{"id":134,"date":"2026-05-28T07:40:00","date_gmt":"2026-05-28T05:40:00","guid":{"rendered":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/2026\/09\/30\/onboarding-eksperta-zewnetrznego-pierwsze-30-dni\/"},"modified":"2026-10-01T20:17:11","modified_gmt":"2026-10-01T18:17:11","slug":"onboarding-eksperta-zewnetrznego-pierwsze-30-dni","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/onboarding-eksperta-zewnetrznego-pierwsze-30-dni\/","title":{"rendered":"Onboarding eksperta zewn\u0119trznego: pierwsze 30 dni od umowy do strategii"},"content":{"rendered":"<p class=\"sem-updated\"><strong>Aktualizacja:<\/strong> 30 wrze\u015bnia 2026 \u00b7 <strong>Autor:<\/strong> Szymon Sanecznik, SEMownia<\/p>\n<p>Firma zatrudnia zewn\u0119trznego eksperta, bo co\u015b nie dzia\u0142a: wyniki spadaj\u0105, dane si\u0119 nie zgadzaj\u0105, agencja odesz\u0142a albo zarz\u0105d chce drugiej opinii. Presja jest du\u017ca. Pierwszy tydzie\u0144 cz\u0119sto wygl\u0105da wi\u0119c tak: ekspert dostaje dost\u0119p administratora do wszystkiego, od razu zmienia stawki i struktury, a po miesi\u0105cu nikt nie potrafi powiedzie\u0107, co zadzia\u0142a\u0142o, a co przypadkiem zbieg\u0142o si\u0119 w czasie.<\/p>\n<p>Najwi\u0119cej szk\u00f3d robi w\u0142a\u015bnie ten po\u015bpiech, a konkretnie zmiany na kontach wprowadzone przed zapisaniem stanu wyj\u015bciowego i dost\u0119py nadane \u201ena wszelki wypadek\u201d, podczas gdy konta reklamowe i analityczne powinny pozosta\u0107 w\u0142asno\u015bci\u0105 firmy, a ekspert dosta\u0107 najni\u017csze uprawnienia wystarczaj\u0105ce do zadania.<\/p>\n<p>Pracuj\u0119 jako zewn\u0119trzny ekspert i interim manager od lat, wi\u0119c przeszed\u0142em przez ten proces wiele razy po stronie wykonawcy. W tym artykule opisuj\u0119 go z perspektywy firmy: co przygotowa\u0107 przed pierwszym dniem, jak nada\u0107 dost\u0119py bez utraty kontroli, co ekspert powinien zrobi\u0107 przed dotkni\u0119ciem kampanii i jak wygl\u0105da dobry dokument strategii na koniec pierwszego miesi\u0105ca. To nie jest porada prawna. Dokumenty umowne skonsultuj z prawnikiem.<\/p>\n<h2>Czym jest onboarding eksperta zewn\u0119trznego?<\/h2>\n<p><strong>Onboarding eksperta zewn\u0119trznego to uporz\u0105dkowany proces pierwszych tygodni wsp\u00f3\u0142pracy, w kt\u00f3rym firma formalizuje zakres i poufno\u015b\u0107, nadaje minimalne niezb\u0119dne dost\u0119py, przekazuje wiedz\u0119 o biznesie, a ekspert zapisuje stan wyj\u015bciowy i audytuje systemy. Efektem jest strategia oparta na zweryfikowanych danych, a nie lista szybkich zmian.<\/strong><\/p>\n<p>Dobry onboarding chroni obie strony. Firma nie traci kontroli nad kontami i danymi, a ekspert ma punkt odniesienia, do kt\u00f3rego por\u00f3wna efekty swojej pracy, bo bez zapisanego stanu wyj\u015bciowego (ustawie\u0144 i wynik\u00f3w z dnia przej\u0119cia) ka\u017cda p\u00f3\u017aniejsza rozmowa o wynikach sprowadza si\u0119 do wra\u017ce\u0144.<\/p>\n<h2>Dlaczego pierwsze 30 dni nios\u0105 najwi\u0119ksze ryzyko operacyjne?<\/h2>\n<p>W pierwszym miesi\u0105cu kumuluj\u0105 si\u0119 cztery rodzaje ryzyka:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Ryzyko kontroli.<\/strong> Zbyt szerokie dost\u0119py, konta za\u0142o\u017cone na eksperta lub na poprzedni\u0105 agencj\u0119, brak drugiego administratora.<\/li>\n<li><strong>Ryzyko danych.