{"id":277,"date":"2026-05-30T09:40:00","date_gmt":"2026-05-30T07:40:00","guid":{"rendered":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/planer-slow-kluczowych-google-jak-czytac-prognozy\/"},"modified":"2026-10-01T16:35:12","modified_gmt":"2026-10-01T14:35:12","slug":"planer-slow-kluczowych-google-jak-czytac-prognozy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/planer-slow-kluczowych-google-jak-czytac-prognozy\/","title":{"rendered":"Planer s\u0142\u00f3w kluczowych Google: jak czyta\u0107 prognozy, stawki i liczb\u0119 wyszukiwa\u0144 przed startem"},"content":{"rendered":"<blockquote>\n<p><strong>TL;DR<\/strong><br \/>\nPlaner s\u0142\u00f3w kluczowych Google pokazuje szacunki. Wynik\u00f3w nie zna. Podaje \u015bredni\u0105 miesi\u0119czn\u0105 liczb\u0119 wyszukiwa\u0144 dla frazy razem z jej bliskimi odmianami, przedzia\u0142y stawek i prognoz\u0119 opart\u0105 na danych z ostatniego tygodnia.<br \/>\nStawka \u201eza g\u00f3r\u0119 strony (dolny zakres)\u201d to ok. 20. percentyl, a \u201eg\u00f3rny zakres\u201d ok. 80. percentyl tego, co reklamodawcy p\u0142acili w przesz\u0142o\u015bci, wi\u0119c z Twoim przysz\u0142ym CPC ma niewiele wsp\u00f3lnego.<br \/>\nKolumna \u201eKonkurencja\u201d dotyczy liczby reklamodawc\u00f3w. O trudno\u015bci w SEO nic nie m\u00f3wi. Konta z niskimi wydatkami mog\u0105 widzie\u0107 wolumen tylko w przedzia\u0142ach, np. 1 tys.\u201310 tys.<br \/>\nBud\u017cet startowy licz\u0119 wzorem: wyszukiwania \u00d7 udzia\u0142 w wy\u015bwietleniach \u00d7 CTR \u00d7 wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji \u00d7 warto\u015b\u0107 klienta, zawsze w trzech scenariuszach.<br \/>\nW symulacji dla lokalnego biura rachunkowego ten sam wolumen 6 000 wyszukiwa\u0144 daje koszt 998\u20132 282 z\u0142 miesi\u0119cznie i koszt leada od 59 do 190 z\u0142. Ta rozpi\u0119to\u015b\u0107 to w\u0142a\u015bnie granica wiarygodno\u015bci Planera.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p class=\"sem-updated\"><strong>Aktualizacja:<\/strong> 1 pa\u017adziernika 2026 \u00b7 <strong>Autor:<\/strong> Szymon Sanecznik, SEMownia<\/p>\n<p>Prawie ka\u017cda rozmowa o nowej kampanii Google Ads zaczyna si\u0119 od pytania: \u201eile os\u00f3b tego szuka i ile to b\u0119dzie kosztowa\u0107?\u201d. Odpowied\u017a zwykle pochodzi z Planera s\u0142\u00f3w kluczowych, bo kto\u015b eksportuje list\u0119 fraz, sumuje kolumn\u0119 z wolumenem, mno\u017cy przez \u015bredni\u0105 stawk\u0119 i tak, w kwadrans, powstaje bud\u017cet, na kt\u00f3rym firma opiera potem decyzje na ca\u0142y kwarta\u0142. Po miesi\u0105cu okazuje si\u0119, \u017ce klikni\u0119\u0107 jest o po\u0142ow\u0119 mniej. Koszt leada? Dwa razy wy\u017cszy ni\u017c w planie.<\/p>\n<p>Narz\u0119dzie jest w porz\u0105dku. K\u0142opot le\u017cy w tym, jak czytamy jego liczby. W tym artykule wyja\u015bniam, co dok\u0142adnie oznacza ka\u017cda kolumna Planera wed\u0142ug dokumentacji Google, gdzie s\u0105 pu\u0142apki, dlaczego prognoza nie jest obietnic\u0105 i jak z tych danych zbudowa\u0107 bud\u017cet startowy w trzech scenariuszach. Na ko\u0144cu licz\u0119 przyk\u0142ad dla us\u0142ugi lokalnej i rozpisuj\u0119 prac\u0119 na pierwsze tygodnie.<\/p>\n<h2>Czym jest Planer s\u0142\u00f3w kluczowych Google i do czego s\u0142u\u017cy?<\/h2>\n<p><strong>Planer s\u0142\u00f3w kluczowych Google (Google Keyword Planner) to narz\u0119dzie w Google Ads, kt\u00f3re podaje szacunkow\u0105 liczb\u0119 wyszukiwa\u0144 fraz, przedzia\u0142y historycznych stawek, poziom konkurencji reklamodawc\u00f3w i prognoz\u0119 klikni\u0119\u0107, kosztu oraz konwersji. S\u0142u\u017cy do wyboru s\u0142\u00f3w kluczowych i wst\u0119pnego oszacowania bud\u017cetu, ale pokazuje dane rynkowe i modelowe, a nie wynik Twojej przysz\u0142ej kampanii.<\/strong><\/p>\n<p>Planer ma dwa wej\u015bcia. \u201eOdkryj nowe s\u0142owa kluczowe\u201d generuje pomys\u0142y na podstawie fraz lub adresu strony. \u201ePoznaj liczb\u0119 wyszukiwa\u0144 i prognozy\u201d pozwala wklei\u0107 w\u0142asn\u0105 list\u0119 i zobaczy\u0107 dane historyczne oraz prognoz\u0119. P\u0142atna kampania nie jest konieczna. Do korzystania potrzebne jest jednak konto Google Ads. Pomoc Google wskazuje, \u017ce dost\u0119p do podstawowych funkcji wymaga doko\u0144czenia zak\u0142adania konta, w tym podania danych rozliczeniowych.