{"id":184,"date":"2026-08-04T08:30:00","date_gmt":"2026-08-04T06:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/nowosci-google-ads-meta-tiktok-lipiec-2026\/"},"modified":"2026-10-01T16:26:07","modified_gmt":"2026-10-01T14:26:07","slug":"nowosci-google-ads-meta-tiktok-lipiec-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/nowosci-google-ads-meta-tiktok-lipiec-2026\/","title":{"rendered":"Nowo\u015bci Google Ads, Meta i TikTok \u2013 lipiec 2026: op\u0142aty Meta, etykiety AI, AI Max w Shopping"},"content":{"rendered":"<blockquote>\n<p><strong>TL;DR<\/strong><br \/>\nLipiec 2026 by\u0142 miesi\u0105cem przygotowa\u0144: Google zapowiedzia\u0142 w panelu zmian\u0119 zachowania cel\u00f3w stawek od 17 sierpnia, udost\u0119pni\u0142 formularz przed\u0142u\u017cenia Content API for Shopping i og\u0142osi\u0142 domy\u015blne w\u0142\u0105czenie produkt\u00f3w lokalnych w kampaniach produktowych od 31 sierpnia.<br \/>\nOd 1 lipca Meta dolicza op\u0142aty lokalizacyjne od 2% do 5% za reklamy wy\u015bwietlane w Wielkiej Brytanii, Francji, W\u0142oszech, Hiszpanii, Austrii i Turcji. Zobaczysz je dopiero na fakturze, Mened\u017cer reklam ich nie pokazuje.<br \/>\nGoogle wprowadzi\u0142 etykiety tre\u015bci wygenerowanych przez AI w reklamach, a 2 sierpnia zacz\u0119\u0142y obowi\u0105zywa\u0107 obowi\u0105zki przejrzysto\u015bci z art. 50 AI Act.<br \/>\nNowe narz\u0119dzia z realnym znaczeniem dla Polski: checkout links w Demand Gen (Polska na li\u015bcie rynk\u00f3w), AI Max w standardowych kampaniach produktowych i formularze kontaktowe bez progu 50 tys. USD wydatk\u00f3w.<br \/>\nW TikToku lipiec nie wymaga\u0142 reakcji reklamodawcy; TikTok Shop dzia\u0142a w Polsce od 15 czerwca.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p class=\"sem-updated\"><strong>Aktualizacja:<\/strong> 30 wrze\u015bnia 2026 \u00b7 <strong>Autor:<\/strong> Szymon Sanecznik, SEMownia<\/p>\n<p>To lipcowy odcinek cyklu \u201eNowo\u015bci Google Ads, Meta i TikTok\u201d, zaktualizowany 30 wrze\u015bnia 2026. Po trzech miesi\u0105cach wr\u00f3ci\u0142em do wa\u017cniejszych pozycji i przy ka\u017cdej dopisa\u0142em, jak sprawa wygl\u0105da na 30.09.2026: czy zapowied\u017a wesz\u0142a w \u017cycie, czy j\u0105 przesuni\u0119to i co z tego wynik\u0142o. Dlaczego to ma znaczenie? Bo wi\u0119kszo\u015b\u0107 lipcowych og\u0142osze\u0144 ruszy\u0142a wyniki kont dopiero w sierpniu i wrze\u015bniu, wi\u0119c je\u015bli szukasz przyczyn waha\u0144 CPA i ROAS w trzecim kwartale, cz\u0119\u015b\u0107 z nich siedzi w\u0142a\u015bnie tutaj.<\/p>\n<p>Lipcowych news\u00f3w z Google Ads, Merchant Center, GA4, Meta i TikToka by\u0142o ponad sto, a ja zostawi\u0142em tylko te, kt\u00f3re zmieniaj\u0105 koszt lub przych\u00f3d albo zmuszaj\u0105 do decyzji na polskim koncie. Tematy z osobnych wpis\u00f3w jedynie sygnalizuj\u0119 i linkuj\u0119. Symulacj\u0119 P&amp;L dosta\u0142y op\u0142aty lokalizacyjne Meta. Pow\u00f3d jest prosty: to jedyna lipcowa zmiana, kt\u00f3ra podnios\u0142a koszt reklamy bez \u017cadnej decyzji reklamodawcy.<\/p>\n<h2>Lipiec 2026 w Google Ads, Meta i TikToku w jednym akapicie<\/h2>\n<p><strong>W lipcu 2026 Meta zacz\u0119\u0142a dolicza\u0107 op\u0142aty lokalizacyjne (2\u20135%) za reklamy w sze\u015bciu krajach, Google wprowadzi\u0142 etykiety AI w reklamach przed wej\u015bciem art. 50 AI Act, zapowiedzia\u0142 zmiany stawek od 17 sierpnia, domy\u015blne produkty lokalne i koniec Content API, a w Polsce ruszy\u0142y checkout links w Demand Gen. W TikToku nic nie wymaga\u0142o reakcji.<\/strong><\/p>\n<h2>Kt\u00f3re zmiany by\u0142y pilne, a kt\u00f3re mog\u0142y poczeka\u0107<\/h2>\n<p>Lipcowe zmiany dziel\u0119 na cztery roz\u0142\u0105czne grupy: wymuszone (platforma zmienia co\u015b bez Twojego udzia\u0142u), domy\u015blne (w\u0142\u0105czone automatycznie, ale do wy\u0142\u0105czenia), nowe narz\u0119dzia (dzia\u0142aj\u0105 dopiero po Twojej decyzji) oraz testy i zapowiedzi. Priorytety ustawi\u0142em tak, jak ustawi\u0142bym je dla zwyk\u0142ego polskiego konta M\u015aP.<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Zmiana<\/th>\n<th>Data<\/th>\n<th>Grupa<\/th>\n<th>Kogo dotyczy<\/th>\n<th>Priorytet<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Op\u0142aty lokalizacyjne Meta (UK, FR, IT, ES, AT, TR)<\/td>\n<td>od 1 lipca 2026<\/td>\n<td>wymuszona<\/td>\n<td>kampanie Meta kierowane na te kraje<\/td>\n<td>pilne (dla eksporter\u00f3w)<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Zapowied\u017a zmiany zachowania cel\u00f3w stawek od 17 sierpnia i narz\u0119dzie korekty cel\u00f3w<\/td>\n<td>2\u20136 lipca 2026<\/td>\n<td>wymuszona<\/td>\n<td>kampanie z docelowym CPA\/ROAS ograniczone bud\u017cetem<\/td>\n<td>pilne<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Content API for Shopping: koniec 18 sierpnia, formularz przed\u0142u\u017cenia<\/td>\n<td>20 lipca 2026<\/td>\n<td>wymuszona<\/td>\n<td>sklepy z w\u0142asn\u0105 integracj\u0105 feedu lub starsz\u0105 wtyczk\u0105<\/td>\n<td>pilne<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Klucze dost\u0119pu w Google Ads API (Looker Studio, Edytor, skrypty)<\/td>\n<td>og\u0142oszone 27 lipca, od 5 sierpnia 2026<\/td>\n<td>wymuszona<\/td>\n<td>konta z raportami i automatyzacjami przez API<\/td>\n<td>pilne<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Produkty lokalne domy\u015blnie w kampaniach produktowych<\/td>\n<td>og\u0142oszone w lipcu, od 31 sierpnia 