{"id":173,"date":"2026-09-21T14:10:00","date_gmt":"2026-09-21T12:10:00","guid":{"rendered":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/2026\/09\/30\/handel-agentowy-google-ucp-universal-cart-agenci-ai\/"},"modified":"2026-10-01T16:26:48","modified_gmt":"2026-10-01T14:26:48","slug":"handel-agentowy-google-ucp-universal-cart-agenci-ai","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/handel-agentowy-google-ucp-universal-cart-agenci-ai\/","title":{"rendered":"Handel agentowy: Google UCP, Universal Cart i ACP \u2013 co to zmienia dla polskiego sklepu"},"content":{"rendered":"<p class=\"sem-updated\"><strong>Aktualizacja:<\/strong> 30 wrze\u015bnia 2026 \u00b7 <strong>Autor:<\/strong> Szymon Sanecznik, SEMownia<\/p>\n<p>Od stycznia 2026 roku prawie ka\u017cda du\u017ca firma technologiczna og\u0142osi\u0142a sw\u00f3j protok\u00f3\u0142 handlu agentowego, wi\u0119c zarz\u0105d sklepu s\u0142yszy naraz o UCP, ACP, AP2, Universal Cart i agentach, kt\u00f3re maj\u0105 kupowa\u0107 za klient\u00f3w. Najcz\u0119\u015bciej s\u0142ysz\u0119 jedno pytanie. Czy inwestowa\u0107 ju\u017c teraz, zanim wyprzedzi nas konkurencja?<\/p>\n<p>Moja odpowied\u017a jest dzi\u015b ostro\u017cna. Na 30 wrze\u015bnia 2026 zakup bezpo\u015brednio w AI Mode i Gemini dzia\u0142a tylko dla produkt\u00f3w kwalifikuj\u0105cych si\u0119 w USA, dla Polski ani UE Google nie poda\u0142 daty, a w mojej symulacji pe\u0142na integracja za 76 000 z\u0142 rocznie zwraca si\u0119 sklepowi z przychodem 12 mln z\u0142 dopiero wtedy, gdy kana\u0142 agentowy przynosi 3,9\u20137,7% przychodu.<\/p>\n<p>W tym artykule nie opisuj\u0119, jak przygotowa\u0107 feed produktowy dla ChatGPT czy AI Mode, bo to temat operacyjny, kt\u00f3remu po\u015bwi\u0119ci\u0142em osobny tekst o <a href=\"https:\/\/semownia.pl\/blog\/feed-produktowy-dla-ai-chatgpt-shopping-ai-mode\/\">feedzie produktowym dla AI<\/a>. Tutaj zajmuj\u0119 si\u0119 strategi\u0105: co dzia\u0142a, a co jest zapowiedzi\u0105, co zmienia si\u0119 w mar\u017cy, danych i relacji z klientem, i ile warto wyda\u0107 na przygotowanie w ci\u0105gu 6\u201312 miesi\u0119cy.<\/p>\n<h2>Czym jest handel agentowy (agentic commerce)?<\/h2>\n<p><strong>Handel agentowy (agentic commerce) to model zakup\u00f3w, w kt\u00f3rym agent AI dzia\u0142a w imieniu klienta: rozumie potrzeb\u0119, wyszukuje i por\u00f3wnuje oferty, a w dojrza\u0142ej wersji sk\u0142ada zam\u00f3wienie i p\u0142aci w ustalonych granicach. Sklep sprzedaje wtedy cz\u0142owiekowi na swojej stronie i r\u00f3wnolegle programowi, kt\u00f3ry czyta jego dane, ceny i zasady.<\/strong><\/p>\n<p>Dziel\u0119 rozwi\u0105zania na trzy roz\u0142\u0105czne poziomy, wed\u0142ug tego, kto klika \u201ekupuj\u0119\u201d:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Agent doradza, cz\u0142owiek kupuje w sklepie.<\/strong> AI rekomenduje produkt, a zakup odbywa si\u0119 na stronie sklepu. Tak dzia\u0142a dzi\u015b wi\u0119kszo\u015b\u0107 zakup\u00f3w zacz\u0119tych w ChatGPT, Gemini czy AI Mode, tak\u017ce w Polsce.<\/li>\n<li><strong>Agent przygotowuje koszyk, cz\u0142owiek zatwierdza w interfejsie AI.<\/strong> Zam\u00f3wienie i p\u0142atno\u015b\u0107 odbywaj\u0105 si\u0119 bez wizyty na stronie sklepu, np. przez Google Pay w AI Mode. To tak zwany natywny checkout (zakup w interfejsie asystenta).<\/li>\n<li><strong>Agent kupuje sam wed\u0142ug wcze\u015bniejszego upowa\u017cnienia.<\/strong> Klient ustala warunki (produkt, limit ceny, termin), a agent finalizuje zakup, gdy warunki s\u0105 spe\u0142nione. Protok\u00f3\u0142 AP2 (standard p\u0142atno\u015bci agent\u00f3w oparty na kryptograficznie podpisanych upowa\u017cnieniach klienta) nazywa to transakcj\u0105 bez obecno\u015bci cz\u0142owieka (human not present).<\/li>\n<\/ol>\n<p>Poziom 1 dotyczy Ci\u0119 ju\u017c teraz. Poziom 2 dzia\u0142a w USA. Trzeci? Zapowiedzi i pilota\u017ce.<\/p>\n<h2>Mapa protoko\u0142\u00f3w: kto buduje kt\u00f3re warstwy<\/h2>\n<p>Czy te protoko\u0142y ze sob\u0105 konkuruj\u0105? Tylko cz\u0119\u015bciowo, bo ka\u017cdy obs\u0142uguje inn\u0105 warstw\u0119 (katalog i koszyk, p\u0142atno\u015b\u0107 albo to\u017csamo\u015b\u0107 agenta), a w tabeli poni\u017cej zebra\u0142em stan na 30 wrze\u015bnia 2026.<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Rozwi\u0105zanie<\/th>\n<th>Kto<\/th>\n<th>Warstwa<\/th>\n<th>Status<\/th>\n<th>Dost\u0119pno\u015b\u0107 w Polsce<\/th>\n<th>Co wymaga od sklepu<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Universal Commerce Protocol (UCP)<\/td>\n<td>Google z Shopify, Etsy, Wayfair, Target, Walmart<\/td>\n<td>odkrywanie, koszyk, checkout, zam\u00f3wienia<\/td>\n<td>specyfikacja otwarta od 11 stycznia 2026; checkout dzia\u0142a w AI Mode i Gemini<\/td>\n<td>brak; produkty kwalifikuj\u0105ce si\u0119 w USA, Kanadzie i Australii<\/td>\n<td>Merchant Center, polityka zwrot\u00f3w, dane obs\u0142ugi klienta, konto Google Pay &amp; Wallet Console, atrybut <code>native_commerce<\/code>, lista oczekuj\u0105cych<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Universal Cart<\/td>\n<td>Google<\/td>\n<td>wsp\u00f3lny koszyk w Search, Gemini, YouTube, Gmailu<\/td>\n<td>og\u0142oszony 19 maja 2026; dzia\u0142a ju\u017c m.in. w sklepach na Shopify<\/td>\n<td>brak