<\/p>\n<p>Najwa\u017cniejsza rzecz, kt\u00f3r\u0105 trzeba przyj\u0105\u0107 na starcie: Planer odpowiada na pytanie \u201ejak du\u017cy jest rynek i ile p\u0142ac\u0105 inni\u201d. Na pytanie \u201eile kosztuje mnie klient\u201d nie odpowie. Do tego potrzebujesz w\u0142asnego wsp\u00f3\u0142czynnika konwersji, warto\u015bci klienta i kilku tygodni danych z kampanii. Wi\u0119cej o kampaniach i ich ustawieniach pisz\u0119 w kategorii <a href=\"https:\/\/semownia.pl\/blog\/kategoria\/google-ads\/\">Google Ads<\/a>.<\/p>\n<h2>Jak czyta\u0107 \u015bredni\u0105 miesi\u0119czn\u0105 liczb\u0119 wyszukiwa\u0144?<\/h2>\n<p>Wed\u0142ug definicji Google \u015brednia miesi\u0119czna liczba wyszukiwa\u0144 to \u015brednia liczba wyszukiwa\u0144 danego s\u0142owa kluczowego i jego bliskich odmian w wybranym zakresie miesi\u0119cy, lokalizacji i sieci wyszukiwania, i t\u0119 definicj\u0119 warto przeczyta\u0107 dwa razy. Co z tego wynika dla kogo\u015b, kto planuje bud\u017cet? Trzy rzeczy.<\/p>\n<h3>1. Bliskie odmiany s\u0105 zsumowane<\/h3>\n<p>Od czerwca 2016 roku Planer \u0142\u0105czy dane dla bliskich wariant\u00f3w: liczby pojedynczej i mnogiej, zapisu ze spacj\u0105 i bez, skr\u00f3t\u00f3w czy odmian pisowni. Frazy \u201ebiuro rachunkowe\u201d i \u201ebiura rachunkowe\u201d mog\u0105 wi\u0119c pokazywa\u0107 t\u0119 sam\u0105 liczb\u0119. Je\u015bli zsumujesz kolumn\u0119 dla ca\u0142ej listy, cz\u0119\u015b\u0107 wyszukiwa\u0144 policzysz dwa albo trzy razy. Przy planowaniu bud\u017cetu najpierw usuwam warianty, kt\u00f3re pokazuj\u0105 identyczny wolumen, i dopiero potem sumuj\u0119.<\/p>\n<h3>2. To \u015brednia z 12 miesi\u0119cy, a nie wolumen na przysz\u0142y miesi\u0105c<\/h3>\n<p>Przy typowym zakresie dat obejmuj\u0105cym ostatnie 12 miesi\u0119cy kolumna pokazuje \u015bredni\u0105 roczn\u0105. Dla us\u0142ugi sezonowej ta \u015brednia mo\u017ce by\u0107 daleko od rzeczywisto\u015bci w miesi\u0105cu startu. Dlatego zawsze rozwijam dane miesi\u0119czne i patrz\u0119 na kolumny \u201eZmiana w ci\u0105gu 3 miesi\u0119cy\u201d oraz \u201eZmiana rok do roku\u201d, a sam kszta\u0142t sezonu sprawdzam jeszcze w Google Trends, bo tam wida\u0107 go znacznie lepiej, o czym pisz\u0119 w artykule <a href=\"https:\/\/semownia.pl\/blog\/google-trends-planowanie-budzetu-sezonowosc\/\">Google Trends w planowaniu bud\u017cetu<\/a>.<\/p>\n<h3>3. Konta z niskimi wydatkami widz\u0105 przedzia\u0142y<\/h3>\n<p>Od sierpnia 2016 roku Google pokazuje ograniczony widok danych kontom o niskich wydatkach. Zamiast konkretnej liczby widzisz przedzia\u0142, np. 100\u20131 tys. albo 1 tys.\u201310 tys. Dla planowania bud\u017cetu to r\u00f3\u017cnica rz\u0119du wielko\u015bci: fraza z przedzia\u0142u 1 tys.\u201310 tys. mo\u017ce mie\u0107 1 200 albo 9 000 wyszukiwa\u0144. Je\u015bli pracujesz na nowym koncie, \u015brodek przedzia\u0142u traktuj ostro\u017cnie. Policz scenariusz dla dolnej i g\u00f3rnej granicy albo popro\u015b kogo\u015b z aktywnym kontem o dok\u0142adne dane.<\/p>\n<p>Do tego dochodzi lokalizacja. Im mniejszy obszar (miasto, powiat), tym mniej danych i tym mniej stabilne szacunki, co przy us\u0142ugach lokalnych, gdzie ca\u0142y rynek to cz\u0119sto kilkaset wyszukiwa\u0144 miesi\u0119cznie, potrafi zamieni\u0107 prognoz\u0119 w loteri\u0119. Google sam podaje kierowanie na ma\u0142y obszar geograficzny jako jedn\u0105 z przyczyn rozjazdu prognoz z wynikami.<\/p>\n<h2>Stawki u g\u00f3ry strony i konkurencja: co naprawd\u0119 znacz\u0105?<\/h2>\n<p>Dwie kolumny stawek s\u0105 najcz\u0119\u015bciej \u017ale czytane. Co m\u00f3wi o nich pomoc Google?<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Stawka za g\u00f3r\u0119 strony (dolny zakres)<\/strong> to przybli\u017cenie 20. percentyla (warto\u015bci, poni\u017cej kt\u00f3rej le\u017cy 20% obserwacji) kwot, kt\u00f3re reklamodawcy w przesz\u0142o\u015bci p\u0142acili za wy\u015bwietlenie reklamy na g\u00f3rze strony dla danego s\u0142owa.<\/li>\n<li><strong>Stawka za g\u00f3r\u0119 strony (g\u00f3rny zakres)<\/strong> to przybli\u017cenie 80. percentyla tych kwot.<\/li>\n<\/ul>\n<p>To s\u0105 historyczne stawki innych reklamodawc\u00f3w. Tw\u00f3j przysz\u0142y koszt klikni\u0119cia mo\u017ce wygl\u0105da\u0107 zupe\u0142nie inaczej. Rzeczywisty CPC zale\u017cy od jako\u015bci reklamy i strony docelowej, konkurencji w danej godzinie, typu dopasowania i strategii ustalania stawek. W bud\u017cecie startowym traktuj\u0119 dolny zakres jako scenariusz optymistyczny, a warto\u015b\u0107 bli\u017cej g\u00f3rnego zakresu jako ostro\u017cny. A \u015brednia z obu kolumn? Nie ma \u017cadnej szczeg\u00f3lnej interpretacji.