<\/strong> Przekazanie danych osobowych bez podstawy prawnej i bez umowy, eksporty CRM w prywatnych skrzynkach.<\/li>\n<li><strong>Ryzyko pomiaru.<\/strong> Zmiany wprowadzone, zanim kto\u015b sprawdzi\u0142, czy konwersje s\u0105 liczone poprawnie. Czy poprawa wyniku jest wtedy prawdziwa? Nie wiadomo.<\/li>\n<li><strong>Ryzyko kierunku.<\/strong> Optymalizacja pod metryk\u0119, kt\u00f3ra nie ma zwi\u0105zku z celem firmy, bo nikt nie zapyta\u0142 o mar\u017ce, sezonowo\u015b\u0107 i ograniczenia operacyjne.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ka\u017cdy z tych problem\u00f3w jest tani do unikni\u0119cia na pocz\u0105tku i drogi do naprawienia po trzech miesi\u0105cach, dlatego pierwsze dwa tygodnie po\u015bwi\u0119cam na formalno\u015bci, dost\u0119py, research i audyt, a zmiany na kontach ograniczam do b\u0142\u0119d\u00f3w krytycznych.<\/p>\n<h2>Checklista onboardingu w pi\u0119ciu obszarach<\/h2>\n<p>Jak niczego nie zgubi\u0107? Dziel\u0119 onboarding na pi\u0119\u0107 roz\u0142\u0105cznych obszar\u00f3w. Ka\u017cde zadanie z pierwszego miesi\u0105ca nale\u017cy do dok\u0142adnie jednego z nich, wi\u0119c \u0142atwo sprawdzi\u0107, czy czego\u015b nie brakuje.<\/p>\n<h3>1. Formalno\u015bci<\/h3>\n<ul>\n<li>Umowa ramowa i zlecenie pierwszego etapu (zakres, rezultaty, kryteria odbioru, wynagrodzenie).<\/li>\n<li>Klauzula poufno\u015bci lub osobna umowa NDA.<\/li>\n<li>Umowa powierzenia przetwarzania danych osobowych, je\u015bli ekspert b\u0119dzie mia\u0142 do nich dost\u0119p.<\/li>\n<li>Zasady w\u0142asno\u015bci: konta, dane, raporty i materia\u0142y powsta\u0142e we wsp\u00f3\u0142pracy nale\u017c\u0105 do firmy.<\/li>\n<li>Zasady zako\u0144czenia wsp\u00f3\u0142pracy: przekazanie dokumentacji, odebranie dost\u0119p\u00f3w, okres wypowiedzenia.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>2. Dost\u0119py i bezpiecze\u0144stwo<\/h3>\n<ul>\n<li>Inwentaryzacja kont: Google Ads, GA4, Google Tag Manager, Merchant Center, Meta, CRM, sklep.<\/li>\n<li>Potwierdzenie, \u017ce ka\u017cde konto nale\u017cy do firmy i ma co najmniej dw\u00f3ch administrator\u00f3w po jej stronie.<\/li>\n<li>Nadanie r\u00f3l minimalnych (tabela ni\u017cej) i rejestr dost\u0119p\u00f3w: kto, do czego, od kiedy, z jak\u0105 rol\u0105.<\/li>\n<li>Uwierzytelnianie dwusk\u0142adnikowe dla wszystkich u\u017cytkownik\u00f3w.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>3. Wiedza o biznesie i rynku<\/h3>\n<ul>\n<li>Cele zarz\u0105du, mar\u017ce per kategoria lub us\u0142uga, sezonowo\u015b\u0107, ograniczenia magazynowe i operacyjne.<\/li>\n<li>Historia: co testowano, co zadzia\u0142a\u0142o, dlaczego odszed\u0142 poprzedni wykonawca.<\/li>\n<li>Zewn\u0119trzny research: konkurencja, ceny, opinie klient\u00f3w, popyt w wyszukiwarce.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>4. Audyt system\u00f3w<\/h3>\n<ul>\n<li>Zapis stanu wyj\u015bciowego: ustawienia kont, wyniki z ostatnich 13 miesi\u0119cy, historia zmian.<\/li>\n<li>Audyt pomiaru: konwersje, warto\u015bci, zgody, zgodno\u015b\u0107 z systemem sprzeda\u017cy.<\/li>\n<li>Audyt kont reklamowych, feedu produktowego i integracji z CRM.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>5. Zasady wsp\u00f3\u0142pracy<\/h3>\n<ul>\n<li>Jedna osoba decyzyjna po stronie firmy i jej zast\u0119pca.<\/li>\n<li>Rytm spotka\u0144 i format raportu.