?<\/td>\n<td>Lista dzia\u0142a\u0144 konwersji<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>8<\/td>\n<td>Pomiar<\/td>\n<td>Czy agencja potrafi wyja\u015bni\u0107 r\u00f3\u017cnic\u0119 mi\u0119dzy przychodem w Google Ads a systemem sprzeda\u017cy?<\/td>\n<td>Zestawienie z tego samego okresu<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>9<\/td>\n<td>Pomiar<\/td>\n<td>Czy Consent Mode jest wdro\u017cony i sprawdzony po zmianie z 15 czerwca 2026?<\/td>\n<td>Diagnostyka tagu, baner zg\u00f3d<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>10<\/td>\n<td>Aktywno\u015b\u0107<\/td>\n<td>Czy w historii zmian s\u0105 dzia\u0142ania ludzi w ka\u017cdym tygodniu ostatnich 3 miesi\u0119cy?<\/td>\n<td>Historia zmian, kolumna \u201eU\u017cytkownik\u201d<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>11<\/td>\n<td>Aktywno\u015b\u0107<\/td>\n<td>Czy automatyczne stosowanie rekomendacji jest \u015bwiadomie ustawione i uzgodnione z Tob\u0105?<\/td>\n<td>Rekomendacje \u2192 Automatyczne stosowanie<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>12<\/td>\n<td>Aktywno\u015b\u0107<\/td>\n<td>Czy raport wyszukiwanych hase\u0142 by\u0142 przegl\u0105dany w ostatnich 30 dniach (nowe wykluczenia)?<\/td>\n<td>Historia zmian, filtr \u201eS\u0142owa kluczowe\u201d<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>13<\/td>\n<td>Aktywno\u015b\u0107<\/td>\n<td>Czy w ostatnim kwartale by\u0142 test reklam, stron docelowych lub strategii stawek?<\/td>\n<td>Eksperymenty, historia zmian<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>14<\/td>\n<td>Alokacja<\/td>\n<td><strong>Krytyczne:<\/strong> Czy kampanie z najlepszym zwrotem maj\u0105 pierwsze\u0144stwo w bud\u017cecie, czyli nie trac\u0105 istotnego udzia\u0142u z powodu bud\u017cetu, podczas gdy s\u0142absze kampanie wydaj\u0105 bez ogranicze\u0144?<\/td>\n<td>Kolumny udzia\u0142u w wy\u015bwietleniach<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>15<\/td>\n<td>Alokacja<\/td>\n<td>Czy cele CPA lub ROAS by\u0142y aktualizowane po zmianie z 17 sierpnia 2026?<\/td>\n<td>Strategie ustalania stawek, historia zmian<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>16<\/td>\n<td>Alokacja<\/td>\n<td>Czy Performance Max ma wykluczenia marki lub \u015bwiadom\u0105 decyzj\u0119 o ruchu brandowym?<\/td>\n<td>Ustawienia kampanii \u2192 Wykluczenia marek<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>17<\/td>\n<td>Raport<\/td>\n<td><strong>Krytyczne:<\/strong> Czy cel wsp\u00f3\u0142pracy jest zapisany jako wska\u017anik biznesowy (CAC, przych\u00f3d, zysk)?<\/td>\n<td>Umowa, brief<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>18<\/td>\n<td>Raport<\/td>\n<td>Czy raport oddziela ruch brandowy od niebrandowego?<\/td>\n<td>Raport miesi\u0119czny<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>19<\/td>\n<td>Raport<\/td>\n<td>Czy koszty w raporcie zgadzaj\u0105 si\u0119 z fakturami Google, a op\u0142ata za obs\u0142ug\u0119 jest wykazana osobno?<\/td>\n<td>Faktury Google, faktury agencji<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>20<\/td>\n<td>Raport<\/td>\n<td>Czy raport zawiera list\u0119 zmian z uzasadnieniem, sp\u00f3jn\u0105 z histori\u0105 zmian?<\/td>\n<td>Raport vs historia zmian<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Interpretacja wyniku:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>18\u201320 punkt\u00f3w i wszystkie krytyczne na \u201etak\u201d:<\/strong> konto jest prowadzone rzetelnie. Rozmowa o wynikach ma sens, bo opiera si\u0119 na wiarygodnych danych.