og\u0142oszonej dost\u0119pno\u015bci dla klient\u00f3w w Polsce<\/td>\n<td>udzia\u0142 w UCP lub przekazanie koszyka na stron\u0119 sklepu<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Agent Payments Protocol (AP2)<\/td>\n<td>Google, ponad 60 partner\u00f3w<\/td>\n<td>upowa\u017cnienie i p\u0142atno\u015b\u0107 agenta<\/td>\n<td>og\u0142oszony 16 wrze\u015bnia 2025; w Gemini zapowiedziany \u201ew najbli\u017cszych miesi\u0105cach\u201d<\/td>\n<td>brak<\/td>\n<td>na razie nic; wymagania przejd\u0105 przez operatora p\u0142atno\u015bci<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Agentic Commerce Protocol (ACP)<\/td>\n<td>OpenAI i Stripe<\/td>\n<td>katalog i checkout w ChatGPT<\/td>\n<td>Instant Checkout wycofany w marcu 2026; ACP s\u0142u\u017cy do przekazywania danych produktowych<\/td>\n<td>program dla sprzedawc\u00f3w tylko w USA<\/td>\n<td>feed produktowy przez integracj\u0119 lub platform\u0119<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Visa Intelligent Commerce, Trusted Agent Protocol<\/td>\n<td>Visa<\/td>\n<td>rozpoznanie zaufanego agenta, p\u0142atno\u015b\u0107<\/td>\n<td>transakcje produkcyjne w Europie z ponad 30 wydawcami kart (lipiec 2026)<\/td>\n<td>w\u015br\u00f3d wydawc\u00f3w PKO Bank Polski i mBank<\/td>\n<td>zwykle nic bezpo\u015brednio; obs\u0142uga po stronie agenta i operatora p\u0142atno\u015bci<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Mastercard Agent Pay<\/td>\n<td>Mastercard<\/td>\n<td>p\u0142atno\u015b\u0107 agenta w ustalonych limitach<\/td>\n<td>pierwsza transakcja w Europie z Santanderem 2 marca 2026, pilota\u017c<\/td>\n<td>brak komercyjnego wdro\u017cenia<\/td>\n<td>jak wy\u017cej<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Transportem s\u0105 zwyk\u0142e API REST oraz dwa standardy agent\u00f3w: Model Context Protocol (MCP) i Agent2Agent (A2A). UCP obs\u0142uguje wszystkie trzy.<\/p>\n<h2>Google UCP i Universal Cart: co dzia\u0142a, a co jest zapowiedzi\u0105<\/h2>\n<p>UCP to otwarty standard, w kt\u00f3rym sklep publikuje plik z opisem swoich mo\u017cliwo\u015bci pod adresem <code>\/.well-known\/ucp<\/code>, sk\u0105d agent odczytuje, co sklep obs\u0142uguje (checkout, rabaty, dostawa, zam\u00f3wienia, powi\u0105zanie konta klienta) i jak si\u0119 z nim po\u0142\u0105czy\u0107, a Google podkre\u015bla, \u017ce sklep pozostaje sprzedawc\u0105 (merchant of record), czyli to on wystawia paragon, odpowiada za zwroty i reklamacje.<\/p>\n<p>Chronologia najwa\u017cniejszych zdarze\u0144:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>11 stycznia 2026:<\/strong> og\u0142oszenie UCP na konferencji NRF. Tego samego dnia Google zapowiedzia\u0142 checkout w AI Mode dla sklep\u00f3w z USA, asystenta marki w wyszukiwarce (Business Agent) i pilota\u017c Direct Offers, czyli ofert rabatowych wy\u015bwietlanych w AI Mode.<\/li>\n<li><strong>13 stycznia 2026:<\/strong> po zarzutach o personalizacj\u0119 cen Google zadeklarowa\u0142, \u017ce sprzedawcy nie mog\u0105 pokazywa\u0107 w AI Mode cen wy\u017cszych ni\u017c na w\u0142asnej stronie.<\/li>\n<li><strong>24 kwietnia 2026:<\/strong> do rady technicznej UCP do\u0142\u0105czyli Amazon, Meta, Microsoft, Salesforce i Stripe, cho\u0107 wed\u0142ug PPC Land Google pozostaje g\u0142\u00f3wnym autorem specyfikacji, a projekt nie trafi\u0142 do neutralnej fundacji.<\/li>\n<li><strong>19\u201320 maja 2026:<\/strong> Google I\/O i Marketing Live: Universal Cart, zapowied\u017a rozszerzenia UCP na Kanad\u0119 i Australi\u0119, p\u00f3\u017aniej Wielk\u0105 Brytani\u0119, oraz na rezerwacje hoteli i dostawy jedzenia.<\/li>\n<li><strong>18 wrze\u015bnia 2026:<\/strong> Google automatycznie w\u0142\u0105czy\u0142 checkout w AI Mode i Gemini dla sklep\u00f3w na Shopify z po\u0142\u0105czonym Merchant Center. Dotyczy to produkt\u00f3w kwalifikuj\u0105cych si\u0119 w USA, a wy\u0142\u0105czy\u0107 funkcj\u0119 trzeba r\u0119cznie.<\/li>\n<\/ul>\n<p>A skala? Ma\u0142a. W maju 2026 Originality.ai przeskanowa\u0142o ponad 3 mln witryn i znalaz\u0142o publiczny plik UCP na 26 z nich, co dobrze pokazuje, \u017ce standard ro\u015bnie przez du\u017ce platformy (Shopify, integracje Google), a samodzielne wdro\u017cenia sklep\u00f3w to na razie margines.<\/p>\n<p>Universal Cart to koszyk wsp\u00f3lny dla wielu sklep\u00f3w i us\u0142ug Google, kt\u00f3ry \u015bledzi obni\u017cki, histori\u0119 cen i dost\u0119pno\u015b\u0107, sprawdza zgodno\u015b\u0107 produkt\u00f3w i uwzgl\u0119dnia programy lojalno\u015bciowe. Z koszyka klient mo\u017ce kupi\u0107 przez Google u sprzedawc\u00f3w, kt\u00f3rzy bior\u0105 udzia\u0142 w programie, albo przenie\u015b\u0107 produkty na stron\u0119 sklepu. Koszyk dzia\u0142a ju\u017c m.in. w sklepach na Shopify, w wyszukiwarce i Gemini, a YouTube i Gmail maj\u0105 doj\u015b\u0107 p\u00f3\u017aniej. Polska? Brak og\u0142oszonej dost\u0119pno\u015bci.<\/p>\n<p>Dla mnie wa\u017cniejsze od samego koszyka jest to, \u017ce <strong>por\u00f3wnanie cen i zmiana sprzedawcy dzieje si\u0119 poza Twoj\u0105 stron\u0105<\/strong>. Wizyt\u0119, w kt\u00f3rej sprzeda\u0142by\u015b dro\u017cszy wariant lub dodatek, zast\u0119puje zestawienie ofert przygotowane przez Google.