<\/li>\n<li>Zasada zmian: co ekspert mo\u017ce zmieni\u0107 sam, co wymaga akceptacji, gdzie prowadzony jest dziennik zmian.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Umowa ramowa, NDA i powierzenie danych: co ustali\u0107 przed pierwszym dniem?<\/h2>\n<p>Umowa ramowa porz\u0105dkuje zasady og\u00f3lne: wynagrodzenie, poufno\u015b\u0107, w\u0142asno\u015b\u0107, odpowiedzialno\u015b\u0107, zako\u0144czenie. Konkretne prace zlecasz etapami, osobnymi zleceniami lub za\u0142\u0105cznikami, dzi\u0119ki czemu pierwszy etap (onboarding, audyt, strategia) ma jasno opisany rezultat i mo\u017cesz po nim zdecydowa\u0107 o dalszej wsp\u00f3\u0142pracy bez renegocjowania ca\u0142o\u015bci.<\/p>\n<p><strong>Umowa powierzenia.<\/strong> Je\u015bli ekspert w ramach pracy przetwarza dane osobowe w Twoim imieniu (np. ma dost\u0119p do CRM, eksportuje listy klient\u00f3w do Customer Match, analizuje dane zam\u00f3wie\u0144 z danymi kupuj\u0105cych), zwykle staje si\u0119 podmiotem przetwarzaj\u0105cym w rozumieniu RODO. Art. 28 wymaga wtedy umowy, kt\u00f3ra okre\u015bla m.in. przedmiot i czas trwania przetwarzania, charakter i cel przetwarzania, rodzaj danych osobowych, kategorie os\u00f3b, kt\u00f3rych dane dotycz\u0105, oraz obowi\u0105zki i prawa administratora. UODO podkre\u015bla te\u017c, \u017ce administrator powinien sprawdzi\u0107, czy podmiot przetwarzaj\u0105cy zapewnia wystarczaj\u0105ce gwarancje ochrony danych. Czy w Twoim przypadku zachodzi powierzenie, oceni prawnik lub inspektor ochrony danych.<\/p>\n<p><strong>Minimalizacja danych.<\/strong> Najbezpieczniejszy wariant to taki, w kt\u00f3rym ekspert w og\u00f3le nie potrzebuje danych osobowych, a z mojego do\u015bwiadczenia do analizy mar\u017c, kohort i kana\u0142\u00f3w pozyskania cz\u0119sto wystarcz\u0105 dane zagregowane albo eksport z identyfikatorem klienta bez imienia, nazwiska i adresu.<\/p>\n<h2>Dost\u0119py wed\u0142ug zasady minimalnych uprawnie\u0144<\/h2>\n<p>Zasada minimalnych uprawnie\u0144 oznacza, \u017ce ekspert dostaje najni\u017csz\u0105 rol\u0119 wystarczaj\u0105c\u0105 do bie\u017c\u0105cego zadania, a wy\u017csz\u0105 dopiero wtedy, gdy zadanie tego wymaga. W czasie audytu zwykle wystarczy odczyt. Edycja przychodzi z wdro\u017ceniami. Samo konto powinno mie\u0107 Tw\u00f3j profil p\u0142atno\u015bci i administrator\u00f3w z Twojej organizacji, a wykonawca dostaje dost\u0119p przez zaproszenie lub konto mened\u017cera, dzi\u0119ki czemu po zako\u0144czeniu wsp\u00f3\u0142pracy zachowujesz konto razem z ca\u0142\u0105 jego histori\u0105.<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Platforma<\/th>\n<th>Rola na etap audytu<\/th>\n<th>Rola na etap wdro\u017ce\u0144<\/th>\n<th>Czego unika\u0107<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Google Ads<\/td>\n<td>Tylko odczyt<\/td>\n<td>Standardowy (zmiany w kampaniach bez zarz\u0105dzania u\u017cytkownikami)<\/td>\n<td>Administrator dla osoby zewn\u0119trznej; konto z jednym administratorem<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>GA4<\/td>\n<td>Przegl\u0105daj\u0105cy lub Analityk<\/td>\n<td>Marketer lub Edytuj\u0105cy<\/td>\n<td>Rola Administratora (pozwala zarz\u0105dza\u0107 u\u017cytkownikami)<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Google Tag Manager<\/td>\n<td>Odczyt<\/td>\n<td>Edycja lub