{"id":182,"date":"2026-06-03T08:30:00","date_gmt":"2026-06-03T06:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/nowosci-google-ads-meta-tiktok-maj-2026\/"},"modified":"2026-10-01T16:25:39","modified_gmt":"2026-10-01T14:25:39","slug":"nowosci-google-ads-meta-tiktok-maj-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/nowosci-google-ads-meta-tiktok-maj-2026\/","title":{"rendered":"Nowo\u015bci Google Ads, Meta i TikTok \u2013 maj 2026: koniec kampanii Display, TikTok Shop w Polsce"},"content":{"rendered":"

Aktualizacja:<\/strong> 30 wrze\u015bnia 2026 \u00b7 Autor:<\/strong> Szymon Sanecznik, SEMownia<\/p>\n

Maj to miesi\u0105c, w kt\u00f3rym Google og\u0142asza najwi\u0119cej: w 2026 roku w jednym tygodniu odby\u0142y si\u0119 Google I\/O (19\u201320 maja) i Google Marketing Live (20 maja), a TikTok zorganizowa\u0142 TikTok World (13 maja). Z ponad stu komunikat\u00f3w tylko kilkana\u015bcie zmienia co\u015b na polskim koncie albo w rachunku wynik\u00f3w.<\/p>\n

Gdybym mia\u0142 wskaza\u0107 jedn\u0105 rzecz, by\u0142by to koniec samodzielnych kampanii w sieci reklamowej, kt\u00f3re Google przenosi do Demand Gen, a dla sklep\u00f3w dochodzi do tego start TikTok Shop w Polsce 15 czerwca 2026. Reszta to g\u0142\u00f3wnie narz\u0119dzia.<\/p>\n

To odcinek cyklu \u201eNowo\u015bci Google Ads, Meta i TikTok\u201d za maj 2026, kt\u00f3ry zaktualizowa\u0142em 30 wrze\u015bnia 2026, dopisuj\u0105c przy wa\u017cniejszych pozycjach kr\u00f3tki akapit ze stanem na 30.09.2026: czy zapowied\u017a wesz\u0142a w \u017cycie, czy j\u0105 przesuni\u0119to i czy w og\u00f3le dotyczy Polski. Tematy z osobnych artyku\u0142\u00f3w tylko streszczam i linkuj\u0119.<\/p>\n

Maj 2026 w Google Ads, Meta i TikTok w jednym akapicie<\/h2>\n

W maju 2026 Google zapowiedzia\u0142 przeniesienie kampanii Display do Demand Gen, zamkn\u0105\u0142 import konwersji offline przez Google Ads API dla nowych integracji, skr\u00f3ci\u0142 retencj\u0119 szczeg\u00f3\u0142owych danych do 37 miesi\u0119cy i pokaza\u0142 na Google Marketing Live nowe tryby stawek. Meta wyd\u0142u\u017cy\u0142a listy kupuj\u0105cych do 730 dni, a TikTok og\u0142osi\u0142 start TikTok Shop w Polsce.<\/strong><\/p>\n

Czym te zmiany r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 najbardziej? Tym, kto podejmuje decyzj\u0119. Wed\u0142ug tego klucza uk\u0142adam przegl\u0105d.<\/p>\n