<\/p>\n<p><strong>Konkurencja<\/strong> (niska, \u015brednia, wysoka) to wed\u0142ug Google liczba reklamodawc\u00f3w, kt\u00f3rzy wy\u015bwietlali reklamy na dane s\u0142owo, w stosunku do wszystkich s\u0142\u00f3w kluczowych w Google. Nie m\u00f3wi nic o trudno\u015bci wypozycjonowania strony w wynikach organicznych, i to jest chyba najcz\u0119stsze nieporozumienie, jakie s\u0142ysz\u0119 od os\u00f3b, kt\u00f3re zajmuj\u0105 si\u0119 jednocze\u015bnie SEO i reklam\u0105: fraza z \u201enisk\u0105 konkurencj\u0105\u201d w Planerze mo\u017ce by\u0107 bardzo trudna w SEO i odwrotnie.<\/p>\n<p>Osobna pu\u0142apka dotyczy fraz brandowych. W\u0142asna marka ma zwykle niski CPC i wysoki CTR, wi\u0119c je\u015bli trafi do listy, zani\u017ca \u015bredni koszt i zawy\u017ca prognozowan\u0105 liczb\u0119 konwersji, dlatego brand planuj\u0119 zawsze osobno, a to, czy w og\u00f3le za niego p\u0142aci\u0107, opisuj\u0119 w tek\u015bcie o <a href=\"https:\/\/semownia.pl\/blog\/kanibalizacja-ruchu-brandowego-google-ads\/\">kanibalizacji ruchu brandowego<\/a>.<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Wska\u017anik w Planerze<\/th>\n<th>Co znaczy (wg Google)<\/th>\n<th>Pu\u0142apka<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>\u015arednia miesi\u0119czna liczba wyszukiwa\u0144<\/td>\n<td>\u015brednia wyszukiwa\u0144 frazy i jej bliskich odmian w wybranym okresie, lokalizacji i sieci<\/td>\n<td>warianty s\u0105 zsumowane, wi\u0119c suma listy zawy\u017ca rynek; \u015brednia z 12 miesi\u0119cy ukrywa sezon<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Przedzia\u0142y wolumenu (np. 1 tys.\u201310 tys.)<\/td>\n<td>ograniczony widok dla kont z niskimi wydatkami<\/td>\n<td>rozrzut rz\u0119du wielko\u015bci; \u015brodek przedzia\u0142u nie jest szacunkiem<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Zmiana w ci\u0105gu 3 miesi\u0119cy \/ rok do roku<\/td>\n<td>kierunek zmian popytu<\/td>\n<td>przy ma\u0142ych frazach to szum; potwierd\u017a w Trends<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Konkurencja<\/td>\n<td>liczba reklamodawc\u00f3w na s\u0142owie wzgl\u0119dem wszystkich s\u0142\u00f3w<\/td>\n<td>nie mierzy trudno\u015bci SEO ani agresywno\u015bci stawek<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Stawka za g\u00f3r\u0119 strony \u2014 dolny zakres<\/td>\n<td>ok. 20. percentyl historycznych stawek<\/td>\n<td>to nie jest minimalny CPC dla Ciebie<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Stawka za g\u00f3r\u0119 strony \u2014 g\u00f3rny zakres<\/td>\n<td>ok. 80. percentyl historycznych stawek<\/td>\n<td>nie gwarantuje pierwszej pozycji; 20% stawek by\u0142o wy\u017cszych<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Udzia\u0142 w wy\u015bwietleniach reklamy<\/td>\n<td>Twoje wy\u015bwietlenia podzielone przez liczb\u0119 wyszukiwa\u0144 dok\u0142adnie pasuj\u0105cych do s\u0142owa w ostatnim miesi\u0105cu<\/td>\n<td>dla nowego konta wynosi zero i nic nie m\u00f3wi o potencjale<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Prognoza klikni\u0119\u0107, kosztu, konwersji<\/td>\n<td>model na danych z ostatniego tygodnia, u\u015bredniony do warto\u015bci dziennych<\/td>\n<td>nie zna Twojej strony, oferty ani jako\u015bci lead\u00f3w<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<h2>Sk\u0105d si\u0119 bior\u0105 prognozy i dlaczego prognoza nie jest wynikiem?<\/h2>\n<p>Prognoza w Planerze pokazuje, ile klikni\u0119\u0107, wy\u015bwietle\u0144, kosztu i konwersji mo\u017cesz uzyska\u0107 przy danym bud\u017cecie i stawce, przy czym wed\u0142ug pomocy Google prognozy opieraj\u0105 si\u0119 na jednym tygodniu danych u\u015brednianych do warto\u015bci dziennych, a prognozowane wy\u015bwietlenia uwzgl\u0119dniaj\u0105 stawk\u0119, bud\u017cet, sezonowo\u015b\u0107 i historyczn\u0105 jako\u015b\u0107 reklam. Prognoza od\u015bwie\u017ca si\u0119 codziennie. Ten sam plan da inne liczby w poniedzia\u0142ek i w pi\u0105tek.<\/p>\n<p>Google sam wymienia przyczyny, dla kt\u00f3rych rzeczywisty ruch odbiega od prognozy:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Nowe konto.<\/strong> Bez historii Planer korzysta ze \u015brednich zamiast z danych Twojego konta.<\/li>\n<li><strong>Sie\u0107 reklamowa.<\/strong> Prognozy dla sieci wyszukiwania nie obejmuj\u0105 ruchu z sieci reklamowej.<\/li>\n<li><strong>Ma\u0142y obszar geograficzny.<\/strong> Mniej danych to mniej trafne szacunki.<\/li>\n<li><strong>Podobne s\u0142owa w r\u00f3\u017cnych kampaniach.<\/strong> Planer nie analizuje s\u0142\u00f3w w innych kampaniach, wi\u0119c nie widzi, \u017ce konkuruj\u0105 ze sob\u0105.<\/li>\n<li><strong>Podobne s\u0142owa w jednym planie.