Zatwierdzanie; Publikowanie po ustaleniu procesu test\u00f3w<\/td>\n<td>Publikowanie bez podgl\u0105du i testu<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Meta<\/td>\n<td>Dost\u0119p partnera do wybranych zasob\u00f3w portfolio biznesowego<\/td>\n<td>Rozszerzenie uprawnie\u0144 do wskazanych kont reklamowych i zbior\u00f3w danych<\/td>\n<td>Przeniesienie zasob\u00f3w do portfolio wykonawcy<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>CRM, sklep, ERP<\/td>\n<td>Eksport zagregowany lub dost\u0119p tylko do odczytu<\/td>\n<td>Integracje przez konta techniczne firmy<\/td>\n<td>Eksporty z danymi osobowymi przesy\u0142ane mailem<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Kilka szczeg\u00f3\u0142\u00f3w, kt\u00f3re maj\u0105 znaczenie w 2026 roku:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Google Ads: zatwierdzanie przez wielu administrator\u00f3w.<\/strong> Na kontach z wi\u0119cej ni\u017c trzema administratorami dodawanie i usuwanie u\u017cytkownik\u00f3w, zmiana r\u00f3l oraz powi\u0105zanie konta z kontem mened\u017cera wymagaj\u0105 zatwierdzenia przez drugiego administratora, kt\u00f3ry ma 20 dni na decyzj\u0119. Wed\u0142ug pomocy Google przy spadku do jednego administratora funkcja jest wstrzymywana, wi\u0119c konta z jednym lub dwoma administratorami tej ochrony nie maj\u0105. Nawet wtedy po Twojej stronie powinno by\u0107 co najmniej dw\u00f3ch administrator\u00f3w, \u017ceby dost\u0119p nie zale\u017ca\u0142 od jednej osoby. Dodaj drugiego, zanim zaczniesz porz\u0105dkowa\u0107 dost\u0119py.<\/li>\n<li><strong>GA4: ograniczenia danych.<\/strong> GA4 pozwala ukry\u0107 przed u\u017cytkownikiem dane o kosztach lub przychodach, co dobrze sprawdza si\u0119 u os\u00f3b spoza marketingu, ale ekspert audytuj\u0105cy pomiar przychodu musi te dane widzie\u0107, inaczej jego audyt b\u0119dzie niepe\u0142ny.<\/li>\n<li><strong>Google Tag Manager: rozdzielenie r\u00f3l.<\/strong> Rola Zatwierdzanie pozwala tworzy\u0107 wersje, ale nie publikowa\u0107. To prosty spos\u00f3b, by ka\u017cda publikacja przechodzi\u0142a przez drug\u0105 par\u0119 oczu.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Rejestr dost\u0119p\u00f3w prowad\u017a od pierwszego dnia. Przy zako\u0144czeniu wsp\u00f3\u0142pracy odbierasz uprawnienia wed\u0142ug listy. Pami\u0119\u0107 zawodzi.<\/p>\n<h2>Zewn\u0119trzny research: co ekspert powinien zrobi\u0107, zanim dotknie kampanii?<\/h2>\n<p>Research zewn\u0119trzny odpowiada na pytanie, w jakim otoczeniu dzia\u0142aj\u0105 kampanie. Bez niego audyt konta powie Ci, czy ustawienia s\u0105 poprawne. Czy strategia ma sens? Tego ju\u017c nie.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Konkurencja w aukcjach.<\/strong> Raport Aukcje w Google Ads pokazuje, kto i jak cz\u0119sto wy\u015bwietla si\u0119 obok Ciebie. Je\u015bli konkurencja licytuje Twoj\u0105 mark\u0119, zobacz artyku\u0142 o <a href=\"https:\/\/semownia.pl\/blog\/obrona-marki-przed-konkurencja-google-ads\/\">obronie marki przed konkurencj\u0105<\/a>.<\/li>\n<li><strong>Ceny i oferta.<\/strong> Por\u00f3wnanie cen kluczowych produkt\u00f3w lub us\u0142ug, warunk\u00f3w dostawy, zwrot\u00f3w, gwarancji. Kampania nie naprawi oferty dro\u017cszej o 20% bez powodu widocznego dla klienta.<\/li>\n<li><strong>Opinie klient\u00f3w.