{"id":172,"date":"2026-09-14T07:40:00","date_gmt":"2026-09-14T05:40:00","guid":{"rendered":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/2026\/09\/30\/reklamy-w-ai-overviews-i-ai-mode\/"},"modified":"2026-10-01T16:26:22","modified_gmt":"2026-10-01T14:26:22","slug":"reklamy-w-ai-overviews-i-ai-mode","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/reklamy-w-ai-overviews-i-ai-mode\/","title":{"rendered":"Reklamy w AI Overviews i AI Mode: stan w Polsce na wrzesie\u0144 2026 i co zrobi\u0107 ju\u017c teraz"},"content":{"rendered":"<p>Najkr\u00f3cej, zanim wejd\u0119 w szczeg\u00f3\u0142y:<\/p>\n<ul>\n<li>Wewn\u0105trz AI Overviews reklamy dzia\u0142aj\u0105 w 12 krajach i tylko po angielsku, bez Polski; nad i pod podsumowaniem wy\u015bwietlaj\u0105 si\u0119 tak\u017ce u nas.<\/li>\n<li>AI Mode dzia\u0142a po polsku od 8 pa\u017adziernika 2025, a reklamy w nim Google testuje g\u0142\u00f3wnie w USA.<\/li>\n<li>Kwalifikuj\u0105 si\u0119 kampanie Search, Shopping i Performance Max, bez osobnego raportu i bez opcji rezygnacji.<\/li>\n<li>Punkt odniesienia do pomiaru przygotuj przed startem, bo w dniu startu nie b\u0119dzie go sk\u0105d wzi\u0105\u0107.<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"sem-updated\"><strong>Aktualizacja:<\/strong> 30 wrze\u015bnia 2026 \u00b7 <strong>Autor:<\/strong> Szymon Sanecznik, SEMownia<\/p>\n<p>Pytanie \u201eczy mo\u017cemy ju\u017c kupi\u0107 reklam\u0119 w AI Overviews?\u201d s\u0142ysz\u0119 od zarz\u0105d\u00f3w coraz cz\u0119\u015bciej, zwykle po spadku ruchu organicznego albo po lekturze ameryka\u0144skich materia\u0142\u00f3w o nowych formatach reklam w AI Mode, kiedy kto\u015b w firmie dochodzi do wniosku, \u017ce trzeba tam by\u0107, zanim zrobi to konkurencja. Odpowied\u017a dla Polski jest kr\u00f3tka. Wewn\u0105trz podsumowania AI jeszcze nie. Co z tym zrobi\u0107? To ju\u017c d\u0142u\u017csza rozmowa i dotyczy pieni\u0119dzy wydawanych dzi\u015b.<\/p>\n<p>W tym artykule rozdzielam trzy powierzchnie, kt\u00f3re w rozmowach cz\u0119sto si\u0119 mieszaj\u0105: reklamy nad i pod AI Overviews, reklamy wewn\u0105trz AI Overviews i reklamy w AI Mode. Dla ka\u017cdej podaj\u0119 stan w Polsce na 30 wrze\u015bnia 2026, kwalifikuj\u0105ce si\u0119 kampanie, mo\u017cliwo\u015bci kontroli i pomiaru. Potem przeliczam, ile kosztuje spadek CTR organicznego, co mo\u017cna zrobi\u0107 w Polsce ju\u017c teraz i jak przygotowa\u0107 si\u0119 na moment, w kt\u00f3rym reklamy wejd\u0105 do podsumowa\u0144 AI po polsku.<\/p>\n<h2>Czy w Polsce mo\u017cna wy\u015bwietla\u0107 reklamy w AI Overviews i AI Mode?<\/h2>\n<p><strong>Nie wewn\u0105trz podsumowania. Wed\u0142ug pomocy Google Ads reklamy w AI Overviews dzia\u0142aj\u0105 wy\u0142\u0105cznie po angielsku w 12 krajach, bez Polski. Reklamy nad i pod AI Overviews wy\u015bwietlaj\u0105 si\u0119 we wszystkich ponad 200 rynkach z AI Overviews, tak\u017ce w Polsce. Reklamy w AI Mode Google testuje g\u0142\u00f3wnie w USA, a w Polsce nie ma ich potwierdzonego startu.<\/strong> Nie da si\u0119 ich te\u017c kupi\u0107 osobno: kwalifikuj\u0105 si\u0119 istniej\u0105ce kampanie.<\/p>\n<p>Lista kraj\u00f3w z reklamami wewn\u0105trz AI Overviews to na dzi\u015b: Australia, Filipiny, Indie, Indonezja, Kanada, Kenia, Malezja, Nigeria, Nowa Zelandia, Pakistan, Singapur i USA. Jedena\u015bcie z nich dosz\u0142o 19 grudnia 2025 i Google nawet tego nie og\u0142osi\u0142: po prostu zmieni\u0142 dokumentacj\u0119. Wielkiej Brytanii i \u017cadnego kraju UE na li\u015bcie nie ma. To wa\u017cna wskaz\u00f3wka, bo kolejne rozszerzenie te\u017c mo\u017ce pojawi\u0107 si\u0119 najpierw w pomocy Google Ads, zanim napisz\u0105 o nim media.<\/p>\n<p>AI Overviews (\u201ePrzegl\u0105d od AI\u201d) dzia\u0142aj\u0105 w Polsce od 26 marca 2025, po polsku i angielsku, a AI Mode (tryb AI) ruszy\u0142 po polsku 8 pa\u017adziernika 2025, wi\u0119c organicznie oba s\u0105 u nas od dawna. Op\u00f3\u017anienie dotyczy wy\u0142\u0105cznie monetyzacji.<\/p>\n<h2>Trzy powierzchnie, trzy r\u00f3\u017cne stany dost\u0119pno\u015bci<\/h2>\n<p>Dziel\u0119 miejsca, w kt\u00f3rych reklama mo\u017ce pojawi\u0107 si\u0119 obok odpowiedzi AI, na trzy roz\u0142\u0105czne grupy wed\u0142ug tego, gdzie stoi reklama: poza podsumowaniem AI Overviews, wewn\u0105trz niego albo w rozmowie AI Mode. Ka\u017cde wy\u015bwietlenie reklamy przy odpowiedzi AI w Google nale\u017cy do jednej z nich.<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Powierzchnia<\/th>\n<th>Dost\u0119pno\u015b\u0107 w Polsce (30.09.2026)<\/th>\n<th>Kwalifikuj\u0105ce si\u0119 kampanie<\/th>\n<th>Kontrola<\/th>\n<th>Pomiar<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Reklamy nad i pod AI Overviews<\/td>\n<td>tak, we wszystkich j\u0119zykach wyszukiwarki<\/td>\n<td>Search, Shopping, Performance Max, kampanie aplikacji (reklamy tekstowe, produktowe, lokalne, aplikacji)<\/td>\n<td>jak w zwyk\u0142ych wynikach: s\u0142owa kluczowe, wykluczenia, stawki<\/td>\n<td>standardowe raporty, bez podzia\u0142u na zapytania z AIO i bez AIO<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Reklamy wewn\u0105trz AI Overviews<\/td>\n<td>nie; tylko angielski, 12 kraj\u00f3w<\/td>\n<td>reklamy tekstowe i produktowe z kampanii Search, Shopping i Performance Max; Google rekomenduje dopasowanie przybli\u017cone lub AI Max<\/td>\n<td>brak kierowania na to miejsce i brak rezygnacji; wy\u0142\u0105czone bran\u017ce wra\u017cliwe<\/td>\n<td>brak osobnego raportu; wy\u015bwietlenia liczone jako \u201eTop Ads\u201d<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Reklamy w AI Mode<\/td>\n<td>brak potwierdzenia; testy g\u0142\u00f3wnie w USA<\/td>\n<td>przede wszystkim AI Max i Performance Max, tak\u017ce Shopping; od wrze\u015bnia 2026 test ze s\u0142owami \u015bcis\u0142ymi i do wyra\u017cenia<\/td>\n<td>brak rezygnacji i kierowania na AI Mode<\/td>\n<td>brak oddzielenia AI Mode od zwyk\u0142ego ruchu z wyszukiwarki<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Najwa\u017cniejszy wniosek z tej tabeli? Nawet tam, gdzie reklamy w AI s\u0105 dost\u0119pne, reklamodawca ich nie kupuje osobno i nie widzi osobno. Przygotowanie polega wi\u0119c na tym, co wk\u0142adasz do istniej\u0105cych kampanii (feed, zasoby, strony, cele), i na tym, jak mierzysz \u0142\u0105czny efekt.