{"id":185,"date":"2026-09-04T08:30:00","date_gmt":"2026-09-04T06:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/nowosci-google-ads-meta-tiktok-sierpien-2026\/"},"modified":"2026-10-01T16:26:24","modified_gmt":"2026-10-01T14:26:24","slug":"nowosci-google-ads-meta-tiktok-sierpien-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/nowosci-google-ads-meta-tiktok-sierpien-2026\/","title":{"rendered":"Nowo\u015bci Google Ads, Meta i TikTok \u2013 sierpie\u0144 2026: cele stawek, Demand Gen, Shopify"},"content":{"rendered":"
\n

TL;DR<\/strong>
\nSierpie\u0144 2026 by\u0142 najg\u0119stszym miesi\u0105cem roku w Google Ads: 17 sierpnia kampanie ograniczone bud\u017cetem zacz\u0119\u0142y d\u0105\u017cy\u0107 do celu CPA i ROAS, 3 i 12 sierpnia Google zablokowa\u0142 stare ustawienia i og\u0142osi\u0142 migracj\u0119 do AI Max, a 13 sierpnia zapowiedzia\u0142 koniec kierowania na j\u0119zyk.
\nW Demand Gen konwersje po obejrzeniu licz\u0105 si\u0119 do optymalizacji tylko dla wideo i s\u0105 domy\u015blnie w\u0142\u0105czone w nowych kampaniach. W symulacji panel pokazuje dwa razy wy\u017cszy ROAS, a zysk spada.
\nMeta testuje odebranie wyklucze\u0144 miejsc docelowych w kampaniach sprzeda\u017cowych i leadowych, a od 6 sierpnia trzy podzia\u0142y w raportach wymagaj\u0105 r\u0119cznego w\u0142\u0105czenia.
\nW e-commerce najpilniejszy by\u0142 26 sierpnia: w sklepach Shopify bez planu Plus przesta\u0142y dzia\u0142a\u0107 skrypty na stronie statusu zam\u00f3wienia, w tym stare piksele konwersji.
\nTikTok nie wprowadzi\u0142 w sierpniu zmian, kt\u00f3re wymagaj\u0105 reakcji polskiego reklamodawcy.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Aktualizacja:<\/strong> 30 wrze\u015bnia 2026 \u00b7 Autor:<\/strong> Szymon Sanecznik, SEMownia<\/p>\n

To odcinek cyklu \u201eNowo\u015bci Google Ads, Meta i TikTok\u201d za sierpie\u0144 2026, zaktualizowany 30 wrze\u015bnia 2026, wi\u0119c przy wa\u017cniejszych pozycjach dopisa\u0142em kr\u00f3tki stan na koniec wrze\u015bnia: czy zapowied\u017a wesz\u0142a, czy termin si\u0119 przesun\u0105\u0142 i co pokaza\u0142y pierwsze dane.<\/p>\n

Tematy, kt\u00f3rym po\u015bwi\u0119ci\u0142em osobne artyku\u0142y, opisuj\u0119 kr\u00f3tko i odsy\u0142am dalej. Tu masz ca\u0142o\u015b\u0107 w jednym miejscu: priorytety, status w Polsce oraz Meta, TikTok, Merchant Center, pomiar i e-commerce.<\/p>\n

Sierpie\u0144 2026 w Google Ads, Meta i TikTok w jednym akapicie<\/h2>\n

W sierpniu 2026 Google zmieni\u0142 zachowanie cel\u00f3w stawek w kampaniach ograniczonych bud\u017cetem (17 sierpnia), zablokowa\u0142 tworzenie kampanii z dopasowaniem przybli\u017conym na poziomie kampanii i og\u0142osi\u0142 migracj\u0119 do AI Max (pakietu funkcji kampanii w sieci wyszukiwania, kt\u00f3ry dopasowuje reklamy tak\u017ce poza s\u0142owami kluczowymi), zapowiedzia\u0142 koniec kierowania na j\u0119zyk i zmieni\u0142 konwersje po obejrzeniu w Demand Gen. Meta zacz\u0119\u0142a testowa\u0107 usuwanie wyklucze\u0144 miejsc docelowych, a Shopify wy\u0142\u0105czy\u0142 stare skrypty na stronie statusu zam\u00f3wienia.<\/strong><\/p>\n