<\/strong> Twoje i konkurencji: co chwal\u0105, na co narzekaj\u0105. To materia\u0142 na komunikaty i na list\u0119 problem\u00f3w poza reklam\u0105.<\/li>\n<li><strong>Popyt.<\/strong> Wolumen i sezonowo\u015b\u0107 zapyta\u0144 w kategorii, udzia\u0142 zapyta\u0144 brandowych i og\u00f3lnych.<\/li>\n<li><strong>\u015acie\u017cka klienta na stronie.<\/strong> Zakup testowy lub wys\u0142anie formularza, bo ekspert powinien przej\u015b\u0107 ca\u0142y proces dok\u0142adnie tak jak klient, ze wszystkimi jego potkni\u0119ciami, zanim zacznie go ocenia\u0107 w danych.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Audyt system\u00f3w: stan wyj\u015bciowy przed jak\u0105kolwiek zmian\u0105<\/h2>\n<figure class=\"sem-figure\"><img class=\"wp-image-108\" src=\"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/onboarding-eksperta-zewnetrznego-pierwsze-30-dni-tresc.jpg\" alt=\"Zamro\u017cony wykres z k\u0142\u00f3dk\u0105 i lista kontrolna obok, symbolizuj\u0105ce zapis stanu wyj\u015bciowego przed zmianami\" width=\"1600\" height=\"900\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" srcset=\"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/onboarding-eksperta-zewnetrznego-pierwsze-30-dni-tresc.jpg 1600w, https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/onboarding-eksperta-zewnetrznego-pierwsze-30-dni-tresc-300x169.jpg 300w, https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/onboarding-eksperta-zewnetrznego-pierwsze-30-dni-tresc-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/onboarding-eksperta-zewnetrznego-pierwsze-30-dni-tresc-768x432.jpg 768w, https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/onboarding-eksperta-zewnetrznego-pierwsze-30-dni-tresc-1536x864.jpg 1536w\" sizes=\"auto, (max-width: 1600px) 100vw, 1600px\" \/><\/figure>\n<p>Pierwszy produkt audytu to dokument bazowy, kt\u00f3ry pokazuje, jak konta wygl\u0105da\u0142y w dniu przej\u0119cia i jakie dawa\u0142y wyniki, i zawiera eksport ustawie\u0144 kampanii, list\u0119 dzia\u0142a\u0144 konwersji z ich statusem i warto\u015bciami, wyniki miesi\u0119czne z ostatnich 13 miesi\u0119cy (\u017ceby widzie\u0107 sezonowo\u015b\u0107 rok do roku) oraz wyci\u0105g z historii zmian. Google Ads przechowuje histori\u0119 zmian z ostatnich dw\u00f3ch lat, wi\u0119c warto zapisa\u0107, co dzia\u0142o si\u0119 przed przej\u0119ciem.<\/p>\n<p>Drugi produkt to lista problem\u00f3w z priorytetem. Najpierw sprawdzam pomiar, bo od niego zale\u017cy ocena wszystkiego innego: czy konwersje s\u0105 liczone raz, czy warto\u015bci zgadzaj\u0105 si\u0119 z systemem sprzeda\u017cy, jak dzia\u0142a tryb zgody. Potem konta reklamowe, feed produktowy, integracje. Pe\u0142n\u0105 procedur\u0119 audytu przy przej\u0119ciu projektu opisuj\u0119 w artykule o <a href=\"https:\/\/semownia.pl\/blog\/audyt-infrastruktury-marketingowej-przejecie-projektu\/\">audycie infrastruktury marketingowej<\/a>, a szybk\u0105 kontrol\u0119 konta w tek\u015bcie <a href=\"https:\/\/semownia.pl\/blog\/audyt-konta-google-ads-w-15-minut\/\">audyt Google Ads w 15 minut<\/a>.<\/p>\n<p><strong>Zasada zamro\u017cenia.<\/strong> Do zako\u0144czenia audytu wprowadzam tylko zmiany krytyczne: napraw\u0119 niedzia\u0142aj\u0105cego pomiaru, zatrzymanie oczywistego przepalania bud\u017cetu, odblokowanie zawieszonych zasob\u00f3w. Ka\u017cda taka zmiana trafia do dziennika z dat\u0105, powodem i akceptacj\u0105. Pozosta\u0142e czekaj\u0105 na strategi\u0119.