<\/p>\n<h2>OpenAI, Perplexity, Microsoft i Allegro: rok 2026 przetasowa\u0142 karty<\/h2>\n<p>Najwa\u017cniejsza korekta briefu, z kt\u00f3rym zaczyna\u0142em ten tekst: <strong>Instant Checkout w ChatGPT ju\u017c nie dzia\u0142a<\/strong>. Wycofano go 24 marca 2026. Uruchomiony we wrze\u015bniu 2025 razem z protoko\u0142em ACP, nie przetrwa\u0142 nawet roku, bo OpenAI uzna\u0142, \u017ce pierwsza wersja \u201enie dawa\u0142a oczekiwanej elastyczno\u015bci\u201d, i skupi\u0142 si\u0119 na odkrywaniu produkt\u00f3w (por\u00f3wnaniach cen, opinii i parametr\u00f3w), zostawiaj\u0105c sam zakup kasie sklepu. ACP zosta\u0142 jako spos\u00f3b przekazywania danych produktowych, a du\u017ce sieci (m.in. Target, Sephora, Best Buy, Wayfair) mog\u0105 budowa\u0107 w\u0142asne aplikacje w ChatGPT.<\/p>\n<p>Na stronie dla sprzedawc\u00f3w OpenAI podaje dwa fakty wa\u017cne dla polskiego sklepu: zakupy w ChatGPT dzia\u0142aj\u0105 dla u\u017cytkownik\u00f3w w USA, a od transakcji zacz\u0119tych w ChatGPT i zako\u0144czonych w sklepie nie ma op\u0142at.<\/p>\n<p>Pozostali gracze:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Microsoft Copilot Checkout<\/strong> (8 stycznia 2026): zakup w Copilot z PayPal, Shopify i Stripe, tylko w USA.<\/li>\n<li><strong>Perplexity Instant Buy<\/strong> (25 listopada 2025): zakup w czacie przez PayPal, ponad 5 000 sprzedawc\u00f3w, tylko w USA.<\/li>\n<li><strong>Amazon kontra Perplexity:<\/strong> w marcu 2026 s\u0105d zablokowa\u0142 agenta przegl\u0105darki Comet na Amazonie, ale 4 sierpnia 2026 s\u0105d apelacyjny uchyli\u0142 zakaz, uznaj\u0105c agenta za narz\u0119dzie u\u017cytkownika. Orzeczenie jest ameryka\u0144skie. Pokazuje jednak, \u017ce blokowanie agent\u00f3w dzia\u0142aj\u0105cych w imieniu klienta nie jest oczywiste.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Polski przyk\u0142ad jest na poziomie 1. Allegro 4 grudnia 2025 uruchomi\u0142o Allegro GPT, aplikacj\u0119 w ChatGPT z aktualnymi ofertami, a zakup ko\u0144czy si\u0119 na Allegro, wi\u0119c oferta sklepu sprzedaj\u0105cego na Allegro mo\u017ce trafi\u0107 do ChatGPT pod mark\u0105 marketplace&#8217;u zamiast w\u0142asnej.<\/p>\n<h2>Co dzia\u0142a w Polsce na 30 wrze\u015bnia 2026, a co jest zapowiedzi\u0105?<\/h2>\n<p>Tu oddzielam fakty od zapowiedzi. Kryterium \u201edzia\u0142a\u201d oznacza, \u017ce polski klient mo\u017ce z tego skorzysta\u0107 dzi\u015b, a polski sklep mo\u017ce w tym uczestniczy\u0107.<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Element<\/th>\n<th>Stan na 30.09.2026<\/th>\n<th>Polska<\/th>\n<th>Co zrobi\u0107 teraz<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Polecanie produkt\u00f3w i sklep\u00f3w w odpowiedziach AI (ChatGPT, Gemini, AI Mode, Perplexity)<\/td>\n<td>dzia\u0142a<\/td>\n<td>tak (AI Mode po polsku od pa\u017adziernika 2025)<\/td>\n<td>dane produktowe, opinie, widoczno\u015b\u0107 marki w \u017ar\u00f3d\u0142ach<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Aplikacje sklep\u00f3w w ChatGPT<\/td>\n<td>dzia\u0142a<\/td>\n<td>tak (np. Allegro GPT, beta)<\/td>\n<td>obserwuj; w\u0142asna aplikacja ma sens przy du\u017cej skali<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Program sprzedawc\u00f3w ChatGPT (feed produktowy)<\/td>\n<td>dzia\u0142a<\/td>\n<td>nie, tylko USA<\/td>\n<td>przygotuj dane, nie integracj\u0119<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Checkout UCP w AI Mode i Gemini<\/td>\n<td>dzia\u0142a<\/td>\n<td>nie; USA, Kanada, Australia, dost\u0119p dla wybranych sprzedawc\u00f3w<\/td>\n<td>uzupe\u0142nij polityki zwrot\u00f3w i obs\u0142ugi w Merchant Center<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Universal Cart<\/td>\n<td>dzia\u0142a (m.in. sklepy na Shopify)<\/td>\n<td>brak og\u0142oszonej dost\u0119pno\u015bci dla klient\u00f3w w Polsce<\/td>\n<td>je\u015bli sklep stoi na Shopify, sprawd\u017a ustawienia UCP i Universal Cart w panelu<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>P\u0142atno\u015bci agentowe (AP2, Agent Pay, Visa)<\/td>\n<td>pilota\u017ce i pierwsze transakcje produkcyjne w Europie<\/td>\n<td>banki z Polski na li\u015bcie Visa, brak powszechnej us\u0142ugi<\/td>\n<td>zapytaj operatora p\u0142atno\u015bci o plany<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Zakup delegowany (agent kupuje sam)<\/td>\n<td>zapowied\u017a<\/td>\n<td>nie<\/td>\n<td>nic poza obserwacj\u0105<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Klienci te\u017c s\u0105 ostro\u017cni. Raport \u201eE-commerce w Polsce 2026\u201d Gemiusu, opublikowany 30 wrze\u015bnia 2026, pokazuje, \u017ce z narz\u0119dzi AI korzysta 65% badanych, a 71% nie chce powierzy\u0107 AI samodzielnego podejmowania decyzji zakupowych. Polacy szukaj\u0105 doradcy. Pe\u0142nomocnika nie chc\u0105, co zgadza si\u0119 z decyzj\u0105 OpenAI, bo nawet w USA klienci woleli ko\u0144czy\u0107 zakup w znanym sklepie.<\/p>\n<h2>Co handel agentowy zmienia w strategii sklepu i marki?