Dziel\u0119 zmiany na cztery roz\u0142\u0105czne grupy wed\u0142ug tego, kto decyduje: platforma bez Twojego udzia\u0142u (wymuszone), platforma z mo\u017cliwo\u015bci\u0105 wy\u0142\u0105czenia (domy\u015blne), Ty (nowe narz\u0119dzia) albo jeszcze nikt (testy i zapowiedzi), a priorytety ustawiam tak, jak ustawi\u0142bym je na typowym polskim koncie M\u015aP. Co z tego jest naprawd\u0119 pilne? Mniej, ni\u017c sugeruje liczba komunikat\u00f3w.<\/p>\n

Co pilne, co wa\u017cne, a co wystarczy obserwowa\u0107<\/h2>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Zmiana<\/th>\nData<\/th>\nGrupa<\/th>\nKogo dotyczy<\/th>\nPriorytet<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Cele CPA i ROAS w kampaniach ograniczonych bud\u017cetem<\/td>\n17 sierpnia (wdro\u017cone do 27 sierpnia)<\/td>\nwymuszona<\/td>\nkampanie z celem, ograniczone bud\u017cetem<\/td>\npilne<\/td>\n<\/tr>\n
Blokada dopasowania przybli\u017conego na poziomie kampanii, harmonogram AI Max<\/td>\n3 i 12 sierpnia<\/td>\nwymuszona<\/td>\nkampanie w sieci wyszukiwania z tymi ustawieniami<\/td>\npilne<\/td>\n<\/tr>\n
Shopify: skrypty na stronie statusu zam\u00f3wienia<\/td>\n26 sierpnia<\/td>\nwymuszona<\/td>\nsklepy Shopify bez planu Plus<\/td>\npilne<\/td>\n<\/tr>\n
Content API for Shopping wycofane<\/td>\n18 sierpnia<\/td>\nwymuszona<\/td>\nfeed przez w\u0142asn\u0105 integracj\u0119 lub star\u0105 wtyczk\u0119<\/td>\npilne<\/td>\n<\/tr>\n
Zapowied\u017a usuni\u0119cia kierowania na j\u0119zyk<\/td>\n13 sierpnia<\/td>\nwymuszona<\/td>\nkampanie w kilku j\u0119zykach<\/td>\nwa\u017cne<\/td>\n<\/tr>\n
Ograniczone wy\u015bwietlanie reklam, firmowy e-mail, pilota\u017c ochrony API<\/td>\n5\u20137 sierpnia<\/td>\nwymuszona<\/td>\nnowe konta i marki, administratorzy na darmowych domenach<\/td>\nwa\u017cne<\/td>\n<\/tr>\n
Meta: trzy podzia\u0142y raport\u00f3w tylko po w\u0142\u0105czeniu<\/td>\n6 sierpnia<\/td>\nwymuszona<\/td>\ndashboardy oparte na API Meta<\/td>\nwa\u017cne<\/td>\n<\/tr>\n
AI Act: obowi\u0105zki przejrzysto\u015bci (art. 50)<\/td>\n2 sierpnia<\/td>\nwymuszona<\/td>\nkreacje z deepfake\u2019ami wygenerowanymi przez AI<\/td>\nwa\u017cne<\/td>\n<\/tr>\n
Demand Gen: konwersje po obejrzeniu tylko z wideo, CPM dla wideo w sieci reklamowej<\/td>\n15 sierpnia<\/td>\ndomy\u015blna<\/td>\nnowe kampanie Demand Gen<\/td>\nwa\u017cne<\/td>\n<\/tr>\n
Allegro: automatyczne Wyr\u00f3\u017cnienie za granic\u0105, limity cen dostawy<\/td>\n18 sierpnia<\/td>\ndomy\u015blna<\/td>\nsprzedawcy Allegro<\/td>\nwa\u017cne<\/td>\n<\/tr>\n
Nowi klienci, etykiety typu klienta, cykl \u017cycia, cz\u0142onkowie programu lojalno\u015bciowego<\/td>\n7, 18 i 25\u201327 sierpnia<\/td>\nnarz\u0119dzie<\/td>\nsklepy z powtarzalnymi zakupami<\/td>\nwa\u017cne<\/td>\n<\/tr>\n
Konwersje z wielu \u017ar\u00f3de\u0142, 7 dni na import offline w raportach atrybucji<\/td>\n22 i 25 sierpnia<\/td>\nnarz\u0119dzie<\/td>\nlead generation, dane z CRM<\/td>\nwa\u017cne<\/td>\n<\/tr>\n
ChatGPT Ads w Polsce<\/td>\n18, 24 i 31 sierpnia<\/td>\nnarz\u0119dzie<\/td>\nfirmy rozwa\u017caj\u0105ce test nowego kana\u0142u<\/td>\nwa\u017cne<\/td>\n<\/tr>\n
Meta: usuwanie wyklucze\u0144 miejsc docelowych<\/td>\n20 sierpnia<\/td>\ntest<\/td>\nkampanie z celem Sprzeda\u017c i Kontakty<\/td>\nwa\u017cne<\/td>\n<\/tr>\n
Merchant Center: minimum 500 \u00d7 500 px dla zdj\u0119\u0107<\/td>\nzapowied\u017a 21 sierpnia, od 31 stycznia 2027<\/td>\nzapowied\u017a<\/td>\nsklepy z ma\u0142ymi zdj\u0119ciami<\/td>\nwa\u017cne<\/td>\n<\/tr>\n
GTM bez obs\u0142ugi gtag('config')<\/code><\/td>\n27 sierpnia, bez daty wej\u015bcia<\/td>\nzapowied\u017a<\/td>\nnietypowe implementacje tag\u00f3w<\/td>\nobserwuj<\/td>\n<\/tr>\n
Performance Max: priorytety kana\u0142\u00f3w<\/td>\n31 sierpnia<\/td>\ntest (alfa)<\/td>\nwybrane konta z docelowym CPA<\/td>\nobserwuj<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Google Ads: co zmieni\u0142o si\u0119 bez Twojej decyzji<\/h2>\n