Co pilne, co wa\u017cne, a co tylko obserwowa\u0107<\/h2>\n

Dziel\u0119 majowe zmiany na cztery roz\u0142\u0105czne grupy wed\u0142ug tego, kto decyduje: platforma bez Twojego udzia\u0142u (wymuszone), platforma z mo\u017cliwo\u015bci\u0105 wy\u0142\u0105czenia (domy\u015blne), Ty (nowe narz\u0119dzia) albo nikt jeszcze (testy i zapowiedzi). Priorytety przypisa\u0142em tak, jak ustawi\u0142bym je dla polskiej firmy z sektora M\u015aP z kontem \u015bredniej wielko\u015bci.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Zmiana<\/th>\nData<\/th>\nGrupa<\/th>\nKogo dotyczy<\/th>\nPriorytet<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Kampanie w sieci reklamowej przechodz\u0105 do Demand Gen<\/td>\nog\u0142oszenie 26 maja, narz\u0119dzie od czerwca 2026<\/td>\nwymuszona<\/td>\nka\u017cde konto z kampaniami Display<\/td>\npilne<\/td>\n<\/tr>\n
Import konwersji offline przez Google Ads API zamkni\u0119ty dla nowych integracji<\/td>\nog\u0142oszenie 15 maja, od 15 czerwca 2026<\/td>\nwymuszona<\/td>\nfirmy przesy\u0142aj\u0105ce dane z CRM przez API<\/td>\npilne<\/td>\n<\/tr>\n
TikTok Shop w Polsce<\/td>\nog\u0142oszenie 28 maja, start 15 czerwca 2026<\/td>\nnarz\u0119dzie (nowy kana\u0142)<\/td>\nsklepy z kategorii moda, uroda, elektronika, FMCG<\/td>\npilne (e-commerce)<\/td>\n<\/tr>\n
Passkeys i zatwierdzanie przez wiele os\u00f3b<\/td>\nog\u0142oszenie 7 maja (termin 15 lipca), 19 maja<\/td>\nwymuszona<\/td>\nka\u017cde konto Google Ads<\/td>\npilne<\/td>\n<\/tr>\n
Retencja szczeg\u00f3\u0142owych danych 37 miesi\u0119cy w API i skryptach<\/td>\nog\u0142oszenie 1 maja, od 1 czerwca 2026<\/td>\nwymuszona<\/td>\nraporty i hurtownie danych z histori\u0105 ponad 3 lata<\/td>\nwa\u017cne<\/td>\n<\/tr>\n
Raport wyszukiwanych hase\u0142 jako \u201eprzybli\u017cenie intencji\u201d<\/td>\nok. 12 maja 2026<\/td>\nwymuszona<\/td>\nkampanie Search, Shopping i PMax<\/td>\nwa\u017cne<\/td>\n<\/tr>\n
Przypomnienie: Content API for Shopping do 18 sierpnia<\/td>\nkoniec maja 2026<\/td>\nwymuszona<\/td>\nsklepy z w\u0142asn\u0105 integracj\u0105 feedu<\/td>\nwa\u017cne<\/td>\n<\/tr>\n
Komponent \u201ewizyty w witrynie\u201d<\/td>\nok. 6 maja 2026<\/td>\ndomy\u015blna<\/td>\ndomeny z min. 10 000 klikni\u0119\u0107 w 30 dni<\/td>\nwa\u017cne<\/td>\n<\/tr>\n
Meta: listy kupuj\u0105cych do 730 dni<\/td>\n18 maja 2026<\/td>\ndomy\u015blna<\/td>\nkonta z listami opartymi na zakupach<\/td>\nwa\u017cne<\/td>\n<\/tr>\n
Automatyczne \u0142\u0105czenie Google Ads z Merchant Center<\/td>\nkomunikat w maju, \u0142\u0105czenie 6 czerwca 2026<\/td>\ndomy\u015blna<\/td>\nkonta bez reklam produktowych<\/td>\nobserwuj<\/td>\n<\/tr>\n
Nowe tryby stawek: stawki uwzgl\u0119dniaj\u0105ce \u015bcie\u017ck\u0119, eksploracja w Shopping i PMax, tryb tylko nowych klient\u00f3w<\/td>\n7\u201330 maja 2026<\/td>\nnarz\u0119dzie<\/td>\nkampanie z Smart Bidding<\/td>\nwa\u017cne<\/td>\n<\/tr>\n
AI Max poza bet\u0105, AI Brief, kontrola zapyta\u0144 brandowych<\/td>\n30 kwietnia \u2013 31 maja 2026<\/td>\nnarz\u0119dzie<\/td>\nkampanie w sieci wyszukiwania<\/td>\nwa\u017cne<\/td>\n<\/tr>\n
Raport miejsc docelowych w sieci partner\u00f3w wyszukiwania<\/td>\n11 maja 2026<\/td>\nnarz\u0119dzie<\/td>\nkampanie Search i Shopping z partnerami<\/td>\nwa\u017cne<\/td>\n<\/tr>\n
Pomiar: Data Manager, Google tag gateway, Meridian GeoX, wyszukiwania brandowe przypisane reklamie<\/td>\n5 i 20 maja 2026<\/td>\nnarz\u0119dzie<\/td>\nkonta z danymi CRM, reklamodawcy wideo<\/td>\nwa\u017cne<\/td>\n<\/tr>\n
Demand Gen: Mapy Google, eksperymenty przyrostu, linki do kasy<\/td>\n20\u201330 maja 2026<\/td>\nnarz\u0119dzie<\/td>\nsklepy i reklamodawcy wideo<\/td>\nobserwuj<\/td>\n<\/tr>\n
TikTok World: Smart+, GMV Max, Search Hubs, serwer MCP<\/td>\n13 maja 2026<\/td>\nnarz\u0119dzie<\/td>\nreklamodawcy TikTok<\/td>\nobserwuj<\/td>\n<\/tr>\n
Formaty w AI Mode, Universal Cart, nowe pole wyszukiwania (I\/O)<\/td>\n19\u201320 maja 2026<\/td>\nzapowied\u017a<\/td>\nna start g\u0142\u00f3wnie USA<\/td>\nobserwuj<\/td>\n<\/tr>\n
Merchant Center: raport widoczno\u015bci w AI, zasady dla produkt\u00f3w niedost\u0119pnych<\/td>\n7 i 27 maja 2026<\/td>\nnarz\u0119dzie \/ zasada<\/td>\nsklepy w Merchant Center<\/td>\nobserwuj<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Zmiany wymuszone: co platformy zrobi\u0142y bez pytania<\/h2>\n

