{"id":283,"date":"2026-09-12T10:05:00","date_gmt":"2026-09-12T08:05:00","guid":{"rendered":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/bezplatne-informacje-o-produktach-google-ruch-bez-kosztu\/"},"modified":"2026-10-01T16:34:02","modified_gmt":"2026-10-01T14:34:02","slug":"bezplatne-informacje-o-produktach-google-ruch-bez-kosztu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/bezplatne-informacje-o-produktach-google-ruch-bez-kosztu\/","title":{"rendered":"Bezp\u0142atne informacje o produktach w Google: ile ruchu daj\u0105 i kiedy obni\u017cy\u0107 bud\u017cet Shopping"},"content":{"rendered":"
\n

TL;DR<\/strong>
\nBezp\u0142atne informacje o produktach (free listings) to wy\u015bwietlenia Twoich produkt\u00f3w z Merchant Center w Google bez p\u0142acenia za klikni\u0119cie: w wynikach wyszukiwania, na karcie Zakupy, w Grafice, Lens, YouTube, Gemini i Profilu Firmy.
\nW wi\u0119kszo\u015bci kont funkcja jest w\u0142\u0105czona domy\u015blnie, ale warto to sprawdzi\u0107 w metodach marketingowych Merchant Center, bo wy\u0142\u0105czona metoda albo odrzucone produkty to ruch, kt\u00f3ry tracisz za darmo.
\nWyniki mierzysz w Merchant Center (filtr ruchu \u201eOrganic\u201d, zakupy po skonfigurowaniu kluczowych zdarze\u0144), w Search Console (wyniki sprzedawcy i fragmenty produkt\u00f3w) oraz w GA4 (ruch google \/ organic<\/code> z parametrem srsltid<\/code>).
\nObni\u017cenie stawek w kampaniach produktowych na produktach z mocn\u0105 widoczno\u015bci\u0105 bezp\u0142atn\u0105 mo\u017ce podnie\u015b\u0107 zysk, ale tylko gdy bezp\u0142atne wyniki przejm\u0105 wystarczaj\u0105co du\u017co klikni\u0119\u0107. W symulacji pr\u00f3g wynosi 43,75% utraconych klikni\u0119\u0107 p\u0142atnych.
\nT\u0119 decyzj\u0119 podejmij na podstawie testu na podzielonym asortymencie. Sam raport tu nie wystarczy.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Aktualizacja:<\/strong> 1 pa\u017adziernika 2026 \u00b7 Autor:<\/strong> Szymon Sanecznik, SEMownia<\/p>\n

Wi\u0119kszo\u015b\u0107 sklep\u00f3w traktuje Merchant Center jako zaplecze kampanii produktowych: feed ma dzia\u0142a\u0107, \u017ceby dzia\u0142a\u0142y reklamy. Tymczasem te same dane produktowe od 2020 roku mog\u0105 wy\u015bwietla\u0107 si\u0119 w Google bezp\u0142atnie. Ile ruchu i sprzeda\u017cy daje ta cz\u0119\u015b\u0107? W wielu kontach, kt\u00f3re przegl\u0105dam, nikt tego nie wie, bo nikt nigdy nie otworzy\u0142 raportu z filtrem ruchu bezp\u0142atnego.<\/p>\n

W tym artykule wyja\u015bniam, gdzie dzi\u015b wy\u015bwietlaj\u0105 si\u0119 bezp\u0142atne informacje o produktach, jak je w\u0142\u0105czy\u0107 i mierzy\u0107 w trzech narz\u0119dziach, ile faktycznie daj\u0105 oraz kiedy mo\u017cna dzi\u0119ki nim obni\u017cy\u0107 bud\u017cet na kampanie produktowe. Na ko\u0144cu jest symulacja z progiem op\u0142acalno\u015bci i plan testu, kt\u00f3ry pozwala podj\u0105\u0107 t\u0119 decyzj\u0119 bez zgadywania.<\/p>\n

Czym s\u0105 bezp\u0142atne informacje o produktach w Google?<\/h2>\n

Bezp\u0142atne informacje o produktach to wy\u015bwietlenia produkt\u00f3w przes\u0142anych do Google Merchant Center w r\u00f3\u017cnych us\u0142ugach Google bez op\u0142aty za klikni\u0119cie. Google dobiera je do zapyta\u0144 na podstawie danych z feedu i strony produktu, tak jak wyniki organiczne. Nie gwarantuj\u0105 wy\u015bwietlania, a ich zasi\u0119g zale\u017cy od jako\u015bci danych, nie od stawki.<\/strong><\/p>\n

W Merchant Center to jedna z czterech metod marketingowych, obok reklam produktowych, reklam lokalnego asortymentu i bezp\u0142atnych lokalnych informacji o produktach. Ka\u017cd\u0105 w\u0142\u0105czasz i wy\u0142\u0105czasz osobno. Czy to \u201egorsza wersja reklamy\u201d? Nie. Bezp\u0142atne informacje s\u0105 odpowiednikiem wyniku organicznego dla produkt\u00f3w, co Google uj\u0105\u0142 przy globalnym rozszerzeniu we wrze\u015bniu 2020 roku bardzo prosto: tak jak strony nie p\u0142ac\u0105 za obecno\u015b\u0107 w indeksie wyszukiwarki, tak sprzedawcy nie p\u0142ac\u0105 za te wyniki.<\/p>\n