Cele w kampaniach ograniczonych bud\u017cetem (17 sierpnia 2026)<\/h3>\n

Kampanie z docelowym CPA lub ROAS, ograniczone bud\u017cetem i osi\u0105gaj\u0105ce wynik lepszy od celu, zacz\u0119\u0142y licytowa\u0107 do poziomu celu, a poniewa\u017c bud\u017cet zostaje ten sam, kupujesz za niego mniej konwersji i ka\u017cda z nich kosztuje wi\u0119cej. Mechanik\u0119 i symulacj\u0119 trzech reakcji opisa\u0142em w artykule o wzro\u015bcie CPA po 17 sierpnia<\/a>.<\/p>\n

Jak to wygl\u0105da po miesi\u0105cu (30.09.2026)?<\/strong> Wdro\u017cenie zako\u0144czy\u0142o si\u0119 27 sierpnia, a pierwsze dane Smarter Ecommerce pokaza\u0142y median\u0119 CPC w kampaniach z docelowym ROAS ograniczonych bud\u017cetem wy\u017csz\u0105 o 15,8%, a udzia\u0142 w wy\u015bwietleniach spad\u0142 z 40% do 31%.<\/p>\n

Koniec starych ustawie\u0144 i harmonogram AI Max (3 i 12 sierpnia 2026)<\/h3>\n

Od 3 sierpnia nie da si\u0119 utworzy\u0107 nowej kampanii z dopasowaniem przybli\u017conym na poziomie kampanii ani ze starymi automatycznie tworzonymi komponentami. 12 sierpnia Google Ads Developer Blog poda\u0142 harmonogram: istniej\u0105ce kampanie z tymi ustawieniami przechodz\u0105 do AI Max od 1 do 30 wrze\u015bnia, a dynamiczne reklamy w wyszukiwarce (DSA) w lutym 2027. Szczeg\u00f3\u0142y i koszt migracji opisuj\u0119 w przegl\u0105dzie nowo\u015bci z wrze\u015bnia<\/a>.<\/p>\n

Stan na dzi\u015b.<\/strong> Migracja trwa\u0142a ca\u0142y wrzesie\u0144. Wzrost CPA z 17 sierpnia i nowy ruch z AI Max rozdzielaj po datach w historii zmian, inaczej oba efekty zlej\u0105 si\u0119 w jedn\u0105 krzyw\u0105.<\/p>\n

Zapowied\u017a usuni\u0119cia kierowania na j\u0119zyk (13 sierpnia 2026)<\/h3>\n

Google Ads Developer Blog og\u0142osi\u0142, \u017ce pod koniec wrze\u015bnia ustawienie j\u0119zyka zniknie z kampanii w sieci wyszukiwania; w Performance Max przestanie dzia\u0142a\u0107 dla wyszukiwarki, cho\u0107 nadal b\u0119dzie sterowa\u0107 YouTube, sieci\u0105 reklamow\u0105, Discover i Gmailem. Reklamy b\u0119d\u0105 dopasowywane wed\u0142ug j\u0119zyka reklamy i preferencji j\u0119zykowych u\u017cytkownika. Dotyczy to g\u0142\u00f3wnie kont z kampaniami w kilku j\u0119zykach na tym samym obszarze.<\/p>\n