Kampanie w sieci reklamowej przechodz\u0105 do Demand Gen (og\u0142oszenie 26 maja 2026)<\/h3>\n

Co si\u0119 zmienia.<\/strong> Google ko\u0144czy samodzielne kampanie w sieci reklamowej (Display). Wed\u0142ug pomocy Google od czerwca 2026 etapami udost\u0119pniane jest narz\u0119dzie migracji, p\u00f3\u017aniej nowych kampanii tego typu nie da si\u0119 utworzy\u0107 poza Demand Gen, a pozosta\u0142e kwalifikuj\u0105ce si\u0119 kampanie zostan\u0105 przeniesione automatycznie. Jak d\u0142ugo? Wed\u0142ug Search Engine Journal do 2027 roku. Sie\u0107 reklamowa zostaje jako jedna z powierzchni Demand Gen obok YouTube, Discover, Gmaila i Map.<\/p>\n

Szczeg\u00f3\u0142, kt\u00f3ry zmienia wynik.<\/strong> Narz\u0119dzie przenosi 42 dni historii wynik\u00f3w, wi\u0119c faza uczenia ma trwa\u0107 1\u20132 dni. Jest haczyk. Pomoc Google zaznacza, \u017ce zmigrowana kampania ma domy\u015blnie w\u0142\u0105czon\u0105 sie\u0107 reklamow\u0105 i nie da si\u0119 jej odznaczy\u0107 w trakcie migracji, wi\u0119c bud\u017cet mo\u017ce pop\u0142yn\u0105\u0107 na nowe powierzchnie, a Demand Gen dodatkowo liczy konwersje inaczej ni\u017c stara kampania, co w pierwszych tygodniach potrafi zamaskowa\u0107 spadek zysku.<\/p>\n

Dzia\u0142anie.<\/strong> Przed migracj\u0105 zapisz wyniki kampanii Display w uj\u0119ciu mar\u017cy, obok ROAS z panelu. Po migracji sprawdzaj raport kana\u0142\u00f3w i podzia\u0142 koszt\u00f3w mi\u0119dzy powierzchnie.<\/p>\n