<\/strong> Nak\u0142adaj\u0105ce si\u0119 frazy obni\u017caj\u0105 trafno\u015b\u0107 prognozy.<\/li>\n<li><strong>U\u015brednianie tygodnia.<\/strong> Prognoza dzienna to \u015brednia, wi\u0119c pojedyncze dni zawsze b\u0119d\u0105 si\u0119 r\u00f3\u017cni\u0107.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Do tej listy dodaj\u0119 trzy przyczyny, kt\u00f3re widz\u0119 na kontach klient\u00f3w i kt\u00f3rych \u017cadna prognoza nie uwzgl\u0119dni:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji Twojej strony.<\/strong> Prognoza konwersji w Planerze bazuje na danych konta, je\u015bli masz \u015bledzenie konwersji. Na nowym koncie to zgadywanie. Strona, kt\u00f3ra konwertuje na poziomie 3%, i strona z 10% daj\u0105 ten sam ruch, ale trzykrotnie r\u00f3\u017cny koszt leada, nawet je\u015bli Planer poka\u017ce dla obu identyczn\u0105 prognoz\u0119 klikni\u0119\u0107.<\/li>\n<li><strong>Jako\u015b\u0107 pomiaru.<\/strong> Je\u015bli po\u0142owa u\u017cytkownik\u00f3w odrzuca zgody, konwersje w panelu s\u0105 cz\u0119\u015bciowo modelowane. Por\u00f3wnanie prognozy z wynikiem wymaga wiedzy, co dok\u0142adnie liczysz. Mechanik\u0119 opisuj\u0119 w artykule o <a href=\"https:\/\/semownia.pl\/blog\/consent-mode-v2-modelowanie-konwersji-wplyw-na-raporty\/\">Consent Mode v2 i modelowaniu konwersji<\/a>.<\/li>\n<li><strong>Dopasowanie przybli\u017cone.<\/strong> S\u0142owo w dopasowaniu przybli\u017conym wy\u015bwietla si\u0119 na zapytania, kt\u00f3rych nie ma w Twoim planie. Ruch mo\u017ce by\u0107 wi\u0119kszy od prognozy, ale z innym wsp\u00f3\u0142czynnikiem konwersji.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Je\u015bli kampania ju\u017c dzia\u0142a, do planowania zmian bud\u017cetu lepiej nadaje si\u0119 Planowanie skuteczno\u015bci (Performance Planner). Wed\u0142ug Google symuluje ono aukcje z ostatnich 7\u201310 dni z uwzgl\u0119dnieniem sezonowo\u015bci, konkurencji i strony docelowej, ale wymaga historii kampanii: klikni\u0119\u0107, wy\u015bwietle\u0144 i konwersji; Planer s\u0142\u00f3w kluczowych jest wi\u0119c narz\u0119dziem na start, a Planowanie skuteczno\u015bci na etap, gdy masz ju\u017c w\u0142asne dane.<\/p>\n<h2>Jak zbudowa\u0107 bud\u017cet startowy z danych Planera?<\/h2>\n<figure class=\"sem-figure\"><img class=\"wp-image-266\" src=\"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/planer-slow-kluczowych-google-jak-czytac-prognozy-tresc.webp\" alt=\"\u0141a\u0144cuch pi\u0119ciu zw\u0119\u017caj\u0105cych si\u0119 segment\u00f3w lejka zako\u0144czony stosikiem monet i trzema rozga\u0142\u0119zieniami scenariuszy\" width=\"1376\" height=\"768\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" srcset=\"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/planer-slow-kluczowych-google-jak-czytac-prognozy-tresc.webp 1376w, https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/planer-slow-kluczowych-google-jak-czytac-prognozy-tresc-300x167.webp 300w, https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/planer-slow-kluczowych-google-jak-czytac-prognozy-tresc-1024x572.webp 1024w, https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/planer-slow-kluczowych-google-jak-czytac-prognozy-tresc-768x429.webp 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1376px) 100vw, 1376px\" \/><\/figure>\n<p>Bud\u017cet startowy licz\u0119 jako \u0142a\u0144cuch pi\u0119ciu mno\u017cnik\u00f3w. Ka\u017cdy z nich ma inne \u017ar\u00f3d\u0142o i inny poziom niepewno\u015bci:<\/p>\n<p><code>wyszukiwania \u00d7 udzia\u0142 w wy\u015bwietleniach \u00d7 CTR = klikni\u0119cia<\/code><br \/>\n<code>klikni\u0119cia \u00d7 CPC = koszt<\/code><br \/>\n<code>klikni\u0119cia \u00d7 wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji = leady<\/code><br \/>\n<code>leady \u00d7 skuteczno\u015b\u0107 sprzeda\u017cy \u00d7 warto\u015b\u0107 klienta = mar\u017ca z kampanii<\/code><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Wyszukiwania<\/strong>: z Planera, po usuni\u0119ciu zdublowanych wariant\u00f3w i brandu, dla miesi\u0105ca startu zamiast \u015bredniej rocznej.<\/li>\n<li><strong>Udzia\u0142 w wy\u015bwietleniach<\/strong>: zak\u0142adany, bo nowe konto nie ma historii. Przy ograniczonym bud\u017cecie i silnej konkurencji 35\u201350% to rozs\u0105dny punkt startu. Pe\u0142ne 100% si\u0119 nie zdarza: cz\u0119\u015b\u0107 zapyta\u0144 nie spe\u0142ni prog\u00f3w jako\u015bci, cz\u0119\u015b\u0107 wypadnie przez bud\u017cet lub ranking.