<\/h2>\n<figure class=\"sem-figure\"><img class=\"wp-image-163\" src=\"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/handel-agentowy-google-ucp-universal-cart-agenci-ai-tresc.jpg\" alt=\"Pi\u0119\u0107 pas\u00f3w przechodz\u0105cych przez bram\u0119, cz\u0119\u015b\u0107 si\u0119 zw\u0119\u017ca, a jeden wraca \u0142ukiem do punktu wyj\u015bcia\" width=\"1600\" height=\"900\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" srcset=\"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/handel-agentowy-google-ucp-universal-cart-agenci-ai-tresc.jpg 1600w, https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/handel-agentowy-google-ucp-universal-cart-agenci-ai-tresc-300x169.jpg 300w, https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/handel-agentowy-google-ucp-universal-cart-agenci-ai-tresc-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/handel-agentowy-google-ucp-universal-cart-agenci-ai-tresc-768x432.jpg 768w, https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/handel-agentowy-google-ucp-universal-cart-agenci-ai-tresc-1536x864.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\" \/><\/figure>\n<p>Widz\u0119 pi\u0119\u0107 obszar\u00f3w. Zarz\u0105d powinien przemy\u015ble\u0107 ka\u017cdy osobno.<\/p>\n<h3>1. Widoczno\u015b\u0107: wygrywa oferta czytelna dla maszyny<\/h3>\n<p>Agent nie ogl\u0105da baner\u00f3w. Czyta dane: cen\u0119, dost\u0119pno\u015b\u0107, koszt i czas dostawy, zasady zwrotu, parametry, opinie. Sklep z niepe\u0142nymi danymi przegrywa, nawet je\u015bli ma lepsz\u0105 ofert\u0119. Adobe w kwietniu 2026 oceni\u0142 czytelno\u015b\u0107 stron sklep\u00f3w dla AI i strony produkt\u00f3w wypad\u0142y najs\u0142abiej, \u015brednio 66 na 100 punkt\u00f3w, ale to dane z USA od firmy, kt\u00f3ra sprzedaje narz\u0119dzie do tej optymalizacji, wi\u0119c traktuj\u0119 je wy\u0142\u0105cznie jako kierunek. Jak sprawdzi\u0107, czy AI w og\u00f3le poleca Twoj\u0105 firm\u0119, opisuj\u0119 w artykule <a href=\"https:\/\/semownia.pl\/blog\/czy-chatgpt-poleca-twoja-firme-widocznosc-w-ai\/\">czy ChatGPT poleca Twoj\u0105 firm\u0119<\/a>.<\/p>\n<h3>2. Mar\u017ca: presja na cen\u0119 ro\u015bnie<\/h3>\n<p>Agent por\u00f3wnuje oferty szybciej i dok\u0142adniej ni\u017c cz\u0142owiek. Google ju\u017c testuje Direct Offers, czyli rabaty pokazywane klientom gotowym do zakupu w AI Mode. Co zrobi\u0107, je\u015bli wygrywasz obs\u0142ug\u0105, doradztwem albo mark\u0105? Wtedy ta przewaga musi wynika\u0107 z danych: gwarancja, czas dostawy, darmowy zwrot, program lojalno\u015bciowy. Decyzje o rabatach licz na zysku, zgodnie z logik\u0105 z tekstu <a href=\"https:\/\/semownia.pl\/blog\/roas-to-nie-wszystko-przejscie-z-roas-na-poas\/\">ROAS a POAS<\/a>.<\/p>\n<h3>3. Relacja z klientem: kto ma klienta po zakupie<\/h3>\n<p>Wszystkie protoko\u0142y obiecuj\u0105, \u017ce sklep pozostaje sprzedawc\u0105 i dostaje dane zam\u00f3wienia. Formalnie tak. Handlowo niekoniecznie, bo klient, kt\u00f3ry nast\u0119pnym razem zapyta tego samego agenta, zn\u00f3w zobaczy por\u00f3wnanie ofert, a Twoja marka b\u0119dzie w nim jedn\u0105 z kilku pozycji. Warto\u015b\u0107 kana\u0142u agentowego zale\u017cy wi\u0119c od tego, ilu klient\u00f3w wr\u00f3ci bezpo\u015brednio do Ciebie: przez konto, newsletter, program lojalno\u015bciowy. Budow\u0119 bazy klient\u00f3w i jej wykorzystanie w kampaniach opisuj\u0119 w artykule o <a href=\"https:\/\/semownia.pl\/blog\/customer-match-dane-first-party-rfm\/\">Customer Match i danych first-party<\/a>.<\/p>\n<h3>4. Dane i pomiar: cz\u0119\u015b\u0107 \u015bcie\u017cki jest niewidoczna<\/h3>\n<p>Przy zakupie w interfejsie AI klient nie odwiedza strony, wi\u0119c nie ma sesji w GA4, zgody na pliki cookie ani \u015bcie\u017cki przez koszyk. Zostaje zam\u00f3wienie w systemie sklepu. Przy zakupie z polecenia AI jest troch\u0119 lepiej, bo cz\u0119\u015b\u0107 ruchu da si\u0119 oznaczy\u0107 (ChatGPT automatycznie dodaje do link\u00f3w parametr <code>utm_source=chatgpt.com<\/code>). Pomiar kana\u0142u agentowego przesuwa si\u0119 z analityki strony do danych zam\u00f3wie\u0144 i CRM.<\/p>\n<h3>5. Marketplace czy w\u0142asny sklep<\/h3>\n<p>Marketplace ma ju\u017c aplikacje i integracje z asystentami, wi\u0119c szybciej pojawi si\u0119 w odpowiedziach AI, podczas gdy w\u0142asny sklep ma relacj\u0119 z klientem i pe\u0142n\u0105 mar\u017c\u0119, ale musi sam zadba\u0107 o dane. Wybiera\u0107 nie trzeba. Marketplace daje zasi\u0119g dla produkt\u00f3w por\u00f3wnywalnych, a w\u0142asny sklep broni asortymentu, na kt\u00f3rym zarabiasz na doradztwie, zestawach i powrotach.<\/p>\n<h2>Symulacja: ile zostaje z zam\u00f3wienia w czterech wariantach<\/h2>\n<p>We\u017amy sklep ze \u015brednim koszykiem 250 z\u0142 i policzmy cztery drogi do klienta. To symulacja na za\u0142o\u017conych liczbach, nie dane \u017cadnego sklepu, i dobrze wida\u0107 w niej, \u017ce o op\u0142acalno\u015bci kana\u0142u agentowego decyduj\u0105 rabat i powroty klient\u00f3w, a pierwsze zam\u00f3wienie niewiele m\u00f3wi.<\/p>\n<p><strong>Za\u0142o\u017cenia:<\/strong> \u015brednia warto\u015b\u0107 zam\u00f3wienia 250 z\u0142 netto, koszt towaru 150 z\u0142 (mar\u017ca brutto 40%), 1 000 nowych klient\u00f3w w ka\u017cdym kanale. A: w\u0142asny sklep, klient z Google Ads, koszt reklamy 12% przychodu, p\u0142atno\u015b\u0107 1,5%. B: marketplace, za\u0142o\u017cona prowizja 11% i reklama w marketplace 3% (warto\u015bci przyk\u0142adowe, nie cennik konkretnej platformy). C: zakup w interfejsie agenta AI, rabat 5% w ofercie dla agenta, reklama 8%, p\u0142atno\u015b\u0107 1,5%, bez op\u0142aty platformy (dzi\u015b brak publicznych op\u0142at, co mo\u017ce si\u0119 zmieni\u0107). D: jak C, ale z dobr\u0105 obs\u0142ug\u0105 posprzeda\u017cow\u0105, kt\u00f3ra kieruje klient\u00f3w do sklepu, przy czym powt\u00f3rne zam\u00f3wienie w sklepie kosztuje 3% (e-mail, SMS) i 1,5% p\u0142atno\u015bci. Powroty w ci\u0105gu 12 miesi\u0119cy: A 30% bezpo\u015brednio; B 15% przez marketplace; C 10% bezpo\u015brednio i 15% zn\u00f3w przez agenta; D 20% bezpo\u015brednio i 5% przez agenta.