Kalendarz: w USA bezp\u0142atne informacje ruszy\u0142y w kwietniu 2020 roku na karcie Zakupy. 30 wrze\u015bnia 2020 roku Google og\u0142osi\u0142 ich rozszerzenie na Europ\u0119, Azj\u0119 i Ameryk\u0119 \u0141aci\u0144sk\u0105 od po\u0142owy pa\u017adziernika 2020 i od tego czasu stopniowo dok\u0142ada\u0142 kolejne miejsca wy\u015bwietlania, przez co lista powierzchni z 2020 roku ma dzi\u015b niewiele wsp\u00f3lnego z tym, co widzi klient.<\/p>\n

Gdzie wy\u015bwietlaj\u0105 si\u0119 bezp\u0142atne informacje o produktach?<\/h2>\n

Aktualna pomoc Merchant Center wymienia siedem powierzchni: wyszukiwark\u0119 Google (wyniki rozszerzone i panel wiedzy o produkcie), kart\u0119 Zakupy, Grafik\u0119 Google, Google Lens, YouTube, Gemini i Profil Firmy w Google. Niekt\u00f3re formaty maj\u0105 ograniczenia geograficzne. Przyk\u0142ad: \u201epopularne produkty\u201d na urz\u0105dzeniach mobilnych Google podaje tylko dla USA.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Miejsce<\/th>\nCo widzi klient<\/th>\nWymagania<\/th>\nJak mierzy\u0107<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Wyszukiwarka: wyniki rozszerzone<\/td>\ncena, dost\u0119pno\u015b\u0107, oceny przy wyniku strony<\/td>\nfeed w Merchant Center lub dane strukturalne Product<\/code><\/td>\nSearch Console: wyniki sprzedawcy, fragmenty produkt\u00f3w<\/td>\n<\/tr>\n
Panel wiedzy o produkcie<\/td>\noferty wielu sklep\u00f3w dla jednego produktu, opinie<\/td>\npoprawny GTIN i marka, aktualna cena<\/td>\nMerchant Center, filtr \u201eOrganic\u201d<\/td>\n<\/tr>\n
Karta Zakupy<\/td>\nsiatka produkt\u00f3w z filtrami<\/td>\nMerchant Center (pe\u0142ny udzia\u0142)<\/td>\nMerchant Center, filtr \u201eOrganic\u201d<\/td>\n<\/tr>\n
Grafika Google<\/td>\nzdj\u0119cia z etykiet\u0105 \u201eProdukt\u201d, cen\u0105 i dost\u0119pno\u015bci\u0105<\/td>\ndobre zdj\u0119cia, zgodno\u015b\u0107 danych ze stron\u0105<\/td>\nMerchant Center; Search Console (typ \u201eGrafika\u201d)<\/td>\n<\/tr>\n
Google Lens<\/td>\nlista podobnych produkt\u00f3w po wyszukaniu obrazem<\/td>\ndobre zdj\u0119cia, pe\u0142ne atrybuty produktu<\/td>\nMerchant Center; Search Console (\u201eInternet: multimodalne\u201d)<\/td>\n<\/tr>\n
YouTube<\/td>\nprodukty obok filmu<\/td>\naktywne bezp\u0142atne informacje, poprawne zdj\u0119cia i ceny<\/td>\nMerchant Center<\/td>\n<\/tr>\n
Gemini<\/td>\nprodukty w odpowiedziach asystenta<\/td>\naktualne dane w Merchant Center<\/td>\nbrak osobnego raportu w Polsce<\/td>\n<\/tr>\n
Profil Firmy w Google<\/td>\nprodukty przy wizyt\u00f3wce<\/td>\naktywne bezp\u0142atne informacje, sp\u00f3jne dane firmy<\/td>\nMerchant Center<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Jedno zastrze\u017cenie: pomoc Merchant Center nie wymienia z nazwy trybu AI w wyszukiwarce jako osobnej powierzchni bezp\u0142atnych informacji. Dokumentacja Google o funkcjach AI w wyszukiwarce zaleca natomiast aktualne dane w Merchant Center i Profilu Firmy jako spos\u00f3b wspierania widoczno\u015bci w AI Overviews i trybie AI. Co to oznacza dla feedu, opisuj\u0119 w artykule o feedzie produktowym dla AI<\/a>.<\/p>\n

Jak w\u0142\u0105czy\u0107 bezp\u0142atne informacje o produktach w Merchant Center?<\/h2>\n