<\/li>\n<li><strong>CTR<\/strong>: zak\u0142adany. Punktem odniesienia mog\u0105 by\u0107 mediany bran\u017cowe, np. raport WordStream 2026 dla kampanii w sieci wyszukiwania podaje median\u0119 CTR 6,64% i wsp\u00f3\u0142czynnika konwersji 8,18%. To jednak dane g\u0142\u00f3wnie z rynku ameryka\u0144skiego, wi\u0119c traktuj\u0119 je jako orientacj\u0119. Norm\u0105 nie s\u0105.<\/li>\n<li><strong>CPC<\/strong>: z przedzia\u0142u stawek u g\u00f3ry strony, w trzech wariantach.<\/li>\n<li><strong>Wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji i skuteczno\u015b\u0107 sprzeda\u017cy<\/strong>: z w\u0142asnych danych, czyli ile zapyta\u0144 ze strony zamienia si\u0119 dzi\u015b w klient\u00f3w. Najcz\u0119\u015bciej trzeba je wzi\u0105\u0107 z CRM zamiast z GA4, bo te dwa \u017ar\u00f3d\u0142a rzadko si\u0119 zgadzaj\u0105. Dlaczego, wyja\u015bniam w tek\u015bcie <a href=\"https:\/\/semownia.pl\/blog\/ga4-vs-crm-rozbieznosci-danych\/\">GA4 vs CRM<\/a>.<\/li>\n<li><strong>Warto\u015b\u0107 klienta<\/strong>: mar\u017ca z pierwszego roku wsp\u00f3\u0142pracy albo z pierwszego zam\u00f3wienia, nie przych\u00f3d.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dopiero iloczyn tych za\u0142o\u017ce\u0144 m\u00f3wi, czy kampania ma sens. Planer dostarcza dwa z pi\u0119ciu element\u00f3w. Pozosta\u0142e trzy s\u0105 Twoje. I to one zwykle decyduj\u0105 o wyniku.<\/p>\n<h2>Przyk\u0142ad liczbowy (symulacja): bud\u017cet startowy dla us\u0142ugi lokalnej<\/h2>\n<p>To symulacja na wymy\u015blonym biurze, z jawnymi i umownymi za\u0142o\u017ceniami; \u017caden prawdziwy klient za tymi liczbami nie stoi. Biuro rachunkowe w du\u017cym mie\u015bcie planuje kampani\u0119 w sieci wyszukiwania na frazy typu \u201ebiuro rachunkowe [miasto]\u201d, \u201eksi\u0119gowa dla firmy\u201d, \u201epe\u0142na ksi\u0119gowo\u015b\u0107 [miasto]\u201d. Po oczyszczeniu listy z wariant\u00f3w i brandu Planer pokazuje \u0142\u0105cznie 6 000 wyszukiwa\u0144 miesi\u0119cznie w mie\u015bcie i okolicy, a jeden klient to abonament 400 z\u0142 miesi\u0119cznie przy 50% mar\u017cy, czyli 2 400 z\u0142 mar\u017cy w pierwszym roku. Licz\u0119 trzy scenariusze:<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Parametr<\/th>\n<th>Ostro\u017cny<\/th>\n<th>Bazowy<\/th>\n<th>Optymistyczny<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Wyszukiwania (Planer)<\/td>\n<td>6 000<\/td>\n<td>6 000<\/td>\n<td>6 000<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Udzia\u0142 w wy\u015bwietleniach<\/td>\n<td>35%<\/td>\n<td>50%<\/td>\n<td>65%<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Wy\u015bwietlenia<\/td>\n<td>2 100<\/td>\n<td>3 000<\/td>\n<td>3 900<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>CTR<\/td>\n<td>5%<\/td>\n<td>7%<\/td>\n<td>9%<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Klikni\u0119cia<\/td>\n<td>105<\/td>\n<td>210<\/td>\n<td>351<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>CPC<\/td>\n<td>9,50 z\u0142<\/td>\n<td>8,00 z\u0142<\/td>\n<td>6,50 z\u0142<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Koszt miesi\u0119czny<\/td>\n<td>997,50 z\u0142<\/td>\n<td>1 680 z\u0142<\/td>\n<td>2 281,50 z\u0142<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji (zapytanie)<\/td>\n<td>5%<\/td>\n<td>8%<\/td>\n<td>11%<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Leady<\/td>\n<td>5,3<\/td>\n<td>16,8<\/td>\n<td>38,6<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Koszt leada (CPL)<\/td>\n<td>190 z\u0142<\/td>\n<td>100 z\u0142<\/td>\n<td>59 z\u0142<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Skuteczno\u015b\u0107 sprzeda\u017cy<\/td>\n<td>25%<\/td>\n<td>30%<\/td>\n<td>35%<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Nowi klienci<\/td>\n<td>1,3<\/td>\n<td>5,0<\/td>\n<td>13,5<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Koszt pozyskania klienta (CAC)<\/td>\n<td>760 z\u0142<\/td>\n<td>333 z\u0142<\/td>\n<td>169 z\u0142<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Mar\u017ca z pierwszego roku<\/td>\n<td>3 150 z\u0142<\/td>\n<td>12 096 z\u0142<\/td>\n<td>32 432 z\u0142<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Mar\u017ca minus koszt kampanii<\/td>\n<td>2 153 z\u0142<\/td>\n<td>10 416 z\u0142<\/td>\n<td>30 151 z\u0142<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Czego uczy ta tabela?<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Ten sam wolumen z Planera daje koszt leada od 59 do 190 z\u0142.<\/strong> Za rozpi\u0119to\u015b\u0107 odpowiadaj\u0105 za\u0142o\u017cenia o CTR, konwersji i stawkach, sam Planer ma tu niewielki udzia\u0142. Jedna liczba w bud\u017cecie to fa\u0142szywa precyzja.