<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Pozycja (na zam\u00f3wienie)<\/th>\n<th>A: w\u0142asny sklep<\/th>\n<th>B: marketplace<\/th>\n<th>C: agent AI<\/th>\n<th>D: agent AI + relacja<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Cena netto<\/td>\n<td>250,00 z\u0142<\/td>\n<td>250,00 z\u0142<\/td>\n<td>237,50 z\u0142<\/td>\n<td>237,50 z\u0142<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Mar\u017ca brutto<\/td>\n<td>100,00 z\u0142<\/td>\n<td>100,00 z\u0142<\/td>\n<td>87,50 z\u0142<\/td>\n<td>87,50 z\u0142<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Reklama<\/td>\n<td>30,00 z\u0142<\/td>\n<td>7,50 z\u0142<\/td>\n<td>19,00 z\u0142<\/td>\n<td>19,00 z\u0142<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Prowizja platformy<\/td>\n<td>\u2014<\/td>\n<td>27,50 z\u0142<\/td>\n<td>0,00 z\u0142<\/td>\n<td>0,00 z\u0142<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>P\u0142atno\u015b\u0107<\/td>\n<td>3,75 z\u0142<\/td>\n<td>w prowizji<\/td>\n<td>3,56 z\u0142<\/td>\n<td>3,56 z\u0142<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Wk\u0142ad z 1. zam\u00f3wienia<\/strong><\/td>\n<td>66,25 z\u0142<\/td>\n<td>65,00 z\u0142<\/td>\n<td>64,94 z\u0142<\/td>\n<td>64,94 z\u0142<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Powroty w 12 mies. (bezpo\u015brednio \/ przez kana\u0142)<\/td>\n<td>30% \/ \u2014<\/td>\n<td>\u2014 \/ 15%<\/td>\n<td>10% \/ 15%<\/td>\n<td>20% \/ 5%<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Wk\u0142ad z 1 000 klient\u00f3w w 12 mies.<\/strong><\/td>\n<td>92 875 z\u0142<\/td>\n<td>74 750 z\u0142<\/td>\n<td>83 553 z\u0142<\/td>\n<td>85 934 z\u0142<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Wnioski z symulacji:<\/p>\n<ul>\n<li>Na pierwszym zam\u00f3wieniu kana\u0142y wygl\u0105daj\u0105 niemal tak samo (64,94\u201366,25 z\u0142), bo rabat 5% dla agenta kosztuje 12,50 z\u0142, czyli 12,5% mar\u017cy brutto, i zjada ca\u0142\u0105 oszcz\u0119dno\u015b\u0107 na reklamie.<\/li>\n<li>R\u00f3\u017cnica pojawia si\u0119 w powrotach. W\u0142asny sklep zarabia na 1 000 klientach 92 875 z\u0142, a kana\u0142 agentowy 83 553 z\u0142, bo cz\u0119\u015b\u0107 klient\u00f3w wraca do agenta zamiast do Ciebie.<\/li>\n<li>Obs\u0142uga posprzeda\u017cowa (wariant D) odzyskuje 2 381 z\u0142 na ka\u017cdym tysi\u0105cu klient\u00f3w. T\u0119 d\u017awigni\u0119 kontrolujesz sam.<\/li>\n<li>Je\u015bli platformy wprowadz\u0105 op\u0142at\u0119 za transakcj\u0119, ka\u017cdy 1 punkt procentowy obni\u017ca wk\u0142ad z zam\u00f3wienia w kanale agentowym o 2,38 z\u0142.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Czy op\u0142aca si\u0119 inwestowa\u0107 w integracj\u0119 ju\u017c teraz?<\/h2>\n<p>Ile sprzeda\u017cy z kana\u0142u agentowego potrzeba, \u017ceby zwr\u00f3ci\u0142a si\u0119 pe\u0142na integracja (katalog w czasie rzeczywistym, checkout, obs\u0142uga zam\u00f3wie\u0144 i zwrot\u00f3w)? Na to odpowiada druga symulacja.<\/p>\n<p><strong>Za\u0142o\u017cenia:<\/strong> sklep z przychodem 12 mln z\u0142 netto rocznie, koszt integracji 40 000 z\u0142 jednorazowo plus 3 000 z\u0142 miesi\u0119cznie utrzymania, razem 76 000 z\u0142 w pierwszym roku. Wk\u0142ad z przychodu w kanale agentowym 27,3% (jak w wariancie C). Przyrostowo\u015b\u0107 30% lub 60%: tylko ta cz\u0119\u015b\u0107 sprzeda\u017cy z agenta jest nowa, reszta to klienci, kt\u00f3rzy i tak kupiliby w innym kanale.<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Udzia\u0142 kana\u0142u agentowego w przychodzie<\/th>\n<th>Przych\u00f3d z agenta<\/th>\n<th>Wynik przy przyrostowo\u015bci 30%<\/th>\n<th>Wynik przy przyrostowo\u015bci 60%<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>0,5%<\/td>\n<td>60 000 z\u0142<\/td>\n<td>\u221271 078 z\u0142<\/td>\n<td>\u221266 157 z\u0142<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>2%<\/td>\n<td>240 000 z\u0142<\/td>\n<td>\u221256 314 z\u0142<\/td>\n<td>\u221236 627 z\u0142<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>5%<\/td>\n<td>600 000 z\u0142<\/td>\n<td>\u221226 784 z\u0142<\/td>\n<td>+22 432 z\u0142<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Pr\u00f3g op\u0142acalno\u015bci wynosi oko\u0142o 278 000 z\u0142 przyrostowego przychodu rocznie. To sporo pieni\u0119dzy. Przy przyrostowo\u015bci 60% oznacza to 463 000 z\u0142 sprzeda\u017cy z agenta (3,9% przychodu sklepu), a przy 30% oko\u0142o 927 000 z\u0142 (7,7%), tymczasem w Polsce, gdzie natywny checkout w asystentach AI nie dzia\u0142a, tak wysoki udzia\u0142 w ci\u0105gu roku jest ma\u0142o prawdopodobny.