2026<\/td>\n<td>wymuszona<\/td>\n<td>sklepy z danymi lokalnymi w Merchant Center<\/td>\n<td>wa\u017cne<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Etykiety tre\u015bci AI w reklamach, art. 50 AI Act<\/td>\n<td>9 lipca i 2 sierpnia 2026<\/td>\n<td>wymuszona<\/td>\n<td>reklamy z grafik\u0105 lub wideo tworzonymi przez AI, rynek UE<\/td>\n<td>wa\u017cne<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Automatyczne przej\u015bcie starszych kampanii wideo na nowe formaty<\/td>\n<td>og\u0142oszone pod koniec lipca, od wrze\u015bnia 2026<\/td>\n<td>wymuszona<\/td>\n<td>starsze kampanie Video Reach i Video View<\/td>\n<td>wa\u017cne (dla YouTube)<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Advantage+ creative: przepisywanie tekstu na grafikach, Muse Image<\/td>\n<td>7 i ok. 27 lipca 2026<\/td>\n<td>domy\u015blna<\/td>\n<td>kampanie Meta z Advantage+ creative<\/td>\n<td>wa\u017cne<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Checkout links w Demand Gen (Polska w\u015br\u00f3d 9 rynk\u00f3w)<\/td>\n<td>29 lipca 2026<\/td>\n<td>narz\u0119dzie<\/td>\n<td>sklepy z kampaniami Demand Gen i feedem<\/td>\n<td>wa\u017cne<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>AI Max w standardowych kampaniach produktowych<\/td>\n<td>zauwa\u017cone 23\u201324 lipca 2026<\/td>\n<td>narz\u0119dzie<\/td>\n<td>sklepy z kampaniami produktowymi<\/td>\n<td>wa\u017cne<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Formularze kontaktowe bez progu 50 tys. USD wydatk\u00f3w<\/td>\n<td>20 lipca 2026<\/td>\n<td>narz\u0119dzie<\/td>\n<td>firmy generuj\u0105ce leady<\/td>\n<td>wa\u017cne<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Reklamy produktowe i bezp\u0142atne informacje w 14 nowych krajach<\/td>\n<td>14 lipca 2026<\/td>\n<td>narz\u0119dzie<\/td>\n<td>sklepy eksportuj\u0105ce na Ba\u0142kany, do kraj\u00f3w ba\u0142tyckich i na Malt\u0119<\/td>\n<td>wa\u017cne (dla eksporter\u00f3w)<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>GA4: waluta w imporcie koszt\u00f3w, diagnostyka GBRAID i gad_<\/td>\n<td>28 i 30 lipca 2026<\/td>\n<td>narz\u0119dzie<\/td>\n<td>ka\u017cda us\u0142uga GA4 po\u0142\u0105czona z Google Ads<\/td>\n<td>wa\u017cne<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Docelowy CPA i ROAS jako osobne strategie, panel bud\u017cetu<\/td>\n<td>29\u201331 lipca 2026<\/td>\n<td>narz\u0119dzie<\/td>\n<td>ka\u017cda kampania ze Smart Bidding; PMax i Demand Gen<\/td>\n<td>obserwuj<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Testy w wynikach: podsumowania AI pod reklamami, ukrywanie reklam produktowych, opisy AI<\/td>\n<td>3, 13 i 30 lipca 2026<\/td>\n<td>test<\/td>\n<td>nieujawniony zakres<\/td>\n<td>obserwuj<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Wst\u0119pne ustalenia Komisji Europejskiej wobec TikToka (ochrona ma\u0142oletnich)<\/td>\n<td>24 lipca 2026<\/td>\n<td>zapowied\u017a<\/td>\n<td>reklamodawcy TikToka po\u015brednio<\/td>\n<td>obserwuj<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<h2>Google Ads: zmiany wymuszone i zasady, kt\u00f3re wesz\u0142y w sierpniu<\/h2>\n<h3>Stawki: zapowied\u017a 17 sierpnia i narz\u0119dzie korekty cel\u00f3w (2\u20136 lipca 2026)<\/h3>\n<p>2 lipca Google zacz\u0105\u0142 wy\u015bwietla\u0107 w kontach komunikat, \u017ce kampanie z docelowym CPA lub ROAS ograniczone bud\u017cetem b\u0119d\u0105 od 17 sierpnia konsekwentniej trzyma\u0107 si\u0119 ustawionego celu, przy czym zaznacza\u0142, \u017ce same cele nie zostan\u0105 zmienione automatycznie (czyli ruch by\u0142 po stronie reklamodawcy). 6 lipca w kontach pojawi\u0142o si\u0119 narz\u0119dzie do korekty cel\u00f3w stawek z sugestiami opartymi na ostatnich wynikach. Mechanik\u0119 i skutki dla CPA opisuj\u0119 w artykule o <a href=\"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wzrost-cpa-kampanie-ograniczone-budzetem-zmiana-17-sierpnia\/\">wzro\u015bcie CPA po 17 sierpnia<\/a>.<\/p>\n<p><strong>Jak to si\u0119 sko\u0144czy\u0142o?<\/strong> Wdro\u017cenie ruszy\u0142o 17 sierpnia, a Google potwierdzi\u0142 jego zako\u0144czenie 27 sierpnia. Konta, kt\u00f3re w lipcu nie skorygowa\u0142y cel\u00f3w w kampaniach przebijaj\u0105cych cel, widzia\u0142y wzrost CPA przy tym samym bud\u017cecie. Widz\u0119 to w audytach do dzi\u015b. Dodatkowo od 29 lipca docelowy CPA i docelowy ROAS zn\u00f3w s\u0105 widoczne jako osobne strategie, zamiast opcjonalnych cel\u00f3w w strategiach maksymalizacji (Search Engine Roundtable). Zmieni\u0142 si\u0119 interfejs. Algorytm zosta\u0142 ten sam.<\/p>\n<h3>Klucze dost\u0119pu: panel od 15 lipca, API od 5 sierpnia 2026<\/h3>\n<p>Wym\u00f3g klucza dost\u0119pu (passkey) przy dzia\u0142aniach wra\u017cliwych w panelu, obowi\u0105zuj\u0105cy od 15 lipca, opisuj\u0119 w artykule o <a href=\"https:\/\/semownia.pl\/blog\/bezpieczenstwo-konta-google-ads-phishing-przejecie-konta\/\">bezpiecze\u0144stwie konta Google Ads<\/a>. Mniej znany jest drugi krok. Wed\u0142ug bloga Google Ads Developers z 27 lipca od 5 sierpnia (wdra\u017cane stopniowo) wygenerowanie nowego tokenu dost\u0119pu do API wymaga logowania kluczem dost\u0119pu, wi\u0119c has\u0142o i klasyczne dwuetapowe logowanie przestaj\u0105 wystarcza\u0107.<\/p>\n<p><strong>Ryzyko.