<\/p>\n<h2>Harmonogram pierwszych 30 dni<\/h2>\n<p>Tabela pokazuje kolejno\u015b\u0107, kt\u00f3ra minimalizuje ryzyko operacyjne, i cho\u0107 etapy cz\u0119\u015bciowo si\u0119 nak\u0142adaj\u0105, zasada jest sta\u0142a: najpierw kontrola i stan wyj\u015bciowy, potem diagnoza, na ko\u0144cu decyzje.<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Okres<\/th>\n<th>Etap<\/th>\n<th>Kluczowe dzia\u0142ania<\/th>\n<th>Rezultat<\/th>\n<th>Ryzyko, kt\u00f3re ograniczasz<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Przed dniem 1<\/td>\n<td>Formalno\u015bci<\/td>\n<td>Umowa ramowa i zlecenie etapu 1, NDA, ocena potrzeby umowy powierzenia, osoba decyzyjna<\/td>\n<td>Podpisane dokumenty<\/td>\n<td>Sp\u00f3r o zakres, przetwarzanie danych bez podstawy<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Dni 1\u20133<\/td>\n<td>Dost\u0119py<\/td>\n<td>Inwentaryzacja kont, drugi administrator po stronie firmy, role do odczytu, rejestr dost\u0119p\u00f3w<\/td>\n<td>Rejestr dost\u0119p\u00f3w<\/td>\n<td>Utrata kontroli nad kontami<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Dni 1\u20135<\/td>\n<td>Stan wyj\u015bciowy<\/td>\n<td>Eksport ustawie\u0144, wyniki z 13 miesi\u0119cy, historia zmian, zamro\u017cenie zmian niekrytycznych<\/td>\n<td>Dokument bazowy<\/td>\n<td>Brak punktu odniesienia do oceny efekt\u00f3w<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Dni 3\u201310<\/td>\n<td>Research zewn\u0119trzny<\/td>\n<td>Konkurencja, ceny, opinie, popyt, zakup testowy<\/td>\n<td>Mapa rynku i oferty<\/td>\n<td>Strategia oderwana od rynku<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Dni 5\u201312<\/td>\n<td>Wiedza wewn\u0119trzna<\/td>\n<td>Rozmowy z zarz\u0105dem, sprzeda\u017c\u0105, obs\u0142ug\u0105 klienta i finansami: cele, mar\u017ce, ograniczenia<\/td>\n<td>Lista cel\u00f3w i ogranicze\u0144<\/td>\n<td>Optymalizacja pod z\u0142\u0105 metryk\u0119<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Dni 8\u201320<\/td>\n<td>Audyt system\u00f3w<\/td>\n<td>Pomiar, konta reklamowe, feed, CRM, zgody<\/td>\n<td>Lista problem\u00f3w z priorytetem<\/td>\n<td>Decyzje na b\u0142\u0119dnych danych<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Dni 12\u201325<\/td>\n<td>Poprawki krytyczne<\/td>\n<td>Tylko b\u0142\u0119dy krytyczne, ka\u017cda zmiana z akceptacj\u0105 i wpisem w dzienniku; rozszerzenie r\u00f3l do edycji<\/td>\n<td>Dziennik zmian<\/td>\n<td>Niekontrolowane, nieodwracalne zmiany<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Dni 25\u201330<\/td>\n<td>Strategia<\/td>\n<td>Diagnoza, priorytety na 90 dni, KPI, bud\u017cet, podzia\u0142 r\u00f3l, prezentacja zarz\u0105dowi<\/td>\n<td>Zatwierdzona strategia<\/td>\n<td>Plan bez akceptacji i w\u0142a\u015bciciela<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<h2>Co powinna zawiera\u0107 strategia na dzie\u0144 30?<\/h2>\n<p>Strategia po pierwszym miesi\u0105cu ma by\u0107 dokumentem decyzyjnym. Prezentacja z trendami rynkowymi si\u0119 do tego nie nada. Dokument powinien odpowiada\u0107 na pi\u0119\u0107 pyta\u0144:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Gdzie jeste\u015bmy?<\/strong> Stan wyj\u015bciowy i najwa\u017cniejsze problemy, z ocen\u0105 ich wp\u0142ywu na wynik.<\/li>\n<li><strong>Co mierzymy?