Stan na koniec wrze\u015bnia.<\/strong> Narz\u0119dzie migracji jest dost\u0119pne, a polscy specjali\u015bci opisywali migracj\u0119 ju\u017c na pocz\u0105tku lipca. Blokada tworzenia nowych kampanii Display i automatyczne przeniesienie wci\u0105\u017c nie maj\u0105 konkretnej daty w dokumentacji Google.<\/p>\n

Import konwersji offline przez Google Ads API (15 czerwca 2026)<\/h3>\n

Blog Google Ads Developers og\u0142osi\u0142 15 maja, \u017ce od 15 czerwca Google Ads API nie przyjmuje nowych u\u017cytkownik\u00f3w importu konwersji offline (UploadClickConversions<\/code>), tak\u017ce konwersji rozszerzonych dla potencjalnych klient\u00f3w. Istniej\u0105ce integracje dzia\u0142aj\u0105 dalej. Docelow\u0105 \u015bcie\u017ck\u0105 jest jednak Data Manager API.<\/p>\n

Kogo dotyczy.<\/strong> Firm, kt\u00f3re przekazuj\u0105 do Google Ads status leada lub sprzeda\u017c z CRM przez w\u0142asn\u0105 integracj\u0119 albo zewn\u0119trzne narz\u0119dzie. Dzia\u0142anie:<\/strong> zapytaj dostawc\u0119 integracji, czy korzysta ju\u017c z Data Manager API, a je\u015bli dopiero planowa\u0142e\u015b wdro\u017cenie importu z CRM, od razu projektuj je na nowym API, bo budowanie czego\u015b na \u015bcie\u017cce, kt\u00f3r\u0105 Google w\u0142a\u015bnie zamyka dla nowych u\u017cytkownik\u00f3w, to praca do wyrzucenia. Dlaczego te dane decyduj\u0105 o jako\u015bci stawek, opisuj\u0119 w artykule o konwersjach offline i jednym \u017ar\u00f3dle prawdy<\/a>.<\/p>\n

Retencja danych: 37 miesi\u0119cy dla danych szczeg\u00f3\u0142owych (1 czerwca 2026)<\/h3>\n

Od 1 czerwca Google Ads API i skrypty zwracaj\u0105 dane dzienne, godzinowe i tygodniowe tylko z ostatnich 37 miesi\u0119cy, podczas gdy dane miesi\u0119czne, kwartalne i roczne s\u0105 przechowywane 11 lat, wi\u0119c je\u015bli raport dla zarz\u0105du por\u00f3wnuje d\u0142u\u017csz\u0105 histori\u0119 dzie\u0144 po dniu, wyeksportuj j\u0105 do w\u0142asnej bazy. P\u00f3\u017aniej nie b\u0119dzie sk\u0105d.<\/p>\n

Wyszukiwane has\u0142a to \u201eprzybli\u017cenie intencji\u201d<\/h3>\n

Oko\u0142o 12 maja Google dopisa\u0142 w pomocy o priorytetyzacji grup reklam, \u017ce przy wyszukiwaniach w Lens, AI Mode, AI Overviews i autouzupe\u0142nianiu has\u0142o w raporcie \u201estanowi najlepsze przybli\u017cenie intencji u\u017cytkownika\u201d. Co to oznacza dla kogo\u015b, kto co tydzie\u0144 przegl\u0105da raport wyszukiwanych hase\u0142? Cz\u0119\u015b\u0107 wierszy nie jest dos\u0142ownym zapytaniem. Wykluczenia nadal dzia\u0142aj\u0105, cho\u0107 sama analiza hase\u0142 traci precyzj\u0119.<\/p>\n