<\/strong> Dotyczy to Edytora Google Ads, skrypt\u00f3w, transferu danych do BigQuery i Looker Studio. Czyli zwykle raport\u00f3w dla zarz\u0105du. Istniej\u0105ce tokeny dzia\u0142aj\u0105 dalej, konta us\u0142ugi s\u0105 wy\u0142\u0105czone z wymogu, a nowy klucz mo\u017ce potrzebowa\u0107 7 dni, zanim zostanie uznany za zaufany. <strong>Dzia\u0142anie:<\/strong> osoba, kt\u00f3ra odpowiada za po\u0142\u0105czenie raport\u00f3w z Google Ads, powinna mie\u0107 klucz dost\u0119pu, zanim przyjdzie jej odnowi\u0107 po\u0142\u0105czenie. Najgorszy moment na zak\u0142adanie klucza to dzie\u0144, w kt\u00f3rym dashboard przesta\u0142 si\u0119 od\u015bwie\u017ca\u0107.<\/p>\n<h3>Etykiety tre\u015bci AI i art. 50 AI Act (9 lipca i 2 sierpnia 2026)<\/h3>\n<p><strong>Co si\u0119 zmienia.<\/strong> 9 lipca Google og\u0142osi\u0142 na blogu Ads &amp; Commerce sekcj\u0119 \u201eJak powsta\u0142a ta reklama\u201d w Moim Centrum Reklam (dost\u0119pn\u0105 globalnie w wyszukiwarce, YouTube i Discover) oraz automatyczne oznaczanie reklam tworzonych narz\u0119dziami generatywnej AI Google. Wed\u0142ug komunikatu o zasadach reklamowych od lipca reklamodawcy mog\u0105 umieszcza\u0107 tekstowe lub graficzne etykiety AI bezpo\u015brednio w grafikach i wideo, bez naruszania zasad o nak\u0142adkach tekstowych. Dotyczy to UE, Indii i stanu Nowy Jork.<\/p>\n<p><strong>Kontekst prawny.<\/strong> Od 2 sierpnia 2026 obowi\u0105zuj\u0105 obowi\u0105zki przejrzysto\u015bci z art. 50 AI Act (unijnego przepisu o przejrzysto\u015bci tre\u015bci tworzonych przez AI), m.in. oznaczanie tre\u015bci typu deepfake, czyli obraz\u00f3w, d\u017awi\u0119ku i wideo przypominaj\u0105cych realne osoby lub zdarzenia. Czy pakiet Digital Omnibus co\u015b tu odsun\u0105\u0142? Przesun\u0105\u0142 terminy dla system\u00f3w wysokiego ryzyka, natomiast art. 50 zasadniczo zostawi\u0142 w spokoju (Gibson Dunn). Czteromiesi\u0119czny okres przej\u015bciowy, do 2 grudnia 2026, dotyczy tylko znakowania maszynowego przez dostawc\u00f3w system\u00f3w AI (art. 50 ust. 2). Google zastrzega, \u017ce u\u017cycie jego ustawienia nie gwarantuje zgodno\u015bci z przepisami.<\/p>\n<p><strong>Dzia\u0142anie.<\/strong> Ustal, kt\u00f3re kreacje powsta\u0142y lub zosta\u0142y zmienione przez AI (w tym w narz\u0119dziach Meta i TikToka), i przyjmij jedn\u0105 zasad\u0119 oznaczania dla wszystkich platform, bo osobne regu\u0142y dla ka\u017cdej z nich rozje\u017cd\u017caj\u0105 si\u0119 zwykle po pierwszym miesi\u0105cu, kiedy nikt ju\u017c nie pami\u0119ta, kto co ustali\u0142 i dlaczego. Reklamy z realistycznym wizerunkiem os\u00f3b skonsultuj z prawnikiem.<\/p>\n<h3>Pozosta\u0142e zmiany wymuszone<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Kampanie wideo (og\u0142oszone pod koniec lipca, start we wrze\u015bniu).<\/strong> Wed\u0142ug komunikatu w panelu opisanego przez PPC News Feed starsze kampanie Video Reach przejd\u0105 z samych reklam In-stream na In-stream, Shorts i In-feed, a Video View z maksymalnego CPV na docelowy CPV. Statystyki kampanii zostaj\u0105, historia grup reklam i reklam si\u0119 resetuje.<\/li>\n<li><strong>Odwo\u0142ania (21 lipca 2026).<\/strong> Decyzja dotycz\u0105ca zasad ma wi\u0119cej ni\u017c 6 miesi\u0119cy? Z poziomu konta ju\u017c si\u0119 od niej nie odwo\u0142asz.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Merchant Center i Shopping: Content API, produkty lokalne, AI Max<\/h2>\n<h3>Content API for Shopping: formularz przed\u0142u\u017cenia (20 lipca 2026)<\/h3>\n<p>Google udost\u0119pni\u0142 formularz dla sklep\u00f3w, kt\u00f3re nie zd\u0105\u017c\u0105 przej\u015b\u0107 na Merchant API przed 18 sierpnia, z przed\u0142u\u017ceniem do 15 pa\u017adziernika albo do 31 grudnia 2026. Tego samego dnia doprecyzowa\u0142 sytuacj\u0119 sklep\u00f3w na Shopify: aplikacja Google &amp; YouTube przejdzie na Merchant API sama, a jej ponowna instalacja mo\u017ce zmieni\u0107 identyfikatory produkt\u00f3w i odci\u0105\u0107 histori\u0119 wynik\u00f3w. Poprawka tego b\u0142\u0119du by\u0142a zapowiadana.<\/p>\n<p><strong>A dzi\u015b?<\/strong> Content API wy\u0142\u0105czono 18 sierpnia, a od 1 wrze\u015bnia zapytania zwracaj\u0105 coraz wi\u0119cej b\u0142\u0119d\u00f3w. Je\u015bli Tw\u00f3j sklep ma przed\u0142u\u017cenie do 15 pa\u017adziernika, zosta\u0142y dwa tygodnie. Skutki opisuj\u0119 w <a href=\"https:\/\/semownia.pl\/blog\/nowosci-google-ads-wrzesien-2026\/\">przegl\u0105dzie wrze\u015bnia<\/a>. <strong>Dzia\u0142anie:<\/strong> je\u015bli po lipcu kto\u015b reinstalowa\u0142 aplikacj\u0119 na Shopify, por\u00f3wnaj identyfikatory produkt\u00f3w w Merchant Center przed i po. Nowe ID oznacza dla Smart Bidding nowy produkt, bez \u017cadnej historii.<\/p>\n<h3>Produkty lokalne domy\u015blnie od 31 sierpnia<\/h3>\n<p>W lipcu Google og\u0142osi\u0142, \u017ce od 31 sierpnia ustawienie produkt\u00f3w lokalnych jest wymuszone we wszystkich kampaniach produktowych, a rozdzia\u0142 bud\u017cetu online i lokalnego wymaga filtra asortymentu wed\u0142ug kana\u0142u. Szczeg\u00f3\u0142y i konsekwencje dla sieci sklep\u00f3w s\u0105 w artykule o <a href=\"https:\/\/semownia.pl\/blog\/local-inventory-ads-wizyty-w-sklepie\/\">reklamach lokalnego asortymentu<\/a>.<\/p>\n<h3>AI Max w standardowych kampaniach produktowych (23\u201324 lipca 2026)<\/h3>\n<p>AI Max dla kampanii produktowych Google zapowiedzia\u0142 30 kwietnia jako zamkni\u0119t\u0105 bet\u0119, globalnie i we wszystkich j\u0119zykach (Search Engine Journal). Pod koniec lipca prze\u0142\u0105cznik zauwa\u017cono w dzia\u0142aj\u0105cych kontach. Funkcja dopasowuje reklamy do zapyta\u0144 konwersacyjnych na podstawie feedu, dostosowuje tekst i adres URL. W\u0142\u0105czasz j\u0105 sam, w przeciwie\u0144stwie do wrze\u015bniowej migracji w sieci wyszukiwania, kt\u00f3ra by\u0142a wymuszona.