<\/p>\n<h2>Kt\u00f3re kampanie si\u0119 kwalifikuj\u0105 i jak Google dobiera reklam\u0119 do odpowiedzi AI?<\/h2>\n<p>Pomoc Google Ads opisuje dopasowanie tak: system odczytuje intencj\u0119 u\u017cytkownika z zapytania i dodatkowo z tre\u015bci samego podsumowania AI. To spora r\u00f3\u017cnica w stosunku do klasycznego dopasowania s\u0142owa kluczowego do zapytania, bo reklama mo\u017ce trafi\u0107 do odpowiedzi na pytanie, kt\u00f3rego nie ma na Twojej li\u015bcie s\u0142\u00f3w kluczowych, wy\u0142\u0105cznie dlatego, \u017ce pasuje do tego, co AI napisa\u0142a w odpowiedzi.<\/p>\n<p>St\u0105d rekomendacja Google: dopasowanie przybli\u017cone w kampaniach Search albo technologia bez s\u0142\u00f3w kluczowych w AI Max, a do tego Performance Max, Shopping i inteligentne ustalanie stawek. Na koncie przek\u0142ada si\u0119 to na trzy grupy kampanii:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Kampanie produktowe i Performance Max.<\/strong> Nie maj\u0105 s\u0142\u00f3w kluczowych, wi\u0119c kwalifikuj\u0105 si\u0119 naturalnie. O dopasowaniu decyduje feed produktowy: tytu\u0142y, opisy, atrybuty.<\/li>\n<li><strong>Kampanie Search z dopasowaniem przybli\u017conym lub AI Max.<\/strong> AI Max to pakiet funkcji dla kampanii w sieci wyszukiwania: dopasowanie hase\u0142 poza list\u0105 s\u0142\u00f3w kluczowych, dostosowanie tekstu reklamy i rozwini\u0119cie ko\u0144cowego URL. We wrze\u015bniu 2026 Google automatycznie przeni\u00f3s\u0142 do AI Max kampanie z dopasowaniem przybli\u017conym na poziomie kampanii, co opisuj\u0119 w <a href=\"https:\/\/semownia.pl\/blog\/nowosci-google-ads-wrzesien-2026\/\">przegl\u0105dzie nowo\u015bci Google Ads z wrze\u015bnia 2026<\/a>.<\/li>\n<li><strong>Kampanie Search ze s\u0142owami \u015bcis\u0142ymi i do wyra\u017cenia.<\/strong> Do niedawna praktycznie poza AI Mode. 4 wrze\u015bnia 2026 Google potwierdzi\u0142 \u201ema\u0142y eksperyment\u201d, w kt\u00f3rym reklamy tekstowe z takich s\u0142\u00f3w mog\u0105 wy\u015bwietla\u0107 si\u0119 w AI Mode przy zapytaniach o \u201ewyra\u017anej i bezpo\u015bredniej intencji\u201d. Google nie opublikowa\u0142 definicji tego warunku ani listy kraj\u00f3w.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dla sklep\u00f3w wa\u017cny jest te\u017c AI Max for Shopping, czyli wed\u0142ug pomocy Google Ads funkcja w wersji beta, kt\u00f3ra m.in. dostosowuje tytu\u0142y produkt\u00f3w do zapytania i ma lepiej dzia\u0142a\u0107 w AI Overviews i AI Mode. Dostosowanie tekstu dzia\u0142a na razie tylko dla feed\u00f3w w j\u0119zyku angielskim, wi\u0119c polski sklep z polskim feedem skorzysta z niego w ograniczonym zakresie.<\/p>\n<p><strong>Bran\u017ce wy\u0142\u0105czone.<\/strong> Google nie wy\u015bwietla reklam w AI Overviews w bran\u017cach wra\u017cliwych, m.in. tre\u015bci dla doros\u0142ych, alkohol, hazard, finanse, zdrowie i polityka. Je\u015bli prowadzisz kancelari\u0119 finansow\u0105, klinik\u0119 albo sklep z alkoholem, ta powierzchnia prawdopodobnie Ci\u0119 nie obejmie nawet po starcie w Polsce i szkoda czasu na przygotowania do czego\u015b, czego w Twojej bran\u017cy Google po prostu nie poka\u017ce. Wtedy wa\u017cniejsze jest inne pytanie: jak odrobi\u0107 spadek klikni\u0119\u0107 organicznych?<\/p>\n<h2>Ile reklam naprawd\u0119 pojawia si\u0119 w AI Mode? Dane z USA<\/h2>\n<p>O skali reklam w AI Mode wiemy tyle, ile pokazuj\u0105 badania narz\u0119dzi monitoruj\u0105cych wyniki w USA, a dwa najnowsze daj\u0105 pozornie sprzeczne liczby, kt\u00f3re przy okazji dobrze pokazuj\u0105, jak czyta\u0107 takie dane i dlaczego zawsze warto sprawdzi\u0107, co siedzi w mianowniku.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>SE Ranking<\/strong> (dane z 30 czerwca 2026, 50 032 s\u0142owa kluczowe komercyjne z 20 bran\u017c, USA): reklamy tekstowe pojawi\u0142y si\u0119 w odpowiedzi AI Mode przy 29,45% zapyta\u0144. W 71,1% takich odpowiedzi by\u0142y dwie reklamy. Udzia\u0142 r\u00f3s\u0142 z CPC: 24,33% przy CPC poni\u017cej 2 USD, 32,45% przy 2\u201310 USD i 53,56% powy\u017cej 10 USD. Najwi\u0119cej reklam mia\u0142a bran\u017ca zoologiczna (72,38%), najmniej zdrowie (2,64%). Tylko 11,53% reklamodawc\u00f3w by\u0142o jednocze\u015bnie cytowanych jako \u017ar\u00f3d\u0142o odpowiedzi.<\/li>\n<li><strong>Adthena<\/strong> (ok. 850 tys. \u015bledzonych zapyta\u0144 w USA w II kwartale 2026): reklamy w AI Mode przy 5,8% zapyta\u0144. W dwutygodniowej pr\u00f3bie z sierpnia 2026 firma zarejestrowa\u0142a 35 892 reklamy od 6 120 reklamodawc\u00f3w i zauwa\u017cy\u0142a, \u017ce Google sk\u0142ada nag\u0142\u00f3wki z komponent\u00f3w reklam elastycznych inaczej niemal w ka\u017cdej rozmowie.