Bezpiecze\u0144stwo konta i Content API<\/h3>\n

7 maja Google zapowiedzia\u0142 obowi\u0105zkowe passkeys (klucze dost\u0119pu) dla wybranych dzia\u0142a\u0144 na koncie od 15 lipca, a 19 maja udost\u0119pni\u0142 zatwierdzanie zmian uprawnie\u0144 przez drugiego administratora. Wszystko opisa\u0142em w artykule o bezpiecze\u0144stwie konta Google Ads<\/a>. Pod koniec maja reklamodawcy dostali te\u017c przypomnienie, \u017ce Content API for Shopping zostanie wycofane 18 sierpnia, a skutki tego wycofania opisa\u0142em w przegl\u0105dzie wrze\u015bnia.<\/p>\n

Ile kosztuje przeniesienie Display do Demand Gen? Symulacja P&L<\/h2>\n
\"Strumie\u0144<\/figure>\n

Migracja mo\u017ce poprawi\u0107 wynik, bo Demand Gen daje dost\u0119p do lepszych powierzchni i format\u00f3w. Gdzie wi\u0119c ryzyko? W tym, \u017ce raport w panelu po migracji poka\u017ce lepszy ROAS, a zysk spadnie. Poka\u017c\u0119 to na wymy\u015blonym sklepie z mar\u017c\u0105 40%. Liczby s\u0105 symulacj\u0105, \u017cadne konto klienta za nimi nie stoi.<\/p>\n

Za\u0142o\u017cenia:<\/strong> sklep internetowy, kampania Display za 10 000 z\u0142 miesi\u0119cznie, mar\u017ca brutto 40%. Raportowany ROAS wynosi 5,0, ale test przyrostu pokaza\u0142, \u017ce tylko 60% przypisanego przychodu to sprzeda\u017c, kt\u00f3ra bez reklamy by si\u0119 nie wydarzy\u0142a (przyrostowo\u015b\u0107). W wariancie B po migracji bez zmian ustawie\u0144 30% bud\u017cetu (3 000 z\u0142) trafia na nowe powierzchnie. Panel pokazuje tam ROAS 6,0, bo liczy wi\u0119cej konwersji po obejrzeniu, ale przyrostowych jest tylko 25%. W wariancie C te same 3 000 z\u0142 id\u0105 na powierzchnie wybrane na podstawie raportu kana\u0142\u00f3w i eksperymentu, z ROAS w panelu 4,0 i przyrostowo\u015bci\u0105 80%.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Pozycja<\/th>\nA: Display przed migracj\u0105<\/th>\nB: migracja bez kontroli<\/th>\nC: migracja z kontrol\u0105<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
Bud\u017cet: sie\u0107 reklamowa \/ nowe powierzchnie<\/td>\n10 000 z\u0142 \/ \u2014<\/td>\n7 000 z\u0142 \/ 3 000 z\u0142<\/td>\n7 000 z\u0142 \/ 3 000 z\u0142<\/td>\n<\/tr>\n
Przych\u00f3d raportowany w panelu<\/td>\n50 000 z\u0142<\/td>\n53 000 z\u0142<\/td>\n47 000 z\u0142<\/td>\n<\/tr>\n
ROAS w panelu<\/td>\n5,0<\/td>\n5,3<\/td>\n4,7<\/td>\n<\/tr>\n
Przych\u00f3d przyrostowy<\/td>\n30 000 z\u0142<\/td>\n25 500 z\u0142<\/td>\n30 600 z\u0142<\/td>\n<\/tr>\n
Mar\u017ca brutto z przychodu przyrostowego (40%)<\/td>\n12 000 z\u0142<\/td>\n10 200 z\u0142<\/td>\n12 240 z\u0142<\/td>\n<\/tr>\n
Zysk po reklamie<\/strong><\/td>\n2 000 z\u0142<\/strong><\/td>\n200 z\u0142<\/strong><\/td>\n2 240 z\u0142<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Zmiana wobec A<\/td>\n\u2014<\/td>\n\u22121 800 z\u0142<\/td>\n+240 z\u0142<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Wnioski z symulacji:<\/p>\n