<\/p>\n<p><strong>Dzia\u0142anie.<\/strong> W\u0142\u0105czaj j\u0105 jako eksperyment na cz\u0119\u015bci asortymentu. Ca\u0142\u0105 kampani\u0119 zostaw na p\u00f3\u017aniej. Jako\u015b\u0107 dopasowania zale\u017cy od opis\u00f3w i atrybut\u00f3w w feedzie, czyli od rzeczy, kt\u00f3re omawiam w artykule o <a href=\"https:\/\/semownia.pl\/blog\/feed-produktowy-dla-ai-chatgpt-shopping-ai-mode\/\">feedzie produktowym dla AI<\/a>.<\/p>\n<h3>Nowe rynki<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>14 nowych kraj\u00f3w (14 lipca 2026).<\/strong> Reklamy produktowe i bezp\u0142atne informacje ruszy\u0142y m.in. w Chorwacji, Bu\u0142garii, Estonii, na \u0141otwie i Litwie, w Serbii i na Malcie. Dla polskiego eksportera to mia\u0142 by\u0107 nowy kana\u0142. <strong>Nie wysz\u0142o:<\/strong> 17\u201318 sierpnia Google wycofa\u0142 t\u0119 ekspansj\u0119, co opisuj\u0119 w <a href=\"https:\/\/semownia.pl\/blog\/nowosci-google-ads-meta-tiktok-sierpien-2026\/\">przegl\u0105dzie sierpnia<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Meta Ads: op\u0142aty lokalizacyjne i AI w kreacjach<\/h2>\n<h3>Op\u0142aty lokalizacyjne od 1 lipca 2026<\/h3>\n<p><strong>Co si\u0119 zmienia.<\/strong> Meta dolicza do faktury op\u0142at\u0119 zale\u017cn\u0105 od kraju, w kt\u00f3rym reklama zosta\u0142a wy\u015bwietlona: 2% w Wielkiej Brytanii, 3% we Francji, W\u0142oszech i Hiszpanii, 5% w Austrii i Turcji. Liczy si\u0119 miejsce wy\u015bwietlenia. Siedziba reklamodawcy nie ma znaczenia. Op\u0142ata nie jest pokrywana z bud\u017cetu kampanii ani limitu wydatk\u00f3w, jest doliczana po emisji jako osobna pozycja na fakturze i nie pojawia si\u0119 w raportach Mened\u017cera reklam (Digital Applied, ALM Corp), dlatego \u0142atwo j\u0105 przeoczy\u0107 przez kilka tygodni, a\u017c ksi\u0119gowo\u015b\u0107 zapyta, sk\u0105d r\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy faktur\u0105 a raportem. Polski na li\u015bcie nie ma.<\/p>\n<p><strong>Kontekst.<\/strong> Czy to co\u015b nowego na rynku? Niezupe\u0142nie, Google pobiera podobne op\u0142aty od lat. Wed\u0142ug pomocy Google Ads obecnie: Austria 5%, Hiszpania 3%, W\u0142ochy 2,5%, Francja 2%, Wielka Brytania 2%, Turcja 4,5%.<\/p>\n<p><strong>Dzia\u0142anie.<\/strong> Dolicz op\u0142at\u0119 do kosztu w raportach dla zarz\u0105du i przelicz pr\u00f3g rentowno\u015bci ROAS (najni\u017cszy ROAS, przy kt\u00f3rym mar\u017ca pokrywa koszt reklamy razem z op\u0142at\u0105) osobno dla ka\u017cdego rynku.<\/p>\n<h3>Advantage+ creative: Muse Image i przepisywanie tekstu na grafikach<\/h3>\n<p>7 lipca Meta przedstawi\u0142a Muse Image, pierwszy model generowania obraz\u00f3w z Meta Superintelligence Labs, z zapowiedzi\u0105 udost\u0119pnienia go reklamodawcom w Advantage+ creative \u201ew najbli\u017cszych tygodniach\u201d. Pod koniec lipca Jon Loomer opisa\u0142 now\u0105 opcj\u0119 w kroku tekstu: Advantage+ creative przepisuje g\u0142\u00f3wny nag\u0142\u00f3wek bezpo\u015brednio na grafice reklamy, zachowuj\u0105c kolory, fonty i uk\u0142ad. Meta nie poda\u0142a dost\u0119pno\u015bci w UE.<\/p>\n<p><strong>Ryzyko.<\/strong> Reklama mo\u017ce pokaza\u0107 obietnic\u0119, kt\u00f3rej nie zatwierdzi\u0142e\u015b, na przyk\u0142ad cen\u0119 lub rabat w innym brzmieniu, a klient, kt\u00f3ry zobaczy na grafice inn\u0105 kwot\u0119 ni\u017c w koszyku, ma pretensje do sklepu, nie do algorytmu Meta. <strong>Dzia\u0142anie:<\/strong> przejrzyj ustawienia Advantage+ creative w nowych reklamach, uzupe\u0142nij ustawienia marki (w tym s\u0142owa zakazane) i odznacz warianty, kt\u00f3rych nie akceptujesz.<\/p>\n<h3>Wyniki Meta za II kwarta\u0142 (29 lipca 2026)<\/h3>\n<p>Meta poda\u0142a, \u017ce liczba wy\u015bwietle\u0144 reklam wzros\u0142a o 14% rok do roku, a \u015brednia cena reklamy o 12%. Nowe modele rekomendacji reklam da\u0142y wed\u0142ug Meta 15,7% wi\u0119cej konwersji na Facebooku. To dane globalne. Bez podzia\u0142u na Europ\u0119. W bud\u017cecie na IV kwarta\u0142 zak\u0142adaj wy\u017cszy koszt wy\u015bwietle\u0144, a automatyzacj\u0119 oceniaj testem przyrostu (wi\u0119cej w artykule o <a href=\"https:\/\/semownia.pl\/blog\/meta-ads-bariery-algorytmiczne-skalowanie-sprzedazy\/\">barierach skalowania w Meta Ads<\/a>).<\/p>\n<h2>Ile kosztuj\u0105 op\u0142aty lokalizacyjne Meta? Przyk\u0142ad liczbowy (symulacja)<\/h2>\n<figure class=\"sem-figure\"><img class=\"wp-image-179\" src=\"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/nowosci-google-ads-meta-tiktok-lipiec-2026-tresc.jpg\" alt=\"S\u0142upki wydatk\u00f3w z cienk\u0105 dodatkow\u0105 warstw\u0105 w kolorze akcentu obok nieco ni\u017cszych s\u0142upk\u00f3w zysku i pustego arkusza faktury\" width=\"1600\" height=\"900\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" srcset=\"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/nowosci-google-ads-meta-tiktok-lipiec-2026-tresc.jpg 1600w, https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/nowosci-google-ads-meta-tiktok-lipiec-2026-tresc-300x169.jpg 300w, https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/nowosci-google-ads-meta-tiktok-lipiec-2026-tresc-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/nowosci-google-ads-meta-tiktok-lipiec-2026-tresc-768x432.jpg 768w, https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/nowosci-google-ads-meta-tiktok-lipiec-2026-tresc-1536x864.