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Sk\u0105d taka rozbie\u017cno\u015b\u0107? Z mianownika. SE Ranking liczy tylko zapytania komercyjne, przy kt\u00f3rych reklama tekstowa w og\u00f3le mo\u017ce si\u0119 pojawi\u0107, natomiast Adthena bierze pod uwag\u0119 wszystkie \u015bledzone zapytania, bez wzgl\u0119du na ich charakter. Dla bud\u017cetu wa\u017cniejsza jest pierwsza liczba: tam, gdzie kto\u015b chce co\u015b kupi\u0107, co trzecia odpowied\u017a AI Mode w USA zawiera\u0142a reklam\u0119. Wniosek z korelacji z CPC jest te\u017c czytelny: najpierw monetyzowane s\u0105 drogie kategorie.<\/p>\n<p>Do tego dochodz\u0105 formaty zapowiedziane na Google Marketing Live 20 maja 2026: reklamy odpowiadaj\u0105ce na konkretne pytanie w rozmowie (Conversational Discovery), reklamy na listach rekomendacji AI (Highlighted Answers), reklamy produktowe z opisem wygenerowanym przez Gemini i agent do obs\u0142ugi lead\u00f3w zamiast formularza. Wed\u0142ug Google obs\u0142uguj\u0105 je AI Max for Search, AI Max for Shopping i Performance Max. Search Engine Land poda\u0142, \u017ce dwa pierwsze formaty s\u0105 testowane w USA, a reklamy produktowe z opisem AI maj\u0105 trafi\u0107 do USA p\u00f3\u017aniej w 2026. 31 sierpnia 2026 zaobserwowano te\u017c karuzel\u0119 reklam produktowych wewn\u0105trz odpowiedzi AI Mode, nie tylko pod ni\u0105. W Polsce \u017caden z tych format\u00f3w nie ma og\u0142oszonego terminu.<\/p>\n<p>Dla porz\u0105dku: w pa\u017adzierniku 2025, po doniesieniach o rych\u0142ym starcie reklam w AI Mode w UE, Google odpowiedzia\u0142, \u017ce testuje je tylko w USA i nie ujawni\u0142 plan\u00f3w poza USA. Nowszego komunikatu o Europie nie znalaz\u0142em.<\/p>\n<h2>Jak AI Overviews zmieniaj\u0105 CTR organiczny i p\u0142atny?<\/h2>\n<p>Skoro w Polsce nie kupisz miejsca wewn\u0105trz AIO, liczy si\u0119 przede wszystkim to, co podsumowania robi\u0105 z klikni\u0119ciami. Najlepiej udokumentowane badania pochodz\u0105 z USA. Traktuj\u0119 je jako kierunek; gotowym parametrem dla polskiego konta nie s\u0105.<\/p>\n<p><strong>Seer Interactive<\/strong> \u015bledzi 53 marki, 5,47 mln zapyta\u0144, 2,43 mld wy\u015bwietle\u0144 organicznych i 296,9 mln p\u0142atnych (stycze\u0144 2025 \u2013 luty 2026, publikacja 24 kwietnia 2026):<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>CTR (Seer Interactive)<\/th>\n<th>Stycze\u0144 2025<\/th>\n<th>Luty 2026<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Organiczny, zapytania bez AIO<\/td>\n<td>2,75%<\/td>\n<td>3,82%<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Organiczny, zapytania z AIO<\/td>\n<td>3,19%<\/td>\n<td>2,36%<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>P\u0142atny, zapytania bez AIO<\/td>\n<td>25,98%<\/td>\n<td>21,85%<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>P\u0142atny, zapytania z AIO<\/td>\n<td>14,64%<\/td>\n<td>16,21%<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Organiczny CTR na zapytaniach z AIO spad\u0142 do ok. 1,3% w grudniu 2025, a potem odbi\u0142 do 2,4% w lutym 2026. P\u0142atny CTR na zapytaniach z AIO by\u0142 w tym czasie stabilny, a na zapytaniach bez AIO spad\u0142. Seer podaje te\u017c, ile klikni\u0119\u0107 organicznych daje milion wy\u015bwietle\u0144: ok. 33 500 bez AIO, ok. 20 743, gdy marka jest cytowana w AIO, i ok. 9 445, gdy AIO jest, a marki w nim nie ma.<\/p>\n<p>Dwa inne badania potwierdzaj\u0105 kierunek:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Pew Research Center<\/strong> (900 doros\u0142ych w USA, 68 879 wyszukiwa\u0144 z marca 2025): przy podsumowaniu AI u\u017cytkownik klika\u0142 wynik w 8% wizyt, bez podsumowania w 15%, a link umieszczony wewn\u0105trz samego podsumowania klikni\u0119to zaledwie w 1% wizyt.<\/li>\n<li><strong>Ahrefs<\/strong> (300 tys. s\u0142\u00f3w kluczowych, dane z Search Console, desktop, grudzie\u0144 2025 wobec grudnia 2023): CTR pierwszej pozycji organicznej na zapytaniach z AIO ni\u017cszy o 58%, pi\u0105tej o 32,6%.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Uwaga metodyczna do p\u0142atnego CTR. Ni\u017cszy CTR reklam na zapytaniach z AIO (16,21% wobec 21,85%) nie znaczy, \u017ce AIO \u201ezabiera\u201d 26% klikni\u0119\u0107 w reklamy, bo zapytania z AIO s\u0105 cz\u0119\u015bciej informacyjne i por\u00f3wnawcze, a na takich reklama zawsze mia\u0142a ni\u017cszy CTR, wi\u0119c mamy tu zestawienie dw\u00f3ch r\u00f3\u017cnych koszyk\u00f3w zapyta\u0144, kt\u00f3re z eksperymentem ma niewiele wsp\u00f3lnego. Rzetelniejszy jest wniosek, \u017ce p\u0142atny CTR na zapytaniach z AIO nie spada\u0142 w czasie, podczas gdy organiczny spada\u0142.<\/p>\n<h2>Ile kosztuje spadek CTR organicznego? Symulacja dla sklepu<\/h2>\n<figure class=\"sem-figure\"><img class=\"wp-image-161\" src=\"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/reklamy-w-ai-overviews-i-ai-mode-tresc.jpg\" alt=\"Lejek klikni\u0119\u0107 organicznych trac\u0105cy cz\u0119\u015b\u0107 ruchu na rzecz odpowiedzi AI i rosn\u0105ce s\u0142upki kosztu pozyskania klienta\" width=\"1600\" height=\"900\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" srcset=\"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/reklamy-w-ai-overviews-i-ai-mode-tresc.jpg 1600w, https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/reklamy-w-ai-overviews-i-ai-mode-tresc-300x169.jpg 300w, https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/reklamy-w-ai-overviews-i-ai-mode-tresc-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/reklamy-w-ai-overviews-i-ai-mode-tresc-768x432.jpg 768w, https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/reklamy-w-ai-overviews-i-ai-mode-tresc-1536x864.