Czy wesz\u0142a?<\/strong> Tak, zgodnie z zapowiedzi\u0105. Dzia\u0142anie:<\/strong> reklama i strona docelowa ka\u017cdej kampanii w jednym j\u0119zyku.<\/p>\n

Ograniczone wy\u015bwietlanie i bezpiecze\u0144stwo konta (5\u20137 sierpnia 2026)<\/h3>\n

5 sierpnia Google rozszerzy\u0142 zasad\u0119 ograniczonego wy\u015bwietlania reklam na wszystkie reklamy, z wdra\u017caniem do 2028 roku, a najbardziej odczuj\u0105 to nowe konta i nowe marki, co opisuj\u0119 w artykule o ograniczonym wy\u015bwietlaniu reklam<\/a>. 6 i 7 sierpnia dosz\u0142y pilota\u017ce: blokada dzia\u0142a\u0144 wra\u017cliwych dla kont z darmowych domen e-mail i lista dozwolonych aplikacji w Google Ads API. Procedury zebra\u0142em w tek\u015bcie o bezpiecze\u0144stwie konta Google Ads<\/a>.<\/p>\n

Demand Gen: konwersje po obejrzeniu tylko z wideo (15 sierpnia 2026)<\/h3>\n

Co si\u0119 zmienia.<\/strong> Wed\u0142ug e-maila Google opisanego przez PPC News Feed optymalizacja pod konwersje po obejrzeniu (VTC, view-through conversions, czyli zakupy os\u00f3b, kt\u00f3re widzia\u0142y reklam\u0119, ale jej nie klikn\u0119\u0142y) w Demand Gen dotyczy ju\u017c tylko komponent\u00f3w wideo. Konwersje po obejrzeniu z grafik zostaj\u0105 w raportach, ale nie wp\u0142ywaj\u0105 na stawki i nie trafiaj\u0105 do kolumny \u201eKonwersje\u201d; do tego optymalizacja jest domy\u015blnie w\u0142\u0105czona w nowych kampaniach, a wideo w sieci reklamowej przechodzi z rozliczania za klikni\u0119cie na rozliczanie za tysi\u0105c wy\u015bwietle\u0144 (CPM). Istniej\u0105ce kampanie zachowuj\u0105 dotychczasowe ustawienia.<\/p>\n

Ryzyko i dzia\u0142anie.<\/strong> Konwersji w panelu przybywa, cho\u0107 sprzeda\u017c wcale nie musi rosn\u0105\u0107, dlatego w ka\u017cdej nowej kampanii \u015bwiadomie zdecyduj o polu \u201eUwzgl\u0119dnij konwersje po obejrzeniu\u201d i sprawd\u017a okno konwersji: Pomoc Google zaleca dla g\u0142\u00f3wnych konwersji po obejrzeniu okno 1 dnia.<\/p>\n

Na koniec wrze\u015bnia.<\/strong> Pomoc Google potwierdza otwart\u0105 bet\u0119: YouTube, sie\u0107 reklamowa i Discover, tylko wideo, domy\u015blnie w nowych kampaniach.<\/p>\n

Ile kosztuje \u017ale oceniony Demand Gen? Przyk\u0142ad liczbowy (symulacja)<\/h2>\n
\"Wysoki,<\/figure>\n

Same konwersje po obejrzeniu s\u0105 w porz\u0105dku. K\u0142opot zaczyna si\u0119 wtedy, gdy kampani\u0119 ocenia si\u0119 wy\u0142\u0105cznie po liczbach z panelu, wi\u0119c policzmy to na bud\u017cecie \u015bredniego sklepu, z za\u0142o\u017ceniami wypisanymi czarno na bia\u0142ym (to symulacja, za tymi liczbami nie stoi konto \u017cadnego klienta).<\/p>\n

Za\u0142o\u017cenia:<\/strong> bud\u017cet Demand Gen 20 000 z\u0142 miesi\u0119cznie, \u015brednia warto\u015b\u0107 zam\u00f3wienia 400 z\u0142, mar\u017ca brutto 50%, czyli 200 z\u0142 na zam\u00f3wieniu. Kampania wychodzi na zero przy 100 zam\u00f3wieniach przyrostowych, czyli takich, kt\u00f3rych bez reklamy by nie by\u0142o, a ja przyjmuj\u0119, \u017ce 80% konwersji po klikni\u0119ciu jest przyrostowych, natomiast udzia\u0142 przyrostowy konwersji po obejrzeniu zmieniam mi\u0119dzy scenariuszami. To za\u0142o\u017cenia do przetestowania, nie benchmarki.<\/p>\n