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\" \/><\/figure>\n<p>Op\u0142ata liczy si\u0119 od wydatk\u00f3w. Zysk jej nie obchodzi, wi\u0119c na rynkach z nisk\u0105 mar\u017c\u0105 po reklamie zabiera nieproporcjonalnie du\u017c\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 wyniku. Policzy\u0142em to na wymy\u015blonym sklepie, kt\u00f3ry sprzedaje do trzech kraj\u00f3w obj\u0119tych op\u0142at\u0105; liczby s\u0105 symulacj\u0105, \u017cadne konto za nimi nie stoi.<\/p>\n<p><strong>Za\u0142o\u017cenia:<\/strong> polski sklep internetowy wydaje w Meta 60 000 z\u0142 miesi\u0119cznie: 30 000 z\u0142 w Polsce, 12 000 z\u0142 we Francji, 9 000 z\u0142 we W\u0142oszech i 9 000 z\u0142 w Austrii. ROAS w Mened\u017cerze reklam wynosi odpowiednio 5,0, 4,0, 3,8 i 4,2. Mar\u017ca brutto po kosztach towaru, wysy\u0142ki i zwrot\u00f3w to 35% przychodu w Polsce i 30% na rynkach eksportowych (dro\u017csza logistyka). Wariant A to stan sprzed 1 lipca, wariant B to ten sam plan z op\u0142atami, wariant C przesuwa 3 000 z\u0142 z W\u0142och do Polski, gdzie zak\u0142adam kra\u0144cowy ROAS 4,0 (ni\u017cszy od \u015bredniego).<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Pozycja (miesi\u0119cznie)<\/th>\n<th>A: przed 1 lipca<\/th>\n<th>B: z op\u0142atami, bez reakcji<\/th>\n<th>C: z op\u0142atami, bud\u017cet przesuni\u0119ty<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Wydatki w Mened\u017cerze reklam<\/td>\n<td>60 000 z\u0142<\/td>\n<td>60 000 z\u0142<\/td>\n<td>60 000 z\u0142<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Op\u0142aty lokalizacyjne (FR, IT, AT)<\/td>\n<td>0 z\u0142<\/td>\n<td>1 080 z\u0142<\/td>\n<td>990 z\u0142<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Przych\u00f3d<\/td>\n<td>270 000 z\u0142<\/td>\n<td>270 000 z\u0142<\/td>\n<td>270 600 z\u0142<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Mar\u017ca brutto<\/td>\n<td>88 500 z\u0142<\/td>\n<td>88 500 z\u0142<\/td>\n<td>89 280 z\u0142<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Zysk po reklamie<\/strong><\/td>\n<td><strong>28 500 z\u0142<\/strong><\/td>\n<td><strong>27 420 z\u0142<\/strong><\/td>\n<td><strong>28 290 z\u0142<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>w tym zysk z rynk\u00f3w eksportowych<\/td>\n<td>6 000 z\u0142<\/td>\n<td>4 920 z\u0142<\/td>\n<td>4 590 z\u0142<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>ROAS w Mened\u017cerze reklam<\/td>\n<td>4,50<\/td>\n<td>4,50<\/td>\n<td>4,51<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>ROAS liczony z op\u0142atami<\/td>\n<td>4,50<\/td>\n<td>4,42<\/td>\n<td>4,44<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Co z tej tabeli wynika?<\/p>\n<ul>\n<li>Op\u0142aty to tylko 1,8% bud\u017cetu, a mimo to zysk z rynk\u00f3w eksportowych spada o 18% (z 6 000 do 4 920 z\u0142). Rocznie to 12 960 z\u0142, kt\u00f3rych nie zobaczysz w \u017cadnym raporcie Mened\u017cera reklam. ROAS w panelu stoi w miejscu.<\/li>\n<li>Ro\u015bnie pr\u00f3g rentowno\u015bci. Przy mar\u017cy 30% kampania wychodzi na zero przy ROAS 3,33. Z op\u0142at\u0105 3% pr\u00f3g to 3,43, a z op\u0142at\u0105 5% w Austrii 3,50. Zysk z W\u0142och spada z 1 260 do 990 z\u0142 (\u221221%).<\/li>\n<li>Wariant C odzyskuje 870 z\u0142 miesi\u0119cznie pod jednym warunkiem: dodatkowy bud\u017cet w Polsce musi naprawd\u0119 dawa\u0107 ROAS kra\u0144cowy oko\u0142o 4,0, a przy 3,0 przesuni\u0119cie przestaje si\u0119 op\u0142aca\u0107, wi\u0119c zanim przeniesiesz pieni\u0105dze, sprawd\u017a to testem, zgodnie z logik\u0105 z artyku\u0142u <a href=\"https:\/\/semownia.pl\/blog\/roas-to-nie-wszystko-przejscie-z-roas-na-poas\/\">ROAS a POAS<\/a>.<\/li>\n<li>Najwa\u017cniejsza korekta w og\u00f3le nie dotyka kampanii. Raport dla zarz\u0105du powinien pokazywa\u0107 koszt z faktury (panel go zani\u017ca) i cele ROAS ustawione osobno dla ka\u017cdego rynku.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Nowe narz\u0119dzia Google Ads i pomiar: co by\u0142o warto w\u0142\u0105czy\u0107<\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Checkout links w Demand Gen (29 lipca 2026).<\/strong> Lipcowy Demand Gen Drop rozszerzy\u0142 checkout links, czyli kierowanie z reklamy bezpo\u015brednio do koszyka lub strony p\u0142atno\u015bci, na dziewi\u0119\u0107 rynk\u00f3w, w tym Polsk\u0119. Google podaje \u015brednio 6% wi\u0119cej konwersji w Demand Gen u reklamodawc\u00f3w, kt\u00f3rzy dodali adresy checkout, ale metodologii nie opisuje, wi\u0119c traktuj\u0119 t\u0119 liczb\u0119 jako punkt wyj\u015bcia do w\u0142asnego testu. Do tego ulepszony docelowy ROAS (od 8 lipca tak\u017ce bez minimalnego progu danych) i UCP w YouTube, tylko w USA.<\/li>\n<li><strong>Formularze kontaktowe (20 lipca 2026).<\/strong> Google zni\u00f3s\u0142 pr\u00f3g 50 tys. USD \u0142\u0105cznych wydatk\u00f3w. Wed\u0142ug Search Engine Land wystarczy historia konta (ponad 1 000 USD wydatk\u00f3w na koncie lub 15 000 USD na kontach) i weryfikacja reklamodawcy, a poniewa\u017c leady s\u0105 przechowywane tylko 60 dni, pod\u0142\u0105cz automatyczne przekazywanie do CRM.<\/li>\n<li><strong>Panel bud\u017cetu w PMax i Demand Gen (koniec lipca 2026).<\/strong> Trzy poziomy rekomendowanego bud\u017cetu z prognoz\u0105 wynik\u00f3w. Prognoza Google to jeszcze \u017caden plan. Licz zysk kra\u0144cowy.<\/li>\n<li><strong>Performance Max.