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\" \/><\/figure>\n<p>Ile to kosztuje sklep w z\u0142ot\u00f3wkach? Policzy\u0142em to na wymy\u015blonym sklepie z mar\u017c\u0105 40%, wi\u0119c traktuj liczby jako symulacj\u0119, nie dane z konta klienta. Rachunek pokazuje, jak spadek klikni\u0119\u0107 organicznych przek\u0142ada si\u0119 na \u0142\u0105czny koszt pozyskania klienta (blended CAC) i na decyzj\u0119 o bud\u017cecie p\u0142atnym.<\/p>\n<p><strong>Za\u0142o\u017cenia:<\/strong> sklep ma 500 000 wy\u015bwietle\u0144 organicznych miesi\u0119cznie na zapytaniach niebrandowych. CTR organiczny licz\u0119 ze wska\u017anik\u00f3w Seer na milion wy\u015bwietle\u0144: 3,35% bez AIO, 2,0743% przy cytowaniu marki w AIO i 0,9445% bez cytowania. AI Overview pojawia si\u0119 przy 45% wy\u015bwietle\u0144. Wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji ruchu organicznego 2,0%, \u015brednia warto\u015b\u0107 zam\u00f3wienia 350 z\u0142, mar\u017ca brutto 40% (140 z\u0142 na zam\u00f3wieniu). Google Ads: 30 000 z\u0142 miesi\u0119cznie i 300 zam\u00f3wie\u0144 (CPA 100 z\u0142), a ka\u017cde dodatkowe zam\u00f3wienie z reklam kosztuje 125 z\u0142 (kra\u0144cowy CPA jest wy\u017cszy od \u015bredniego, bo kolejne klikni\u0119cia s\u0105 dro\u017csze lub s\u0142absze). Tre\u015bci i SEO kosztuj\u0105 12 000 z\u0142 miesi\u0119cznie.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Stan wyj\u015bciowy:<\/strong> brak AIO na zapytaniach sklepu.<\/li>\n<li><strong>Wariant A:<\/strong> AIO na 45% wy\u015bwietle\u0144, marka nie jest cytowana, brak reakcji.<\/li>\n<li><strong>Wariant B:<\/strong> jak A, ale utracone zam\u00f3wienia organiczne s\u0105 odkupione w Google Ads.<\/li>\n<li><strong>Wariant C:<\/strong> dodatkowe 4 000 z\u0142 miesi\u0119cznie na tre\u015bci pod cytowania, marka jest cytowana w AIO, reszt\u0119 strat odkupuj\u0105 reklamy.<\/li>\n<\/ul>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Pozycja<\/th>\n<th>Stan wyj\u015bciowy<\/th>\n<th>A: AIO bez cytowania<\/th>\n<th>B: A + odkupienie w Ads<\/th>\n<th>C: cytowanie + Ads<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Klikni\u0119cia organiczne<\/td>\n<td>16 750<\/td>\n<td>11 338<\/td>\n<td>11 338<\/td>\n<td>13 880<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Zam\u00f3wienia organiczne<\/td>\n<td>335<\/td>\n<td>227<\/td>\n<td>227<\/td>\n<td>278<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Bud\u017cet Google Ads<\/td>\n<td>30 000 z\u0142<\/td>\n<td>30 000 z\u0142<\/td>\n<td>43 500 z\u0142<\/td>\n<td>37 125 z\u0142<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Zam\u00f3wienia z Google Ads<\/td>\n<td>300<\/td>\n<td>300<\/td>\n<td>408<\/td>\n<td>357<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Tre\u015bci i SEO<\/td>\n<td>12 000 z\u0142<\/td>\n<td>12 000 z\u0142<\/td>\n<td>12 000 z\u0142<\/td>\n<td>16 000 z\u0142<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Koszt marketingu razem<\/strong><\/td>\n<td>42 000 z\u0142<\/td>\n<td>42 000 z\u0142<\/td>\n<td>55 500 z\u0142<\/td>\n<td>53 125 z\u0142<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Zam\u00f3wienia razem<\/strong><\/td>\n<td>635<\/td>\n<td>527<\/td>\n<td>635<\/td>\n<td>635<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Blended CAC<\/strong><\/td>\n<td>66,14 z\u0142<\/td>\n<td>79,70 z\u0142<\/td>\n<td>87,40 z\u0142<\/td>\n<td>83,66 z\u0142<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Mar\u017ca brutto (140 z\u0142 \u00d7 zam\u00f3wienia)<\/td>\n<td>88 900 z\u0142<\/td>\n<td>73 780 z\u0142<\/td>\n<td>88 900 z\u0142<\/td>\n<td>88 900 z\u0142<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><strong>Zysk po marketingu<\/strong><\/td>\n<td>46 900 z\u0142<\/td>\n<td>31 780 z\u0142<\/td>\n<td>33 400 z\u0142<\/td>\n<td>35 775 z\u0142<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Wnioski z symulacji:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Spadek jest cichy.<\/strong> W wariancie A koszty marketingu si\u0119 nie zmieniaj\u0105, a zysk spada o 15 120 z\u0142 miesi\u0119cznie, tymczasem w raporcie Google Ads nic si\u0119 nie dzieje, bo CPA p\u0142atny wci\u0105\u017c wynosi 100 z\u0142 i nikt patrz\u0105cy tylko na panel nie ma powodu podnosi\u0107 alarmu. Problem wida\u0107 dopiero w blended CAC i w liczbie zam\u00f3wie\u0144 ze wszystkich \u017ar\u00f3de\u0142.<\/li>\n<li><strong>Odkupienie ruchu w Ads przywraca sprzeda\u017c, ale nie zysk.<\/strong> W wariancie B sklep wraca do 635 zam\u00f3wie\u0144, ale p\u0142aci za ka\u017cde odkupione zam\u00f3wienie 125 z\u0142 przy 140 z\u0142 mar\u017cy. Zysk ro\u015bnie tylko o 1 620 z\u0142 wobec A, a blended CAC jest najwy\u017cszy ze wszystkich wariant\u00f3w. To s\u0142aby interes.<\/li>\n<li><strong>Cytowanie zmniejsza strat\u0119, ale jej nie usuwa.<\/strong> Wariant C daje o 2 375 z\u0142 wi\u0119cej ni\u017c B: dodatkowe 4 000 z\u0142 na tre\u015bci oszcz\u0119dza 51 zam\u00f3wie\u0144 do odkupienia, czyli 6 375 z\u0142 bud\u017cetu. Nawet tu zysk jest o 11 125 z\u0142 ni\u017cszy ni\u017c przed AIO.