<\/strong> Cel biznesowy i metryki, najlepiej powi\u0105zane z mar\u017c\u0105, oraz stan pomiaru, kt\u00f3ry pozwala je wiarygodnie liczy\u0107.<\/li>\n<li><strong>Co robimy w ci\u0105gu 90 dni?<\/strong> Lista dzia\u0142a\u0144 w kolejno\u015bci, z w\u0142a\u015bcicielem i terminem.<\/li>\n<li><strong>Ile to kosztuje?<\/strong> Bud\u017cet mediowy, koszt wdro\u017ce\u0144, ewentualne narz\u0119dzia.<\/li>\n<li><strong>Jak ocenimy efekt?<\/strong> Punkt odniesienia z dokumentu bazowego, termin przegl\u0105du i kryteria decyzji o kontynuacji.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Dobry test strategii: czy cz\u0142onek zarz\u0105du, kt\u00f3ry nie by\u0142 na \u017cadnym spotkaniu, zrozumie z niej, co si\u0119 zmieni i dlaczego.<\/p>\n<h2>Zanim ekspert przyjdzie pierwszego dnia<\/h2>\n<ol>\n<li>Wyznacz osob\u0119 decyzyjn\u0105 i jej zast\u0119pc\u0119.<\/li>\n<li>Spisz list\u0119 kont i system\u00f3w marketingowych wraz z obecnymi administratorami.<\/li>\n<li>Upewnij si\u0119, \u017ce ka\u017cde konto ma co najmniej dw\u00f3ch administrator\u00f3w z Twojej firmy.<\/li>\n<li>Przygotuj dane o mar\u017cach per kategoria lub us\u0142uga i cele na najbli\u017csze dwa kwarta\u0142y.<\/li>\n<li>Zbierz dotychczasowe raporty, dokumentacj\u0119 wdro\u017ce\u0144 i histori\u0119 wsp\u00f3\u0142pracy z poprzednimi wykonawcami.<\/li>\n<li>Uzgodnij z prawnikiem wzory umowy ramowej, NDA i, je\u015bli potrzeba, umowy powierzenia.<\/li>\n<li>Zarezerwuj w kalendarzu zarz\u0105du termin prezentacji strategii w okolicy dnia 30.<\/li>\n<\/ol>\n<h2>\u0179r\u00f3d\u0142a<\/h2>\n<ul>\n<li>Pomoc Google Ads: <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/9978556\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Poziomy dost\u0119pu do konta Google Ads<\/a><\/li>\n<li>Search Engine Land: <a href=\"https:\/\/searchengineland.com\/google-ads-multi-party-approval-468233\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Google Ads tightens access control with multi-party approval<\/a><\/li>\n<li>Pomoc Google Ads: <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/16891189?hl=pl\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Zatwierdzenie przez wiele os\u00f3b w Google Ads<\/a><\/li>\n<li>PPC Land: <a href=\"https:\/\/ppc.land\/google-ads-forces-second-admin-approval-leaving-solo-admins-stuck\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Google Ads forces second admin approval, leaving solo admins stuck<\/a><\/li>\n<li>Pomoc Google Analytics: <a href=\"https:\/\/support.google.com\/analytics\/answer\/9305587\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Role i ograniczenia danych w GA4<\/a><\/li>\n<li>Pomoc Google Tag Manager: <a href=\"https:\/\/support.google.com\/tagmanager\/answer\/6107011\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Uprawnienia u\u017cytkownik\u00f3w<\/a><\/li>\n<li>UODO: <a href=\"https:\/\/uodo.gov.pl\/pl\/138\/2485\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">Powierzenie przetwarzania danych trzeba udokumentowa\u0107<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"sem-cta\">\n<p class=\"sem-eyebrow\">Co zrobi\u0107 dalej<\/p>\n<h2>Zaplanujmy Bezpieczny Start Wsp\u00f3\u0142pracy<\/h2>\n<p>Je\u015bli szukasz zewn\u0119trznego eksperta albo w\u0142a\u015bnie zaczynasz z nim prac\u0119, zacznijmy od rozmowy. W 30 minut przejdziemy przez Twoje konta, dost\u0119py i cele, a ja poka\u017c\u0119, jak u\u0142o\u017cy\u0107 pierwszy miesi\u0105c, \u017ceby zmiany by\u0142y bezpieczne i mierzalne. Bez zobowi\u0105za\u0144.