<\/li>\n<li><strong>14\u201317 punkt\u00f3w:<\/strong> braki procesowe do naprawy w uzgodnionym terminie, zwykle 30\u201360 dni.<\/li>\n<li><strong>13 punkt\u00f3w lub mniej albo \u201enie\u201d w pytaniu krytycznym:<\/strong> problem wymaga pilnej rozmowy, a przy braku poprawy niezale\u017cnej weryfikacji.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Progi s\u0105 moj\u0105 propozycj\u0105. Normy bran\u017cowej tu nie ma. Wa\u017cniejszy od sumy jest wz\u00f3r odpowiedzi, bo cztery zera w jednym obszarze m\u00f3wi\u0105 o agencji znacznie wi\u0119cej ni\u017c cztery rozproszone po ca\u0142ej karcie, kt\u00f3re cz\u0119sto okazuj\u0105 si\u0119 zwyk\u0142ymi zaleg\u0142o\u015bciami bez g\u0142\u0119bszego problemu z obs\u0142ug\u0105. Gdy potrzebujesz oceny kogo\u015b spoza agencji, tak wygl\u0105da m\u00f3j <a href=\"https:\/\/semownia.pl\/google-ads\/audyt\/\">niezale\u017cny audyt konta Google Ads<\/a>.<\/p>\n<h2>Jak przeprowadzi\u0107 ocen\u0119 krok po kroku<\/h2>\n<ol>\n<li><strong>Zapewnij sobie dost\u0119p.<\/strong> Popro\u015b o dost\u0119p administracyjny albo co najmniej tylko do odczytu, je\u015bli go nie masz. Brak zgody agencji to ju\u017c odpowied\u017a na pytanie 1.<\/li>\n<li><strong>Zbierz dokumenty.<\/strong> Umowa, brief, cele, trzy ostatnie raporty, faktury Google i agencji.<\/li>\n<li><strong>Wype\u0142nij kart\u0119.<\/strong> Wi\u0119kszo\u015b\u0107 pyta\u0144 sprawdzisz w 2\u20133 godziny. Zapisuj zrzuty ekranu z dat\u0105.<\/li>\n<li><strong>Przeka\u017c wynik agencji na pi\u015bmie.<\/strong> Lista pyta\u0144 z odpowiedzi\u0105 \u201enie\u201d i pro\u015bba o komentarz lub plan naprawy z terminem.<\/li>\n<li><strong>Powt\u00f3rz za kwarta\u0142.<\/strong> Zmiana wyniku m\u00f3wi wi\u0119cej ni\u017c pojedyncza ocena.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Je\u015bli po ocenie rozwa\u017casz zmian\u0119 modelu wsp\u00f3\u0142pracy, por\u00f3wnanie agencji z niezale\u017cnym ekspertem znajdziesz w tek\u015bcie <a href=\"https:\/\/semownia.pl\/blog\/interim-manager-digital-marketing-vs-agencja\/\">Interim Manager a agencja<\/a>.<\/p>\n<h2>FAQ<\/h2>\n<h3>Jak sprawdzi\u0107, czy agencja Google Ads dobrze prowadzi kampanie?<\/h3>\n<p>Sprawd\u017a pi\u0119\u0107 obszar\u00f3w: w\u0142asno\u015b\u0107 konta, poprawno\u015b\u0107 pomiaru konwersji, histori\u0119 zmian, rozk\u0142ad bud\u017cetu wzgl\u0119dem utraconego udzia\u0142u w wy\u015bwietleniach i to, czy raport odnosi si\u0119 do cel\u00f3w biznesowych. Ka\u017cdy z nich zweryfikujesz na koncie, bez polegania na raporcie agencji.<\/p>\n<h3>Czy agencja mo\u017ce by\u0107 w\u0142a\u015bcicielem mojego konta Google Ads?<\/h3>\n<p>Technicznie tak, je\u015bli to ona za\u0142o\u017cy\u0142a konto i je op\u0142aca. Dlatego firma powinna mie\u0107 w\u0142asny profil p\u0142atno\u015bci i co najmniej dw\u00f3ch administrator\u00f3w, a agencja dost\u0119p przez konto mened\u017cera. Przy rozstaniu zachowujesz wtedy konto i jego histori\u0119.<\/p>\n<h3>Gdzie w Google Ads zobacz\u0119, co zmienia\u0142a agencja?<\/h3>\n<p>W historii zmian. Pokazuje ona zmiany z ostatnich 2 lat i to, kto je wprowadzi\u0142: konkretn\u0105 osob\u0119, narz\u0119dzie API albo system Google. Automatycznie stosowane rekomendacje zobaczysz te\u017c w historii rekomendacji.