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Czy w og\u00f3le odkupywa\u0107 ten ruch? Decyduje kra\u0144cowy CPA wobec mar\u017cy na zam\u00f3wieniu. Wra\u017cliwo\u015b\u0107 dla 108 odkupionych zam\u00f3wie\u0144 z wariantu B:<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Kra\u0144cowy CPA dodatkowych zam\u00f3wie\u0144<\/th>\n<th>Zmiana zysku z odkupienia (wobec wariantu A)<\/th>\n<th>Decyzja<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>100 z\u0142<\/td>\n<td>+4 320 z\u0142<\/td>\n<td>odkupuj, zarabiasz na ka\u017cdym zam\u00f3wieniu<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>125 z\u0142<\/td>\n<td>+1 620 z\u0142<\/td>\n<td>odkupuj ostro\u017cnie, niewielki margines<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>140 z\u0142<\/td>\n<td>0 z\u0142<\/td>\n<td>pr\u00f3g: tylko je\u015bli liczysz na kolejne zakupy klienta<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>160 z\u0142<\/td>\n<td>\u22122 160 z\u0142<\/td>\n<td>nie odkupuj, chyba \u017ce warto\u015b\u0107 klienta w czasie to uzasadnia<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Symulacja zak\u0142ada, \u017ce konwersja ruchu organicznego si\u0119 nie zmienia, cho\u0107 cz\u0119\u015b\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy po przeczytaniu AIO jednak klikn\u0105, mo\u017ce by\u0107 lepiej przygotowana do zakupu, co cz\u0119\u015bciowo \u0142agodzi strat\u0119. Dlatego parametry z Seer trzeba zast\u0105pi\u0107 danymi z w\u0142asnej Search Console i w\u0142asnego sklepu, zanim na tej podstawie przesuniesz bud\u017cet. Logik\u0119 liczenia zysku zamiast samego ROAS opisuj\u0119 w artykule <a href=\"https:\/\/semownia.pl\/blog\/roas-to-nie-wszystko-przejscie-z-roas-na-poas\/\">ROAS a POAS<\/a>.<\/p>\n<h2>Co zrobi\u0107 w Polsce ju\u017c teraz?<\/h2>\n<p>Reklama wewn\u0105trz podsumowania AI jest u nas na razie niedost\u0119pna. Wszystko, od czego zale\u017cy jej skuteczno\u015b\u0107 po starcie, mo\u017cna jednak przygotowa\u0107 dzi\u015b, a te same dzia\u0142ania pracuj\u0105 te\u017c na obecne reklamy nad i pod AIO, wi\u0119c nic tu nie robisz na zapas.<\/p>\n<h3>Feed produktowy jako \u017ar\u00f3d\u0142o dopasowania<\/h3>\n<p>W kampaniach produktowych i PMax to feed zast\u0119puje s\u0142owa kluczowe. Je\u015bli AI dopasowuje reklam\u0119 do tre\u015bci odpowiedzi, a odpowied\u017a por\u00f3wnuje np. \u201ematerac piankowy czy kieszeniowy dla osoby 90 kg\u201d, wygrywa produkt, kt\u00f3rego tytu\u0142, opis i atrybuty zawieraj\u0105 twardo\u015b\u0107, wymiary, materia\u0142 i przeznaczenie. Praktyczn\u0105 list\u0119 atrybut\u00f3w dla wyszukiwarek i asystent\u00f3w AI opisuj\u0119 w artykule o <a href=\"https:\/\/semownia.pl\/blog\/feed-produktowy-dla-ai-chatgpt-shopping-ai-mode\/\">feedzie produktowym dla AI<\/a>.<\/p>\n<h3>Struktura kampanii i dopasowania<\/h3>\n<ul>\n<li><strong>Frazy, kt\u00f3re musisz kontrolowa\u0107, trzymaj w dopasowaniu \u015bcis\u0142ym<\/strong> w osobnych grupach lub kampaniach. S\u0142owo kluczowe \u015bcis\u0142e identyczne z zapytaniem ma pierwsze\u0144stwo przed dopasowaniem przybli\u017conym i PMax.<\/li>\n<li><strong>AI Max lub dopasowanie przybli\u017cone uruchamiaj jako eksperyment<\/strong>, z wykluczeniami marki i wyra\u017an\u0105 granic\u0105 zapyta\u0144. Po automatycznej migracji z wrze\u015bnia 2026 sprawd\u017a, kt\u00f3re kampanie ju\u017c dzia\u0142aj\u0105 w AI Max.<\/li>\n<li><strong>Wykluczenia zapyta\u0144 informacyjnych<\/strong> przegl\u0105daj co tydzie\u0144. To one najcz\u0119\u015bciej wywo\u0142uj\u0105 AIO i przy szerokim dopasowaniu mog\u0105 zjada\u0107 bud\u017cet. Proces opisuj\u0119 w artykule o <a href=\"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wykluczajace-slowa-kluczowe-ruch-informacyjny-brak-leadow\/\">s\u0142owach wykluczaj\u0105cych<\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Zasoby reklam<\/h3>\n<p>Adthena zauwa\u017cy\u0142a, \u017ce w AI Mode Google sk\u0142ada nag\u0142\u00f3wki z komponent\u00f3w reklam elastycznych na nowo w niemal ka\u017cdej rozmowie. To zmienia spos\u00f3b pisania. Komponenty musz\u0105 dzia\u0142a\u0107 osobno i w dowolnej kolejno\u015bci: jeden nag\u0142\u00f3wek to jedna konkretna informacja (cena od, czas dostawy, gwarancja, wyr\u00f3\u017cnik), bez fraz, kt\u00f3re maj\u0105 sens tylko w parze z innym nag\u0142\u00f3wkiem.<\/p>\n<h3>Strony docelowe<\/h3>\n<p>U\u017cytkownik, kt\u00f3ry kliknie reklam\u0119 pod odpowiedzi\u0105 AI, zwykle zna ju\u017c por\u00f3wnanie i kryteria wyboru. Przychodzi zdecydowa\u0107. Strona musi potwierdzi\u0107 to, co obieca\u0142a reklama, i szybko domkn\u0105\u0107 decyzj\u0119: cena, dost\u0119pno\u015b\u0107, koszt i czas dostawy, zwroty, opinie. Je\u015bli u\u017cywasz rozwini\u0119cia ko\u0144cowego URL w AI Max, sprawd\u017a w raporcie stron docelowych, czy ruch nie trafia na wpisy blogowe albo regulaminy.<\/p>\n<h3>Tre\u015bci pod cytowania<\/h3>\n<p>Na zapytaniach informacyjnych i por\u00f3wnawczych w Polsce odpowied\u017a AI to przestrze\u0144 wy\u0142\u0105cznie organiczna. Jak wybra\u0107 tematy na podstawie raportu wyszukiwanych hase\u0142 z Google Ads, opisuj\u0119 w artykule o <a href=\"https:\/\/semownia.pl\/blog\/synergia-ppc-aio-seo-dane-google-ads-obnizaja-koszty-pozyskania-klienta\/\">\u0142\u0105czeniu danych PPC i SEO w erze AI Overviews<\/a>, a jak sprawdzi\u0107, czy asystenci AI wymieniaj\u0105 Twoj\u0105 mark\u0119, w tek\u015bcie <a href=\"https:\/\/semownia.pl\/blog\/czy-chatgpt-poleca-twoja-firme-widocznosc-w-ai\/\">czy ChatGPT poleca Twoj\u0105 firm\u0119<\/a>.