Google pisze, \u017ce w wi\u0119kszo\u015bci przypadk\u00f3w bezp\u0142atne informacje s\u0105 w\u0142\u0105czone domy\u015blnie. Mimo to regularnie trafiam na konta, w kt\u00f3rych metoda jest wy\u0142\u0105czona dla jednego \u017ar\u00f3d\u0142a danych, bo kto\u015b kiedy\u015b zaznaczy\u0142 tylko \u201eReklamy produktowe\u201d. Je\u015bli dopiero zaczynasz, potrzebujesz konta Merchant Center ze zweryfikowan\u0105 witryn\u0105 i produktami dodanymi feedem, integracj\u0105 sklepu albo automatycznie ze strony, a sama obecno\u015b\u0107 nic nie kosztuje, bo jedynym kosztem jest praca nad danymi. Sprawdzenie zajmuje pi\u0119\u0107 minut:<\/p>\n

    \n
  1. Metody marketingowe.<\/strong> W Merchant Center otw\u00f3rz stron\u0119 metod marketingowych i upewnij si\u0119, \u017ce bezp\u0142atne informacje o produktach maj\u0105 status aktywny. Zmian\u0119 mo\u017ce wprowadzi\u0107 u\u017cytkownik z dost\u0119pem administratora.<\/li>\n
  2. \u0179r\u00f3d\u0142a danych.<\/strong> W ustawieniach \u017ar\u00f3d\u0142a produkt\u00f3w, na karcie konfiguracji, sprawd\u017a pole metod marketingowych. Ka\u017cde \u017ar\u00f3d\u0142o (feed g\u0142\u00f3wny, feed z aplikacji sklepu, dodatkowe \u017ar\u00f3d\u0142a) mo\u017ce mie\u0107 inne ustawienie.<\/li>\n
  3. Dane wymagane.<\/strong> Identyfikator, tytu\u0142, link, link do zdj\u0119cia, cena, opis i dost\u0119pno\u015b\u0107, a do tego stan (dla produkt\u00f3w u\u017cywanych), marka, GTIN lub MPN. Odzie\u017c wymaga koloru, rozmiaru, grupy wiekowej i p\u0142ci. Polska jest na li\u015bcie kraj\u00f3w, w kt\u00f3rych wymagane s\u0105 informacje o dostawie.<\/li>\n
  4. Diagnostyka.<\/strong> Sprawd\u017a produkty odrzucone i ograniczone. Produkt z problemem danych nie wy\u015bwietli si\u0119 ani w reklamie, ani bezp\u0142atnie.<\/li>\n
  5. Kategoryzacja.<\/strong> Google w pomocy zaleca typ produktu co najmniej na trzech poziomach oraz tytu\u0142y i opisy ze s\u0142owami, kt\u00f3rych szukaj\u0105 klienci.<\/li>\n<\/ol>\n

    Najwi\u0119cej zasi\u0119gu daje jako\u015b\u0107 danych. Samo w\u0142\u0105czenie to dopiero pocz\u0105tek. Jak pisa\u0107 tytu\u0142y, kt\u00f3re pasuj\u0105 do realnych zapyta\u0144, opisuj\u0119 w artykule optymalizacja feedu produktowego: tytu\u0142y<\/a>. Zawieszone konto? Wtedy bezp\u0142atne informacje znikaj\u0105 razem z reklamami. Procedur\u0119 odwo\u0142ania opisuj\u0119 w tek\u015bcie o zawieszeniu konta Merchant Center<\/a>.<\/p>\n

    Google zaleca te\u017c \u0142\u0105czenie feedu z danymi strukturalnymi na stronach produkt\u00f3w i ja robi\u0119 tak samo w ka\u017cdym sklepie, z kt\u00f3rym pracuj\u0119, bo dane strukturalne pomagaj\u0105 w wynikach rozszerzonych, Grafice i Lens, a Merchant Center daje kontrol\u0119 nad tym, kt\u00f3re produkty i kiedy trafiaj\u0105 do Google, oraz pe\u0142ny udzia\u0142 w karcie Zakupy.<\/p>\n

    Ile ruchu daj\u0105 bezp\u0142atne informacje o produktach?<\/h2>\n

    Kr\u00f3tka odpowied\u017a: nie ma rzetelnego publicznego benchmarku dla polskich sklep\u00f3w. Jedyne liczby z du\u017cej pr\u00f3by pochodz\u0105 od samego Google i z 2020 roku. Po wprowadzeniu bezp\u0142atnych informacji na karcie Zakupy w USA Google raportowa\u0142 \u015brednio o 130% wi\u0119cej wy\u015bwietle\u0144 i o 70% wi\u0119cej klikni\u0119\u0107 reklam i bezp\u0142atnych wynik\u00f3w \u0142\u0105cznie, w por\u00f3wnaniu z grup\u0105 kontroln\u0105. To dane producenta, z innego rynku i z innej wersji wynik\u00f3w wyszukiwania. Traktuj\u0119 je jako dow\u00f3d, \u017ce kana\u0142 istnieje. Prognoz\u0105 nie s\u0105.<\/p>\n

    Od czego zale\u017cy udzia\u0142 ruchu bezp\u0142atnego w Twoim koncie? Od trzech rzeczy:<\/p>\n