<\/p>\n<h3>Czy wysoki wynik optymalizacji oznacza, \u017ce agencja dobrze pracuje?<\/h3>\n<p>Nie. Wynik optymalizacji to szacunek Google, jak dobrze konto jest ustawione, a nie miara sprzeda\u017cy czy zysku. Mo\u017cna go podnie\u015b\u0107, akceptuj\u0105c rekomendacje, kt\u00f3re nie s\u0142u\u017c\u0105 Twoim celom.<\/p>\n<h3>Jakie raporty agencja musi mi przekazywa\u0107?<\/h3>\n<p>Zgodnie z zasadami Google dla firm zewn\u0119trznych co najmniej comiesi\u0119czne raporty z kosztami, klikni\u0119ciami i wy\u015bwietleniami na poziomie konta, z dok\u0142adn\u0105 kwot\u0105 pobran\u0105 przez Google. Op\u0142ata za obs\u0142ug\u0119 musi by\u0107 ujawniona na fakturach.<\/p>\n<h3>Jak cz\u0119sto ocenia\u0107 prac\u0119 agencji?<\/h3>\n<p>Pe\u0142n\u0105 kart\u0119 oceny wype\u0142niaj raz na kwarta\u0142. Raporty miesi\u0119czne wystarcz\u0105 do bie\u017c\u0105cej kontroli, pod warunkiem \u017ce zawieraj\u0105 list\u0119 zmian i wyniki wzgl\u0119dem celu biznesowego.<\/p>\n<h2>Dokumentacja i dane<\/h2>\n<ul>\n<li>Google Ads Help: <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/19888?hl=en\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">About change history<\/a><\/li>\n<li>Google Ads Help: <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/9978556?hl=en\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Poziomy dost\u0119pu do konta Google Ads<\/a><\/li>\n<li>Google Ads Policy: <a href=\"https:\/\/support.google.com\/adspolicy\/answer\/6086450?hl=en\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Zasady dotycz\u0105ce firm zewn\u0119trznych<\/a><\/li>\n<li>Google Ads Policy: <a href=\"https:\/\/support.google.com\/adspolicy\/answer\/16489093\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Wymogi przejrzysto\u015bci dla firm zewn\u0119trznych<\/a><\/li>\n<li>Google Ads Help: <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/9061546?hl=en\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">About optimization score<\/a><\/li>\n<li>Google Ads Help: <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/10279006?hl=en\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Automatycznie stosowane rekomendacje<\/a><\/li>\n<li>Google Ads Help: <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/10995103?hl=en\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Konwersje g\u0142\u00f3wne i dodatkowe<\/a><\/li>\n<li>Google Ads Help: <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/10989978?hl=en\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Statusy dzia\u0142a\u0144 konwersji i Tag Assistant<\/a><\/li>\n<li>Google Ads Help: <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/2497703?hl=en\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">About impression share<\/a><\/li>\n<li>Search Engine Land: <a href=\"https:\/\/searchengineland.com\/google-launches-revamped-partners-program-379651\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Wymagania programu Google Partners (2022)<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"sem-cta\">\n<p class=\"sem-eyebrow\">Co zrobi\u0107 dalej<\/p>\n<h2>Sprawd\u017amy Razem Prac\u0119 Twojej Agencji<\/h2>\n<p>Je\u015bli chcesz oceni\u0107 agencj\u0119 na faktach, a nie na wra\u017ceniach, zacznijmy od rozmowy. W 30 minut przejdziemy przez kart\u0119 oceny na Twoim koncie, a ja wska\u017c\u0119, kt\u00f3re odpowiedzi \u201enie\u201d s\u0105 krytyczne i o co zapyta\u0107 agencj\u0119 w pierwszej kolejno\u015bci. Bez zobowi\u0105za\u0144.