<\/p>\n<p>Czy to znaczy, \u017ce nale\u017cy czeka\u0107? Moim zdaniem lepiej inwestowa\u0107 w to, co pracuje w obu \u015bwiatach, bo pe\u0142ne dane produktowe, jasne polityki zwrot\u00f3w i dostaw, opinie i porz\u0105dny pomiar poprawiaj\u0105 wyniki Google Shopping, Performance Max i widoczno\u015b\u0107 w AI ju\u017c dzi\u015b, niezale\u017cnie od tego, kiedy natywny checkout dotrze do Polski. Integracj\u0119 checkoutu warto zleci\u0107 dopiero wtedy, gdy Google lub OpenAI og\u0142osz\u0105 dost\u0119pno\u015b\u0107 w Polsce, a Twoja platforma sklepowa b\u0119dzie j\u0105 wspiera\u0107.<\/p>\n<h2>Jak mierzy\u0107 wp\u0142yw agent\u00f3w AI na sprzeda\u017c?<\/h2>\n<p>Zanim zap\u0142acisz za integracj\u0119, zmierz, ile sprzeda\u017cy ju\u017c dzi\u015b zaczyna si\u0119 w asystentach AI. Sam sprawdzam to tak:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Osobna grupa kana\u0142\u00f3w w GA4<\/strong> dla ruchu z asystent\u00f3w AI (chatgpt.com, gemini.google.com, perplexity.ai, copilot.microsoft.com), przy czym niekt\u00f3re polskie platformy robi\u0105 to same, jak IdoSell, kt\u00f3ry w kwietniu 2026 doda\u0142 kategori\u0119 \u017ar\u00f3de\u0142 \u201eAI \u2013 czaty i asystenci\u201d dla pi\u0119ciu platform.<\/li>\n<li><strong>Parametr <code>utm_source=chatgpt.com<\/code><\/strong> jako \u017ar\u00f3d\u0142o w raportach i w danych zam\u00f3wie\u0144.<\/li>\n<li><strong>Pytanie \u201esk\u0105d o nas wiesz?\u201d<\/strong> w koszyku lub po zakupie, z odpowiedzi\u0105 \u201easystent AI\u201d; w audytach regularnie widz\u0119, \u017ce cz\u0119\u015b\u0107 wp\u0142ywu AI nie zostawia \u015bladu w analityce, bo klient wpisuje nazw\u0119 sklepu r\u0119cznie.<\/li>\n<li><strong>Sta\u0142y zestaw zapyta\u0144 kategorii<\/strong>, sprawdzany co miesi\u0105c w ChatGPT, Gemini i AI Mode: czy Tw\u00f3j sklep i produkty si\u0119 pojawiaj\u0105, z jak\u0105 cen\u0105 i opisem.<\/li>\n<li><strong>Wynik na zam\u00f3wieniach, a nie na sesjach.<\/strong> Zam\u00f3wienia z checkoutu w interfejsie AI zobaczysz w systemie sklepu. GA4 ich nie poka\u017ce. Przygotuj raport mar\u017cy w podziale na \u017ar\u00f3d\u0142o zam\u00f3wienia.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Wed\u0142ug Adobe ruch z AI do ameryka\u0144skich sklep\u00f3w wzr\u00f3s\u0142 w pierwszym kwartale 2026 o 393% rok do roku, a w marcu 2026 konwertowa\u0142 o 42% lepiej ni\u017c pozosta\u0142y ruch, ale zanim przeniesiesz te liczby do biznesplanu, sprawd\u017a je na w\u0142asnych danych.<\/p>\n<h2>Kolejno\u015b\u0107 prac, kt\u00f3r\u0105 proponuj\u0119 na najbli\u017cszy rok<\/h2>\n<p><strong>Miesi\u0105ce 0\u20133: dane i zasady.<\/strong><\/p>\n<ol>\n<li>Uzupe\u0142nij w Merchant Center polityk\u0119 zwrot\u00f3w, koszty i czas dostawy oraz dane kontaktowe obs\u0142ugi klienta, bo UCP wymaga ich jako warunku, a Shopping korzysta z nich ju\u017c teraz, wi\u0119c ta praca zwraca si\u0119 nawet wtedy, gdy kana\u0142 agentowy w Polsce d\u0142ugo nie ruszy.<\/li>\n<li>Uporz\u0105dkuj dane produktowe: identyfikatory GTIN, parametry, warianty, dost\u0119pno\u015b\u0107 i ceny zgodne ze stron\u0105. Szczeg\u00f3\u0142y w tekstach o <a href=\"https:\/\/semownia.pl\/blog\/feed-produktowy-dla-ai-chatgpt-shopping-ai-mode\/\">feedzie dla AI<\/a> i <a href=\"https:\/\/semownia.pl\/blog\/optymalizacja-feedu-produktowego-merchant-center-tytuly\/\">optymalizacji feedu w Merchant Center<\/a>.<\/li>\n<li>Uruchom pomiar z poprzedniej sekcji i ustal punkt odniesienia.<\/li>\n<li>Sprawd\u017a zgodno\u015b\u0107 z przepisami konsumenckimi, w tym z funkcj\u0105 odst\u0105pienia od umowy wynikaj\u0105c\u0105 z dyrektywy 2023\/2673 (termin stosowania: 19 czerwca 2026), bo jako sprzedawca odpowiadasz za prawa klienta niezale\u017cnie od tego, gdzie z\u0142o\u017cy\u0142 zam\u00f3wienie.<\/li>\n<\/ol>\n<p><strong>Miesi\u0105ce 3\u20136: strategia oferty.<\/strong><\/p>\n<ol start=\"5\">\n<li>Zdecyduj, kt\u00f3re kategorie sprzedajesz przez marketplace, a kt\u00f3re bronisz we w\u0142asnym sklepie. Kryterium: mar\u017ca po kosztach kana\u0142u i odsetek powrot\u00f3w.<\/li>\n<li>Zbuduj powody powrotu do sklepu: konto, program lojalno\u015bciowy, komunikacja po zakupie. To wariant D z symulacji.<\/li>\n<li>Ustal polityk\u0119 cenow\u0105 na por\u00f3wnania agentowe: minimalna mar\u017ca, dopuszczalne rabaty, zasady cen w feedzie.<\/li>\n<li>Zapytaj dostawc\u0119 platformy sklepowej i operatora p\u0142atno\u015bci o plany dla UCP, ACP i p\u0142atno\u015bci agentowych w Polsce.<\/li>\n<\/ol>\n<p><strong>Miesi\u0105ce 6\u201312: gotowo\u015b\u0107 do integracji.<\/strong><\/p>\n<ol start=\"9\">\n<li>Monitoruj og\u0142oszenia Google i OpenAI o dost\u0119pno\u015bci w UE. Google zapowiada kolejno\u015b\u0107: USA, Kanada, Australia, Wielka Brytania.<\/li>\n<li>Przygotuj bud\u017cet i decyzj\u0119 o integracji na podstawie progu op\u0142acalno\u015bci policzonego na Twoich danych. Og\u0142oszenia to za ma\u0142o.<\/li>\n<li>Gdy kana\u0142 ruszy w Polsce, zacznij od testu na cz\u0119\u015bci asortymentu i por\u00f3wnaj mar\u017c\u0119 oraz powroty z kana\u0142em w\u0142asnym.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Zmiany w Google Ads i Merchant Center \u015bledz\u0119 w comiesi\u0119cznym przegl\u0105dzie, np. <a href=\"https:\/\/semownia.pl\/blog\/nowosci-google-ads-wrzesien-2026\/\">nowo\u015bci Google Ads we wrze\u015bniu 2026<\/a>.