<\/strong> Sezonowe motywy grup komponent\u00f3w, raport odbiorc\u00f3w i diagnostyka kana\u0142\u00f3w. Wykluczenie wed\u0142ug dochodu gospodarstwa domowego, dodane pod koniec lipca, nie dotyczy Polski.<\/li>\n<li><strong>GA4 (28 i 30 lipca 2026).<\/strong> Import danych o kosztach kampanii wymaga podania waluty, a nowa diagnostyka wskazuje brakuj\u0105ce parametry GBRAID i <code>gad_<\/code>, bez kt\u00f3rych dane kampanii w GA4 s\u0105 niepe\u0142ne. Od 21 lipca mo\u017cna te\u017c \u0142\u0105czy\u0107 wiele kont Google Ads z jedn\u0105 us\u0142ug\u0105 GA4 naraz.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>TikTok, e-commerce i testy: co tylko obserwowa\u0107<\/h2>\n<ul>\n<li><strong>TikTok.<\/strong> W lipcu nie by\u0142o zmiany wymagaj\u0105cej reakcji polskiego reklamodawcy. TikTok Shop dzia\u0142a w Polsce od 15 czerwca (opisuj\u0119 to w przegl\u0105dzie czerwca). 24 lipca Komisja Europejska przedstawi\u0142a wst\u0119pne ustalenia, \u017ce TikTok nie chroni wystarczaj\u0105co prywatno\u015bci ma\u0142oletnich. Grozi kara do 6% globalnego obrotu, cho\u0107 na kierowanie reklam nie ma to na razie \u017cadnego wp\u0142ywu.<\/li>\n<li><strong>Allegro.<\/strong> Jedyna lipcowa zmiana z listy Allegro dla sprzedaj\u0105cych to aktualizacja regulaminu 30 lipca.<\/li>\n<li><strong>Testy w wynikach Google.<\/strong> 3 lipca zauwa\u017cono podsumowania generowane przez AI pod opisem reklamy tekstowej, 13 lipca opcj\u0119 ukrycia reklam produktowych, a 30 lipca opisy AI przy reklamach produktowych. Ka\u017cdy zmniejsza kontrol\u0119 nad tym, co widzi klient.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Co z tego dzia\u0142a w Polsce?<\/h2>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Zmiana<\/th>\n<th>Status w Polsce<\/th>\n<th>Uwagi<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Op\u0142aty lokalizacyjne Meta<\/td>\n<td>nie dotyczy ruchu w Polsce<\/td>\n<td>dotyczy kampanii polskich firm na UK, FR, IT, ES, AT, TR<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Etykiety AI w reklamach Google<\/td>\n<td>dotyczy<\/td>\n<td>UE; art. 50 AI Act od 2 sierpnia 2026<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Checkout links w Demand Gen<\/td>\n<td>dotyczy<\/td>\n<td>Polska w\u015br\u00f3d dziewi\u0119ciu nowych rynk\u00f3w<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>UCP w reklamach YouTube<\/td>\n<td>nie dotyczy<\/td>\n<td>tylko USA<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Wykluczenie wed\u0142ug dochodu w PMax<\/td>\n<td>nie dotyczy<\/td>\n<td>Polski nie ma na li\u015bcie kraj\u00f3w<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Reklamy produktowe w 14 nowych krajach<\/td>\n<td>nie dotyczy<\/td>\n<td>ekspansj\u0119 wycofano 17\u201318 sierpnia 2026<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>AI Max w kampaniach produktowych<\/td>\n<td>prawdopodobnie dotyczy<\/td>\n<td>beta globalna, we wszystkich j\u0119zykach; sprawd\u017a prze\u0142\u0105cznik na koncie<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Formularze kontaktowe bez progu 50 tys. USD<\/td>\n<td>prawdopodobnie dotyczy<\/td>\n<td>sprawd\u017a kwalifikacj\u0119 konta i weryfikacj\u0119 reklamodawcy<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Muse Image i przepisywanie tekstu w Advantage+<\/td>\n<td>brak informacji<\/td>\n<td>Meta nie poda\u0142a dost\u0119pno\u015bci w UE<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>TikTok Shop<\/td>\n<td>dotyczy<\/td>\n<td>od 15 czerwca 2026<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<h2>Lipiec przeszed\u0142 bez reakcji? Od tego zacznij teraz<\/h2>\n<ol>\n<li><strong>Faktury Meta.<\/strong> Sprawd\u017a pozycje op\u0142at lokalizacyjnych od lipca i dolicz je do kosztu w raporcie dla zarz\u0105du.<\/li>\n<li><strong>Progi rentowno\u015bci per rynek.<\/strong> Przelicz minimalny ROAS dla ka\u017cdego kraju.<\/li>\n<li><strong>Cele stawek.<\/strong> W kampaniach ograniczonych bud\u017cetem por\u00f3wnaj CPA i ROAS przed i po 17 sierpnia i skoryguj cele, kt\u00f3re by\u0142y ustawione poni\u017cej faktycznego wyniku.<\/li>\n<li><strong>Feed.<\/strong> Potwierd\u017a, \u017ce integracja dzia\u0142a na Merchant API i identyfikatory produkt\u00f3w na Shopify.<\/li>\n<li><strong>Dost\u0119p do API.<\/strong> Upewnij si\u0119, \u017ce osoba odpowiedzialna za Looker Studio, skrypty i Edytor ma klucz dost\u0119pu.<\/li>\n<li><strong>Kreacje AI.<\/strong> Zinwentaryzuj reklamy tworzone lub edytowane przez AI.<\/li>\n<li><strong>Nowe narz\u0119dzia.<\/strong> Zdecyduj o te\u015bcie checkout links w Demand Gen, AI Max w kampaniach produktowych i formularzy kontaktowych.<\/li>\n<li><strong>GA4.<\/strong> Sprawd\u017a diagnostyk\u0119 parametr\u00f3w GBRAID i <code>gad_<\/code> oraz walut\u0119 w imporcie koszt\u00f3w.<\/li>\n<\/ol>\n<p><strong>Pozosta\u0142e odcinki przegl\u0105du.<\/strong> <a href=\"https:\/\/semownia.pl\/blog\/nowosci-google-ads-meta-tiktok-maj-2026\/\">maj 2026<\/a>, <a href=\"https:\/\/semownia.pl\/blog\/nowosci-google-ads-meta-tiktok-czerwiec-2026\/\">czerwiec 2026<\/a>, <a href=\"https:\/\/semownia.pl\/blog\/nowosci-google-ads-meta-tiktok-sierpien-2026\/\">sierpie\u0144 2026<\/a>, <a href=\"https:\/\/semownia.pl\/blog\/nowosci-google-ads-wrzesien-2026\/\">wrzesie\u0144 2026<\/a>.