<\/li>\n<li><strong>Nawet scenariusz ostro\u017cny jest na plusie<\/strong>, bo warto\u015b\u0107 klienta (2 400 z\u0142) jest ponad trzy razy wy\u017csza od CAC (760 z\u0142). To dobry test: je\u015bli w scenariuszu ostro\u017cnym CAC przekracza mar\u017c\u0119 z klienta, problem le\u017cy w ofercie lub w stronie. Bud\u017cet tego nie naprawi.<\/li>\n<li><strong>Wolumen danych jest ma\u0142y.<\/strong> W scenariuszu ostro\u017cnym kampania daje ok. 5 lead\u00f3w miesi\u0119cznie, czyli za ma\u0142o, \u017ceby po miesi\u0105cu oceni\u0107 skuteczno\u015b\u0107, i za ma\u0142o dla strategii ustalania stawek opartych na konwersjach, bo te potrzebuj\u0105 wi\u0119cej sygna\u0142\u00f3w. Dlatego bud\u017cet testowy planuj\u0119 na 2\u20133 miesi\u0105ce.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Moja regu\u0142a: bud\u017cet testowy ustawiam tak, \u017ceby w scenariuszu bazowym zebra\u0107 co najmniej 30 lead\u00f3w w ci\u0105gu 2 miesi\u0119cy, co tutaj oznacza ok. 15 lead\u00f3w miesi\u0119cznie przy CPL 100 z\u0142, czyli ok. 1 500\u20131 700 z\u0142 miesi\u0119cznie. Po 8 tygodniach podmieniam za\u0142o\u017cenia na dane z konta i licz\u0119 scenariusze od nowa. Podobn\u0105 logik\u0119 dla ma\u0142ego bud\u017cetu w us\u0142ugach profesjonalnych opisuj\u0119 na przyk\u0142adzie <a href=\"https:\/\/semownia.pl\/blog\/google-ads-dla-kancelarii-prawnej-maly-budzet\/\">kancelarii prawnej<\/a>.<\/p>\n<h2>Z czym por\u00f3wna\u0107 dane z Planera?<\/h2>\n<p>Planer to jedno z czterech \u017ar\u00f3de\u0142 wiedzy o popycie. Ka\u017cde mierzy co\u015b innego. Dopiero razem daj\u0105 obraz, kt\u00f3remu mo\u017cna ufa\u0107. Podzia\u0142 jest roz\u0142\u0105czny: dane rynkowe przed startem (Planer, Trends), dane o Twojej stronie w wynikach organicznych (Search Console) i dane z Twojej kampanii (raport wyszukiwanych hase\u0142), przy czym ka\u017cde z nich odpowiada na troch\u0119 inne pytanie.<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>\u0179r\u00f3d\u0142o<\/th>\n<th>Co mierzy<\/th>\n<th>Kiedy u\u017cy\u0107<\/th>\n<th>Ograniczenie<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Planer s\u0142\u00f3w kluczowych<\/td>\n<td>szacowany wolumen, stawki innych reklamodawc\u00f3w<\/td>\n<td>przed startem, dob\u00f3r fraz, rz\u0105d wielko\u015bci bud\u017cetu<\/td>\n<td>zsumowane warianty, przedzia\u0142y dla ma\u0142ych kont<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Google Trends<\/td>\n<td>wzgl\u0119dne zainteresowanie w czasie i regionach (indeks 0\u2013100)<\/td>\n<td>sezonowo\u015b\u0107, kierunek zmian, por\u00f3wnanie fraz<\/td>\n<td>brak liczb bezwzgl\u0119dnych, pr\u00f3bkowanie<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Search Console<\/td>\n<td>realne wy\u015bwietlenia i klikni\u0119cia Twojej strony w wynikach organicznych<\/td>\n<td>weryfikacja wolumenu dla fraz, na kt\u00f3re ju\u017c jeste\u015b widoczny<\/td>\n<td>tylko zapytania, na kt\u00f3re Twoja strona si\u0119 pokaza\u0142a; rzadkie zapytania ukryte<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Raport wyszukiwanych hase\u0142<\/td>\n<td>realne zapytania z kosztem i konwersj\u0105<\/td>\n<td>po starcie kampanii, korekta listy i bud\u017cetu<\/td>\n<td>tylko to, na co reklama si\u0119 wy\u015bwietli\u0142a<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Search Console jest najlepszym testem realizmu dla Planera. Je\u015bli Twoja strona jest w top 3 organicznie na fraz\u0119, dla kt\u00f3rej Planer pokazuje 1 000 wyszukiwa\u0144, a Search Console pokazuje 150 wy\u015bwietle\u0144 miesi\u0119cznie, to Planer prawdopodobnie zawy\u017ca rynek (np. przez zsumowane warianty, zaokr\u0105glenia albo szerszy obszar). Search Console przechowuje dane z 16 miesi\u0119cy. Wystarczy, \u017ceby por\u00f3wna\u0107 rok do roku. Wed\u0142ug pomocy Google raport skuteczno\u015bci nie pokazuje jednak zapyta\u0144 wpisywanych bardzo rzadko ani zawieraj\u0105cych dane osobowe, wi\u0119c suma zapyta\u0144 b\u0119dzie ni\u017csza ni\u017c \u0142\u0105czny ruch. Jak czyta\u0107 ten raport, opisuj\u0119 w przewodniku po <a href=\"https:\/\/semownia.pl\/blog\/google-search-console-jak-korzystac-5-raportow\/\">Google Search Console<\/a>.<\/p>\n<h2>Najcz\u0119stsze b\u0142\u0119dy przy pracy z Planerem<\/h2>\n<ol>\n<li><strong>Sumowanie kolumny wolumenu dla ca\u0142ej listy.<\/strong> Warianty licz\u0105 si\u0119 wielokrotnie. Najpierw deduplikacja, potem suma.<\/li>\n<li><strong>Branie \u015bredniej rocznej jako wolumenu na miesi\u0105c startu.