<\/p>\n<h2>Sk\u0105d te informacje<\/h2>\n<ul>\n<li>Google: <a href=\"https:\/\/blog.google\/products\/ads-commerce\/agentic-commerce-ai-tools-protocol-retailers-platforms\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">New tech and tools for retailers to succeed in an agentic shopping era<\/a> (11 stycznia 2026)<\/li>\n<li>Google: <a href=\"https:\/\/blog.google\/company-news\/inside-google\/message-ceo\/nrf-2026-remarks\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">wyst\u0105pienie Sundara Pichaia na NRF 2026<\/a><\/li>\n<li>Google Developers Blog: <a href=\"https:\/\/developers.googleblog.com\/under-the-hood-universal-commerce-protocol-ucp\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Under the Hood: Universal Commerce Protocol (UCP)<\/a><\/li>\n<li>Google Merchant Center Help: <a href=\"https:\/\/support.google.com\/merchants\/answer\/16837055?hl=en\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">About the Universal Commerce Protocol (UCP) and UCP-powered checkout<\/a><\/li>\n<li>Google for Developers: <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/merchant\/ucp\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Universal Commerce Protocol dla sprzedawc\u00f3w<\/a> i <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/merchant\/ucp\/guides\/merchant-center\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">przygotowanie konta Merchant Center<\/a><\/li>\n<li>Google: <a href=\"https:\/\/blog.google\/products-and-platforms\/products\/shopping\/google-shopping-cart\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Introducing the Universal Cart<\/a> (19 maja 2026)<\/li>\n<li>Google: <a href=\"https:\/\/blog.google\/products-and-platforms\/products\/shopping\/shopping-updates-google-marketing-live\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">nowe funkcje UCP i narz\u0119dzia AI dla sprzedawc\u00f3w<\/a> (20 maja 2026)<\/li>\n<li>TechCrunch: <a href=\"https:\/\/techcrunch.com\/2026\/05\/19\/googles-new-universal-cart-wants-to-follow-your-entire-shopping-journey-across-the-internet\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Google&#8217;s new Universal Cart<\/a><\/li>\n<li>Google Cloud: <a href=\"https:\/\/cloud.google.com\/blog\/products\/ai-machine-learning\/announcing-agents-to-payments-ap2-protocol\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Announcing Agent Payments Protocol (AP2)<\/a><\/li>\n<li>Android Authority: <a href=\"https:\/\/www.androidauthority.com\/google-gemini-spark-3668600\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Gemini Spark i zakupy przez AP2<\/a><\/li>\n<li>PPC Land: <a href=\"https:\/\/ppc.land\/ucp\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Explaining UCP \u2014 chronologia, rada techniczna, badanie Originality.ai<\/a><\/li>\n<li>PPC Land: <a href=\"https:\/\/ppc.land\/google-switched-on-ai-mode-checkout-for-shopify-stores-without-asking\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">checkout w AI Mode w\u0142\u0105czony dla sklep\u00f3w Shopify<\/a><\/li>\n<li>Shopify: <a href=\"https:\/\/www.shopify.com\/news\/ai-commerce-at-scale\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">AI commerce at scale \u2014 Agentic Storefronts i UCP<\/a><\/li>\n<li>Stripe: <a href=\"https:\/\/stripe.com\/blog\/developing-an-open-standard-for-agentic-commerce\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Developing an open standard for agentic commerce (ACP)<\/a><\/li>\n<li>OpenAI: <a href=\"https:\/\/openai.com\/index\/powering-product-discovery-in-chatgpt\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Powering Product Discovery in ChatGPT<\/a> (24 marca 2026)<\/li>\n<li>OpenAI: <a href=\"https:\/\/chatgpt.com\/merchants\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">ChatGPT dla sprzedawc\u00f3w<\/a><\/li>\n<li>OpenAI Help Center: <a href=\"https:\/\/help.openai.com\/en\/articles\/12627856-publishers-and-developers-faq\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Publishers and Developers FAQ (utm_source=chatgpt.com)<\/a><\/li>\n<li>TechCrunch: <a href=\"https:\/\/techcrunch.com\/2026\/03\/24\/openais-plans-to-make-chatgpt-more-like-amazon-arent-going-so-well\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">wycofanie Instant Checkout<\/a><\/li>\n<li>Microsoft: <a href=\"https:\/\/news.microsoft.com\/source\/2026\/01\/08\/microsoft-propels-retail-forward-with-agentic-ai-capabilities-that-power-intelligent-automation-for-every-retail-function\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Copilot Checkout<\/a> (8 stycznia 2026)<\/li>\n<li>PYMNTS: <a href=\"https:\/\/www.pymnts.com\/news\/artificial-intelligence\/2025\/paypal-and-perplexity-debut-instant-buy-ahead-of-black-friday-shopping\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">PayPal i Perplexity \u2014 Instant Buy<\/a><\/li>\n<li>PYMNTS: <a href=\"https:\/\/www.pymnts.com\/news\/artificial-intelligence\/2026\/ninth-circuit-narrows-cfaa-reach-in-perplexity-agentic-commerce-ruling\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">orzeczenie s\u0105du apelacyjnego w sprawie Amazon kontra Perplexity<\/a><\/li>\n<li>Visa: <a href=\"https:\/\/www.visa.co.uk\/about-visa\/newsroom\/press-releases.3457328.html\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Visa and Banks Across Europe Reach the Next Phase