<\/p>\n<h2>\u0179r\u00f3d\u0142a<\/h2>\n<ul>\n<li>PPC News Feed (Hana Kobzov\u00e1): <a href=\"https:\/\/ppcnewsfeed.com\/ppc-news\/2026-07\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">archiwum news\u00f3w PPC z lipca 2026<\/a><\/li>\n<li>PPC News Feed: <a href=\"https:\/\/ppcnewsfeed.com\/ppc-news\/2026-07\/google-ads-showing-bidding-update-notification\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">powiadomienie o zmianie stawek<\/a> (2.07.2026)<\/li>\n<li>Search Engine Roundtable: <a href=\"https:\/\/www.seroundtable.com\/google-ads-target-cpa-roas-bid-strategies-41770.html\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">docelowy CPA i ROAS jako osobne strategie<\/a> (29.07.2026)<\/li>\n<li>Google Ads Developer Blog: <a href=\"https:\/\/ads-developers.googleblog.com\/2026\/07\/passkey-authentication-requirement-for.html\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Passkey authentication requirement for the Google Ads API<\/a> (27.07.2026)<\/li>\n<li>Google Ads &amp; Commerce Blog: <a href=\"https:\/\/blog.google\/products\/ads-commerce\/google-ads-ai-transparency-labels\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">przejrzysto\u015b\u0107 AI w reklamach<\/a> (9.07.2026)<\/li>\n<li>Zasady reklamowe Google: <a href=\"https:\/\/support.google.com\/adspolicy\/answer\/17257106?hl=en\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Updates to AI labeling requirements (July 2026)<\/a><\/li>\n<li>Gibson Dunn: <a href=\"https:\/\/www.gibsondunn.com\/eu-ai-act-omnibus-agreement-postponed-high-risk-deadlines-and-other-key-changes\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">EU AI Act Omnibus Agreement<\/a><\/li>\n<li>Usercentrics: <a href=\"https:\/\/usercentrics.com\/knowledge-hub\/eu-ai-act-high-risk-delay-article-50-transparency-consent\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Digital Omnibus i art. 50 AI Act<\/a><\/li>\n<li>PPC News Feed: <a href=\"https:\/\/ppcnewsfeed.com\/ppc-news\/2026-07\/video-campaign-upgrade-support-multiple-formats\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">przej\u015bcie starszych kampanii wideo na nowe formaty<\/a> (31.07.2026)<\/li>\n<li>Zasady reklamowe Google: <a href=\"https:\/\/support.google.com\/adspolicy\/answer\/17251522?hl=en\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ograniczenie odwo\u0142a\u0144 do 6 miesi\u0119cy<\/a><\/li>\n<li>Search Engine Roundtable: <a href=\"https:\/\/www.seroundtable.com\/google-content-api-extension-41710.html\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">formularz przed\u0142u\u017cenia Content API<\/a> (20.07.2026)<\/li>\n<li>Search Engine Roundtable: <a href=\"https:\/\/www.seroundtable.com\/google-google-youtube-shopify-app-update-41713.html\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">aplikacja Google &amp; YouTube na Shopify<\/a> (20.07.2026)<\/li>\n<li>PPC News Feed: <a href=\"https:\/\/ppcnewsfeed.com\/ppc-news\/2026-07\/local-inventory-ads-enabled-default\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">produkty lokalne domy\u015blnie od 31 sierpnia<\/a><\/li>\n<li>Search Engine Journal: <a href=\"https:\/\/www.searchenginejournal.com\/google-launches-ai-max-for-shopping-and-travel-campaigns\/573375\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">AI Max for Shopping and Travel<\/a> (30.04.2026)<\/li>\n<li>PPC News Feed: <a href=\"https:\/\/ppcnewsfeed.com\/ppc-news\/2026-07\/ai-max-shopping-campaigns-spotted-live\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">AI Max w kampaniach produktowych w dzia\u0142aj\u0105cych kontach<\/a> (24.07.2026)<\/li>\n<li>Pomoc Merchant Center: <a href=\"https:\/\/support.google.com\/merchants\/answer\/17262696?hl=en\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">reklamy produktowe i bezp\u0142atne informacje w nowych krajach<\/a> (14.07.2026)<\/li>\n<li>Digital Applied: <a href=\"https:\/\/www.digitalapplied.com\/blog\/meta-europe-location-fees-july-2026-advertiser-guide\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">op\u0142aty lokalizacyjne Meta od 1 lipca 2026<\/a><\/li>\n<li>ALM Corp: <a href=\"https:\/\/almcorp.com\/blog\/meta-location-fees-2026-ad-price-increase-six-countries\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">stawki op\u0142at lokalizacyjnych Meta<\/a><\/li>\n<li>Pomoc Google Ads: <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/9750227?hl=en\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">op\u0142aty zale\u017cne od jurysdykcji<\/a><\/li>\n<li>Meta Newsroom: <a href=\"https:\/\/about.fb.com\/news\/2026\/07\/introducing-muse-image-meta-ai\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Introducing Muse Image<\/a> (7.07.2026)<\/li>\n<li>Jon Loomer: <a href=\"https:\/\/www.jonloomer.com\/meta-rewrite-text-ad-images\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Meta przepisuje tekst na grafikach reklam<\/a><\/li>\n<li>Meta: <a href=\"https:\/\/s21.q4cdn.com\/399680738\/files\/doc_financials\/2026\/q2\/META-Q2-2026-Earnings-Call-Transcript.pdf\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">transkrypcja konferencji wynikowej za II kwarta\u0142 2026<\/a> (29.07.2026)<\/li>\n<li>Google Ads &amp; Commerce Blog: <a href=\"https:\/\/blog.google\/products\/ads-commerce\/demand-gen-drop-july-2026\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">July Demand Gen Drop<\/a> (29.07.2026)<\/li>\n<li>Search Engine Land: <a href=\"https:\/\/searchengineland.com\/google-drops-50k-ad-spend-requirement-for-lead-form-assets-482759\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">koniec progu 50 tys. USD dla formularzy kontaktowych<\/a> (20.07.2026)<\/li>\n<li>PPC