<\/strong> W us\u0142ugach sezonowych r\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy miesi\u0105cami potrafi by\u0107 kilkukrotna.<\/li>\n<li><strong>Traktowanie dolnego zakresu stawki jako CPC.<\/strong> To 20. percentyl, czyli 80% historycznych stawek by\u0142o wy\u017cszych.<\/li>\n<li><strong>Mylenie \u201eKonkurencji\u201d z trudno\u015bci\u0105 SEO.<\/strong> Kolumna dotyczy wy\u0142\u0105cznie reklamodawc\u00f3w.<\/li>\n<li><strong>Kierowanie prognozy na ca\u0142\u0105 Polsk\u0119, gdy firma dzia\u0142a w jednym mie\u015bcie.<\/strong> Wolumen i stawki b\u0119d\u0105 zupe\u0142nie inne ni\u017c w docelowym obszarze.<\/li>\n<li><strong>Brand w jednym planie z frazami og\u00f3lnymi.<\/strong> Zani\u017ca \u015bredni CPC i zawy\u017ca konwersje w prognozie.<\/li>\n<li><strong>Brak scenariuszy.<\/strong> Jedna liczba w bud\u017cecie nie m\u00f3wi, czego si\u0119 spodziewa\u0107, gdy za\u0142o\u017cenia si\u0119 nie sprawdz\u0105.<\/li>\n<li><strong>Brak daty przegl\u0105du.<\/strong> Bud\u017cet z Planera to hipoteza. Trzeba z g\u00f3ry ustali\u0107, kiedy zast\u0105pisz j\u0105 danymi z kampanii.<\/li>\n<\/ol>\n<h2>Kiedy Planerowi mo\u017cna ufa\u0107 bardziej, a kiedy mniej?<\/h2>\n<p>Z mojego do\u015bwiadczenia wiarygodno\u015b\u0107 danych z Planera ro\u015bnie i maleje wed\u0142ug kilku prostych kryteri\u00f3w. Google takich prog\u00f3w nie og\u0142osi\u0142. To robocza ocena, kt\u00f3r\u0105 stosuj\u0119 przed ka\u017cdym planem.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Bardziej:<\/strong> frazy og\u00f3lnokrajowe z du\u017cym wolumenem, konto z histori\u0105 wydatk\u00f3w (dok\u0142adne liczby zamiast przedzia\u0142\u00f3w), stabilny rynek bez gwa\u0142townych zmian rok do roku, dane potwierdzone w Search Console.<\/li>\n<li><strong>Mniej:<\/strong> ma\u0142e miasta i powiaty, nisze z wolumenem w przedziale 10\u2013100, nowe kategorie produkt\u00f3w, frazy, na kt\u00f3rych popyt nagle ro\u015bnie (wtedy dane historyczne z definicji nie nad\u0105\u017caj\u0105), konto bez wydatk\u00f3w.<\/li>\n<\/ul>\n<p>W drugim przypadku z planu nie rezygnuj\u0119. Skracam horyzont: zamiast bud\u017cetu kwartalnego robi\u0119 6\u20138-tygodniowy test z jasnym kryterium oceny (koszt leada w scenariuszu ostro\u017cnym) i dopiero na jego danych planuj\u0119 kolejne miesi\u0105ce.<\/p>\n<h2>Dziesi\u0119\u0107 krok\u00f3w od listy fraz do bud\u017cetu<\/h2>\n<ol>\n<li><strong>Zbierz list\u0119 fraz<\/strong> z Planera, z oferty i z pyta\u0144 klient\u00f3w. Oddziel brand.<\/li>\n<li><strong>Ustaw lokalizacj\u0119 i sie\u0107<\/strong> zgodnie z obszarem, w kt\u00f3rym faktycznie sprzedajesz.<\/li>\n<li><strong>Usu\u0144 zdublowane warianty<\/strong> (identyczny wolumen dla odmian jednej frazy).<\/li>\n<li><strong>Rozwi\u0144 dane miesi\u0119czne<\/strong> i sprawd\u017a sezonowo\u015b\u0107 w Trends. Wolumen bierz dla miesi\u0105ca startu.<\/li>\n<li><strong>Wpisz trzy warto\u015bci CPC<\/strong> z przedzia\u0142u stawek: ostro\u017cn\u0105, bazow\u0105, optymistyczn\u0105.<\/li>\n<li><strong>Uzupe\u0142nij w\u0142asne dane:<\/strong> konwersja strony, skuteczno\u015b\u0107 sprzeda\u017cy, mar\u017ca z klienta.<\/li>\n<li><strong>Policz trzy scenariusze<\/strong> i sprawd\u017a, czy ostro\u017cny ma CAC poni\u017cej mar\u017cy z klienta.<\/li>\n<li><strong>Ustal bud\u017cet testowy<\/strong> na 2\u20133 miesi\u0105ce, tak by zebra\u0107 min. 30 konwersji w scenariuszu bazowym.<\/li>\n<li><strong>Po 8 tygodniach<\/strong> podmie\u0144 za\u0142o\u017cenia na dane z konta i raportu wyszukiwanych hase\u0142.<\/li>\n<li><strong>Od tego momentu planuj zmiany<\/strong> w Planowaniu skuteczno\u015bci. Planer s\u0142\u00f3w kluczowych zrobi\u0142 ju\u017c swoje.<\/li>\n<\/ol>\n<h2>\u0179r\u00f3d\u0142a<\/h2>\n<ul>\n<li>Pomoc Google Ads: <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/3022575?hl=pl\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Prognozy i dane historyczne w Planerze s\u0142\u00f3w kluczowych \u2014 definicje metryk i przyczyny r\u00f3\u017cnic<\/a><\/li>\n<li>Pomoc Google Ads: <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/7337243?hl=pl\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Korzystanie z Planera s\u0142\u00f3w kluczowych<\/a><\/li>\n<li>Pomoc Google Ads: <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/9230124?hl=en\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">About Performance Planner<\/a><\/li>\n<li>Search Engine Journal: <a