<\/p>\n<p><a class=\"sem-cta__btn\" href=\"https:\/\/semownia.pl\/#formularz\">Um\u00f3w bezp\u0142atn\u0105 konsultacj\u0119<\/a><\/p>\n<\/div>\n<div class=\"sem-author\">\n<p class=\"sem-eyebrow\">O autorze<\/p>\n<p><strong>Szymon Sanecznik<\/strong> \u2014 za\u0142o\u017cyciel SEMowni. Od 2011 roku pracuj\u0119 w performance marketingu, fach szlifowa\u0142em w najlepszych polskich agencjach SEO\/SEM. Prowadzi\u0142em kampanie Google Ads o \u0142\u0105cznym bud\u017cecie ponad 80 mln z\u0142. Pomagam firmom uporz\u0105dkowa\u0107 marketing tak, \u017ceby decyzje bud\u017cetowe wynika\u0142y z danych, a nie z raportu jednej platformy.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Najwi\u0119cej szk\u00f3d w nowej wsp\u00f3\u0142pracy robi po\u015bpiech: zmiany przed zapisaniem stanu wyj\u015bciowego i dost\u0119py administratora dla wszystkich. Pokazuj\u0119 checklist\u0119 onboardingu w pi\u0119ciu obszarach i harmonogram 30 dni od umowy ramowej do strategii.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":107,"comment_status":"closed","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_titles_title":"Onboarding eksperta zewn\u0119trznego: 30 dni | SEMownia","_seopress_titles_desc":"Jak wdro\u017cy\u0107 zewn\u0119trznego eksperta marketingu bez ryzyka? Checklista w 5 obszarach: umowy i RODO, dost\u0119py, research, audyt, oraz harmonogram pierwszych 30 dni.","_seopress_robots_index":"","_seopress_robots_follow":"","_seopress_robots_imageindex":"","_seopress_robots_snippet":"","_seopress_robots_primary_cat":"113","_seopress_robots_breadcrumbs":"","_seopress_robots_freeze_modified_date":"","_seopress_robots_custom_modified_date":"","_seopress_robots_canonical":"","_seopress_social_fb_title":"","_seopress_social_fb_desc":"","_seopress_social_fb_img":"","_seopress_social_fb_img_attachment_id":0,"_seopress_social_fb_img_width":0,"_seopress_social_fb_img_height":0,"_seopress_social_twitter_title":"","_seopress_social_twitter_desc":"","_seopress_social_twitter_img":"","_seopress_social_twitter_img_attachment_id":0,"_seopress_social_twitter_img_width":0,"_seopress_social_twitter_img_height":0,"_seopress_redirections_value":"","_seopress_redirections_enabled":"","_seopress_redirections_enabled_regex":"","_seopress_redirections_logged_status":"","_seopress_redirections_param":"","_seopress_redirections_type":0,"_seopress_analysis_target_kw":"","footnotes":""},"categories":[113],"tags":[],"class_list":["post-134","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-zarzadzanie-marketingiem"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/134","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=134"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/134\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":343,"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/134\/revisions\/343"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/107"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=134"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=134"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/semownia.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=134"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}