<\/p>\n<h3>Pomiar: punkt odniesienia przed startem<\/h3>\n<p>Google nie daje osobnego raportu dla reklam w AIO ani AI Mode, a Search Console raportuje ruch organiczny z AI Overviews i AI Mode razem z reszt\u0105 wynik\u00f3w w typie wyszukiwania \u201eInternet\u201d, wi\u0119c z \u017cadnego z tych narz\u0119dzi nie wyczytasz, ile da\u0142a nowa powierzchnia. Jedyny spos\u00f3b, \u017ceby oceni\u0107 wp\u0142yw nowej powierzchni, to mie\u0107 dane sprzed jej startu i por\u00f3wnywa\u0107 \u0142\u0105czne wyniki. Przygotuj:<\/p>\n<ul>\n<li>sta\u0142\u0105 list\u0119 50\u2013100 zapyta\u0144 kategorii z oznaczeniem, czy wywo\u0142uj\u0105 AIO (sprawdzane r\u0119cznie lub narz\u0119dziem raz w miesi\u0105cu),<\/li>\n<li>tygodniowe serie: wy\u015bwietlenia, klikni\u0119cia i CTR reklam w podziale brand \/ non-brand oraz wyszukiwarka \/ produktowe,<\/li>\n<li>udzia\u0142 w wy\u015bwietleniach i udzia\u0142 \u201eTop Ads\u201d (reklam nad wynikami organicznymi, do kt\u00f3rych Google wlicza te\u017c reklamy wewn\u0105trz AIO) w najwa\u017cniejszych kampaniach,<\/li>\n<li>blended CAC i liczb\u0119 zam\u00f3wie\u0144 lub lead\u00f3w ze wszystkich \u017ar\u00f3de\u0142, z CRM albo sklepu (panel reklam tu nie wystarczy).<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Scenariusze na moment wej\u015bcia reklam w AI Overviews w Polsce<\/h2>\n<p>Terminu nie ma. S\u0105 trzy scenariusze, na kt\u00f3re warto mie\u0107 przygotowan\u0105 reakcj\u0119. Nie przypisuj\u0119 im prawdopodobie\u0144stw, bo Google nie poda\u0142 \u017cadnych danych, kt\u00f3re by to uzasadnia\u0142y.<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Start bez zapowiedzi.<\/strong> Tak by\u0142o z 11 krajami w grudniu 2025. Pierwszym sygna\u0142em mo\u017ce by\u0107 zmiana w pomocy Google Ads albo zmiana w danych: wzrost wy\u015bwietle\u0144 i klikni\u0119\u0107 na zapytaniach informacyjnych w kampaniach z dopasowaniem przybli\u017conym, AI Max i PMax, zmiana udzia\u0142u \u201eTop Ads\u201d. Reakcja: cotygodniowy przegl\u0105d wyszukiwanych hase\u0142 i por\u00f3wnanie z punktem odniesienia.<\/li>\n<li><strong>Start z nowymi formatami AI Mode.<\/strong> Je\u015bli do Polski trafi\u0105 od razu formaty z Google Marketing Live 2026 (reklamy w rozmowie, na listach rekomendacji, produktowe z opisem AI), o wyniku zdecyduj\u0105 feed, komponenty reklam i to, czy kampanie dzia\u0142aj\u0105 w AI Max lub PMax. Reakcja: test na cz\u0119\u015bci bud\u017cetu z osobnym celem CPA lub ROAS i pomiarem przyrostu.<\/li>\n<li><strong>Start z op\u00f3\u017anieniem lub bez niekt\u00f3rych bran\u017c.<\/strong> Bran\u017ce wra\u017cliwe s\u0105 wy\u0142\u0105czone ju\u017c dzi\u015b. W innych kategoriach wolumen mo\u017ce d\u0142ugo by\u0107 ma\u0142y, jak w AI Mode w USA, gdzie wed\u0142ug Adthena reklama pojawia\u0142a si\u0119 przy 5,8% wszystkich \u015bledzonych zapyta\u0144. Reakcja: nie przebudowuj struktury konta \u201epod AI\u201d na zapas. Pilnuj kosztu pozyskania klienta na obecnych powierzchniach.<\/li>\n<\/ol>\n<p>W ka\u017cdym scenariuszu trzymam si\u0119 tej samej zasady: zmian\u0119 oceniam przez przyrost sprzeda\u017cy i blended CAC. Atrybucja w panelu tu zawodzi. Nowa powierzchnia bez osobnego raportu to idealne warunki, \u017ceby przypisa\u0107 sobie konwersje, kt\u00f3re i tak by si\u0119 wydarzy\u0142y, i w audytach widz\u0119, jak \u0142atwo to przeoczy\u0107. Dlaczego model atrybucji nie mierzy przyrostu, t\u0142umacz\u0119 w tek\u015bcie o <a href=\"https:\/\/semownia.pl\/blog\/atrybucja-oparta-na-danych-dda-vs-last-click\/\">atrybucji opartej na danych<\/a>.<\/p>\n<h2>Pierwsze 90 dni: kolejno\u015b\u0107, kt\u00f3r\u0105 stosuj\u0119<\/h2>\n<ol>\n<li><strong>Tydzie\u0144 1\u20132: inwentaryzacja.<\/strong> Lista kampanii, kt\u00f3re kwalifikowa\u0142yby si\u0119 do reklam w AI (Search z dopasowaniem przybli\u017conym lub AI Max, Shopping, PMax). Sprawdzenie, kt\u00f3re kampanie przesz\u0142y do AI Max we wrze\u015bniu 2026, i jakie maj\u0105 ustawienia.<\/li>\n<li><strong>Tydzie\u0144 2\u20133: punkt odniesienia.<\/strong> Sta\u0142a lista zapyta\u0144 z oznaczeniem AIO, tygodniowe serie CTR i klikni\u0119\u0107 (organicznych i p\u0142atnych), blended CAC z CRM lub sklepu.<\/li>\n<li><strong>Tydzie\u0144 3\u20134: w\u0142asny rachunek.<\/strong> Przeliczenie symulacji z tego artyku\u0142u na Twoich danych: udzia\u0142 wy\u015bwietle\u0144 z AIO, CTR organiczny, konwersja, mar\u017ca, kra\u0144cowy CPA. Wynik to kwota, jak\u0105 AIO ju\u017c kosztuje Ci\u0119 miesi\u0119cznie.<\/li>\n<li><strong>Miesi\u0105c 2: feed i zasoby.<\/strong> Tytu\u0142y i atrybuty produkt\u00f3w w najwa\u017cniejszych kategoriach, nag\u0142\u00f3wki reklam elastycznych dzia\u0142aj\u0105ce samodzielnie, strony docelowe z cen\u0105, dostaw\u0105 i zwrotami na g\u00f3rze.<\/li>\n<li><strong>Miesi\u0105c 2: kontrola zapyta\u0144.<\/strong> Wykluczenia marki w AI Max i PMax, cotygodniowy przegl\u0105d hase\u0142 informacyjnych, s\u0142owa \u015bcis\u0142e dla fraz najwa\u017cniejszych dla mar\u017cy.<\/li>\n<li><strong>Miesi\u0105c 3: tre\u015bci pod cytowania.<\/strong> 3\u20135 temat\u00f3w informacyjnych i por\u00f3wnawczych z najwy\u017cszym CPC i warto\u015bci\u0105 konwersji, z odpowiedzi\u0105 w pierwszych zdaniach sekcji.<\/li>\n<li><strong>Stale: monitoring.<\/strong> Raz w miesi\u0105cu sprawdzenie pomocy Google Ads (lista kraj\u00f3w reklam w AI Overviews) i w\u0142asnych danych pod k\u0105tem sygna\u0142\u00f3w startu.<\/li>\n<\/ol>\n<h2>Czego nie robi\u0107<\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Nie kupuj \u201epakietu AI Overviews\u201d od nikogo.<\/strong> W Polsce nie ma czego kupi\u0107 wewn\u0105trz podsumowania, a tam, gdzie jest, nie da si\u0119 kierowa\u0107 reklam na to miejsce.<\/li>\n<li><strong>Nie w\u0142\u0105czaj dopasowania przybli\u017conego na ca\u0142ym koncie \u201e\u017ceby by\u0107 gotowym\u201d.<\/strong> Dzi\u015b przynosi to g\u0142\u00f3wnie wi\u0119cej zapyta\u0144 informacyjnych. Obecno\u015bci w AIO z tego nie b\u0119dzie.<\/li>\n<li><strong>Nie oceniaj spadku ruchu organicznego wy\u0142\u0105cznie przez CTR.