href=\"https:\/\/www.searchenginejournal.com\/googles-keyword-planner-tool-providing-limited-data-low-spending-advertisers\/170837\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ograniczone dane w Planerze dla kont z niskimi wydatkami (sierpie\u0144 2016)<\/a><\/li>\n<li>Search Engine Watch: <a href=\"https:\/\/searchenginewatch.com\/2016\/06\/29\/googles-keyword-planner-tool-just-became-even-more-inaccurate\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">\u0142\u0105czenie wolumenu bliskich wariant\u00f3w w Planerze (czerwiec 2016)<\/a><\/li>\n<li>Pomoc Search Console: <a href=\"https:\/\/support.google.com\/webmasters\/answer\/96568?hl=en\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">r\u00f3\u017cnice w danych i zapytania niewidoczne w raporcie skuteczno\u015bci<\/a><\/li>\n<li>Yoast: <a href=\"https:\/\/yoast.com\/16-months-of-google-search-console-data\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">16 miesi\u0119cy danych w Search Console<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"sem-cta\">\n<p class=\"sem-eyebrow\">Co zrobi\u0107 dalej<\/p>\n<h2>Policzmy, ile naprawd\u0119 kosztuje Ci\u0119 klient z wyszukiwarki<\/h2>\n<p>Je\u015bli planujesz start kampanii albo bud\u017cet opiera si\u0119 dzi\u015b na jednej liczbie z Planera, zacznijmy od rozmowy. W 30 minut przejdziemy przez list\u0119 fraz, za\u0142o\u017cenia i trzy scenariusze, a ja wska\u017c\u0119, kt\u00f3re z nich trzeba sprawdzi\u0107 testem, zanim zwi\u0119kszysz wydatki. Bez zobowi\u0105za\u0144.<\/p>\n<p><a class=\"sem-cta__btn\" href=\"https:\/\/semownia.pl\/#formularz\">Um\u00f3w bezp\u0142atn\u0105 konsultacj\u0119<\/a><\/p>\n<\/div>\n<div class=\"sem-author\">\n<p class=\"sem-eyebrow\">O autorze<\/p>\n<p><strong>Szymon Sanecznik<\/strong> \u2014 za\u0142o\u017cyciel SEMowni. Od 2011 roku pracuj\u0119 w performance marketingu, fach szlifowa\u0142em w najlepszych polskich agencjach SEO\/SEM. Prowadzi\u0142em kampanie Google Ads o \u0142\u0105cznym bud\u017cecie ponad 80 mln z\u0142. Pomagam firmom uporz\u0105dkowa\u0107 marketing tak, \u017ceby decyzje bud\u017cetowe wynika\u0142y z danych, a nie z raportu jednej platformy.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Planer s\u0142\u00f3w kluczowych pokazuje szacunki rynku, a nie koszt Twojego klienta. Wyja\u015bniam, co znaczy ka\u017cda kolumna, gdzie s\u0105 pu\u0142apki i jak z tych danych zbudowa\u0107 bud\u017cet startowy w trzech scenariuszach.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":265,"comment_status":"closed","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_titles_title":"Planer s\u0142\u00f3w kluczowych Google: jak czyta\u0107 dane | SEMownia","_seopress_titles_desc":"Co znacz\u0105 wolumen, przedzia\u0142y i stawki w Planerze s\u0142\u00f3w kluczowych, dlaczego prognoza to nie wynik i jak policzy\u0107 bud\u017cet startowy w 3 scenariuszach.","_seopress_robots_index":"","_seopress_robots_follow":"","_seopress_robots_imageindex":"","_seopress_robots_snippet":"","_seopress_robots_primary_cat":"108","_seopress_robots_breadcrumbs":"","_seopress_robots_freeze_modified_date":"","_seopress_robots_custom_modified_date":"","_seopress_robots_canonical":"","_seopress_social_fb_title":"","_seopress_social_fb_desc":"","_seopress_social_fb_img":"","_seopress_social_fb_img_attachment_id":0,"_seopress_social_fb_img_width":0,"_seopress_social_fb_img_height":0,"_seopress_social_twitter_title":"","_seopress_social_twitter_desc":"","_seopress_social_twitter_img":"","_seopress_social_twitter_img_attachment_id":0,"_seopress_social_twitter_img_width":0,"_seopress_social_twitter_img_height":0,"_seopress_redirections_value":"","_seopress_redirections_enabled":"","_seopress_redirections_enabled_regex":"","_seopress_redirections_logged_status":"","_seopress_redirections_param":"","_seopress_redirections_type":0,"_seopress_analysis_target_kw":"","footnotes":""},"categories":[108],"tags":[],"class_list":["post-277","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-google-ads"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/277","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=277"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/277\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":314,"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/277\/revisions\/314"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/265"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=277"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=277"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=277"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}