News Feed: <a href=\"https:\/\/ppcnewsfeed.com\/ppc-news\/2026-07\/google-ads-budget-panel\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">panel bud\u017cetu w PMax i Demand Gen<\/a> (31.07.2026)<\/li>\n<li>Pomoc Google Ads: <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/2580383?hl=en\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">kierowanie demograficzne i dost\u0119pno\u015b\u0107 dochodu gospodarstwa domowego<\/a><\/li>\n<li>Pomoc Google Analytics: <a href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/answer\/9164320?hl=en\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">What&#8217;s new in Google Analytics<\/a><\/li>\n<li>Google Ads Developer Blog: <a href=\"https:\/\/ads-developers.googleblog.com\/2026\/07\/announcing-v25-of-google-ads-api.html\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Google Ads API v25<\/a> (22.07.2026)<\/li>\n<li>TikTok Newsroom: <a href=\"https:\/\/newsroom.tiktok.com\/introducing-tiktok-shop-in-poland?lang=pl-PL\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">TikTok Shop w Polsce<\/a> (28.05.2026)<\/li>\n<li>Engadget: <a href=\"https:\/\/www.engadget.com\/2223242\/eu-says-tiktok-hasnt-done-enough-to-ensure-minors-safety\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Komisja Europejska o ochronie ma\u0142oletnich w TikToku<\/a> (lipiec 2026)<\/li>\n<li>Pomoc Allegro: <a href=\"https:\/\/help.allegro.com\/pl\/sell\/a\/zmiany-i-nowosci-dla-sprzedajacych-w-czerwcu-lipcu-i-wrzesniu-LRzgBR4VySx\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">zmiany dla sprzedaj\u0105cych w czerwcu, lipcu i wrze\u015bniu<\/a><\/li>\n<li>PPC News Feed: <a href=\"https:\/\/ppcnewsfeed.com\/ppc-news\/2026-07\/ai-generated-summaries-under-ad-descriptions\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">test podsumowa\u0144 AI pod reklamami<\/a> (3.07.2026)<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"sem-cta\">\n<p class=\"sem-eyebrow\">Co zrobi\u0107 dalej<\/p>\n<h2>Sprawd\u017amy, Ile Lipcowe Zmiany Kosztuj\u0105 Twoje Konto<\/h2>\n<p>Je\u015bli nie wiesz, czy op\u0142aty lokalizacyjne, zmiana cel\u00f3w stawek i koniec Content API wp\u0142yn\u0119\u0142y na Tw\u00f3j wynik, zacznijmy od rozmowy. W 30 minut przejdziemy przez faktury, cele stawek i feed, a ja wska\u017c\u0119, kt\u00f3re zmiany z lata wymagaj\u0105 korekty na Twoim koncie. Bez zobowi\u0105za\u0144.<\/p>\n<p><a class=\"sem-cta__btn\" href=\"https:\/\/semownia.pl\/#formularz\">Um\u00f3w bezp\u0142atn\u0105 konsultacj\u0119<\/a><\/p>\n<\/div>\n<div class=\"sem-author\">\n<p class=\"sem-eyebrow\">O autorze<\/p>\n<p><strong>Szymon Sanecznik<\/strong> \u2014 za\u0142o\u017cyciel SEMowni. Od 2011 roku pracuj\u0119 w performance marketingu, fach szlifowa\u0142em w najlepszych polskich agencjach SEO\/SEM. Prowadzi\u0142em kampanie Google Ads o \u0142\u0105cznym bud\u017cecie ponad 80 mln z\u0142. Pomagam firmom uporz\u0105dkowa\u0107 marketing tak, \u017ceby decyzje bud\u017cetowe wynika\u0142y z danych, a nie z raportu jednej platformy.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Przegl\u0105d zmian z lipca 2026 w Google Ads, Merchant Center, GA4, Meta i TikToku ze stanem na 30 wrze\u015bnia. Tabela priorytet\u00f3w, status w Polsce i symulacja kosztu op\u0142at lokalizacyjnych Meta.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":178,"comment_status":"closed","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_titles_title":"Nowo\u015bci Google Ads, Meta, TikTok \u2013 lipiec 2026 | SEMownia","_seopress_titles_desc":"Lipiec 2026 w Google Ads, Meta i TikTok: op\u0142aty lokalizacyjne Meta, etykiety AI i AI Act, koniec Content API. Priorytety, status w Polsce i symulacja P&L.","_seopress_robots_index":"","_seopress_robots_follow":"","_seopress_robots_imageindex":"","_seopress_robots_snippet":"","_seopress_robots_primary_cat":"114","_seopress_robots_breadcrumbs":"","_seopress_robots_freeze_modified_date":"","_seopress_robots_custom_modified_date":"","_seopress_robots_canonical":"","_seopress_social_fb_title":"","_seopress_social_fb_desc":"","_seopress_social_fb_img":"","_seopress_social_fb_img_attachment_id":0,"_seopress_social_fb_img_width":0,"_seopress_social_fb_img_height":0,"_seopress_social_twitter_title":"","_seopress_social_twitter_desc":"","_seopress_social_twitter_img":"","_seopress_social_twitter_img_attachment_id":0,"_seopress_social_twitter_img_width":0,"_seopress_social_twitter_img_height":0,"_seopress_redirections_value":"","_seopress_redirections_enabled":"","_seopress_redirections_enabled_regex":"","_seopress_redirections_logged_status":"","_seopress_redirections_param":"","_seopress_redirections_type":0,"_seopress_analysis_target_kw":"","footnotes":""},"categories":[114],"tags":[],"class_list":["post-184","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nowosci-google-ads"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/184","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=184"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/184\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":293,"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/184\/revisions\/293"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/178"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=184"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=184"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=184"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}