<\/p>\n<p><a class=\"sem-cta__btn\" href=\"https:\/\/semownia.pl\/#formularz\">Um\u00f3w bezp\u0142atn\u0105 konsultacj\u0119<\/a><\/p>\n<\/div>\n<div class=\"sem-author\">\n<p class=\"sem-eyebrow\">O autorze<\/p>\n<p><strong>Szymon Sanecznik<\/strong> \u2014 za\u0142o\u017cyciel SEMowni. Od 2011 roku pracuj\u0119 w performance marketingu, fach szlifowa\u0142em w najlepszych polskich agencjach SEO\/SEM. Prowadzi\u0142em kampanie Google Ads o \u0142\u0105cznym bud\u017cecie ponad 80 mln z\u0142. Pomagam firmom uporz\u0105dkowa\u0107 marketing tak, \u017ceby decyzje bud\u017cetowe wynika\u0142y z danych, a nie z raportu jednej platformy.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wyniki kampanii zale\u017c\u0105 te\u017c od rynku i oferty, wi\u0119c o jako\u015bci agencji rozstrzygaj\u0105 fakty widoczne na koncie. Pokazuj\u0119 pi\u0119\u0107 obszar\u00f3w audytu i zero-jedynkow\u0105 kart\u0119 oceny, kt\u00f3r\u0105 wype\u0142nisz samodzielnie w 2\u20133 godziny.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":77,"comment_status":"closed","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_titles_title":"Jak sprawdzi\u0107 agencj\u0119 Google Ads \u2014 karta oceny | SEMownia","_seopress_titles_desc":"Jak obiektywnie oceni\u0107 agencj\u0119 Google Ads? 5 obszar\u00f3w audytu: w\u0142asno\u015b\u0107 konta, pomiar, historia zmian, bud\u017cet i raporty. Karta oceny z 20 pytaniami tak\/nie.","_seopress_robots_index":"","_seopress_robots_follow":"","_seopress_robots_imageindex":"","_seopress_robots_snippet":"","_seopress_robots_primary_cat":"113","_seopress_robots_breadcrumbs":"","_seopress_robots_freeze_modified_date":"","_seopress_robots_custom_modified_date":"","_seopress_robots_canonical":"","_seopress_social_fb_title":"","_seopress_social_fb_desc":"","_seopress_social_fb_img":"","_seopress_social_fb_img_attachment_id":0,"_seopress_social_fb_img_width":0,"_seopress_social_fb_img_height":0,"_seopress_social_twitter_title":"","_seopress_social_twitter_desc":"","_seopress_social_twitter_img":"","_seopress_social_twitter_img_attachment_id":0,"_seopress_social_twitter_img_width":0,"_seopress_social_twitter_img_height":0,"_seopress_redirections_value":"","_seopress_redirections_enabled":"","_seopress_redirections_enabled_regex":"","_seopress_redirections_logged_status":"","_seopress_redirections_param":"","_seopress_redirections_type":0,"_seopress_analysis_target_kw":"","footnotes":""},"categories":[108,113],"tags":[],"class_list":["post-89","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-google-ads","category-zarzadzanie-marketingiem"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/89","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=89"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/89\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":319,"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/89\/revisions\/319"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/77"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=89"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=89"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=89"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}