<\/strong> Je\u015bli rosn\u0105 wy\u015bwietlenia, CTR spada nawet przy sta\u0142ej liczbie klikni\u0119\u0107. Patrz na klikni\u0119cia i zam\u00f3wienia w liczbach bezwzgl\u0119dnych.<\/li>\n<li><strong>Nie przeno\u015b ameryka\u0144skich benchmark\u00f3w jeden do jednego.<\/strong> Dane Seer, Pew, SE Ranking i Adthena dotycz\u0105 USA. Polska ma inny udzia\u0142 AIO w zapytaniach, inne CPC i na razie brak reklam wewn\u0105trz podsumowa\u0144.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>FAQ<\/h2>\n<h3>Czy w Polsce s\u0105 reklamy w AI Overviews?<\/h3>\n<p>Wewn\u0105trz podsumowania nie. Wed\u0142ug pomocy Google Ads reklamy w AI Overviews dzia\u0142aj\u0105 tylko po angielsku w 12 krajach, bez Polski. Reklamy nad i pod podsumowaniem wy\u015bwietlaj\u0105 si\u0119 w Polsce tak jak w zwyk\u0142ych wynikach wyszukiwania.<\/p>\n<h3>Czy w Polsce s\u0105 reklamy w Google AI Mode?<\/h3>\n<p>Nie ma potwierdzonego startu. Google testuje reklamy w AI Mode g\u0142\u00f3wnie w USA i w pa\u017adzierniku 2025 zaprzeczy\u0142 planom wprowadzenia ich w UE. AI Mode dzia\u0142a w Polsce po polsku od 8 pa\u017adziernika 2025, ale jako przestrze\u0144 organiczna.<\/p>\n<h3>Jakie kampanie Google Ads mog\u0105 wy\u015bwietla\u0107 si\u0119 w AI Overviews?<\/h3>\n<p>Wewn\u0105trz podsumowa\u0144 kwalifikuj\u0105 si\u0119 reklamy tekstowe i produktowe z kampanii Search, Shopping i Performance Max. Google rekomenduje dopasowanie przybli\u017cone lub AI Max, bo reklama jest dobierana do zapytania i tre\u015bci podsumowania. Nad i pod AIO mog\u0105 wy\u015bwietla\u0107 si\u0119 tak\u017ce reklamy lokalne i reklamy aplikacji.<\/p>\n<h3>Czy mo\u017cna wy\u0142\u0105czy\u0107 wy\u015bwietlanie reklam w AI Overviews?<\/h3>\n<p>Nie. Google nie pozwala zrezygnowa\u0107 z tej powierzchni ani kierowa\u0107 reklam tylko na ni\u0105. Po\u015brednio zakres ograniczaj\u0105 wykluczaj\u0105ce s\u0142owa kluczowe, dopasowanie \u015bcis\u0142e i wy\u0142\u0105czenia bran\u017c wra\u017cliwych, w kt\u00f3rych Google reklam w AIO nie pokazuje.<\/p>\n<h3>Jak sprawdzi\u0107, czy moja reklama wy\u015bwietli\u0142a si\u0119 w AI Overview?<\/h3>\n<p>W raportach Google Ads nie da si\u0119 tego sprawdzi\u0107. Wy\u015bwietlenia wewn\u0105trz AIO s\u0105 liczone jako \u201eTop Ads\u201d bez osobnego segmentu. Wp\u0142yw mo\u017cna oceni\u0107 tylko po\u015brednio: przez por\u00f3wnanie danych przed i po starcie oraz przez r\u0119czne sprawdzanie sta\u0142ej listy zapyta\u0144.<\/p>\n<h3>Czy AI Overviews obni\u017caj\u0105 CTR reklam?<\/h3>\n<p>Dane Seer Interactive pokazuj\u0105, \u017ce CTR reklam na zapytaniach z AIO jest ni\u017cszy ni\u017c bez AIO (16,21% wobec 21,85% w lutym 2026), ale by\u0142 stabilny w czasie. Organiczny CTR na tych zapytaniach spada\u0142 znacznie mocniej. Por\u00f3wnanie dotyczy r\u00f3\u017cnych typ\u00f3w zapyta\u0144, wi\u0119c nie jest to czysty efekt samego AIO.<\/p>\n<h2>Sk\u0105d te informacje<\/h2>\n<ul>\n<li>Pomoc Google Ads: <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/16297775?hl=en\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">About ads and AI Overviews<\/a> (kraje, kampanie, raportowanie, brak rezygnacji; stan na 30.09.2026)<\/li>\n<li>Search Engine Roundtable: <a href=\"https:\/\/www.seroundtable.com\/google-expands-ads-in-ai-overviews-40629.html\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Google Expands Ads In AI Overviews To More Countries<\/a> (22.12.2025)<\/li>\n<li>PPC Land: <a href=\"https:\/\/ppc.land\/google-quietly-expands-ai-overview-ads-to-11-countries-without-fanfare\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">rozszerzenie reklam w AI Overviews na 11 kraj\u00f3w<\/a><\/li>\n<li>Search Engine Roundtable: <a href=\"https:\/\/www.seroundtable.com\/google-ads-coming-soon-to-ai-mode-40264.html\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Google o reklamach w AI Mode w UE<\/a> (14.10.2025)<\/li>\n<li>Google Ads &amp; Commerce Blog: <a href=\"https:\/\/blog.google\/products\/ads-commerce\/google-marketing-live-search-ads\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">A new generation of ads for the AI era of Search<\/a> (20.05.2026)<\/li>\n<li>Search Engine Land: <a href=\"https:\/\/searchengineland.com\/google-tests-new-conversational-ad-formats-in-ai-mode-and-search-478115\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Google tests new conversational ad formats in AI Mode and Search<\/a><\/li>\n<li>Search Engine Land: <a href=\"https:\/\/searchengineland.com\/google-tests-traditional-search-campaigns-in-ai-mode-487199\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Google tests traditional Search campaigns in AI Mode<\/a> (7.09.2026)<\/li>\n<li>PPC Land: <a href=\"https:\/\/ppc.land\/exact-and-phrase-match-keywords-gain-ai-mode-ads-in-google-test\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">test reklam ze s\u0142owami \u015bcis\u0142ymi i do wyra\u017cenia w AI Mode<\/a><\/li>\n<li>PPC Land: <a href=\"https:\/\/ppc.land\/google-tests-two-shopping-ad-placements-inside-ai-mode-results\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">dwa nowe miejsca reklam produktowych w AI Mode<\/a> (31.08.2026)<\/li>\n<li>Search Engine Land: <a href=\"https:\/\/searchengineland.com\/google-ai-mode-ads-reach-queries-study-482475\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">badanie SE Ranking: reklamy w AI Mode przy niemal 30% zapyta\u0144<\/a> (15.07.2026)<\/li>\n<li>Adthena: <a href=\"https:\/\/www.adthena.com\/resources\/blog\/google-ai-mode-ads\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Google AI Mode ads: Google is rebuilding your search