of Agentic Commerce<\/a> (2 lipca 2026)<\/li>\n<li>Santander: <a href=\"https:\/\/www.santander.com\/en\/press-room\/press-releases\/2026\/03\/santander-and-mastercard-complete-europes-first-live-end-to-end-payment-executed-by-an-ai-agent\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">pierwsza p\u0142atno\u015b\u0107 agenta AI w Europie z Mastercard<\/a><\/li>\n<li>Allegro: <a href=\"https:\/\/media.allegro.pl\/438127-allegro-wchodzi-na-chatgpt-najpopularniejsza-platforma-e-commerce-robi-kolejny-krok-w-swojej-ai-rewolucji\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Allegro GPT w ChatGPT<\/a> (4 grudnia 2025)<\/li>\n<li>Gemius: <a href=\"https:\/\/gemius.com\/pl\/news\/raport-e-commerce-w-polsce-2026-jest-juz-dostepny\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Raport \u201eE-commerce w Polsce 2026\u201d<\/a><\/li>\n<li>Adobe: <a href=\"https:\/\/business.adobe.com\/blog\/ai-traffic-surge-retail-sites-not-machine-readable\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">AI traffic grows but retail sites lag in AI search visibility<\/a> (16 kwietnia 2026)<\/li>\n<li>IdoSell: <a href=\"https:\/\/www.idosell.com\/pl\/blog\/changelog-idosell-kwiecien-2026-1235328776\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Changelog kwiecie\u0144 2026<\/a><\/li>\n<li>e-Izba: <a href=\"https:\/\/eizba.pl\/dyrektywa-ue-2023-2673-co-zmieni-sie-w-obsludze-zwrotow-od-19-czerwca-2026\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">dyrektywa UE 2023\/2673 i zwroty od 19 czerwca 2026<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"sem-cta\">\n<p class=\"sem-eyebrow\">Co zrobi\u0107 dalej<\/p>\n<h2>Przygotujmy Tw\u00f3j Sklep Na Handel Agentowy Bez Przepalania Bud\u017cetu<\/h2>\n<p>Je\u015bli zarz\u0105d pyta, czy inwestowa\u0107 w UCP, ChatGPT i agent\u00f3w AI, zacznijmy od rozmowy. W 30 minut przejdziemy przez Twoje dane produktowe, pomiar i mar\u017c\u0119 w kana\u0142ach, a ja wska\u017c\u0119, kt\u00f3re kroki op\u0142acaj\u0105 si\u0119 ju\u017c teraz, a kt\u00f3re warto od\u0142o\u017cy\u0107. Bez zobowi\u0105za\u0144.<\/p>\n<p><a class=\"sem-cta__btn\" href=\"https:\/\/semownia.pl\/#formularz\">Um\u00f3w bezp\u0142atn\u0105 konsultacj\u0119<\/a><\/p>\n<\/div>\n<div class=\"sem-author\">\n<p class=\"sem-eyebrow\">O autorze<\/p>\n<p><strong>Szymon Sanecznik<\/strong> \u2014 za\u0142o\u017cyciel SEMowni. Od 2011 roku pracuj\u0119 w performance marketingu, fach szlifowa\u0142em w najlepszych polskich agencjach SEO\/SEM. Prowadzi\u0142em kampanie Google Ads o \u0142\u0105cznym bud\u017cecie ponad 80 mln z\u0142. Pomagam firmom uporz\u0105dkowa\u0107 marketing tak, \u017ceby decyzje bud\u017cetowe wynika\u0142y z danych, a nie z raportu jednej platformy.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google UCP, Universal Cart, ACP i p\u0142atno\u015bci agentowe: co naprawd\u0119 dzia\u0142a na 30 wrze\u015bnia 2026, a co jest zapowiedzi\u0105. Symulacja mar\u017cy i progu op\u0142acalno\u015bci oraz plan przygotowania polskiego sklepu na 6\u201312 miesi\u0119cy.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":162,"comment_status":"closed","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_titles_title":"Handel agentowy: Google UCP a polski sklep | SEMownia","_seopress_titles_desc":"Handel agentowy na 30.09.2026: co dzia\u0142a (UCP, Universal Cart, ACP), a co jest zapowiedzi\u0105, wp\u0142yw na mar\u017c\u0119 i dane oraz pr\u00f3g op\u0142acalno\u015bci dla sklepu w Polsce.","_seopress_robots_index":"","_seopress_robots_follow":"","_seopress_robots_imageindex":"","_seopress_robots_snippet":"","_seopress_robots_primary_cat":"112","_seopress_robots_breadcrumbs":"","_seopress_robots_freeze_modified_date":"","_seopress_robots_custom_modified_date":"","_seopress_robots_canonical":"","_seopress_social_fb_title":"","_seopress_social_fb_desc":"","_seopress_social_fb_img":"","_seopress_social_fb_img_attachment_id":0,"_seopress_social_fb_img_width":0,"_seopress_social_fb_img_height":0,"_seopress_social_twitter_title":"","_seopress_social_twitter_desc":"","_seopress_social_twitter_img":"","_seopress_social_twitter_img_attachment_id":0,"_seopress_social_twitter_img_width":0,"_seopress_social_twitter_img_height":0,"_seopress_redirections_value":"","_seopress_redirections_enabled":"","_seopress_redirections_enabled_regex":"","_seopress_redirections_logged_status":"","_seopress_redirections_param":"","_seopress_redirections_type":0,"_seopress_analysis_target_kw":"","footnotes":""},"categories":[109,112],"tags":[],"class_list":["post-173","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-google-shopping","category-marketing-w-ai"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/173","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=173"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/173\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":298,"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/173\/revisions\/298"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/162"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=173"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=173"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=173"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}