ads<\/a> (26.08.2026)<\/li>\n<li>Seer Interactive: <a href=\"https:\/\/www.seerinteractive.com\/insights\/aio-impact-on-google-ctr-2026-update\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">AIO Impact on Google CTR: 2026 Update<\/a> (24.04.2026)<\/li>\n<li>Pew Research Center: <a href=\"https:\/\/www.pewresearch.org\/short-reads\/2025\/07\/22\/google-users-are-less-likely-to-click-on-links-when-an-ai-summary-appears-in-the-results\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Google users are less likely to click on links when an AI summary appears<\/a> (22.07.2025)<\/li>\n<li>PPC Land: <a href=\"https:\/\/ppc.land\/googles-ai-summaries-now-swallow-58-of-clicks-that-once-went-to-websites\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">badanie Ahrefs o spadku CTR przy AI Overviews<\/a><\/li>\n<li>Google: <a href=\"https:\/\/blog.google\/feed\/were-bringing-the-helpfulness-of-ai-overviews-to-more-countries-in-europe\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">AI Overviews w kolejnych krajach Europy, w tym w Polsce<\/a> (25.03.2025)<\/li>\n<li>Benchmark.pl: <a href=\"https:\/\/www.benchmark.pl\/aktualnosci\/google-ai-mode-w-polsce.html\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">AI Mode w Polsce<\/a> (8.10.2025)<\/li>\n<li>Google Search Central: <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/appearance\/ai-features\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">AI features and your website<\/a><\/li>\n<li>Pomoc Google Ads: <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/15910187?hl=en\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">About AI Max for Search campaigns<\/a><\/li>\n<li>Pomoc Google Ads: <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/17091277?hl=en\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">About AI Max for Shopping campaigns (beta)<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"sem-cta\">\n<p class=\"sem-eyebrow\">Co zrobi\u0107 dalej<\/p>\n<h2>Policzmy, Ile AI Overviews Kosztuj\u0105 Twoj\u0105 Firm\u0119<\/h2>\n<p>Je\u015bli ruch organiczny spada, a nikt nie potrafi powiedzie\u0107, ile to kosztuje i czy odkupywa\u0107 go w Google Ads, zacznijmy od rozmowy. W 30 minut przejdziemy przez Twoje dane z Search Console i Google Ads, a ja wska\u017c\u0119, kt\u00f3re kampanie i tre\u015bci przygotowa\u0107 na reklamy w odpowiedziach AI. Bez zobowi\u0105za\u0144.<\/p>\n<p><a class=\"sem-cta__btn\" href=\"https:\/\/semownia.pl\/#formularz\">Um\u00f3w bezp\u0142atn\u0105 konsultacj\u0119<\/a><\/p>\n<\/div>\n<div class=\"sem-author\">\n<p class=\"sem-eyebrow\">O autorze<\/p>\n<p><strong>Szymon Sanecznik<\/strong> \u2014 za\u0142o\u017cyciel SEMowni. Od 2011 roku pracuj\u0119 w performance marketingu, fach szlifowa\u0142em w najlepszych polskich agencjach SEO\/SEM. Prowadzi\u0142em kampanie Google Ads o \u0142\u0105cznym bud\u017cecie ponad 80 mln z\u0142. Pomagam firmom uporz\u0105dkowa\u0107 marketing tak, \u017ceby decyzje bud\u017cetowe wynika\u0142y z danych, a nie z raportu jednej platformy.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Reklamy wewn\u0105trz AI Overviews dzia\u0142aj\u0105 w 12 angloj\u0119zycznych krajach, bez Polski, a reklamy w AI Mode Google testuje g\u0142\u00f3wnie w USA. Pokazuj\u0119, co to znaczy dla Twojego bud\u017cetu, ile kosztuje spadek CTR organicznego i co przygotowa\u0107 przed startem w Polsce.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":160,"comment_status":"closed","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_titles_title":"Reklamy w AI Overviews i AI Mode w Polsce 2026 | SEMownia","_seopress_titles_desc":"Reklamy w AI Overviews i AI Mode: co dzia\u0142a w Polsce, kt\u00f3re kampanie si\u0119 kwalifikuj\u0105, ile kosztuje spadek CTR organicznego i jak przygotowa\u0107 konto.","_seopress_robots_index":"","_seopress_robots_follow":"","_seopress_robots_imageindex":"","_seopress_robots_snippet":"","_seopress_robots_primary_cat":"112","_seopress_robots_breadcrumbs":"","_seopress_robots_freeze_modified_date":"","_seopress_robots_custom_modified_date":"","_seopress_robots_canonical":"","_seopress_social_fb_title":"","_seopress_social_fb_desc":"","_seopress_social_fb_img":"","_seopress_social_fb_img_attachment_id":0,"_seopress_social_fb_img_width":0,"_seopress_social_fb_img_height":0,"_seopress_social_twitter_title":"","_seopress_social_twitter_desc":"","_seopress_social_twitter_img":"","_seopress_social_twitter_img_attachment_id":0,"_seopress_social_twitter_img_width":0,"_seopress_social_twitter_img_height":0,"_seopress_redirections_value":"","_seopress_redirections_enabled":"","_seopress_redirections_enabled_regex":"","_seopress_redirections_logged_status":"","_seopress_redirections_param":"","_seopress_redirections_type":0,"_seopress_analysis_target_kw":"","footnotes":""},"categories":[108,112],"tags":[],"class_list":["post-172","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-google-ads","category-marketing-w-ai"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/172","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=172"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/172\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":295,"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/172\/revisions\/295"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/160"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=172"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=172"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=172"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}